Диденок Кирилл Руководитель отдела PR агентства FEEDSTARS Елена Матяшова CEO агентства Umbrella

1. Successful case. Umbrella, 2016

2. КОГДА РЕШЕНИЕ НЕ ЛЕЖИТ НА
ПОВЕРХНОСТИ?

3. План презентации
1. Задачи
2. Решение
3. Механика
4. О С2С
5. Об игре
6. Достигнутые KPI
7. Выводы и рекомендации

4. Проблематика
Все чаще привлечение внимания аудитории необходимо
за очень короткий срок. И помимо внимания необходимо
получить от них целевое действие или покупку продукта.
Как привлечь внимание
аудитории к новому продукту
за короткий период времени
С ПОМОЩЬЮ
DIGITAL-ТЕХНОЛОГИЙ?
Интернет стал частью их жизни и
местом их концентрации.
Социальные сети – это их зона
комфорта.
А кумиры для них – популярные
блогеры.
Где внимание
аудитории сейчас?

5. Путь от ИДЕИ
Кинолюбители
Активная аудитория
в интернете
ЦА ЗАДАЧИ
1. Продвижение фильма «Мафия.
Игра на выживание»
2. Привлечь зрителей в кинотеатр
(Интернет)
3. Охват и вовлечение зрителей
ТАЙМИНГ
3 месяца
Возраст
ГЕО
Россия
18-50
к РЕАЛИЗАЦИИ

6. Решение
ПОЛЬЗОВАТЕЛЬ + КУМИР + DIGITAL =
ПРОСМОТР ФИЛЬМА
СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РЕШЕНИЕ
Создать инфоповод, связанный с фильмом и самой
игрой, в который нужно вовлечь максимальное
количество молодых потенциальных зрителей, и
сформировать шум вокруг самого проекта.
КРЕАТИВНОЕ РЕШЕНИЕ
Привлечь молодую и активную аудиторию (которая
ходит в кино без детей) в коммуникацию через интерес к
самой игре "Мафия".
Игру любят те, кто в неё играл и любит ее за
возможность самим поиграть. Решение - создать самую
массовую игру в Мафию в Мире с участием
пользователей в Интернете и 11 звёздных игроков
Российского шоу-бизнеса и поставить Рекорд Гиннесса,
на основе которого построить PR фильма.

8. Решение
Использование канала
Лидеров мненияС помощью
• Популярный в России
• Живой
Молодежь следует за ними
Используя С2С-механику Вирусный эффект

9. Почему селебрити?
ЦИФРЫ, С КОТОРЫМИ НЕ ПОСПОРИШЬ
Ирена ПонарошкуАнтон БеляевПавел Микус Наталья Рудова Александр Ревва
ST
Настасья Самбурская
900 000121 0002 000 000 700 000
140 000
5 000 0001 500 000
900 000
Елена Темникова Коля Серга
200 000 2 500 000
Анна Седокова
400 000
Артем Королев
Селебрити

10. Механика
ДО РЕКОРДА 14 ДЕКАБРЯ - РЕКОРД
С2С LIVE ТРАНСЛЯЦИЯ + РЕКОРД
Регистрация Голосование Распространение
Выбор команды Хештег #мафия
#игранавыживание
АНОНСИРОВАНИЕ
ВОВЛЕЧЕНИЕ
Коммуникация с брендом
МОТИВАЦИЯ
Виртуальные баллыФормирование знания
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
ВОВЛЕЧЕНИЕ
ОХВАТ
Живая
трансляция на
сайте
1. Голосование против
Мафии
2. Проголосуй за
победителя
3. Подсказывай звезде
(чат)
1. Фотоконкурс
2. Хештег
3. Медийная
реклама

11. Механика
ДО РЕКОРДА 14 ДЕКАБРЯ - РЕКОРД
С2С
Регистрация Голосование Распространение
Выбор команды Хештег #мафия
#игранавыживание
АНОНСИРОВАНИЕ
ВОВЛЕЧЕНИЕ
Коммуникация с брендом
МОТИВАЦИЯ
Виртуальные баллыФормирование знания
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
ВОВЛЕЧЕНИЕ
ОХВАТ
Живая
трансляция на
сайте
1. Голосование
против Мафии
2. Проголосуй за
победителя
3. Он-лайн чат
1. Фотоконкурс
2. Хештег
3. Медийная
реклама
LIVE ТРАНСЛЯЦИЯ + РЕКОРД

13. С2С активности
ПРИЗЫ
ВЫБОР
КОМАНДЫ
НАКОПЛЕНИЕ
БАЛЛОВ
C2C

14. Путь анонсирования: до трансляции
АНОНСИРОВАНИЕ
АКТИВАЦИИ
НАПОМИНАНИЕ
УЧАСТНИКАМ
ПО E-MAIL
ЗА НЕСКОЛЬКО
ДНЕЙ ДО
ТРАНСЛЯЦИИ И
ПЕРЕД СТАРТОМ –
ПОСТ У БЛОГЕРА
НАЧАЛО ТРАНСЛЯЦИИ
МЕДИЙНАЯ
РЕКЛАМА
СОЦИАЛЬНЫЕ
СЕТИ: ПОСТЫ
И ТГБ
РЕГИСТРАЦИЯ
НА САЙТЕ
ШЕРЫ
UGC

15. Посты селебрити
ОХВАТ СЕЛЕБРИТИ ПО ВСЕМ СОЦ.СЕТЯМ – БОЛЕЕ 14 МЛН.ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

16. Город засыпает, просыпается мафия…
ДЕНЬ ТРАНСЛЯЦИИ

17. Механика
ДО РЕКОРДА 14 ДЕКАБРЯ - РЕКОРД
С2С LIVE ТРАНСЛЯЦИЯ + РЕКОРД
Регистрация Голосование Распространение
Выбор команды Хештег #мафия
#игранавыживание
АНОНСИРОВАНИЕ
ВОВЛЕЧЕНИЕ
Коммуникация с брендом
МОТИВАЦИЯ
Виртуальные баллыФормирование знания
ПРИВЛЕЧЕНИЕ
ВОВЛЕЧЕНИЕ
ОХВАТ
Живая
трансляция на
сайте
1. Голосование против
Мафии
2. Проголосуй за
победителя
3. Подсказывай звезде
(чат)
1. Фотоконкурс
2. Хештег
3. Медийная
реклама

18. С2С Активности + трансляция
YOUTUBE
C2C
+
ВЫБОР
КОМАНДЫ
КОММУНИКАЦИЯ В ЧАТЕ СО
ЗВЕЗДОЙ
УЧАСТИЕ В ОФФЛАЙН-
ГОЛОСОВАНИИ
УСТАНОВКА
РЕКОРДА
ПРОСМОТР
ТРАНСЛЯЦИИ
УЧАСТИЕ
В ФОТОКОНКУРСЕ
РЕГИСТРАЦИЯ
НА САЙТЕ
НАКОПЛЕНИЕ
БАЛЛОВ

19. День Х 14 декабря 2015 года

20. Посты селебрити
ОХВАТ СЕЛЕБРИТИ ПО ВСЕМ СОЦ.СЕТЯМ – БОЛЕЕ 14 МЛН.ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

21. Посмотрим как это было!

22. Путь анонсирования: трансляция
НАЧАЛО ТРАНСЛЯЦИИ
АНОНС
ТРАНСЛЯЦИИ
В ПОПУЛЯРНЫХ
СООБЩЕСТВАХ
РЕКОРД
РОССИИ
АНОНС
VK FACEBOOK INSTAGRAM
ОДНОКЛАССНИКИ PERISCOPE
ШЕРЫ
2 729
участников
САЙТ
МАФИЯ-
ОНЛАЙН.РФ
198 000 визитов
14 300 участников
2 729 онлайн участников

23. ПОСТЫ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
НА МОМЕНТ ТРАНСЛЯЦИИ ОТ УЧАСТНИКОВ
>500 ПОСТОВ

24. Жизнь пользователя в проекте

25. Достигнутые KPI
3НЕДЕЛИ
ПОДГОТОВКИ 3 НЕДЕЛИ
РЕАЛИЗАЦИИ 1LIVE
ТРАНСЛЯЦИЯ
145 млн.ПОКАЗОВ АНОНСОВ
РЕЗУЛЬТАТ
29 млн. ЧЕЛОВЕК
ОХВАТ
144 000 ВИЗИТОВ
ТРАФИК НА САЙТ
14 300 УЧАСТ НИ КО В
2 729 ОНЛАЙН - УЧАСТ НИКОВ
В РЕКОРДЕ
1,040,000 ЗРИТ ЕЛЕЙ В
КИ НОТ ЕАТ РАХ

26. Бесплатный PR
Успешные кейсы

27. Почему Рекорд России?
ПРЯМОЙ ЭФИР
Youtube
11 ЗВЕЗД
КОЛИЧЕСТВО
ОНЛАЙН УЧАСТНИКОВ
В РЕКОРДЕ
2 729
КОММУНИКАЦИЯ
ОНЛАЙН/ ОФФЛАЙН
НОВЫЙ ТРЕНД
Выводы:
1. В результате всех активаций удалось собрать на сайте
одновременно большое количество онлайн участников
2. Благодаря репостам обычных людей в социальных
сетях был достигнут внушительный охват
3. Каждый участник мог участвовать в игре параллельно
со знаменитостями
4. Каждый человек ощущал свое живое участие и мог
влиять на ход игры и результат, наблюдая за
происходящим в реальном времени
5. Был установлен новый рекорд России как «Самая
массовая онлайн – игра в Мафию»

28. СПАСИБО!
ЕСЛИ РЕШЕНИЕ НЕ ЛЕЖИТ НА
ПОВЕРХНОСТИ – ЗНАЧИТ МЫ НА
ПРАВИЛЬНОМ ПУТИ