Нужен ли HR бренд для целей рекрутинга? • Как выполнить позиционирование вакансии компании на рынке труда и почему это важно с точки зрения затрат на рекрутинг • Как сформулировать уникальное предложение работодателя на рынке труда • Как выработать конкурентоспособный пакет преимуществ работодателя для кандидатов и сотрудников • Что писать в объявлениях о работе, чтобы приходили “хорошие” кандидаты и НЕ приходили не подходящие? • Опыт Veeam на примере Inside-Sales-позиций

1. HR Бренд и HR маркетинг
компании на рынке труда
Александр Ширманов
Veeam Software
Director, R&D & Tech Support
MBA
AShirmanov@gmail.com

2. А в чем проблема?
Почему вообще нужно заниматься
HR брендингом?

3. ВСЕГО КАНДИДАТОВ В РАБОТЕ
333
ОДОБРЕНО РЕЗЮМЕ РУКОВОДИТЕЛЕМ
176
ПРИГЛАШЕНО НА СОБЕСЕДОВАНИЕ
73
СДЕЛАН OFFER
21
ПРИНЯТ
OFFER
15
КОНВЕРСИЯ 4.5%

4. ВЫСЛАНО ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ
153
ВЫПОЛНЕНО ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ
49
ПРИГЛАШЕНО
НА СОБЕС. ПОСЛЕ ТЗ
32
СДЕЛАН OFFER
10
ПРИНЯТ
OFFER
8
ПРИГЛАШЕНО
НА СОБЕС. БЕЗ ТЗ
13
СДЕЛАН OFFER
3
ПРИНЯТ
OFFER
2
ВСЕГО КАНДИДАТОВ В РАБОТЕ
388
КОНВЕРСИЯ 2.6%

5. ВЫСЛАНО ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ
289
ВЫПОЛНЕНО ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ
94
ПРИГЛАШЕНО НА
СОБЕС. ПОСЛЕ ТЗ
26
СДЕЛАН
OFFER
1
ПРИГЛАШЕНО
НА СОБЕС. БЕЗ ТЗ
19
СДЕЛАН
OFFER
2
ВСЕГО КАНДИДАТОВ В РАБОТЕ
707
КОНВЕРСИЯ 0.4%

7. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
КОМПАНИИ НА РЫНКЕ ТРУДА

10. 1998 - Apple Newton PDA 2007 - Apple iPhone

11. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ
РЫНКА ТРУДА

14. Карьеристы Гики Семейные Авантюристы
Карьерный рост ***
Профессиональный
рост
***
Стабильность ***
Высокая з/пл* ***

15. ВЫРАБОТКА ЦЕННОСТНОГО
ПРЕДЛОЖЕНИЯ РАБОТОДАТЕЛЯ

16. UEP

17. 17

20. ВСЕГО КАНДИДАТОВ В РАБОТЕ
333
ОДОБРЕНО РЕЗЮМЕ РУКОВОДИТЕЛЕМ
176
ПРИГЛАШЕНО НА СОБЕСЕДОВАНИЕ
73
СДЕЛАН OFFER
21
ПРИНЯТ
OFFER
15
КОНВЕРСИЯ 4.5%

23. О БРЕНДЕ РАБОТОДАТЕЛЯ

27. Александр Ширманов
Veeam Software
Director, R&D & Tech Support
MBA