Es hat sich in den letzten Jahren ein Perspektivwechsel in der Online-Kommunikation mit Kunden vollzogen: Im Mittelpunkt der Botschaft steht der Nutzen für die Kunden und nicht die pure Produktinformation. Im Rahmen der Online-PR haben Unternehmen heute zahlreiche Möglichkeiten, sich im Web authentisch und aussagekräftig zu präsentieren. Dies stärkt die eigene Reputation und die Kundenbindung. Besonders die Online-Pressemitteilung offenbart ihr Potential als eigenständiges Kommunikationsinstrument mit direktem Weg zur Ansprache der Zielgruppen. Den PR-Profis von Agenturen und Unternehmen gelingt es durch den redaktionellen Nachrichtenwert der Online-Pressemitteilung die Zielgruppen direkt anzusprechen. Diese Optimierungsmaßnahmen der Online-Pressemitteilung führen dazu, dass die Unternehmensneuigkeit zusätzlich direkt den Weg in die Suchmaschinen finden.

1. Online-PR: Die Sprache der Kunden sprechen
Eine erfolgreiche Online-PR mit Online-Pressemitteilungen
Online-PR bedeutet, mit einer effektiven Kombination aus PR, Content Marketing und SEO neue Kunden zu gewinnen
Die einfachen Erfolgsformeln aus der Vergangenheit haben auch im digitalen Zeitalter Bestand. Anton Fugger (1493 -
1560), deutscher Kaufmann und Bankier, kannte schon vor über 500 Jahren eine der Erfolgsformeln von Online-PR:
"Die beste Sprache ist immer jene des Kunden."
Es hat sich in den letzten Jahren ein Perspektivwechsel in der Online-Kommunikation mit Kunden vollzogen: Im
Mittelpunkt der Botschaft steht der Nutzen für die Kunden und nicht die pure Produktinformation. Im Rahmen der
Online-PR haben Unternehmen heute zahlreiche Möglichkeiten, sich im Web authentisch und aussagekräftig zu
präsentieren. Dies stärkt die eigene Reputation und die Kundenbindung. Besonders die Online-Pressemitteilung
offenbart ihr Potential als eigenständiges Kommunikationsinstrument mit direktem Weg zur Ansprache der Zielgruppen.
Den PR-Profis von Agenturen und Unternehmen gelingt es durch den redaktionellen Nachrichtenwert der
Online-Pressemitteilung die Zielgruppen direkt anzusprechen. Diese Optimierungsmaßnahmen der
Online-Pressemitteilung führen dazu, dass die Unternehmensneuigkeit zusätzlich direkt den Weg in die Suchmaschinen
finden.
Online-Pressemitteilung - Kundenkommunikation ohne Umwege
Die klassische Pressemitteilung ist ein fertiges Leseformat für Journalisten und Redakteure. Nach Bereitstellung der
Pressemitteilung ist eine Veröffentlichung nicht garantiert, sondern stark an die Themenpläne der Print-Magazine
gebunden. Im Gegensatz zur klassischen Pressemitteilung verfolgt die Online-Pressemitteilung den An-satz der direkten
Verbreitung, Veröffentlichung und des unmittelbaren Kundenkontakts. Unternehmen können selbst entscheiden, welche
Inhalte sie über ihre Online-Pressemitteilungen kommunizieren möchten und auf welchen Plattformen sie ihre
Informationen bereitstellen. Doch der Weg in die neuen Medien macht auch ein Umdenken bezüglich der optimalen
Präsentation von Unternehmensinformationen erforderlich, um potentielle Kunden gezielt für die eigenen Produkte und
Dienstleistungen zu gewinnen.

2. 3 Tipps für eine erfolgreiche Online-PR mit Online-Pressemitteilungen
1. Kundenrelevanz - Weniger Werbung, mehr Nutzen kommunizieren
Online-PR bedeutet nicht weniger als eine engere Kundenkommunikation. Dazu gehört die Bereitstellung von
In-formationen, die Interessenten und Kunden einen Mehrwert bieten. Die Königsdisziplin für eine zielgruppengerechte
Unternehmenskommunikation und erfolgreiche Online-PR lautet "Perspektivwechsel" - nicht aus der Sicht des
Unternehmens, sondern aus dem Blickwinkel der Zielgruppen schreiben. Wenn ein Lebensmittelhändler seine neueste
exotische Frucht vorstellt und mehrere Abschnitte über die Herkunftsgeschichte und Preisgestaltung for-muliert, stellt
sich dem Leser notgedrungen die Frage "Was kann ich daraus alles machen?". Der Nutzwert für den Kunden sollte klar
ersichtlich sein. Beispiele für einfach umzusetzende Rezeptideen und ansprechende Design-Vorschläge bewegen sich
näher an den Interessen der Zielgruppen und sorgen für einen spürbaren Zuwachs an Resonanz und Interaktion.
2. Struktur verschafft den Durchblick - Informationen klar und übersichtlich aufbereiten
Online-Pressemitteilungen sollten nicht nur inhaltlich sondern auch formal eine gute Figur machen. Die Überschrift ist für
viele Leser Einladung und Hindernis zugleich. Formulieren Sie prägnante und emotional aufgeladene Titel, die
Interessenten das Weiterlesen Ihrer Online-Pressemitteilungen schmackhaft machen. Über einen Untertitel können Sie
klare Fakten kommunizieren, die einen tieferen Einblick in die Thematik des Beitrags bieten. Der Leadtext stellt den
Pfad dar, der tiefer in den Kern der Inhalte führt. Geben Sie in maximal 2 - 3 Sätzen die Quint-essenz Ihrer
Online-Pressemitteilung wieder, um die Relevanz für Ihre Leser herauszustellen. Gliedern Sie Ihren Haupttext in 3 - 5
Abschnitte inklusive aussagekräftiger Zwischenüberschriften. So findet sich der Leser in Ihrer Online-Pressemitteilung
schnell zurecht und kann den Text auch aufgrund der Orientierungspunkte leichter erfassen.
3. Suchmaschinenoptimierung - Google & Co. Lieben gutes "Content-Futter"
Google hat sich für viele Menschen zum Informationsmedium Nummer eins entwickelt. Die moderne
Unterneh-menskommunikation greift diese Entwicklung auf, und versucht im Rahmen ihrer Online-PR auf die
Top-Positionen von Google zu klettern. Bestes Instrument um dieses Ziel zu erreichen ist die Online-Pressemitteilung.
Bereits mit wenigen effektiven Maßnahmen gelingt PR-Profis die Suchmaschinenoptimierung Ihrer
Online-Pressemitteilung. Denn Suchmaschinen lieben Text. Daher bietet die Online-Pressemitteilung aufgrund ihres
Nachrichtenwerts be-sonders gutes "Futter" für Google und Co. Binden Sie zusätzlich thematisch relevante Keywords
(Schlüsselwörter) in Ihren Titel, Leadtext, Haupttext und Bildbeschreibung ein, um die Auffindbarkeit Ihrer
Online-Pressemitteilungen in den Suchmaschinen zu verbessern.
Webinar: "Die ersten Schritten zu einer erfolgreichen Online-PR - Einführung in PR-Gateway"
Am Freitag, den 27.09.2013, findet das Webinar "Die ersten Schritte zu einer erfolgreichen Online-PR - Einführung in
PR-Gateway" der PR-Gateway Academy statt. Ziel des Webinars ist es, Ihnen einen grundlegenden Überblick über die
Möglichkeiten einer effektiven und erfolgreichen PR-Arbeit im Internet zu geben. Anhand anschaulicher Praxisbeispiele
lernen Sie wirksame Maßnahmen kennen, um Ihre Online-Pressemitteilungen für Leser und Such-maschinen
gleichermaßen zu optimieren. Abgerundet wird das Webinar mit einer ersten Einführung in die Funktio-nen und Vorteile
des Online-Presseverteilers PR-Gateway. Schritt auf Schritt begleiten wir Sie von der Einstellung einer
Online-Pressemitteilung, über die Auswahl der gewünschten Presseportale, Newsdienste und Social Media bis hin zur
ersten erfolgreichen Veröffentlichung. Mit praxisnahen Tipps und Tricks sind Sie am Ende des Webinars für eine
erfolgreiche Online-PR bestens gerüstet.
Melden Sie sich kostenlos für das Webinar an und sichern Sie sich einen Platz in der ersten Reihe:
"Die ersten Schritte zu einer erfolgreichen Online-PR - Einführung in PR-Gateway"

3. PR-Gateway ist ein Projekt der Adenion GmbH. PR-Gateway ist ein Presseverteiler-Dienst, mit dem Pressemittei-lungen
und Unternehmensnews zentral verwaltet und per Klick parallel an zahlreiche kostenlose Presseportale, Newsdienste
und Social Media übermittelt werden. Die Mehrfacherfassung auf den einzelnen Presseportalen ent-fällt. Somit
unterstützt PR-Gateway Unternehmen und PR-Agenturen dabei, in kürzerer Zeit mehr Reichweite für Ihre
PR-Mitteilungen im Internet zu erzielen. Viele namhafte Unternehmen und Public Relations Agenturen nutzen bereits
PR-Gateway erfolgreich für ihre Online-PR, darunter HUK-Coburg, komm.passion und Hill Knowlton.
Kontakt:
PR-Gateway
Michael Schirrmacher
Merkatorstr. 2
41515 Grevenbroich
49(0)2181 75 69-266
presseinfo@pr-gateway.de
http://www.pr-gateway.de/
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