Baromètre Adex Report septembre 2012 : Un mois de septembre en berne La rentrée de septembre n’est pas encourageante (-4,5%) et contribue nettement à tirer le marché vers le bas. Aussi, en cumul annuel, les recettes du marché publicitaire brut se stabilisent à +1%. Seul média à connaître une évolution légèrement positive en valeur (+3,3%), la télévision enregistre des volumes à peine stables sur le mois (-0,8%). La TNT est toujours dynamique en recettes brutes (+12,9%) malgré une durée publicitaire en baisse (-1,6%). Ce mois-ci, les indicateurs volume et valeur des chaînes historiques sont en hausse contrairement à ceux des chaînes thématiques. Au cumul, le média présente une croissance à +4,6% mais une durée publicitaire en recul sur tous ses segments. La radio accuse une chute de ses recettes brutes (-3,4%) et de sa durée publicitaire (-2,8%) sur la rentrée. Les stations généralistes et les stations musicales sont à la peine en volume comme en valeur. Seuls les programmes locaux émergent légèrement sur le mois (+3,7% en valeur). Au cumul, la radio présente une évolution en valeur de +4,1% et une stabilité en volume (-0,4%). Le display marque le pas en septembre (-5,6%). Le secteur financier est en grande partie responsable de ce recul puisqu’il se désengage de -27,4% sur le mois. Au cumul toutefois, le média se maintient à +4,1% d’évolution en valeur. Le mois de septembre est en fort retrait pour la presse en volume (-18,4%) comme en valeur (-13%). Les quotidiens nationaux sont encore plus à la baisse que les magazines sur les 2 items. Tous les secteurs significatifs du média se désengagent. Au cumul les recettes publicitaires du média chutent (-2,5%) et la pagination diminue fortement (-6,3%). Les afficheurs* enregistrent pour le 9ème mois consécutifs une baisse de leurs recettes brutes (-4,5%) soit un recul de -7,5% à fin septembre. *(voir annotation sur les offres « JC Decaux Large). Enfin, le cinéma est aussi en chute sur le mois (-7,2%) et présente une stabilité de ses recettes brutes en cumul (+0,1%). Septembre est d’habitude marqué par une large communication de la part des distributeurs sur leurs offres de rentrée. En 2012, ils se sont désengagés de la période et ont diminué leurs budgets publicitaires de -8,8%. Les acteurs de l’hygiène beauté, de la finance et des télécommunications présentent la même tendance sur le mois. Seuls les constructeurs automobiles (+5,2%) et les acteurs de l’alimentaire (+4,6%) investissent davantage ce mois-ci mais ne suffisent pas à compenser un mois de septembre très morose pour la publicité.
2. SOMMAIRE
METHODOLOGIE
SYNTHESE
VALEURS
VOLUME
MEDIAS
PLURIMEDIA
PDM MEDIA
TOP 10 CUMUL
TOP 10 MOIS
PRESSE
MAGAZINES
PQN
RADIO
MUSICALES
GENERALISTES
TELEVISION
NATIONALES
PARRAINAGE NAT
TNT
PARRAINAGE TNT
CHAINES THEMATIQUES
PUB.EXT
CINEMA
INTERNET
4. Baromètre Adex Report septembre 2012 : Au cumul les recettes publicitaires du média chutent (-2,5%) et la
pagination diminue fortement (-6,3%).
Un mois de septembre en berne
Les afficheurs* enregistrent pour le 9ème mois consécutifs une baisse de
La rentrée de septembre n’est pas encourageante (-4,5%) et contribue leurs recettes brutes (-4,5%)
nettement à tirer le marché vers le bas. Aussi, en cumul annuel, les soit un recul de -7,5% à fin septembre. *(voir annotation sur les offres « JC
recettes du marché publicitaire brut se stabilisent à +1%. Decaux Large).
Seul média à connaître une évolution légèrement positive en valeur Enfin, le cinéma est aussi en chute sur le mois (-7,2%) et présente une
(+3,3%), la télévision enregistre des volumes à peine stables sur le mois stabilité de ses recettes brutes en cumul (+0,1%).
(-0,8%). La TNT est toujours dynamique en recettes brutes (+12,9%)
malgré une durée publicitaire en baisse (-1,6%). Ce mois-ci, les indicateurs Septembre est d’habitude marqué par une large communication de la
volume et valeur des chaînes historiques sont en hausse contrairement à part des distributeurs sur leurs offres de rentrée. En 2012, ils se sont
ceux des chaînes thématiques. désengagés de la période et ont diminué leurs budgets publicitaires de -
Au cumul, le média présente une croissance à +4,6% mais une durée 8,8%. Les acteurs de l’hygiène beauté, de la finance et des
publicitaire en recul sur tous ses segments. télécommunications présentent la même tendance sur le mois. Seuls les
constructeurs automobiles (+5,2%) et les acteurs de l’alimentaire (+4,6%)
La radio accuse une chute de ses recettes brutes (-3,4%) et de sa durée investissent davantage ce mois-ci mais ne suffisent pas à compenser un
publicitaire (-2,8%) sur la rentrée. Les stations généralistes et les stations mois de septembre très morose pour la publicité.
musicales sont à la peine en volume comme en valeur. Seuls les
programmes locaux émergent légèrement sur le mois (+3,7% en valeur).
Au cumul, la radio présente une évolution en valeur de +4,1% et une
stabilité en volume (-0,4%).
Le display marque le pas en septembre (-5,6%). Le secteur financier est en
grande partie responsable de ce recul puisqu’il se désengage de -27,4%
sur le mois.
Au cumul toutefois, le média se maintient à +4,1% d’évolution en valeur.
Le mois de septembre est en fort retrait pour la presse en volume (-
18,4%) comme en valeur (-13%). Les quotidiens nationaux sont encore
plus à la baisse que les magazines sur les 2 items. Tous les secteurs
significatifs du média se désengagent.
7. 18/10/2012
REPARTITION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR MEDIA
PLURIMEDIA*
tous secteurs hors auto-promotion, abonnements
en millions d'Euros
Janv à Janv à
Sept 2011 Sept 2012 Evol % Evol %
Sept 2011 Sept 2012
Total 2 777,4 2 652,8 -4,5% 19 445, 19 645,9 1,%
PRESSE 830, 722,3 -13,% 5 378,9 5 241,9 -2,5%
RADIO 428,9 414,1 -3,4% 2 893,4 3 011,7 4,1%
TELEVISION 901,9 931,3 3,3% 6 477,9 6 773,5 4,6%
PUBLICITE EXTERIEURE 297,7 284,3 -4,5% 2 274,5 2 104,1 -7,5%
CINEMA 16,5 15,3 -7,2% 246,4 246,7 0,1%
INTERNET 302,5 285,5 -5,6% 2 174, 2 268,1 4,3%
Copyright Kantar Media - BAROMETRE - ADEX REPORT 2012 - ADR 7596 - 1725
* Univers constant 2012 vs 2011
Le lancement de la gamme « JC Decaux Large » qui est intervenu le mercredi 7 mars 2012 a pour effet d’impacter les résultats
des régies JCDecaux Mobilier Urbain et JC Decaux Avenir au sein de la pige publicitaire.
Cette nouvelle gamme qui concerne l’ensemble des vitrines Grand Format Domaine Privé et caissons 8m² Mobilier urbain
présente une nouvelle tarification en net des réseaux temporaires, ce qui a pour conséquence de faire chuter les
investissements publicitaires de la régie JC Decaux Avenir versus l’année précédente.
22/10/2012 MEDIAS 7 Copyright TNS SAS
8. 18/10/2012
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR SECTEUR
PLURIMEDIA*
tous secteurs hors auto-promotion, abonnements
en millions d'Euros
Janv à Janv à
Sept 2011 Sept 2012 Evol % Evol %
Sept 2011 Sept 2012
TOTAL PLURIMEDIA 2 777,4 2 652,8 -4,5% 19 445, 19 645,9 1,%
DISTRIBUTION 417,6 380,7 -8,8% 2 723,1 2 846,8 4,5%
AUTOMOBILE TRANSPORT 338,1 355,6 5,2% 1 964,8 2 191,7 11,6%
ALIMENTATION 200,1 209,2 4,6% 1 679,5 1 655,3 -1,4%
CULTURE & LOISIRS 179,4 192,1 7,1% 1 589,2 1 564, -1,6%
HYGIENE BEAUTE 194,6 175,5 -9,8% 1 413,9 1 407,2 -0,5%
ETS FINANCIERS ASSURANCE 266, 215,6 -18,9% 1 402,7 1 301, -7,2%
TELECOMMUNICATIONS 176,4 162,8 -7,7% 1 160,5 1 021, -12,%
HABILLEMENT ACCESS.TEXTIL 169,7 154,8 -8,8% 906,9 1 017,8 12,2%
INFORMATION MEDIA 152,9 131,2 -14,2% 1 036,5 959,8 -7,4%
VOYAGE-TOURISME 104, 96,2 -7,5% 903,9 920,8 1,9%
SERVICES 121,6 107,5 -11,6% 924,7 904, -2,2%
BOISSONS 56,9 54,3 -4,7% 642,7 671,9 4,5%
EDITION 59,7 70,5 18,2% 534,8 507,9 -5,%
SANTE 41,6 44,6 7,3% 354,4 359,6 1,5%
IMMOBILIER 42,9 43,2 0,6% 245,2 332,3 35,5%
ENTRETIEN 34,3 37,4 9,2% 263,8 275,1 4,3%
INFORMATIQUE BUREAUTIQUE 40,1 54,1 34,9% 226,8 256,6 13,1%
AMEUBLEMENT DECORATION 35,7 37,6 5,4% 234,5 249,1 6,2%
ENERGIE 22,5 26,9 19,6% 151,9 166,5 9,6%
ENSEIGNEMENT FORMATION 17,4 17,4 0,2% 135,9 147,3 8,3%
PUBLICITES DIVERSES 19,3 17,2 -11,1% 147,5 144,6 -2,%
APPAREILS MENAGERS 19,6 12,2 -37,7% 172,6 141,8 -17,9%
BATIMENT TRAVAUX PUBLICS 16,9 13,1 -22,1% 102,9 110, 6,9%
AUDIOVISUEL PHOTO CINEMA 6,5 7,3 11,3% 115, 107,1 -6,8%
ORGANISMES HUMANITAIRES 12,2 8,4 -31,2% 87,5 86,5 -1,2%
INDUSTRIE 10,4 7,9 -24,1% 79,8 73,6 -7,7%
CORPORATE 5,3 7,6 43,1% 64,6 65,8 1,9%
PUBLICITE FINANCIERE 5,8 3,7 -36,2% 68,8 61,6 -10,5%
ANNONCES LEGALES 7,2 5,1 -28,7% 68,3 54,3 -20,5%
AGRICULTURE JARDINAGE 2,8 3,1 10,7% 42,4 44,9 5,9%
Copyright Kantar Media - BAROMETRE - ADEX REPORT 2012 - ADR 7596 - 1725
* Univers constant 2012 vs 2011
Le lancement de la gamme « JC Decaux Large » qui est intervenu le mercredi 7 mars 2012 a pour effet d’impacter les résultats des
régies JCDecaux Mobilier Urbain et JC Decaux Avenir au sein de la pige publicitaire.
Cette nouvelle gamme qui concerne l’ensemble des vitrines Grand Format Domaine Privé et caissons 8m² Mobilier urbain présente une
nouvelle tarification en net des réseaux temporaires, ce qui a pour conséquence de faire chuter les investissements publicitaires de la
régie JC Decaux Avenir versus l’année précédente.
22/10/2012 PLURIMEDIA 8 Copyright TNS SAS
9. 18/10/2012
REPARTITION DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES PAR MEDIA
PLURIMEDIA AVEC INTERNET
tous secteurs hors auto-promotion, abonnements
en millions d'Euros
Janv à Sept Janv à Sept
Sept 2011 pdm Sept 2012 pdm Evol % pdm pdm Evol %
2011 2012
Total 2 777,4 100,% 2 652,8 100,% -4,5% 19 445, 100,% 19 645,9 100,% 1,%
PRESSE 830, 29,9% 722,3 27,2% -13,% 5 378,9 27,7% 5 241,9 26,7% -2,5%
RADIO 428,9 15,4% 414,1 15,6% -3,4% 2 893,4 14,9% 3 011,7 15,3% 4,1%
TELEVISION 901,9 32,5% 931,3 35,1% 3,3% 6 477,9 33,3% 6 773,5 34,5% 4,6%
PUBLICITE EXTERIEURE 297,7 10,7% 284,3 10,7% -4,5% 2 274,5 11,7% 2 104,1 10,7% -7,5%
CINEMA 16,5 0,6% 15,3 0,6% -7,2% 246,4 1,3% 246,7 1,3% 0,1%
INTERNET 302,5 10,9% 285,5 10,8% -5,6% 2 174, 11,2% 2 268,1 11,5% 4,3%
Copyright Kantar Media - BAROMETRE - ADEX REPORT 2012 - ADR 7596 - 1725
Le lancement de la gamme « JC Decaux Large » qui est intervenu le mercredi 7 mars 2012 a pour effet d’impacter les résultats des
régies JCDecaux Mobilier Urbain et JC Decaux Avenir au sein de la pige publicitaire.
Cette nouvelle gamme qui concerne l’ensemble des vitrines Grand Format Domaine Privé et caissons 8m² Mobilier urbain présente
une nouvelle tarification en net des réseaux temporaires, ce qui a pour conséquence de faire chuter les investissements
publicitaires de la régie JC Decaux Avenir versus l’année précédente.
22/10/2012 PDM MEDIA 9 Copyright TNS SAS
10. 18/10/2012
TOP 10 ANNONCEURS CUMUL A DATE
PLURIMEDIA*
tous secteurs hors auto-promotion, abonnements
en millions d'Euros
Janv à Sept Janv à Sept
Evol %
2011 2012
RENAULT AUTOMOBILES 246,2 273,8 11,2%
PEUGEOT AUTOMOBILES 222,8 261, 17,2%
CITROEN AUTOMOBILES 194,5 213,1 9,6%
ORANGE FRANCE 222, 209,1 -5,8%
CARREFOUR MAGASINS 206,5 200,2 -3,%
E.LECLERC MAGASINS 185,5 197,9 6,7%
UNILEVER FRANCE 190,2 195,5 2,8%
SFR 196,7 169,8 -13,7%
MC DONALDS FRANCE 173,6 168,9 -2,7%
PROCTER & GAMBLE FRANCE 157,8 164,1 4,%
Copyright Kantar Media - BAROMETRE - ADEX REPORT 2012 - ADR 7596 - 1725
* Univers constant 2012 vs 2011
22/10/2012 TOP 10 CUM 10 Copyright TNS SAS
11. 18/10/2012
TOP 10 ANNONCEURS MOIS EN COURS
PLURIMEDIA*
tous secteurs hors auto-promotion, abonnements
en millions d'Euros
Sept 2011 Sept 2012 Evol %
RENAULT AUTOMOBILES 38,7 47,7 23,4%
CITROEN AUTOMOBILES 28,1 42,1 50,1%
PEUGEOT AUTOMOBILES 28,6 39, 36,6%
ORANGE FRANCE 41,9 35,7 -14,8%
CARREFOUR MAGASINS 46,5 32,5 -30,1%
E.LECLERC MAGASINS 33,8 30,2 -10,7%
BOUYGUES TELECOM 24,8 30,1 21,4%
VOLKSWAGEN 26, 25,6 -1,7%
PROCTER & GAMBLE FRANCE 25, 25,1 0,4%
TOYOTA AUTOMOBILES 23,9 24,4 2,1%
Copyright Kantar Media - BAROMETRE - ADEX REPORT 2012 - ADR 7596 - 1725
* Univers constant 2012 vs 2011
22/10/2012 TOP 10 MOI 11 Copyright TNS SAS