Découvrez dans cette infographie les chiffres clés, enjeux, principe et avantages du TV Tracking.

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INFOGRAPHIC
by AT INTERNET
MY PRODUCT IS GOOD
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up
7,5%
75%
spot
TV
spot
TV
WEB
90sec.
TV WEB
WEBTV
La coupe du monde de football au Brésil sera l’évènement planétaire de
l’année 2014. Les annonceurs prévoient des budgets colossaux pour leurs
campagnes de pubs TV. Mais aujourd’hui, existe-t-il un moyen de mesurer
précisément l’impact en temps réel des spots TV sur le digital ?
Oui, le TV Tracking.
L’évènement planétaire
va réunir entre 3,6 et 4 milliards
de téléspectateurs
+ de 2,5 milliards
d’internautes
dans le monde
BUDGETS
PUB.
Les budgets pub. TV
ont augmentés de 7,5% en 2014
vs.2013 en prévision
des grands évènements sportifs
SECOND
ECRAN
75% des internautes utilisent
des supports mobiles en
même temps qu’ils
regardent la télévision
En Moyenne, le pic de trafic online intervient
1min30 à 2min après la diffusion du spot TV.
Le télespecteur/
internaute
voit un spot TV
Il visite ensuite
le site
de l’annonceur
La plateforme
analytique
collecte les data
en temps réel
COUPE DU MONDE
DE FOOTBALL
& DRIVE-TO-WEB
LE CONTEXTE
L’ENJEU
L’ANALYSE CHIFFREE DE L’EFFICACITE
SUR LE SECOND ECRAN
LE PROCESSUS DE MESURE DU SPOT TV
EN TEMPS REEL
LES BENEFICES DU TV TRACKING
Comment les annonceurs
vont mesurer l’impact de leurs
campagnes TV en temps réel
grâce au TV tracking ?
MESURER ET CHIFFRER, EN TEMPS REEL
L’IMPACT DES CAMPAGNES TV SUR LE DIGITAL
Trafic online
Time
SOURCES : Ericsson ConsumerLab, « TV and media », Kantar Media, MAGNA GLOBAL Advertising Forecasts: 2014, AT Internet
Grâce au TV tracking, l’annonceur peut :
• Détecter en temps réel le trafic web généré par la campagne TV
• Identifier la source de trafic TV (SEO, accès directs,…)
• Mesurer les re-visites (ultérieures à la diffusion du spot)
• Profiler ses internautes grâce à des analyses sociaux-démographiques
Réconcilier les données ON & OFFLINE
✔ Comparaisons chiffrées des performances ON / OFFLINE.
✔ Assurance que l’audience online correspond aux objectifs
de ciblage TV (GRP).
Mesurer le ROI des campagnes TV
✔ Evaluation de la rentabilité des spots et des conversions
générées sur le site web.
Optimiser les plans media
✔ Identification des meilleures combinaisons ‘spot/chaine/heure’
d’après les résultats mesurés.
Faible coût de la technologie de TV Tracking
✔ Faible investissement comparé au budget total consacré
aux campagnes TV.
EN SAVOIR PLUS?
Rendez-vous sur
http://events.atinternet.com/tv-tracking-fr
LE TV TRACKING
AT Internet est un acteur mondial du Digital Analytics. Ses solutions et services décisionnels délivrent
aux entreprises une analyse intégrale de leur performance et de leur présence sur l’ensemble des
plateformes digitales : web, mobile et médias sociaux.
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