Les fruits moches intermarché

1. LES QUICK
WINS
INTERMARCHÉ X MARCEL

2. LA PHILOSOPHIE

3. LA PHILOSOPHIE
THING BIG,

4. LES GRANDES IDÉES,
CELLES QUI CRÉENT DE
L’ENGAGEMENT,
SONT CELLES QUI
TROUVENT
UNE RÉSONANCE
VÉRITÉ CULTURELLE
VÉRITÉ
PRODUIT
VÉRITÉ
CONSO

5. TROUVER DE LA
RÉSONANCE NÉCESSITE
QUE LES
ORGANISATIONS SOIENT
EN PRISE DIRECTE AVEC
CEUX QUI FONT LA
CULTURE

6. LES RÉSEAUX SOCIAUX, UNE SOURCE D’IDÉES INÉPUISABLE
ÉCOUTER
Analyser ce que les
consommateurs disent d’une
marque ou d’un produit, repérer
des tendances.
Niveau de satisfaction ? Quels
sont les besoins/envies ? Les
centres d’intérêts ? Les menaces
?
INSIGHTS
CONSOMMATEURS

7. ÉCOUTER
Analyser ce que les
consommateurs disent d’une
marque ou d’un produit, repérer
des tendances.
Niveau de satisfaction ? Quels
sont les besoins/envies ? Les
centres d’intérêts ? Les menaces
?
INSIGHTS
CONSOMMATEURS
SUR DES PRODUITS
SUR DES TENDANCES
LES RÉSEAUX SOCIAUX, UNE SOURCE D’IDÉES INÉPUISABLE

8. EXPLORER & APPRENDRE
Se servir des insights collectés
pour détecter des opportunités et
nourrir l’interne (agences et
clients)
Quelles offres, services, contenus
créer ? Sur quelles plateformes ?
A destination de quel public ?
ELABORATION DE
SCENARIOS/CONCEPTS
LES RÉSEAUX SOCIAUX, UNE SOURCE D’IDÉES INÉPUISABLE

9. EXPLORER & APPRENDRE
Se servir des insights collectés
pour détecter des opportunités et
nourrir l’interne (agences et
clients)
Quelles offres, services, contenus
créer ? Sur quelles plateformes ?
A destination de quel public ?
ELABORATION DE
SCENARIOS/CONCEPTS
LES COMITÉS INNOVATION
1/ Présentation d’une
opportunité/problématique détectée.
2/ Travail d’idéation en groupe pour
commencer l’élaboration de concepts.
Un WS d’une journée qui rassemble l’agence et les
parties prenantes d’ITM.
LES RÉSEAUX SOCIAUX, UNE SOURCE D’IDÉES INÉPUISABLE

10. NOUS N’IMPOSONS PAS
DE FORMATS À NOS
IDÉES, LA CRÉATIVITÉ
PEUT PRENDRE
N’IMPORTE QUELLE
FORME.

11. NOUS N’IMPOSONS PAS
DE FORMATS À NOS
IDÉES, LA CRÉATIVITÉ
PEUT PRENDRE
N’IMPORTE QUELLE
FORME.
UNE SEULE CONTRAINTE :
UNE IDÉE RAPIDEMENT IMPLEMENTABLE

12. NOTRE CONVICTION
LE MEILLEUR MOYEN DE TESTER UNE IDÉE,
C’EST ENCORE DE LA FAIRE.

13. LA PHILOSOPHIE
, START
SMALL

14. POUR TESTER NOS IDÉES, NOUS METTONS EN PLACE
UN TEST LOCAL
Un test dont le résultat
(business et consommateurs)
nous permet de casser les silos interne et de
déployer les idées à grande échelle plus

15. PARFOIS ÇA
MARCHE…

16. TEST
1 POINT DE VENTE
+
AGENCE DE
PUBLICITÉ
ADHÉRENTSOFFREDIRECTION
MARKETING
+5% VENTES RAYON F&L

17. TEST
1 POINT DE VENTE
ELARGISSEMENT
1800 POINTS DE VENTE
TV
+
AGENCE DE
PUBLICITÉ
MÉDIAS ACHATS
ADHÉRENTSOFFRE
PRODUCTEURS
COLLECTIVITÉS
RELATIONS
LOCALES
CONCEPT
DIRECTION
MARKETING

18. UNITÉS DE
PRODUCTION
TEST
1 POINT DE VENTE
+
AGENCE DE
PUBLICITÉ
MÉDIAS
ADHÉRENTSOFFRE
RELATIONS
LOCALES
DIRECTION
MARKETING
PRODUITS DE
NOS MARQUES
ELARGISSEMENT
1800 POINTS DE VENTE
ACHATS
PRODUCTEURS
COLLECTIVITÉS
CONCEPT

19. TEST
1 POINT DE VENTE
+
AGENCE DE
PUBLICITÉ
MÉDIAS
ADHÉRENTSOFFRE
RELATIONS
LOCALES
DIRECTION
MARKETING
LES GUEULES CASSÉES
- MONOPRIX /
LECLERC - FRANCE
THE MISFITS PRODUCE
- REDHAT SAFEWAY
CANADA
THE ODD BUNCH
FROM
WOOLWORTH’S -
AUSTRALIA
BACK TO BASICS -
SAINSBURY’S - UK
PROJETS
SIMILAIRES
CONCURRENTS
ELARGISSEMENT
1800 POINTS DE VENTE
ACHATS
PRODUCTEURS
COLLECTIVITÉS
CONCEPT

20. TEST
1 POINT DE VENTE
+
AGENCE DE
PUBLICITÉ
ADHÉRENTSOFFREDIRECTION
MARKETING
+25% DE TRAFIC EN MAGASIN

21. TEST
1 POINT DE VENTE
+
AGENCE DE
PUBLICITÉ
ADHÉRENTSOFFREDIRECTION
MARKETING
+25% DE TRAFIC EN MAGASIN
MÉDIAS
RELATIONS
LOCALES
ELARGISSEMENT
1800 POINTS DE VENTE
ACHATS
PRODUCTEURS
COLLECTIVITÉS
CONCEPT
EN COURS

22. …ET PARFOIS NON.

23. OPÉRATION DIY JEANS
ATELIERS CRÉATIFS DE CUSTOMISATION AUTOUR
DE NOTRE NOUVELLE COLLECTION JEAN 2014.