Internetmarketing hat Hochkonjunktur. Nach einer Studie von Unica, für die über 150 Marketingexperten in den USA; Kanada und 12 europäischen Ländern befragt wurden, sind 84% der Überzeugung, dass sich der Fokus ihrer Marketingaktivitäten in Richtung Internet verschiebt. Der Grund für den Wandel ist vor allem das große Spektrum an neuen Medien, die Unternehmen und Agenturen als Instrumente für das Internetmarketing zur Verfügung stehen. So steigt das Interesse für neue Kanäle wie Social Media (Microblogs, Social Communities), Rich Media (Video und Podcasts) oder mobile Kanäle. Gerade für Unternehmen mit kleinen Marketingbudgets bietet die Nutzung der neuen Internetmarketing-Instrumente eine große Chance: überragende Reichweiten, hohe Zielgruppenrelevanz und überschaubare Kosten. Suchmaschinen spielen für das Internetmarketing eine entscheidende Rolle. Bei der Recherche nach Produkten und Dienstleistungen sind Google und Co. die erste Wahl. Es kommt also darauf an, mit cleveren Internetmarketing-Strategien in den Suchmaschinen nach oben zu klettern. Die Online PR bietet wirkungsvolle und vor allem kostengünstige Instrumente, um die Trefferquote in den Suchmaschinen nachhaltig zu optimieren und neue Kunden und Interessenten direkt zu erreichen.

1. Impressum:
ADENION GmbH
Merkatorstr. 2
41515 Grevenbroich
Tel. 0 21 81 – 75 69 140
FACHBEITRAG Fax 0 21 81 – 75 69 199
presseinfo@pr-gateway.de
http://www.pr-gateway.de/presse
Internetmarketing 2.0: Mit Online PR-Strategien in die Suchmaschinen -
Neukundengewinnung mit Online-Pressemitteilungen
Internetmarketing hat Hochkonjunktur. Nach einer Studie von Unica, für die über 150
Marketingexperten in den USA; Kanada und 12 europäischen Ländern befragt wurden,
sind 84% der Überzeugung, dass sich der Fokus ihrer Marketingaktivitäten in Richtung
Internet verschiebt. Der Grund für den Wandel ist vor allem das große Spektrum an
neuen Medien, die Unternehmen und Agenturen als Instrumente für das
Internetmarketing zur Verfügung stehen. So steigt das Interesse für neue Kanäle wie
Social Media (Microblogs, Social Communities), Rich Media (Video und Podcasts) oder
mobile Kanäle. Gerade für Unternehmen mit kleinen Marketingbudgets bietet die
Nutzung der neuen Internetmarketing-Instrumente eine große Chance: überragende
Reichweiten, hohe Zielgruppenrelevanz und überschaubare Kosten. Suchmaschinen
spielen für das Internetmarketing eine entscheidende Rolle. Bei der Recherche nach
Produkten und Dienstleistungen sind Google und Co. die erste Wahl. Es kommt also
darauf an, mit cleveren Internetmarketing-Strategien in den Suchmaschinen nach oben
zu klettern. Die Online PR bietet wirkungsvolle und vor allem kostengünstige
Instrumente, um die Trefferquote in den Suchmaschinen nachhaltig zu optimieren und
neue Kunden und Interessenten direkt zu erreichen.
Suchmaschinen-PR (SEO-PR) für mehr Reichweite
Bislang wurden vor allem SEO und SEM Strategien herangezogen, um die Sichtbarkeit
in den Suchmaschinen zu optimieren. Doch nur etwa ein Drittel des
Suchmaschinenrankings wird durch die technische Optimierung einer Website
beeinflusst (= Onpage Optimierung). Der überwiegende Einfluss auf das Ranking erfolgt
durch Maßnahmen außerhalb der Website (= Offpage Optimierung). Eine sehr effektive
und vor allem nachhaltige Methode, um in den Ergebnislisten der Suchmaschinen nach
oben zu klettern, bietet die suchmaschinenoptimierte Online PR (SEO PR). Um die
positive Wirkung der SEO PR für das Internetmarketing zu nutzen, ist es wichtig, die
Funktionsweise der Suchmaschinen zu verstehen.
Suchmaschinen arbeiten für Menschen
Menschen suchen Informationen mit Hilfe von Suchbegriffen (Keywords). Um relevante
Suchergebnisse aufzulisten, durchsuchen die Suchmaschinenrobots das Internet
regelmäßig nach neuen Inhalten zu bestimmten Schlagworten und gewichten die Inhalte
nach bestimmten Kriterien. Dabei spielt vor allem die thematische und inhaltliche
Relevanz von Webinhalten eine entscheidende Rolle.
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Die Relevanz von Webinhalten wird vor allem an zwei Faktoren gemessen:
1. Qualitativer Content: gut geschriebene, aktuelle Texte mit themenrelvanten
Inhalten und Keywords.
2. Link-Building: eine weitläufige Vernetzung mit anderen, thematisch relevanten
Websites (Backlinks)
Mit den Instrumenten der Online PR lassen sich beide Hauptkriterien der Suchmaschinen
positiv beeinflussen:
Keywords und Links spielen im Internetmarketing eine ganz entscheidende Rolle
Suchmaschinen lieben Text. Pressemitteilungen bestehen aus aktuellen und redaktionell
aufbereiteten Informationen und liefern somit ‚gutes Futter’ für Google und Co. Keywords
im Titel und im Text der Pressemitteilung unterstützen die Auffindbarkeit der
Pressemitteilungen in den Suchmaschinen anhand relevanter Suchbegriffe.
Insbesondere in der Überschrift und im Teaser ist die Platzierung von Keywords wichtig.
Doch nur das, was gesucht wird, kann auch gefunden werden. Die Pressemitteilung
sollte daher wichtige Keywords enthalten, die von Kunden auch gesucht werden.
Werbewirksame Eigenkreationen aus dem Marketingjargon sollten durch generische
Fachbegriffe aus der Alltagssprache der Kunden ausgetauscht werden.
Tipp: Ein Keyword-Analyse-Tool kann bei der Begriffsfindung und Bewertung von
Suchanfragen helfen.
Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen im Internet unterstützt auch die Link-
Building Strategie. Über die Links aus den Pressetexten bzw. den Kontaktinformationen
in den Pressemitteilungen werden Links zurück zur Unternehmenswebsite generiert
(Backlinks). Für eine gute Position in den Trefferlisten der Suchmaschinen ist deshalb
eine weitreichende Veröffentlichung und Verlinkung von PR-Texten im Internet wichtig.
Die Links sind gleichzeitig eine Brücke vom Kunden zum Unternehmen. Deeplinks auf
die Homepage oder eine bestimmte Landingpage führen den Interessenten damit direkt
zum Point of Sale und sind aus diesem Grund sehr wichtig für das Internetmarketing.
Vorteile von Presseportalen für das Internetmarketing
Die Veröffentlichung von Pressemitteilungen über Presseportale kann die Reichweite in
den Suchmaschinen erheblich steigern. Es gibt inzwischen eine große Anzahl von
kostenlosen Presseportalen. Presseportale werden in der Regel von den Suchmaschinen
gut gelistet, da sie viele aktuelle Informationen beinhalten. Außerdem werden die
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Pressemitteilungen in den Archiven der Portale dauerhaft gespeichert und bleiben somit
auch langfristig im Internet verfügbar. Die dauerhafte Archivierung verschafft einen
nachhaltigen Suchmaschineneffekt. Mit Hilfe einer weitreichenden Verbreitung von
Pressemitteilungen lassen sich also potenzielle Kunden und Interessenten im Internet
direkt erreichen. Die Pressemitteilung wird zu einem wichtigen Internetmarketing-
Instrument.
Um den manuellen Aufwand für die Mehrfacherfassung in den einzelnen Portalen gering
zu halten, unterstützt der Onlinedienst PR-Gateway (www.pr-gateway.de) Unternehmen
und Agenturen bei der Distribution von Pressemitteilungen im Internet und bietet einen
zentralen Zugang zu Presseportalen, Newsdiensten wie RSS-Verzeichnissen und Social
Media wie Twitter, Facebook und Friendfeed.
Mit den Kommunikationsmedien des Web 2.0 sind auch neue Instrumente für das
Internetmarketing entstanden. Unternehmen haben erstmals die Möglichkeit, sich in
den Dialog mit Kunden und Interessenten einzuschalten und Informationsströme
gezielt zu lenken. Die direkte Selbstveröffentlichung von Informationen ermöglicht es
auch Unternehmen mit kleinen Budgets, eine große Reichweite im Internet zu erzielen.
Wer es schafft, interessante Inhalte für seine Zielgruppen zu generieren und
mediengerecht aufzubereiten, hat gute Chancen, die Online-PR als sehr
wirkungsvolles Internetmarketing-Instrument für die Neukundengewinnung im Internet
zu nutzen.
Impressum: Autoren Hinweis:
ADENION GmbH
Melanie Tamblé ist Online-Marketing
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Expertin und Mitgründerin der ADENION
D-41515 Grevenbroich GmbH. Die ADENION GmbH entwickelt
Tel.: +49 (0)2181 7569-140 seit 2000 Online-Dienste und Portale für
Online-Marketing und -Vertrieb.
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Der Online-Dienst PR-Gateway bietet
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Blog: http://pr.pr-gateway.de Übermittlung von Pressemitteilungen an
Twitter: Presseportale und Newsdienste im
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nur einmal erfasst und per Klick parallel an die jeweiligen Portale
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