Warsztaty Facebook NOW - Wykorzystanie mediów społecznościowych w branży motoryzacyjnej Jarosław Bielecki Facebook Rally, czyli dlaczego MOTO mają trudniej, a rajd po fanów wymaga naprawdę dobrych kierowców

1. FACEBOOK RALLY
czyli dlaczego moto mają trudniej
Jarosław Bielecki

2. moto vs.
reszta świata

3. moto vs. reszta świata
• Sposób podejmowania
decyzji (high involvement)
 Specyfika produktu PROS CONS

4. moto vs. reszta świata
• Sposób podejmowania
decyzji (high involvement)
• Przywiązanie do marki
(ewaluacja post-buy)
 Specyfika produktu

5. moto vs. reszta świata
• Sposób podejmowania
decyzji (high involvement)
• Przywiązanie do marki
(ewaluacja post-buy)
• Stereotypy!!!
 Specyfika produktu

6. „sore points”

7. „sore points”
…wszyscy je mają ;)

8. „sore points”
• stereotypy
…wszyscy je mają

9. „sore points”
• wpadki
…wszyscy je mają

10. • czynniki makro
…wszyscy je mają
„sore points”

11. wszystkiego przewidzieć się nie da…
…warto przewidzieć to, co się da!
„sore points”

12. strategia

13. „profeska” vs. fun?
strategia

14. profeska vs. fun?
strategia
• po co?
 performance vs branding

15. profeska vs. fun?
strategia
• po co?
 performance vs branding
• do kogo?
 kanały

16. • po co?
 performance vs branding
• do kogo?
 kanały
• co i jak?
 social face
profeska vs. fun?
strategia

17. „must have”
strategia

18. • kompetencje
 social media
moto wymaga więcej!
strategia

19. • kompetencje
 social media
 API
moto wymaga więcej!
strategia

20. • kompetencje
 social media
 API
 moto
moto wymaga więcej!
strategia

21. • facebook to nie „afterek”
strategia długoterminowa
moto wymaga więcej

22. • social face
strategia komunikacji
moto wymaga więcej

23. • social face
• storyboard
strategia komunikacji
moto wymaga więcej

24. • social face
• storyboard
• content
(narracja, interakcja)
strategia komunikacji
moto wymaga więcej

25. • plan/proces
zarządzanie antykryzysowe
moto wymaga więcej

26. • plan/proces
• aktywizacja społeczności
zarządzanie antykryzysowe
moto wymaga więcej

27. • plan/proces
• aktywizacja społeczności
• komunikacja!!!
zarządzanie antykryzysowe
moto wymaga więcej

28. komunikacja!!!
moto wymaga więcej

29. ewaluacja
strategia
Ludzie wybitni uczą się na błędach innych…
Bądźmy przynajmniej mądrzy i uczmy się na
swoich!

30. • zasięg
• zaangażowanie/interakcje
• analiza wizerunku
• performance
(sprzedaż, jazdy testowe etc.)
• błędy
• benchmark
miary sukcesu
ewaluacja

31. Thank You…
Drive Thru 
Facebook Rally