para alumnos de secundaria

1. Leyes de la Gestalt

2. La Teoría de la Gestalt trata de entender el
proceso perceptivo en cuanto a los
elementos visuales, partiendo de la idea de
que “el todo es más que la suma de sus
partes”. Esta teoría, siempre ha sido un
recurso muy importante para la publicidad
y el marketing, de forma que se trata de
que el consumidor perciba de la forma que
nos interesa el mensaje que se quiere
transmitir. Para ello, aplican en sus
mensajes las distintas leyes que la Teoría
de la Gestalt nos aporta.

3. Las leyes de la percepción fueron enunciadas por los
psicólogos de la gestalt, (Max Wertheimer, Wolfgang
Köhler y Kurt Koffka); quienes en un laboratorio de
psicología experimental observaron que el cerebro
humano organiza las percepciones como totalidades de
acuerdo con ciertas leyes a las que denominaron "leyes
de la percepción". Estas leyes enuncian principios
generales, presentes en cada acto perceptivo
demostrando que el cerebro hace la mejor organización
posible de los elementos que percibe.
Por ultimo, las leyes de la gestalt no actúan de modo
independiente, aunque se las enuncie por separado;
actúan simultáneamente y se influencian mutuamente
creando resultados, en ocasiones difíciles de prever.

4. Leyes de la Teoría de la
Gestalt

5. Ley de Proximidad: los elementos
que están más cercanos, tienden a
percibirse como grupo.
Los elementos tienden a agruparse
con los que se encuentran a menor
distancia.

6. En este anuncio se puede
apreciar, cómo la proximidad de
los elementos forman la botella
de la marca

7. Ley de Semejanza: Percibimos
agrupados los elementos que son
iguales. Los elementos pueden ser
equivalentes en cuanto a la forma, el
color, el tamaño, así como cualquier
otro elemento visual que se
presente.

9. Ley de Pregnancia: se perciben
mejor las formas simples o
simétricas, de forma que resultan
más comprensibles y memorizables.
De lo que se trata, es de que siempre
tendemos a buscar “la buena forma”.
El cerebro prefiere las formas
simples y estables. Las formas
cerradas, continuas, simétricas.

11. Ley de Cierre: tendemos a completar
una figura incompleta, es decir,
tenemos la tendencia de rellenar los
espacios vacíos que percibimos, de
forma que nuestra mente,
automáticamente, completa una
imagen que esta inacabada.
Las formas abiertas provocan
incomodidad y existe una tendencia a
completar con la imaginación aquello
que falta.

13. Ley de Experiencia: Percibimos algo
en función de lo que conocemos y de
nuestro aprendizaje, es decir, que
según nuestra experiencia
interpretamos las imágenes de una
forma u otra.

15. Ley de Simetría: se perciben como
iguales las imágenes simétricas.
Muchas marcas utilizan la simetría en
la creación de sus logotipos.

17. Ley de Continuidad: se tienden a
agrupar los elementos que siguen un
patrón o continuidad, por lo que
percibimos los elementos continuos
aunque estén interrumpidos entre sí.
Los elementos son conectados a
través de líneas imaginarias en lugar
de ver puntos o grupos de puntos.

19. Ley de Figura-Fondo: es la más
importante, puesto que se utiliza junto
con el resto de las leyes. Parte de la
base de que el cerebro no percibe un
objeto como figura o fondo a la vez.
Figura, es un elemento que existe en
un espacio destacándose en su
interrelación con otros elementos.
Fondo todo lo que no es figura, este
tiende a se desaparecido u omitido.

22. Ley del contraste.
Percibimos diferencias, sin contraste
no hay percepción. Si el papel es
blanco y la tinta blanca no
podremos percibir.

24. LEY DE LA AMBIGÜEDAD
Los roles de figura y fondo se
confunde e intercambian. depende
del receptor seleccionar esos roles.

26. Ahora a trabajar!!!!