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ONLINE-PR PLANUNG
2014
SO STARTEN SIE ERFOLGREICH
INS NEUE JAHR

2. Online-PR Planung 2014: So starten Sie im neuen Jahr richtig durch 2 / 6
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ONLINE-PR PLANUNG 2014 – SO STARTEN
SIE ERFOLGREICH INS NEUE JAHR
IN 5 SCHRITTEN ONLINE-PR KAMPAGNEN FÜR 2014
PLANEN
Eine durchdachte Planung ist Dreh- und Angelpunkt für eine erfolgreiche
Online-PR. Neben der Recherche und Erstellung umfassender Projekt-,
Themen-, Medien-, und Veröffentlichungs-Pläne lohnt sich für PR-
Verantwortliche immer der Blick über den Tellerrand der eigenen Kompe-
tenzbereiche. Denn 2014 umfasst eine erfolgreiche Online-PR nicht nur die
Entwicklung und Bereitstellung einfacher Unternehmensinformationen,
sondern bedient sich ebenso effektiven Strategien aus Marketing und Soci-
al Media. Im Online-Seminar „Online-PR Planung 2014 – So starten Sie im
neuen Jahr richtig durch“ können die Teilnehmer einen ersten Grundstein
für eine solide und erfolg-reiche PR-Arbeit im Internet legen.
Weitere Informationen zum Online-Seminar und die Anmeldung:
„Online-PR Planung 2014 – So starten Sie im neuen Jahr richtig durch“

3. Online-PR Planung 2014: So starten Sie im neuen Jahr richtig durch 3 / 6
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SCHRITT 1: PROJEKTPLAN – EINZELKAMPAGNEN UND
MEILENSTEINE DER ONLINE-PR PLANUNG DEFINIEREN
Zu Beginn heißt es, die Rahmenhandlung der Online-PR Kampagnen 2014
zu planen. Welche Meilensteine erwartet das Unternehmen im neuen Jahr?
Sind wichtige Veranstaltungen oder Produkteinführungen geplant? Welches
Ziel sollen die Online-PR Aktivitäten verfolgen. Bereits mit diesen Informati-
onen lassen sich Akzente in der Planung setzen und Strategien entwickeln,
um das ganze Jahr im Internet präsent zu sein. Zudem ist der Projektplan
das Grundgerüst für eine effektive Themen-, Medien- und Veröffentli-
chungs-Planung.

4. Online-PR Planung 2014: So starten Sie im neuen Jahr richtig durch 4 / 6
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SCHRITT 2: THEMENPLAN – DIE INHALTLICHE REISEROUTE DER
ONLINE-PR KAMPAGNEN
Anstelle der klassischen Produkt- und Unternehmenskommunikation ge-
winnen relevante, nützliche und unterhalt-same Inhalte zunehmend an Be-
deutung. Über Kundensupport und Vertrieb erhalten PR-Verantwortliche
nützliche Informationen zu aktuellen Fragen und Problemstellungen der
Kunden. Social Media, Internetforen und die Such-maschinen sind eben-
falls geeignete Quellen, um sich über die Interessen der Zielgruppen zu in-
formieren. Besonders die Bereitstellung von Tipps & Tricks, Empfehlungen,
Anleitungen und Praxisbeispiele resultiert in einer höheren Resonanz po-
tentieller Kunden. Aus den gewonnenen Erkenntnissen lässt sich ein um-
fassender Themenplan erstellen, der die PR-Arbeit eines Unternehmens
über das gesamte Jahr begleitet. Zusätzlich sollte festgehalten sein, welche
Themenschwerpunkte 2014 für das Unternehmen eine Rolle spielen und ob
bereits wichtige Meilen-steine definiert sind.
SCHRITT 3: MEDIENPLANUNG – ONLINE-PR KAMPAGNEN IN
ABWECHSLUNGSREICHEN GEWÄNDERN PRÄSENTIEREN
Online-PR Inhalte lassen sich den Zielgruppen in verschiedenen Medien-
formaten präsentieren, unter anderem als Online-Pressemitteilung, Leitfa-
den, Präsentation, Studie, Bild oder Video. Da das Konsumverhalten von
Informationen innerhalb einer Zielgruppe unterschiedlich sein kann, emp-
fiehlt es sich, die gleichen Inhalte in verschiedenen Medien aufzubereiten.
So lassen sich beispielsweise Newsletter-Beiträge auch als Online-
Pressemitteilung veröffentlichen oder in den Social Media als Statusmel-
dung ankündigen. Oder unterschiedliche inhaltliche Aspekte finden in di-
versen Fachbeiträgen, Präsentationen und Grafiken Verwendung.

5. Online-PR Planung 2014: So starten Sie im neuen Jahr richtig durch 5 / 6
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SCHRITT 4: VERÖFFENTLICHUNGS-PLANUNG – PLATZIEREN SIE
IHRE ONLINE-PR INHALTE IN PASSENDEN ONLINE-MAGAZINEN
Mediapläne liefern PR-Verantwortlichen wichtige Informationen zum The-
menschwerpunkt eines Magazins, seiner Zielgruppe, den aktuellen und zu-
künftigen Veröffentlichungen sowie wichtige Ansprechpartner. Im Rahmen
der Online-PR Kampagne lässt sich so planen, welche Inhalte für welches
Online-Magazin und dessen Zielgruppe relevant sind. Entscheidender Fak-
tor für eine erfolgreiche Planung der Online-PR Aktivitäten ist das Wissen
um das Abgabe- und das Veröffentlichungs-Datum.
SCHRITT 5: VERÖFFENTLICHEN IM INTERNET – SELBST IST DER
ONLINE-PR PROFI
Das Internet ermöglicht eine zielgerichtete und selbstbestimmende PR-
Arbeit. Mit den zahlreichen zur Verfügung stehenden Kommunikationskanä-
len, wie Presse-, Themen-, Branchen- und Regional-Portalen, Veranstal-
tungs- und Konsumentenportalen, Social Media und Dokumenten-
Netzwerken lassen sich die Zielgruppen direkt erreichen. Neben der geziel-
ten Bereitstellung relevanter Inhalte sorgt die Veröffentlichung der Informa-
tionen auf vielen verschiedenen Portalen und sozialen Netzwerken für zu-
sätzliche Reichweite der Online-PR Kampagnen.
Das Jahr 2014 ist lang. Daher können Sie mit einer durchdachten Planung
Ihrer Online-PR Aktivitäten den Grund-stein für eine solide und erfolgreiche
PR-Arbeit im Internet legen. Im Online-Seminar „Online-PR Planung 2014 –
So starten Sie im neuen Jahr richtig durch“ erhalten Sie weitere nützliche
Tipps für die Umsetzung einer effektiven Themen-, Medien- und Veröffent-
lichungsplanung, um sich 2014 langfristig die Pole Position in der Unter-
nehmens-kommunikation zu sichern. Praxisnahe Beispiele geben Ihnen ei-
nen anschaulichen Einblick in die zielgerichtete Planung einer erfolgreichen
Online-PR.

6. Online-PR Planung 2014: So starten Sie im neuen Jahr richtig durch 6 / 6
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Erfolgreiche Online-PR Planung:
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Autoren Hinweis:
Melanie Tamblé ist Expertin für PR, Online-Marketing und Social
Media. Sie ist Geschäftsführerin der ADENION GmbH. Die A-
DENION GmbH entwickelt seit 2000 Online-Dienste und Portale
für Marketing und Vertrieb. Der Online-Dienst PR-Gateway bie-
tet eine zentrale Verteilung von Pressemitteilungen und Social
Media News an Presseportale, Newsdienste und Social Media
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