Digest Fuse – это новый ежемесячный формат про главные исследования, новости, события и, конечно, кейсы в каждом виде медиа.

1. NOV. 14
360° NEWS
FEB. 15
DIGEST 02

2. Сокращение бюджетов на ATL не обязательно должно грозить
гибелью рекламного бизнеса в целом. Не призывая к оружию,
этим номером Digest Fuse напоминает всем нашим читателям
о новых медиа и партизанском маркетинге как о спрятанном
в рукаве на случай плохой игры джокере.

3. PrintOOH
Digital
Events
Ambient
Research
Law & Order
360°
TV

4. 5 главных новостей,
удививших мир
медиа в феврале

5. 1. Law&Order:
1. Глобальный рейтинг Similar Web включил российские сайты в топ-10
по посещаемости, однако, специалисты не торопятся доверять таким результатам. Согласно
исследовательской компании Similar Web, «Вконтакте» и «Яндекс» обошли таких всемирных
гигантов, как eBay, Twitter и Wikipedia.
О подвохах и неточностях в материале Gazeta
2. Томский телеканал ТВ-2 прекратил свое вещание
Роскомнадзор не продлил лицензию одному из первых независимых частных
телеканалов. Редакция сообщает, что канал продолжит вещание в интернете.
Подробности на сайте Kommersant
3. Sanoma продает свой основной актив Hearst Shkulev Media
ФАС пока продлевает рассмотрение заявки.
Больше деталей на сайте RBC
«В рубрике
«Закон и порядок»
мы напоминаем вам
о 5 главных новостях
медиа февраля

6. «В рубрике
«Закон и порядок»
мы напоминаем вам
о 5 главных новостях
медиа февраля
1. Law&Order:
4. Сетевой нейтралитет может повлиять на рост цен на легальный видеоконтент
ФАС хочет ввести в России принцип сетевого нейтралитета, который лишит провайдеров
возможности выбирать тот или иной сайт или сервис, основываясь на скорости доступа и
тарификации трафика.
О том, чем это грозит, в материале Gazeta
5. На кабельные каналы вернули рекламу. Правда, подписанный президентом закон
распространяется только на телеканалы, которые используют не более 25% иностранного контента.
Детали и законодательные тонкости у Ria

7. Самые важные
цифры 2014-го,
ожидаемые тренды
2015-го

8. 2. Research
2014 в цифрах
2014-ый с Олимпийскими играми и Чемпионатом мира по футболу был большим годом для
спонсорства. В своем итоговом отчете аналитики из GlobalWebIndex оценивают узнаваемость
брендов и успешность их спонсорских кампаний, а также отмечают поведение пользователей в
социальных сетях во время крупных спортивных событий.
К слову, о социальных сетях: согласно GWI, уже 57% пользователей интернета в России имеют
аккаунт на Googke+, а Twitter по-прежнему не может привлечь к себе внимание даже половины
пользователей Рунета. Глобальная статистика по всем социальным медиа в первой части
годового отчета GlobalWebIndex.
Источник: GlobalWebIndex

9. Тренды 2015
В 2015 году, по мнению специалистов из GlobalWebIndex, нам следует ждать появления нового
социального феномена – поколения V, другими словами, пользователей VPN-сетей, или
прокси-серверов. К ожидаемым глобальным трендам 2015 года GWI также относят постепенное
переключение на пассивное пользование Facebook. При насыщенной новостной ленте
потребители начинают все меньше использовать социальную сеть как средство общение
и мини-блог и все больше – как генератор средств массовой информации. Наконец,
один из самых значимых прогнозов на текущий год касается диджитализации
традиционных медиа. Уже в 2014 году была зафиксирована часовая отметка ежедневного онлайн
тв-смотрения среди молодежи, и в 2015 году этот тренд ждет только усиление.
Подробности об этих и других трендах 2015 года в полном отчете GlobalWebIndex.
Источник: GlobalWebIndex
2. Research

10. Реклама
в естественной
среде

11. 3. Ambient
Tip-Top
Yes Stick
«
Website
Youtube
В мире существует множество теорий о том, как добиться положительного ответа на свою
просьбу. Например, «теория трех «да», согласно которой перед просьбой надо задать два
вопроса с прогнозируемым ответом «да». Но, пожалуй, еще важнее того, как ты спрашиваешь,
то, когда ты это делаешь.
Новозеландский производитель мороженого Tip-Top использовал это знание в своей недавней
партизанской кампании Yes Stick. Хотите попросить папину машину на выходные, повышение
зарплаты или внеочередной отпуск? Оставьте свою просьбу на сайте feeltiptop.co.nz и Tip-Top
напечатает его на палочке от эскимо, доставив мороженое вашему адресату. Когда десерт
будет съеден, а настроение улучшено, вам просто не смогут отказать в просьбе.

12. McDonald’s
Pay with lovin’
«
Youtube
3. Ambient
McDonald’s подготовил очередную сердеразмягчительную историю ко дню святого Валентина.
В нескольких американских городах в течение двух недель до 14 февраля пользователям будут
предлагаться альтернативные способы оплаты: например, два хэшбрауна и кофе будут стоить
звонок родителям, танец или признание.
Видео рекомендовано к просмотру 1 раз в день в качестве терапии.

13. Distracting ThumbЕсли верить статистике, опасность текстовых сообщений за рулем приравнивается к 4
кружкам пива или 5 секундам вождения вслепую.
Надо ли говорить о том, что это одна из наиболее активно развивающихся угроз. Однако даже
такая очевидная вещь нуждается в дополнительном напоминании. Огромный отвлекающий
палец на лобовом стекле машины должен был предупредить водителей о том, как важно
оставаться «на дороге».
3. Ambient
«

14. BMW
Transformation
BMW играет почти нечестно.
Пока посетители бразильских ресторанов наслаждались своими ужинами, служба
парковки заменила все логотипы в их автомобилях на BMW. Спорный инструмент для
такого сильного бренда, однако, напротив позиций «контакт» и «эмоциональный отклик»
можно поставить галочки.
«
3. Ambient

15. Emily McDowell Studio
Valentine Fogcasting
Новые медиа и проекции захватывают пространство и теперь им, кажется,
не нужны даже стены.
В честь дня святого Валентина в одном из самых романтичных мест Сан-Франциско, у моста
«Золотые ворота», можно было увидеть необычные признания прямо в воздухе.
Нестандартным был не только формат, но и ироничное содержание. Благодаря традиционно
густому туману в этой части города, тексты открыток студии Эмили МакДауэлл буквально
повисали в воздухе, как радуга в эпоху цифровых технологий.
«
Youtube
3. Ambient

16. Новости из мира
интернет-рекламы

17. Новости
RBC
«
5.Digital
Потребители в России отказываются от планшетов в пользу фаблетов, смартфонов с
диагональю более 5’’. На этом фоне объем продаж планшетов в рублях сократился почти на
треть, а в продуктовом выражении – на 17%. Россияне, чего и следовало ожидать, стали более
практичными, ведь модели смартфонов обновляются реже, чем планшетов при схожем
функционале.

18. Penguin Classics
Little Black Classics
Website
«По случаю своего 80-летия издательство Penguin Classics запустило специальную серию
со своей золотой коллекцией по юбилейной цене (80 пенсов) и мини-стайт в поддержку.
Пингвин-навигатор поможет пользователям лучше ориентироваться в цитатах классиков
от Софокла до Карла Маркса и препроводит в Amazon за покупкой.
5.Digital

19. Ikea
Emoticons
Youtube
iTunes, Google Play
«
5.Digital Mobile
Ikea выступает с гуманитарной миссией по примирению влюбленных пар.
Основное сообщение кампании состоит в том, что большинство ссор между живущими
вместе людьми происходит на почве быта, предметы которого также часто выступают
инструментами решения конфликта… Выпустить пар без материальных потерь и вреда для
отношений поможет специальный набор Emoticons. Среди них вы легко узнаете
популярные шведские атрибуты и ставшие фирменным знаком бренда продукты.
Emoticons от Ikea доступны для скачивания в App Store и Google Play абсолютно бесплатно.
«

20. Ray Ban
Reflections
Vimeo
«Если вы сходите с ума от красоты начальных титров True Detective или просто устали от
стандартных фильтров, вам понравится новое приложение от Ray Ban. Фоторедактор
использует эффект «наложившегося кадра», а получившиеся изображения можно
редактировать, добавляя фильтры по названиям линз от Ray Ban. Приложение бесплатное
и доступно в App Store.
5.Digital Mobile
«

21. Uber
Google maps
«Uber Taxi использовал сервис Google Maps для продвижения своего приложения
с помощью альтернативных видов транспорта.
Испытывая непреодолимое любопытство при виде страуса, пользователь кликает на него и
обнаруживает кастомизированное вирусное видео. В заключение ему предлагается скачать
приложение такси Uber, путешествие с которым, возможно, будет не таким эксцентричным, зато
наверняка более безопасным.
5.Digital Apps
«

22. Choose your view
«На Youtube стала доступна опция Choose your view, с помощью которой пользователь может
выбирать ракурс просмотра видео. Для достижения эффекта необходимо при съемках
предусматривать возможность переключения с одной камеры на другую. При загрузке видео
пользователь видит панель с переключением камер, при клике на которую происходит
моментальная смена картинки. И хотя первый шаг по внедрению технологии уже сделан, в
связи с большими техническими работами такой сервис вряд ли станет массовым явлением на
Youtube.
Youtube
5.Digital

23. 5.Digital На грани
Philips SpeedTouch
Проверено на бабушках
«Во время масленицы каждый россиянин убеждается, что никто не готовит блины лучше,
чем его бабушка. В Philips решили принять вызов самых опытных и взыскательных экспертов
по механическому взбиванию венчиком и попросили 8 милых российских бабушек приготовить
тесто для блинов с помощью блендера SpeedTouch.
Трогательное – жаль, что такое короткое – видео с романсами и финальным примирением
противоборствующих сторон вызовет у вас желание позвонить бабушке.
«
Youtube

24. Новости из мира
телевидения

25. « Новости
Тенденция к оттоку бюджетов в ТВ-рекламе ощущалась еще в последнем квартале 2014
года, а в начале 2015 года она получила фактическое выражение. 24% - именно настолько
сократилось количество рекламы на федеральных ТВ-каналах в январе, причем
уменьшилось как количество рекламодателей (-4%), так и число брендов (-7%)
5.TV
РБК

26. Новости и кейсы
печатных СМИ

27. Evolve
If they find it
6.Print На грани
Дети играют со всем, что находят у взрослых – так звучит главное сообщение социальной
кампании, привлекающей внимание к проблеме безопасного хранения оружия. Печатные
креативы изображают детей, играющих со взрослыми игрушками и средствами личной
гигиены, предупреждая, что на месте последних может оказаться и плохо спрятанные
родителями средства самообороны. Печатная кампания продолжила коммуникацию,
озвученную ранее в смелом и эксцентричном телевизионном ролике.
«
«

28. Новости и кейсы
наружной рекламы
и Indoor

29. Олимпийский комитет
России
Олимпийские перемены
«Кейс с понятным нам, как никому другому, инсайтом: каждый год в России наступает зима,
и с этим надо как-то жить. Олимпийский комитет России даже после проведения зимних игр в
Сочи не перестает прививать населению страны спортивные ценности. Благодаря кампании
«Олимпийские перемены» на улицах 10 крупнейших российских городов от Москвы до Томска
появился специальный автомат, передающий тепло. Пробежав 30 секунд на месте, вы можете
согреть не только себя, но и товарищей в более подверженных морозу регионах.
7.OOH & Indoor
Youtube
Website

30. REI
Subzero
Как продемонстрировать уникальность продукта, свойства которого проверяются
экспериментально? Можно устроить тест-драйв, не выходя из магазина.
Зимние куртки REI способны справиться с самыми суровыми арктическими холодами и
готовы доказать это в специальных примерочных кабинах. Покупатель может сам задавать
необходимую температуру, а также, благодаря диджитал-экранам внутри кабины, даже
представить себя в полярной экспедиции или на снежной вершине.
7.OOH & Indoor
«

31. Интегрированные
кампании
в нескольких
видах медиа

32. 9. 360 campaigns
NSPCC
Be Share Aware
«
Youtube
С проникновением технологий в нашу повседневную жизнь возрастают и риски, связанные с
безопасностью частных данных. В группу риска, прежде всего, входят дети и подростки, не
всегда подозревающие о последствиях своей публичности в социальных сетях.
Несколько анимационных роликов рассказывают истории о том, как важно осознавать
реальный потенциал случайного поста или сообщения в социальной сети и как родителям
защитить своих детей от виртуальной угрозы. Ролики транслировались в прайм-тайм по
телевидению, а также поддерживались диджитал-кампанией.

34. www.cybermarketing.ru
12-14 марта –SNCE
12-14 марта –M-Health Congress
12-13 марта –eTarget
12 марта –Интернет вещей
17 марта –iCOMference
http://iotconf.ru/
http://www.etarget.ru/
http://mhealthcongress.ru/
http://snce.ru/ru
http://runet-id.com/event/icomf15/

35. Каталог проектов – 360.omd.ru
Канал OMD Fuse на slideshare – 360_News
По вашим вопросам: marina.babayan@fuse.omd.ru