2. ATELIER
Public
– Pour ceux qui débutent sur Facebook et Twitter et
souhaitent savoir comment les utiliser
Descriptif
– Les bonnes pratiques pour publier sur Facebook et
sur Twitter : que publier, à quelle
fréquence, comment utiliser les groupes, les mots-
clés (hashtags), etc.
3. QUE SONT LES RÉSEAUX SOCIAUX ?
Historique
– Au départ un web d’information
– Naissance du web 2.0 à partir de 2005 avec les
plateformes de blogs
• De l’information à l’interaction
• Du diffuseur au tout créateur
– Fin des années 2000 l’internet mobile rend
l’interaction en temps réel
• Le web se fait conversation
4. QUELS RÉSEAUX SOCIAUX ?
Au-delà de facebook et twitter, les réseaux
sociaux sont très nombreux
Leurs usages sont multiples
– Partage de vidéos, de photos, de sons
– Promotion de contenus issus ou non du site
source
– Gestion d’événements
(annonce, retour, couverture en direct…)
6. COMMENT FONCTIONNENT LES RÉSEAUX
SOCIAUX ?
Des personnes s’adressent à d’autres
personnes
Les informations circulent via des cercles
affinitaires
Recherche de la viralité / du buzz
7. QUI EST SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX ?
Sur facebook :
– Tout le monde
Sur twitter :
– Beaucoup de communicants et de journalistes
– De plus en plus de jeunes
8. QUELLE COMPLÉMENTARITÉ
ENTRE TOUS CES OUTILS ?
Site institutionnel / réseaux communautaires
et communication informelle
Site statique / immédiateté et interactivité
des médias sociaux
Outils de gestion de contenu à l’approche
technique simplifiée et à l’audience
potentiellement plus forte
9. ETRE SUR FACEBOOK
Les modes de présence
– Le profil ou page personnelle : porte d’entrée
– La page fan : page institutionnelle
• Audit et choix du nom
– Les groupes ouverts / fermés : espace de
discussion et de partage
Le réseau
– Se connecter à ses « amis »
– Identifier les personnes ressources
– Identifier les pages fans intéressantes
10. OUTILS FACEBOOK
Les fonctionnalités
– Le post
– Le partage de photos et de vidéos
– La création d’événements
– Le partage de contenu externe
– Les plugins
– La publicité
– Les applications
– Les jeux…
11. FACEBOOK
L’objectif
– « J’aime »
– Le partage de ses informations
Nota bene : les lieux
– Ne pas hésiter à « revendiquer » un lieu vous
appartenant
12. FACEBOOK : BONNES PRATIQUES
Que publier ?
– Des posts ayant un ton « humain »
– En conservant son identité et son message
– Les contenus qui fonctionnement : les photos, les
partages d’autres comptes
À quelle fréquence ?
– Trouver l’équilibre dans la régularité
– Répondre rapidement, rester dans l’échange
13. TWITTER
Un compte
– Anonyme ou non
– Personnel ou institutionnel
Avec une biographie
Pour démarrer, identifier les comptes à suivre
– Les listes (des diocèses, congrégations…)
– Les hashtags
Le fonctionnement : donner une information
en 140 caractères
14. TWITTER
Que publier ?
– Compte perso / compte institutionnel ?
Ce qui fonctionne :
– La primeur de l’information
– Le mot d’esprit
– Photos / vidéos
– Les #RT et #LT
#FF, #RT, #LT, #LRT
15. BONNES PRATIQUES
Etre là où sont les gens
Connaître les personnes ressources présentes sur ces
réseaux
Avoir du temps et se faire conseiller
Animer / faire vivre sa communauté
Nommer un responsable / chef d’orchestre
Mettre en place un planning rédactionnel
Communiquer sur l’existence de ces outils (offline et
online)
Rester authentique
16. QUELLES LIMITES ?
Multidiffusion
Gestion de la modération
Ne pas se contenter du virtuel
– Exemple : FASM
Ne pas tout tester d’un coup !