Apocope est une agence digitale spécialisée dans le marketing mobile. Créée en 2000, Apocope a développé un savoir faire web et mobile unique pour répondre aux objectifs marketing des plus grandes marques en France et à l’étranger : Carte Bleue, Nespresso, Décathlon, Carrefour, Sofinco, Etam, Vertbaudet,… L’agence combine savoir faire marketing et technologique, avec l’ambition de placer le mobile au centre de la convergence media et au cœur de la relation clients. Au quotidien, l’agence : • accompagne les marques dans la définition et la mise en œuvre de leur stratégie mobile et digitale. • conçoit, réalise et maintient des services mobiles (applications embarquées, sites web mobiles, widgets…). • scénarise et opère des campagnes d’acquisition, de génération de trafic et de fidélisation centrées sur le mobile. Une expertise technologique Apocope est éditeur de la plateforme logicielle aardvark sur laquelle sont opérés les dispositifs et les services mobiles développés par l’agence. Cette plateforme, issue de plus de 5 ans de R&D, permet publier et de gérer des services mobiles éditoriaux et transactionnels (m-commerce, CRM) compatibles avec l’ensemble des mobiles du marché. . Apocope en chiffres . 40 salariés . 38 clients actifs . Plus de 200 campagnes et services réalisés . Des services présents dans 20 pays (Europe, US et Asie) Labels et récompenses . Label « entreprise innovante » : Oseo FCPI . Référencée par le portail du secrétariat d’état chargé et de la prospective et du développement de l’économie numérique(Proxima Mobile) . Trophées du e-commerce 2009 – Deuxième prix de la catégorie Internet Mobile Apocope est membre actif des associations qui régissent la profession du mobile et du digital : MMA, AFMM, Cap Digital et EBG.

1. MÉDIA AUGMENTÉ
QUELS USAGES ET QUELLES OPPORTUNITÉS
POUR LE MOBILE SCANNING?

2. 1. ÉTAT DES LIEUX DU
MOBILE SCANNING

3. TOUJOURS PLUS NOMBREUX & PLUS SMART…
2011 13 millions de Smartphones
vendus en France
18 à 20 millions fin 2011
2012 80% des mobiles vendus dans
le monde sont des
Smartphones
(Gartner Group – 2011)
2014 Le nombre de Smartphones
aura dépassé le nombre de
PC
(Gartner Group - 2010)
…ET DE PLUS EN PLUS SMART
1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

4. …LES SMARTPHONES DEVIENNENT
DES SCANNERS
1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

5. ET DES STANDARDS S’IMPOSENT
LES CODES BARRES PRODUIT: LES CODES 2D:
UN STANDARD GERE PAR GS1 APRES UNE MULTIPLICATION DES
• EUROPE : EAN13 STANDARDS…
• US : UPC
…UN STANDARD ÉMERGE :
QR CODE
1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

6. COMMENT ÇA MARCHE ?
Je télécharge
Je repère un code Je scanne le
ou lance une J’accède à
sur une affiche, un code avec
application de un contenu
pack, une vitrine… mon mobile
lecteur de codes
1. ÉTAT DES LIEUX DU MOBILE SCANNING
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

7. 2. MARCHÉ & USAGES

8. LE JAPON PRECURSEUR DU CODE 2D…
… et cela depuis plus de 7 ans
Intégré sur un grand nombre de pubs et de supports
Plus de 70% des mobiles sont compatibles QR code
Le standard est le QR code
2. MARCHÉ & USAGES
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

9. ET LE MARCHE FRANCAIS ?
70% des Smartphones
sont compatibles avec les applications
permettant de scanner les codes barres 2D
environ 10 millions de mobiles en
France
Une notoriété croissante pour les
codes 2D
2009 > 21,4% des équipés mobile
avaient déjà vu un Flashcode
2010 > ils sont 57.8%
Source : AFMM 2010
2. MARCHÉ & USAGES
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

10. AUX ETATS UNIS…
Réponse à la question:
Pourquoi scannez vous un QR code?
52% des détenteurs
de Smartphones ont déjà
entendu parler des QR 30%
INFO
codes
www.Austin-williams.com
62%
WEBSITE
28% en ont
déjà scanné avec
30%
COUPON
leur mobile 24%
CONTACT
www.Austin-williams.com
www.Austin-williams.com
2. MARCHÉ & USAGES
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

11. LE MOBILE SCANNING PLÉBISCITÉ PAR LA
MAJORITÉ DE LA POPULATION
Panel Monde
Par âge
<18
4% 18-24
9%
55+
45-54 8%
24% 25-34
25%
35-44
30%
Un cœur d’usagers : les hommes de 25-55 ans
Source: SCANLIFE, Mobile Barcode Trend Report 2010
2. MARCHÉ & USAGES
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

12. ET EN FORTE CROISSANCE DANS LE MONDE
Depuis fin 2009,
les usages du
scanning des
codes 2D ont
été multipliés
par 6
Evolution du nombre de codes 2D via le lecteur 3Gvision
Source: 3Gvision
2. MARCHÉ & USAGES
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

13. 3. MÉDIA AUGMENTÉ

14. LE MEDIA AUGMENTE :
QU’EST CE QUE C’EST ?
Affichage, Presse, TV,
Radio,….
Les médias
traditionnels
deviennent interactifs
grâce au mobile.
4. MÉDIA AUGMENTÉ
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

15. LA PRESSE DEVIENT MULTIMEDIA
>> Accéder à la vidéo >> Accéder à la vidéo
…une interactivité supplémentaire est ajoutée au
média presse
4. MÉDIA AUGMENTÉ
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

16. L’AFFICHAGE AUSSI
Usnap par JC decaux, le scanning s’approprie
l’espace public
>> Accéder à la démo
4. MÉDIA AUGMENTÉ
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

17. LA PUBLICITE INCITE A
L’ENGAGEMENT IMMEDIAT…
Les QR codes
Clarins
redirigent vers
un site mobile
permettant de
faire une
demande
d’échantillon.
4. MÉDIA AUGMENTÉ
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

18. …POUR CRÉER DU TRAFIC EN
POINT DE VENTE
The Lacoste Championship – QR codes en vitrine
Le joueur est
invité à
flasher le QR
code pour
bénéficier
d’une remise
de 15%.
4. MÉDIA AUGMENTÉ
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

19. …POUR APPORTER DU
CONTENU DE MARQUE
Zadig & Voltaire – QR codes en magasin et sur des tee-shirts
Le dispositif QR permet d’accéder
à la playlist Zadig Rocks mettant
en avant des jeunes talents Rock
4. MÉDIA AUGMENTÉ
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

20. …POUR « LIKER » !
Diesel – réseaux sociaux
Diesel (Espagne)
permet à ses
clients de flasher
un produit via un
QR code en
magasin, puis de
“liker” sur leurs
murs Facebook.
>> Accéder à la démo
4. MÉDIA AUGMENTÉ
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

21. LA TELE ET LA RADIO
NE SONT PAS EXCLUES
En scannant la publicité Old Navy avec
Shazam, les téléspectateurs peuvent
découvrir les nouvelles collections.
>> Accéder à la démo
4. MÉDIA AUGMENTÉ
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

22. LE QR CODE
S’EMANCIPE !

23. LES QR CODES DEVIENNENT UNE
SIGNALETIQUE D’INTERACTION
Les QR codes sont désormais partie prenante
des panneaux d’affichage publicitaires à
l’instar de Vans ou AXA Banque
Source: augmentedmedia.net/
5. LE QR CODE S’EMANCIPE !
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

24. ET UN SUPPORT DE COMMUNICATION A
PART ENTIERE
5. LE QR CODE S’EMANCIPE !
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

25. LES QR CODES SERVENT DES DISPOSITIFS
ÉVÉNEMENTIELS…
3 faces des cubes sont
réservées à des œuvres.
La 4e à un QRcode vers une
page dédiée à l’artiste.
Festival 2011 de la Pluie à Bessin Seulies et Mer
5. LE QR CODE S’EMANCIPE !
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

26. …OU DES DISPOSITIFS INSOLITES
La société
Living Headstone
Memorial propose
des QR codes
gravés sur les
pierres tombales
redirigeant vers
une biographie
du défunt.
5. LE QR CODE S’EMANCIPE !
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

27. QUELQUES REGLES D’USAGES

28. REGLE NUMERO 1 : LE CODE
Sa complexité
Plus l’url est courte, plus le QR code est simple
Sa taille
Pour garantir sa lisibilité, le QR code doit mesurer 2,5 cm2 minimum
(designé sur du print)
Son emplacement
Il doit être visible, identifié et sur une partie de la créa au fond neutre
7. ET VOUS ?
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

29. REGLE NUMERO 2 : LA LEGENDE
Que faire ?
Préciser qu’il faut scanner ce code, éventuellement suggérer une
application de lecture de codes
Pourquoi ?
Indiquer au mobinaute le bénéfice qui l’attend derrière ce code,
l’inciter à passer à l’action
7. ET VOUS ?
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

30. REGLE NUMERO 3 : LE CONTENU
Adapté au mobile
Rediriger directement vers des contenus adaptés spécifiquement :
site mobile, marketplaces d’application, fonctionnalités mobiles
Eviter : les sites web classiques, surtout en flash
Durable dans le temps
Un dispositif, même événementiel, perdure toujours au-delà de la
période de campagne : articles en lignes, magazines en salle
d’attente…
Maintenir un service durable
7. ET VOUS ?
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011

31. LES OFFRES DE L’AGENCE

Créée en 2000
Indépendante
Packaging Etendu
& Medias Augmentés
Conseil et Accompagnement à la mise en œuvre
Solutions packagées
 33 personnes
Générateur de QR code et design
Reconnaissance d’images 38 clients actifs
Lecteur codes 1D/2D
Sites mobiles Nouvelle Génération

HTML5/CSS/Javascript - Smartphones compatibles Des services
opérés dans
Adaptés à tous les mobiles multimédias 22 pays
L’AGENCE APOCOPE
Diffusion interdite sans accord préalable – copyright 2011