Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Media Mobile Advertising, Екатерина Курносова

2,699 views

Published on

Екатерина Курносова
Менеджер отдела аналитики и развития технологий, интернет-исследований, TNS Russia

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Media Mobile Advertising, Екатерина Курносова

  1. 1. Обзор аудитории мобильного Интернета Екатерина Курносова TNS Россия
  2. 2. 86 млн. чел. 12+ лет 70% от населения +7% за год Россия 0+ Россия 100k+ 49 млн. чел. 12+ лет 77% от населения +3% за год Аудитория Интернета 2016 Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, окт'15-мар'16, прирост к июл'14-дек'14, Россия 100k+, янв-мар'16, прирост к янв-мар'15. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства
  3. 3. 2 5 8 13 5 9 14 15 1 1 2 7 2 5 8 22 Москва Города 700k+ Города 100-699k НП 0-99k Только mobile И то, и другое Только desktop Еще не в сети Потенциал роста Интернета Россия 0+, 12+ лет, млн. человек Источник: TNS Web Index УИ, Россия 0+, окт'15-мар'16, 12+ лет, Monthly reach, млн.чел.
  4. 4. Быстрее всего растет аудитория на смартфонах Россия 100k+, 12+ Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, янв-мар'16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения, прирост к янв-мар'15 48% +18% 26% 0% 55% +13% 65% -2%
  5. 5. Структура аудитории мобильного Интернета Россия 100k+, % по строке 16 21 26 38 47 53 46 32 21 Население Интернет в целом Мобильный Интернет 12-24 25-44 45+ Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, янв-мар'16, 12+ лет, Monthly Reach, % от населения/пользователей, учтены планшеты, смартфоны и обычные телефоны
  6. 6. Осенью 2015 mobile ~ desktop Главное устройство зависит от возраста пользователя Россия 100k+, в % от населения указанного возраста Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, Monthly reach, % от населения указанного возраста С осени 2014 mobile > desktop - 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Май-Июл'14 Мар-Май'15 Янв-Мар'16 12-24 desktop 12-24 mobile - 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Май-Июл'14 Мар-Май'15 Янв-Мар'16 25-44 desktop 25-44 mobile По-прежнему mobile < desktop - 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Май-Июл'14 Мар-Май'15 Янв-Мар'16 45+ desktop 45+ mobile
  7. 7. За счет какого возраста растет аудитория мобильного Интернета Россия 100k+, Monthly Reach Источник: TNS Web Index УИ, Россия 100k+, 12+ лет, Monthly Reach, тыс.чел., учтены планшеты, смартфоны и обычные телефоны 9,389 9,881 9,388 13,961 17,037 19,022 3,722 5,521 7,546 Янв - Мар'14 Янв - Мар'15 Янв - Мар'16 45+ лет 25-44 лет 12-24 лет +12% -5% +37% +22% +48% +5%
  8. 8. 13% 19% 29% 39% 1-10 дней 11-20 дней 21-29 дней 30-31 дней Сколько дней пользовались Интернетом в марте 2016 В % от пользователей десктопного/мобильного интернета Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, Monthly Reach, % от пользователей, 12-64 лет 16% 23% 34% 27% 1-10 дней 11-20 дней 21-29 дней 30-31 днейДни активности за месяц
  9. 9. Время в Интернете Россия 700k+, среднее время в Интернете (минут в сутки) Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, 12-64 лет, Average Minutes per Day. Данные по мобильному Интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах 142 111 12-64 132 12-24 141 109 25-34 133 101 35-64 148
  10. 10. На что уходит время в Интернете Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3 Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах 12-24 25-34 35-64 Apps Соцсети Видео Музыка Почта Браузеры Игры Messengers 35 204 45 17 7 27 18 11 24 17 7 22 10 8 24 14 10
  11. 11. 16.8 15.7 14.6 14.1 14.1 10.5 8.3 8.1 7.8 6.7 6.3 5.6 4.9 4.7 4.4 Яндекс Mail.ru Vk.com Google (ru+com) Youtube.com Wikipedia.org Avito.ru Facebook.com Odnoklassniki.ru Aliexpress.com LiveJournal.com Kinopoisk.ru Rambler.ru Instagram.com Rbc.ru 16.2 13.7 13.3 12.9 10.6 9.5 7.8 7.7 7.5 6.9 5.7 5.7 5.6 5.5 4.9 Google Вконтакте Яндекс Youtube Mail.Ru Whatsapp Facebook Viber Instagram Wikipedia 2ГИС Сбербанк Aliexpress Avito Одноклассники Крупнейшие ресурсы: desktop vs. mobile Россия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в млн. человек Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, Monthly Reach, млн.чел., 12-64 лет Apps + WebDesktop Y-o-y +15% +14% +12% +19% +9% +32% +15% +17% +31% -1% +17% +54% +99% +34% +10% Y-o-y -4% -8% -5% -4% 0% -8% 0% +1% -14% +25% -5% -9% 0% +23% -15%
  12. 12. Топ-15 ресурсов: desktop + mobile Москва+С.-Петербург, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в % и млн. человек Яндекс Google Mail.ru Вконтакте Youtube Facebook Wikipedia.org Avito Instagram Aliexpress Whatsapp Одноклассники LiveJournal.com Viber Mos.ru Total млн ч Total % 10.4 82.2 10.3 81.3 9.7 76.3 9.6 75.8 9.6 75.4 7.2 56.8 7.1 56.1 5.6 43.8 5.3 41.6 5.0 39.6 4.9 38.9 4.8 37.6 4.5 35.2 4.3 33.8 4.1 32.7 Apps + Web only Desktop only Desktop & Mobile Прирост к марту 2015 Mobile only +22 +26 +43 +40 +19 +8 +3 +26 +29 +67 +27 +13 +12 +16 +11 Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры)
  13. 13. Яндекс Вконтакте Google Mail.ru Youtube Whatsapp Facebook Instagram Viber Одноклассники Wikipedia.org Aliexpress Avito Mos.ru Cheetah mobile Топ-15 ресурсов: desktop + mobile Москва+С.-Петербург, 12-64, март 2016, Average Daily Reach, в % и млн. человек Apps + Web only Desktop only Desktop & Mobile Прирост к марту 2015 Total млн ч Total % 6.7 52.5 5.9 46.6 5.7 44.7 4.8 38.2 3.3 26.1 2.3 18.3 2.3 17.9 2.3 17.8 1.9 14.7 1.6 13 1.2 9.8 1.1 8.9 1.1 8.9 1.1 8.8 0.9 6.7 Mobile only +35 +34 +11 +17 +26 +30 +6 +25 +30 -7 -18 +152 +51 +4 -3 Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Average Daily Reach, млн.чел., % от населения, учтена аудитория и десктопная, и мобильная (приложения и браузеры)
  14. 14. 10.6 10.1 9.5 9.2 7.7 6.1 5.2 5.2 4.8 4.7 4.5 4.2 4.1 3.6 3.4 Вконтакте YouTube WhatsApp Поиск Google Viber Instagram 2GIS Google Maps Сбербанк Mail.Ru Почта Gmail Skype AliExpress Яндекс.Карты Clean Master 13.5 10.3 10.1 8.3 6.7 6.4 6.2 4.1 3.6 3.3 3.0 2.7 2.4 2.3 2.2 Google (ru+com) Яндекс Vk.com Mail.Ru Wikipedia.org Youtube.com Facebook.com Avito.ru Instagram.com Aliexpress.com Odnoklassniki.ru LiveJournal.com Kinopoisk.ru Gismeteo.ru Wi-fi.ru Крупнейшие мобильные ресурсы: приложения vs. браузеры Россия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach, в млн. человек Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел. Apps Web Y-o-y +13% +5% +11% +7% -1% +14% +23% +26% +68% +45% +4% +7% -6% +34% - Y-o-y +20% +21% +33% +17% +18% +26% +15% +11% +80% +15% +15% +1% +205% +2% +3%
  15. 15. Gmail Google Maps Поиск Google YouTube Hangouts Google+ Google Просмотр улиц Google TalkBack Синтезатор речи Google Google Диск Вконтакте WhatsApp Голосовой поиск Viber Skype Крупнейшие установленные приложения Россия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, Monthly Reach, 12-64 лет, учтены устройства на базе Android Установлено
  16. 16. Gmail Google Maps Поиск Google YouTube Hangouts Google+ Google Просмотр улиц Google TalkBack Синтезатор речи Google Google Диск Вконтакте WhatsApp Голосовой поиск Viber Skype Крупнейшие установленные приложения Россия 700k+, 12-64, март 2016, Monthly Reach Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, март 2016, Monthly Reach, 12-64 лет, учтены устройства на базе Android % использования 31% 39% 67% 67% 7% 22% 0% 0% 1% 33% 87% 86% 3% 81% 46% Установлено и используют Установлено и не используют
  17. 17. 100 100 95 17 24 7 1 3 62 40 20 8 5 2 21 36 73 91 95 Ответы и отзывы Женские ресурсы Новости Социальные сети Видеоресурсы, ТВ Адреса, карты, транспорт Messengers Утилиты % Только браузеры И то, и другое Только приложения Приложение или браузер? Москва и С.-Петербург, 12-64 лет, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств Источник: TNS Web Index, Москва+С.-Петербург, март 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей указанных сервисов с мобильных устройств, без учета проектов Google (ru+com)
  18. 18. Измерение профиля РК на мобильных устройствах Необходимо измерять рекламу из двух источников: Мобильные приложения Технологии: • TNS SDK • Пиксель для мобильных приложений • Логи от приложений Текущий статус: Измерение проводится в тестовом режиме – необходима предварительная договоренность с приложением или рекламной сетью Сайты на мобильных устройствах Технологии: • Стандартный счетчик TNS, используемый в десктопе Текущий статус: Проведен ряд тестов. Данные признаны невалидными ввиду малого срока жизни кук. Идет разработка более совершенной схемы измерения
  19. 19. Спасибо! TNS Россия 127018, Москва Ул. Двинцев, д. 12, корпус 1 Бизнес-центр «Двинцев» web www.tns-global.ru email info@tns-global.ru

×