Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej Filip Beznicki Wykorzystanie Facebooka w kampaniach cross-mediowych. Facebook vs Inne Media - Dwa Światy, czy naczynia połączone. Wnioski dla reklamodawców.

1. Facebook vs Pozostałe
Media
Razem czy osobno?

2. 1
Jak zrobić skuteczną
kampanię na
facebooku?
Jak zrobić
skuteczną
kampanię?

3. 2
DLACZEGO ?
• Bo mam na nim konto
• Bo jest o nim głośno
• Bo „wszyscy” tam coś
robią
• Bo słyszałem o udanych
kampaniach za granicą
• Bo chcę nawiązać dialog
z konsumentami
• Bo przyczyni się do
sukcesu całej kampanii

4. 3
Proces wchodzenia w facebooka
Kampania jest
już
zaplanowana
Decyzja:
Zróbmy jeszcze
facebooka!
Briefing dla
agencji
POMYSŁ
KREACJA
MEDIA
MAŁY BUDŻET
MAŁO CZASU

5. 4

6. 5
Jaki kolor karoserii najbardziej oddaje Twoją
osobowość?
VS

7. 6
Takie rozwiązanie ma wiele zalet!
• Angażujące
• Pasuje do Facebookowego
środowiska
• Mieści się w budżecie
• Timingowo jest realizowalne
• Pokazuje produkt
• Ma potencjał viralowy

8. 7
Ma też jedną główną wadę
Kampania
ATL
Brak
synergii
między
mediami

9. 8
Zobaczmy jak można
inaczej

10. 9
Wprowadzenie na rynek nowego minivana
Toyota Sienne SE
• Wyzwanie biznesowe: Launch nowego mini vana Toyota
Sienna SE
• Wyzwanie konsumenckie: Sprawić żeby kategoria mini-
vanów stała się znowu atrakcyjna dla grupy docelowej;
• Grupa docelowa: Rodziny z dziećmi

11. 10
POMYSŁ –
SWAGGER
WAGON

12. 11
Mini Site Facebook Fanpage
Kanał YouTube
Media Tradycyjne (TV,
Kino)
199 287 publikacji
na Facebooku
Silna kampania na facebooku bez specjalnego
użycia tego medium!

13. 12
Autobiografia Toyoty
• Wyzwanie biznesowe: Wesprzeć sprzedaż klasycznych
modeli Toyoty: Camry i Corrolla
• Wyzwanie konsumenckie:
– Pokazać że Toyota jest z konsumentami od zawsze i dzięki temu
można na niej polegać
– Pokazać że posiadanie samochodu to frajda
• Grupa docelowa: All 16-49

14. 13
POMYSŁ –
Autobiografia
TOyoty

15. 14
Silne wsparcie na facebooku

16. 15
Bardzo prosty mechanizm uczestnictwa

17. 16
Facebook – kluczowe medium w kampanii
8 spotów TV Reklama Prasowa
Reklama Displayowa
(strona www Toyoty) Kanał YouTube
Fanpage / Aplikacja /
Kampania na
Facebooku

18. 17
Czy jest to możliwe w Polsce?
Silna niestandartowa
obecność w TV
Kampania Prasowa
Strona / Kampania WWW Kampania Outdoorowa

19. 18
TAK – ponad 40 tysięcy fanów ze śladowym
wsparciem na facebooku

20. 19
Więcej wskazań apropos akcji pochodziło od
użytkowników niż z oficjalnych źródeł
Wskazania akcji w podziale na źródło
Social Media
Media Informacyjnea

21. 20
Im szersza kampania tym większa siła
oddziaływania na konsumenta!
Zagłosowało na symbol
12,3
TV Spot & TV
NS t &
Onet/Zumi
7,2*11,3*
TV Spot &
Onet/Zumi
TV Spot & TV
NS & NK/FB
N=74
Tylko Spot TV Tylko NS w TV
TV Spot & TV
NS
4,72,3**2,1
N=82 N= 171
N=232 N=51 N= 44 N=44
13*
Tylko
Onet/Zumi
TV NS &
Onet/Zumi &
NK/FB
12,4*
N=45
TV NS &
Onet/Zumi
14,8*
N=50
TV Spot & TV
NS &
Onet/Zumi &
NK/FB 21,4
N=260
*/ ** - low statistical significance

22. 21
Cechy wspólne
• Kampania oparta o silny
konsumecki insight
• Kampanie emocjonalne
• Konsumenci sami stają się
ambasadorami kampanii
• Kampanie cross-mediowe
(zasięgowa telewizja,
internet)
• Facebook / social media
naturalnym przedłużeniem
/ centrum ATLowej
kampanii
KREATYWNIE MEDIOWO

23. 22
I wracając do procesu…
Kampania jest
już
zaplanowana
Decyzja:
Zróbmy jeszcze
facebooka!
Briefing dla
agencji
POMYSŁ
KREACJA
MEDIA
MAŁY BUDŻET
MAŁO CZASU
Brief na kampanię
Rekomendacja
uwzględniająca social
media
Pomysł z
silnym
potencjałem
w social
media

24. 23
Pomysł
Pomysł
• Wymagający interakcji ze
strony konsumenta
• Interakcja zostaje
emocjonalnie nagrodzona
• Konsument chce podzielić
się tą interakcją z innymi

25. 24
Ile zainwestować w social media?
ZERO
?
5 / 10 / 15%
media
mixu?
• Reklama na facebooku
działa (jeśli chodzi o
ilość fanów)
• Pozwala na efekt kuli
śniegowej
• Ułatwia konsumentom
znalezienie danej treści
na facebooku

26. 25
Dwa sposoby obecności w social mediach
ATL
yt
f
ATL

27. 26
Nie wzywać „straży”
w ostatnim monencie
Myśleć o mediach
społecznościowych
już na etapie
planowania kampanii
Wykorzystywać
połączenia między
mediami

28. 27
DZIĘKUJĘ