[Deutsch] Präsentation von Oliver Berger (http://createordie.de/webinale/speaker/#3719) auf der webinale 09 zum Konzept eines "Social Media Index". [English] Oliver Berger's info on a draft of a Social Media Index, presented at the holistic web conference webinale in Berlin 2009.

1. Oliver Berger, 13. Stock Online Relations GmbH & Co. KG
Social-Media-Index
All the tools, all the gadgets
and some cookies, too!

2. Agenda
· Wer? · Quellen
· Was? · Danke
· Warum? · Kontaktdaten
· Forschung
· Beispiel(e)
· Ausblick
2

3. Wer?

4. Oliver Berger
· COO und Co-Founder
Tags: Speaker, Evangelist, Metadata
· einer der ersten XING Ambassadore und
damit aktiv als Markenbotschafter für den
Ausbau und Erfolg des Businessnetzwerks
tätig gewesen
· Sprecher der Arbeitsgemeinschaft Social
Media Deutschland e.V.
· 15 Jahre Agenturerfahrung 4

5. 13. Stock Online Relations
· Der 13. Stock ist eine Agentur, die sich auf
den Bereich Online Relations spezialisiert hat:
· Synthese aus klassischer PR und Social Media
· u.a. Social Media Marketing, Web 2.0 im
Unternehmen, Reichweiten-Analysen und die
Konzeption und Umsetzung von SEM/SEO
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6. Kompetenzfelder
· Social Media
· Blogs und Microblogging Services
· Community Building
· Community Management
· Social Media Marketing
· Social Network Marketing
6

7. AG Social Media
Mission Statement
· Konventionen zum Forschungsbereich Social
Media
· Lobbyarbeit
http://ag-sm.de/wiki/index.php/
Mission_Statement
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8. Was?

9. Der Social Media Index
(SoMeX)
· IST-Stand: aktuelle Studien zum Thema
Metriken für Social Media
· Zahlen, Daten, Fakten
· Quantitativer vs.(?) Qualitativer Ansatz
weitere Infos unter
http://www.socialmediaindex.de
9

10. Studien zum Thema
Metriken für Social Media
· Digital Marketing Compass 06 (Neo@Ogilvy
Düsseldorf)
· iab Social Media Ad Metrics Definitions
(Released May 2009)
· McCann Erickson Bristol Launches Social
Media Index for UK Businesses (May 2009)
· Nielsen report on Social Networking's New
Global Footprint (2009) 10

11. Spendings 2009?

12. Zahlen, Daten, Fakten
· Digital Marketing Compass 06 von Ende 2008/
Anfang 2009
· durchgeführt von Neo@Ogilvy in
Zusammenarbeit mit SKOPOS
· 873 Mediaplaner in 14 Ländern Europas
· 79% planen, mehr Geld als in 2008 zu
investieren. (+15,1% in Q1 laut Nielsen)
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13. Quote
· Social media speaks to a new way of
individual users
understanding how
are interacting with branded
content via online publishers, social
networks, blogs, and applications.
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14. Bedeutung für den Markt
· Es werden Metriken benötigt, die diese
Interaktion der User mit neuem oder
vorhandenem Content messbar und
vorhersagbar machen können.
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15. Internationale Vorlage
· General Social Media Metrics
· Blog Metrics
· Widget- and App Metrics
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16. Quantitativer vs.
Qualitativer Ansatz
· Basis kann ein quantitativer Index sein
· Qualität der Kontakte (Relevanz als Maß)
· CSR meets CSM
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17. Warum?

18. SoMeX
Forschungsprojekt
Titel: „KMU-innovativ: Informations- und
Kommunikationstechnologie (IKT)“ für das
Vorhaben „Social Media Index“ SoMeX
· Industrielle Forschung
· Konsortialpartner
· Referenzmuster am Beispiel „Cloudtracker“
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19. SoMeX
Industrielle Forschung
· „Industrielle Forschung
bezeichnet planmäßiges Forschen oder
kritisches Erforschen zur Gewinnung neuer
Kenntnisse und Fertigkeiten mit dem Ziel,
neue Produkte, Verfahren oder
Dienstleistungen zu entwickeln [ ]“
http://dic.academic.ru/dic.nsf/dewiki/650662
19

20. SoMeX
Konsortialpartner
20

21. SoMeX
Referenzmuster I
· loudTracker
C
Monitoring-Tool,
ist ein Promotion-und
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22. SoMeX
Referenzmuster II
· loudTracker
C verfolgt, misst und
analysiert Traffic auf Websites, Online-Sales
und nicht zuletzt Sichtbarkeit, Wahrnehmung
und Diskussion im Internet
· ermöglicht die direkte Reaktion und Steuerung
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25. Ausblick

26. SoMeX – Kick-Off
· Entscheidung zur Förderung fällt am 20.06.
· Ausschreibungen zur Mitarbeit werden
Anfang Juli veröffentlicht
· Alle Infos zum Thema unter:
http://www.socialmediaindex.de
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27. Events I
· Die Themen Social Media und Social Media
Index werden schon im Juni 2009 in der Szene
weiterdiskutiert und entwickelt.
· Am 25.06. findet im Rahmen der IT-/Online-
Profits hier in Berlin das Social Media Camp
statt: http://www.socialmedia-camp.de
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28. Events II
· Am 12. und 13.06. findet in Hamburg
erstmalig das remix-Camp statt, welches mit
dem Social Media Camp kooperiert und
Themen anstößt und dann auf der 2.
Veranstaltung weiterführt.
http://www.remixcamp.de
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29. Quellen

30. Quellen
· Digital Marketing Compass 06 (Neo@Ogilvy Düsseldorf)
· iab Social Media Ad Metrics Definitions (Released May 2009)
· McCann Erickson Bristol Launches Social Media Index for UK Businesses (May 2009)
· Nielsen report on Social Networking's New Global Footprint (2009)
· Projektskizze für Förderung gemäß „KMU-innovativ: Informations- und
Kommunikationstechnologie (IKT)“ für das Vorhaben „Social Media Index“ (SoMeX)
· A Wiki of Social Media Marketing Examples
· Alle Fotos von http://www.photocase.de
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31. Danke.

32. Kontaktdaten
· 13. Stock Online Relations GmbH & Co. KG
Oliver Berger
Twitter: @OliverBerger
E-Mail: oliver.berger@13stock.de
Mobil: 0178 – 3999 773
Blog: http://blog.13stock.de
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