Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Анализ поисковых запросов в системе сравнения цен на туры Слетать.ру за июль 2016 года

233 views

Published on

Анализ поисковых запросов в системе сравнения цен на туры Слетать.ру за июль 2016 года

Published in: Travel
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Анализ поисковых запросов в системе сравнения цен на туры Слетать.ру за июль 2016 года

  1. 1. Анализ поисковых запросов в системе сравнения цен на туры Слетать.ру за июль 2016 года Подготовлено службой АТОР август 2016 г.
  2. 2. Содержание Цель – определить изменения спроса по ведущим направлениям туризма в июле 2016 года. В рамках отчета будет рассмотрено: 1. Основные тенденции изменения спроса на основе поисковых запросов во всех сервисах Слетать.ру в июле 2016 г. 2. Какую категорию отелей выбирали пользователи, подбирая туры. 3. Какой тип питания на отдыхе предпочитали пользователи сервисов Слетать.ру. 4. Сколько человек в туре они указывали при поиске туристических путевок. 5. Какую продолжительность отдыха рассматривали. 6. Какова была доля семейных туров. 7. Долевое распределение поисковых запросов на туры в различные страны. 8. Изменение спроса на 20 наиболее популярных стран по сравнению с предыдущим месяцем и аналогичным периодом прошлого года. 9. Основные показатели спроса по каждой из 10 наиболее популярных стран. Подготовлено аналитической службой АТОР
  3. 3. Подготовлено аналитической службой АТОР Основные тенденции изменения спроса на основе поисковых запросов во всех сервисах Слетать.ру в июле 2016 г. В итоге за месяц в поисковой системе пользователи совершили 51 140 957 поисковых запросов, это на 12% меньше, чем месяцем ранее. Доля запросов на категорию отеля 3* в июле 2016 года к июлю 2015 года выросла на 69%, а на 5* упала на 11%. В связи с открытием Турции отдых по системе «все включено» и «ультра все включено» запрашивали на 4% чаще, чем в июне этого года. Доля туров с детьми сократилась на 29%. В июле произошло снижение спроса на отдых в России по сравнению с июнем этого года. По отношению к 2015 году выросла доля коротких туров.
  4. 4. Какую категорию отелей выбирали при поиске туров с помощью сервисов Слетать.ру в июле 2016 В июле, как и месяцем ранее, наиболее предпочтительными были отели 4*, на них приходилось 28,8% от общего числа запросов. К аналогичному периоду прошлого года доля 4- звездочных отелей увеличилась на 9,6%. Еще четверть запросов приходилась на отдых в отелях 5*, этот сегмент потерял в доли 11,2%. 24% запросов было сделано на отдых в отелях 3*, к прошлому году доля запросов на этот тип размещения выросла на 69%. Значительно реже россияне стали рассматривать варианты проживания в бунгало 4* и 3*, всего 6,3% и 5,9% соответственно. Разместиться в апартаментах планировало 3,9%, забронировать villas желало 3,1%, отели категории 2* рассматривали 2,5% пользователей, на все остальные типы размещения приходилось менее 1%. 4* 28.8% 5* 24.8% 3* 24.1% HV-1 6.3% HV-2 5.9% Apts 3.9% Villas 3.1% 2* 2.5% 1* 0.6%
  5. 5. Подготовлено аналитической службой АТОР Какой тип питания выбирали пользователи, подбирая туры с помощью сервисов Слетать.ру в июле 2016 В июле отдых по системе «все включено» и «ультра все включено» запрашивали на 4% чаще, чем в июне этого года. Рост подобных запросов произошел благодаря открытию турецкого направления. В итоге, за ними 48,7% спроса. 21,7% пользователей устраивал вариант завтрак плюс ужин. Еще 15,2% желали приобрести тур по системе завтрак, обед и ужин. Отели только с завтраками интересовали 12,5% пользователей всех сервисов Слетать.ру. А вот размещение без питания практически не было востребовано. AI 31.72% UAI 16.95%HB 15.91% BB 12.49% FB 9.15% FB+ 6.06% HB+ 5.81% RO 1.90%
  6. 6. Подготовлено аналитической службой АТОР Сколько человек в туре указывали пользователи, подбирая путевки с помощью сервисов Слетать.ру в июле 2016 При поиске туров традиционно наибольшее число пользователей (68,7%) планировало свой отдых вдвоем, доля подобных туров к прошлому году выросла на 5%. Втроем на отдых желало отправиться 16,6% человек, подбиравших туры с помощью всех сервисов Слетать.ру. Доля запросов на три персоны к аналогичному периоду прошлого года сократилась на 14%. Доля желающих отправиться на отдых в одиночку, как и месяцем ранее, составляла 8%, к прошлому году она выросла на 5%. А число групповых заездов сократилось на 16%: в июле этого года туры на четыре и более персоны подбирались менее чем в 7% случаях. Двое 68.7% Три 16.6% Один 8.0% Четыре 6.0% Пять и более 0.7%
  7. 7. Подготовлено аналитической службой АТОР Сколько ночей указывали пользователи, подбирая туры с помощью сервисов Слетать.ру в июле 2016. Почти 28% поисковых запросов приходилось на туры продолжительностью минимум от 7 ночей. По 13% запросов приходилось на туры от 10 и от 3 ночей. 10% запросов — на туры продолжительностью не менее 9 ночей. В общей сложности, на запросы, в которых количество ночей было 7 и более, приходилось 71% спроса. Доля коротких туров на три и менее ночей составила 15,3% спроса, что на 11% больше, чем в аналогичный период прошлого года. Более подробная информация в представленной диаграмме. 7 27.8% 10 12.9% 3 12.7% 9 10.1% 6 6.2% 5 6.1% 8 5.4% 11 4.6% 14 3.6% 12 3.3% 13 2.5% 2 2.2% 4 1.2% 1 0.5% Другие варианты 0.9%
  8. 8. Доля семейных туров Одна из тенденций этого сезона — люди стали реже ездить в отпуск с детьми, на такие туры в июле приходилось лишь 23% поисковых запросов. Россияне с детьми чаще рассматривали отдых в России: так, доля поиска туров на российские курорты с детьми составила 27%, а отправиться с детьми за рубеж планировали только 23% пользователей. Без детей 73.0% С детьми 27.0% При поиске туров по России Без детей 77.1% С детьми 22.9% При поиске туров за рубеж
  9. 9. Подготовлено аналитической службой АТОР Долевое распределение поисковых запросов на туры в различные страны по данным Слетать.ру за июль 2016 В июле, как и месяцем ранее, пользователи чаще всего искали туры в Грецию, эта страна приняла на себя 11,8% спроса. Несмотря на открытие турецкого направления, интерес к ней не угасал, и даже вырос на 4,4%. Немного меньше, 11,3% поисковых запросов, пришлось на Турцию: к прошлому месяцу их число увеличилось на 2 433%, и все же обращений было на 75% меньше, чем в июле прошлого года. В анализируемом периоде отмечался высокий спрос на туры в Тунис. Отдохнуть в этой стране планировали 10,7% пользователей, в июле его искали на 9,3% чаще, чем в июне этого года, и на 542% больше, чем в июле 2015 года. На 15,1% реже, по сравнению с июнем, пользователи сервисов запрашивали туры на Кипр, в итоге его доля 8,5%. На 18,4% сократилось число запросов на туры по России, в итоге направление спустилось со второй на пятую строку наиболее востребованных стран для отдыха с долей 8,3%. Реже на 13,7% в прошедшем месяце россияне подбирали варианты отдыха на курортах Болгарии: 7,1% запросов. А вот интерес к Таиланду напротив вырос к июню на 10,1%, отдохнуть на его курортах планировали 6,8% пользователей сервисов. Турами в Испанию интересовались более пяти процентов пользователей, подбиравших туры в системе Слетать.ру, количество поисков к предыдущему месяцу снизилось на 8,4%. Туры во Вьетнам подбирались практически столько же раз, что и месяцем ранее, его доля составила 3,6%. Интерес к Черногории упал на 3,7%, в итоге на нее пришлось 3,1% спроса. Туры по остальным направлениям искали менее чем 3% случаях.
  10. 10. Долевое распределение поисковых запросов на туры в различные страны по данным Слетать.ру Подготовлено аналитической службой АТОР Греция 11.8% Турция 11.3% Тунис 10.7% Кипр 8.5% Россия 8.3% Болгария 7.1% Таиланд 6.8% Испания 5.7% Вьетнам 3.6% Черногория 3.1% Абхазия 2.7% Италия 2.2% Доминикана 2.1% ОАЭ 2.1% Индия 1.5% Шри-Ланка 1.0% Марокко 0.9% Мальдивы 0.8% Израиль 0.8% Чехия 0.7% Остальные 8.2%
  11. 11. Процентное изменение спроса на 20 наиболее популярных стран в июле 2016 года по сравнению с июнем 2016 года Подготовлено аналитической службой АТОР 4.4% 2433.5% 9.3% -15.1% -18.4% -13.7% 10.1% -8.4% 0.8% -3.7% -13.6% -5.9% 6.8% 9.2% 77.2% 31.1% -34.1% 9.2% -1.2% 17.2% -500.0% 0.0% 500.0% 1000.0% 1500.0% 2000.0% 2500.0% 3000.0%
  12. 12. Процентное изменение спроса на 20 наиболее популярных стран в июле 2016 года по сравнению с июлем 2015 года Подготовлено аналитической службой АТОР 32.9% -75.3% 541.6% 49.1% 96.5% 125.6% 60.4%49.2% 81.9% 44.1% 191.5% 14.7% 129.4% 11.9% 0.8% 23.6% 86.8% 1.5% 11.8% -6.7% -200.00% -100.00% 0.00% 100.00% 200.00% 300.00% 400.00% 500.00% 600.00%
  13. 13. Показатели спроса по каждой из 10 наиболее популярных стран Далее в отчете мы рассмотрим отдельные показатели спроса по десяти наиболее популярным направлениям: 1. Долевое распределение запросов по курортам. 2. Какую звездность отелей предпочтительно выбирали россияне по данной стране. 3. Какой тип питания интересовал пользователей.
  14. 14. Подготовлено аналитической службой АТОР Греция (долевое распределение спроса по курортам) о. Крит 49.8% о. Родос 13.8% Халкидики 10.1% о. Корфу 4.0% Дассия 2.6% Лефкими 2.2% о. Кос 2.0% о. Закинф 1.8% п-ов Пелопоннес 1.2% Салоники 0.9% Остальные 11.6%
  15. 15. Подготовлено аналитической службой АТОР Греция (долевое распределение спроса по типу размещения и категории питания) AI 31.7% HB 19.2% UAI 17.9% BB 13.2% FB 7.2% HB+ 5.0% FB+ 4.8% RO 0.9% ПИТАНИЕ 4* 31.1% 5* 25.0% 3* 23.5% HV-1 6.6% HV-2 4.1% Apts 3.8% Villas 3.2% 2* 2.2% 1* 0.4% ПРОЖИВАНИЕ
  16. 16. Турция (долевое распределение спроса по курортам) Подготовлено аналитической службой АТОР Кемер 26% Белек 14% Аланья 14% Анталья 12% Сиде 12% Мармарис 6% Бодрум 3% Фетхие 2% Манавгат 2% Кушадасы 2% Даламан 1% Стамбул 1% Измир 1% Остальные 4%
  17. 17. Турция (долевое распределение спроса по типу размещения и категории питания) Подготовлено аналитической службой АТОР AI 46.0% UAI 27.5% FB 5.7% HB 5.2% FB+ 5.1% HB+ 4.0% BB 3.6% RO 2.9% ПИТАНИЕ 5* 39.4% 4* 25.4% HV-1 10.9% 3* 9.5% HV-2 6.9% Villas 3.3% Apts 3.0% 2* 1.1% 1* 0.5% ПРОЖИВАНИЕ
  18. 18. Кипр (долевое распределение спроса по курортам) Айя-Напа 31.8% Протарас 18.4%Пафос 11.0% Лимассол 10.3% Ларнака 8.6% Писсури 6.0% Лачи 5.2% Полис 3.0% Никосия 2.9% Тродос 2.5% остальные 0.4%
  19. 19. Кипр (долевое распределение спроса по типу размещения и категории питания) AI 28.7% HB 23.4% UAI 13.9% FB 10.9% BB 7.8% HB+ 7.5% FB+ 6.5% RO 1.3% ПИТАНИЕ 4* 31.2% 3* 25.4% 5* 22.6% Apts 4.9% HV-2 4.6% HV-1 4.6% Villas 3.7% 2* 2.6% 1* 0.4% ПРОЖИВАНИЕ
  20. 20. Тунис (долевое распределение спроса по курортам) Джерба 9.2% Сусс 7.3% Хаммамет 6.8% Монастир 6.1% Махдия 6.0% Набёль 5.2% Зарзис 5.2%Седрия Бич 5.0% Гаммарт 4.9% Энфида 4.9% Табарка 4.9% Габес 4.9% Дуз 4.9% Ла Гулетт 4.9% Кебили 4.9% Сфакс 4.9% Таузер 4.9% остальные 5.1%
  21. 21. Тунис (долевое распределение спроса по типу размещения и категории питания) 4* 33.23% 5* 25.90% 3* 21.87% HV-2 6.44% HV-1 5.34% Apts 3.61% Villas 2.21% 2* 1.27% 1* 0.12% APT(C) 0.01% Hostel 0.01% Проживание AI 55.6% UAI 26.1% FB 4.9% HB 4.6% FB+ 3.9% HB+ 2.6% BB 1.8% RO 0.6% ПИТАНИЕ
  22. 22. Подготовлено аналитической службой АТОР Россия (долевое распределение спроса по курортам) Сочи 5.1% Адлер 4.6% Ялта 4.0% Крым 4.0% Алушта 3.8% Евпатория 3.8% Судак 3.6% Феодосия 3.6% Севастополь 3.4% Алупка 3.4%Мисхор 3.2% Коктебель 3.2% Новый Свет 3.2% Песчаное 3.1% Николаевка 2.9% Анапа 2.8% Симферополь 2.8% Рыбачье 2.8% Саки 2.8% Симеиз 2.7% Керчь 2.7% Бахчисарай 2.7% остальные 25.6%
  23. 23. Подготовлено аналитической службой АТОР Россия (долевое распределение спроса по типу размещения и категории питания) AI 21.3% FB 20.5% HB 16.2% UAI 11.2% FB+ 10.9% BB 9.6% HB+ 7.1% RO 3.3% ПИТАНИЕ 4* 28.3% 3* 25.8% 5* 20.5% Apts 5.5% 2* 5.4% HV-2 5.0% Villas 4.6% HV-1 4.1% 1* 0.9% ПРОЖИВАНИЕ
  24. 24. Болгария (долевое распределение спроса по курортам) Солнечный берег 8.5% Несебр 5.4% Святой Влас 4.9% Созополь 4.9% Поморие 4.6% Бургас 4.6% Елените 4.5% Обзор 4.4%Дюни 4.3%Приморско 4.2% Равда 4.1% Кошарица 4.1% Китен 4.0% Бяла 4.0% Лозенец 4.0% Аркутино 4.0% Черноморец 4.0% Ахелой 4.0% Царево 4.0% Сарафово 3.9% Золотые пески 3.3% Албена 1.2% остальные 5.3%
  25. 25. Болгария (долевое распределение спроса по типу размещения и категории питания) AI 29.47% UAI 18.37%HB 18.04% BB 16.22% FB 7.49% FB+ 4.95% HB+ 4.59% RO 0.87% ПРОЖИВАНИЕ AI 29.5% UAI 18.4% HB 18.0% BB 16.2% FB 7.5% FB+ 4.9% HB+ 4.6% RO 0.9% ПИТАНИЕ
  26. 26. Таиланд (долевое распределение спроса по курортам) Подготовлено аналитической службой АТОР о. Пхукет 45.4% Паттайя 28.0% Утапао 7.1% о. Самуи 5.3% о. Чанг 2.2% Пхи-Пхи 2.1% Провинция Краби 2.0% о. Самет 1.8% Бангкок 0.9% Као Лак 0.6% о. Ко Лан (Корал Айленд) 0.5% остальные 4.0%
  27. 27. Таиланд (долевое распределение спроса по типу размещения и категории питания) Подготовлено аналитической службой АТОР BB 53.3% AI 10.8% HB 9.6% FB 6.9% UAI 5.9% HB+ 5.6% FB+ 5.4% RO 2.6% ПИТАНИЕ 3* 38.7% 4* 22.4% 5* 15.3% HV-2 7.4% HV-1 5.5% Apts 3.7% Villas 3.6% 2* 3.0% 1* 0.5% ПРОЖИВАНИЕ
  28. 28. Испания (долевое распределение спроса по курортам) Канарские о-ва 16.5% Коста Дорада 14.9% Майорка 12.8% Коста Брава 10.6% Пальма де Майорка 9.0% Барселона 6.8% Коста дель Маресме 5.3% Санта-Сусанна 3.6% о. Ибица 1.8% Коста дель Соль 1.7% Коста Бланка 1.7% остальные 15.2%
  29. 29. Испания (долевое распределение спроса по типу размещения и категории питания) HB 33.8% AI 18.8% FB 12.0% UAI 9.9% HB+ 8.7% BB 8.5% FB+ 7.2% RO 1.1% ПИТАНИЕ 4* 31.6% 3* 28.7% 5* 20.0% HV-2 5.2% HV-1 4.5% Apts 4.1% Villas 2.8% 2* 2.6% 1* 0.5% ПРОЖИВАНИЕ
  30. 30. Вьетнам (долевое распределение спроса по курортам) Подготовлено аналитической службой АТОР Нячанг 72.4% Фантхиет 10.0% Хайфон 2.6% Дананг 2.1% Фукуок 2.0% Далат 1.5% Ханой 0.8% остальные 8.6%
  31. 31. Вьетнам (долевое распределение спроса по типу размещения и категории питания) Подготовлено аналитической службой АТОР BB 49.0% AI 11.7% HB 9.6% FB 7.5% UAI 7.3% HB+ 6.5% FB+ 6.1% RO 2.5% ПИТАНИЕ 3* 39.2% 4* 19.7% 5* 13.4% HV-2 8.0% HV-1 7.2% Apts 4.8% Villas 4.1% 2* 3.2% 1* 0.5% ПРОЖИВАНИЕ
  32. 32. Черногория (долевое распределение спроса по курортам) Подготовлено аналитической службой АТОР Будва 17.2% Бечичи 11.3% Рафаиловичи 8.1% Петровац 8.0% Будванская ривьера 7.9% Свети Стефан 7.1% Пржно 5.9% Милочер 5.8% Ульцинь 4.5% Барская ривьера 3.9% Боко-Которская бухта 3.9% Сутоморе 3.8% остальные 12.6%
  33. 33. Черногория (долевое распределение спроса по типу размещения и категории питания) Подготовлено аналитической службой АТОР HB 23.9% AI 21.5% BB 12.1% UAI 11.6% FB 11.5% HB+ 9.4% FB+ 7.2% RO 2.7% ПИТАНИЕ 4* 30.5% 3* 24.6% 5* 20.2% HV-2 6.6% Apts 5.2% HV-1 4.4% Villas 4.0% 2* 3.6% 1* 0.9% ПРОЖИВАНИЕ
  34. 34. Подготовлено аналитической службой АТОР Резюме • В список лидеров по поисковым запросам пользователей всех сервисов Слетать.ру в июле 2016 года вошли (рыночная доля): Греция (11,8%), Турция (11,5%). Тунис (10,7%), Кипр (8,5%), Россия (8,3%), Болгария (7,1%), Таиланд (6,8%), Испания (5,7%), Вьетнам (3,6%) и Черногория (3,1%). • Более подробная информация по странам может быть предоставлена по запросу компаниям-членам АТОР. Источник информации – статистика системы сравнения цен на туры Слетать.ру за июль 2016 года.

×