Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Media Mobile Advertising, Андрей Шатров

1,042 views

Published on

Андрей Шатров
Генеральный директор и Сооснователь PMA Network

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Media Mobile Advertising, Андрей Шатров

  1. 1. Мобильный RTB для имиджевых и performance кампаний Секция «Мобильная медийная реклама»
  2. 2. 1. Мобильный programmatic в России в 2015 2. Потребности рекламного рынка (имидж и performance) 3. Источники мобильного трафика (mobile web и in-app) Секция «Мобильная медийная реклама»
  3. 3. Объем рынка интернет рекламы в 2015 году 97 млрд. руб. AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015 0,8 % 4,4 % 14,1 % 80,7 % контекстная реклама медийная реклама programmatic мобильный programmatic
  4. 4. Объем рынка programmatic составил 27% от объема медийной интернет рекламы в 2015 году Динамика сегмента медийной рекламы - 2% Динамика сегмента programmatic + 32% Медийные бюджеты перетекают в programmatic! AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015
  5. 5. Пока 0,8% от всего объема рынка интернет рекламы Но уже 15% от объема рынка programmatic AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году» IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015 eMarketer report, "Mobile Programmatic Advertising: Grabbing the Vast Majority of US Display Ad Dollars by 2017" Мобильный programmatic в России, 2015 60,5 % от объема рынка programmatic Мобильный programmatic в США, 2015
  6. 6. Центром рекламной кампании стал пользователь, а не канал размещения рекламы 1. Быть там, где пользователь: 54% аудитории используют мобильные устройства для выхода в интернет 2. Провести и имиджевую кампанию и performance кампанию 3. Mаксимально точно таргетировать сообщение на пользователя Мобильная RTB реклама предоставляет возможности: TNS Web Index Россия 700k+, февраль 20166 12-64 лет, Monthly reach, % от населения
  7. 7. Мобильный RTB позволяет проводить рекламные кампании исходя из целей брендов Awareness: СРМ Engagement: СРМ/СРС Performance: СРА/СPI Технология RTB работает по модели закупки CPM PMA Network знает, как конвертировать CPM в СPA и CPI
  8. 8. 18 типов таргетингов в системе PMA Network Чем большее количество таргетингов, тем эффективнее рекламная кампания • пол, • возраст, • интересы • страна, • регион, • город • геолокационный таргетинг (радиус от точки или полигон) • тип мобильного устройства, • бренд и модель устройства, • ОС и её версия • мобильный оператор, • 2g, 3g, 4g, wifi • сайт или мобильное приложение, • IAB категория площадки, • частота показов, • день недели и время суток • белый и • чёрный списки по IP и по App/ Website ID
  9. 9. Эффективность формата зависит от параметров кампании CPM имиджевая кампания CPA/ CPI performance кампания FULL SCREEN NATIVE VIDEO NATIVE VIDEO RICH MEDIA
  10. 10. Использование приложений или браузера на мобильных устройствах 22% используют браузер 78% используют приложения Источники мобильного трафика или где пользователь? Mobile web VS in-app TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016б 12-64 лет, % от общего времени в Интернете за месяц
  11. 11. Результаты: СРМ: $4 еСРМ: $0.25 CTR: 6.06% Клики: 1780 CR: 4.58% eCPI: $0,53/33р Цель: Минимальный CPI Рекламная кампания AliExpress
  12. 12. Результаты: СРМ: $4 еСРМ: $0.25 CTR: 6.06% СРС: $0.0043 CPI: $0.45 CR: 1.07% OC: Android 2.3+ ГЕО: RU, KZ, UA Размер: 18 Мб KZ СРМ: $2 еСРМ: $0.43 CTR: 9.02% СРС: $0.005 CPI: $0.83 CR: 0.61% RU СРМ: $4 еСРМ: $0.17 CTR: 4.83% СРС: $0.0035 CPI: $0.42 CR: 0.83% UA Рекламная кампания Link Цель: Минимальный CPI
  13. 13. Цель: Минимальный CPI Результаты: Показы: 2.28M CTR: 0.52% Клики: 11.9k CR: 10.5% eCPI: $0,2/13 руб. 
 Рекламная кампания Indeed
  14. 14. Результаты: CTR: 0.21% CR: 9.11% eCPI: $0.8 eCPA: $1.19 
 
 Рекламная кампания iQoption Цель: Действие внутри приложения/ Конверсия второго уровня
  15. 15. PMA Network работает с трафиком по всему миру CPC карта, $
  16. 16. Спасибо за внимание! Андрей Шатров, CEO & Co-Founder, PMA Network ashatrov@pma-network.com Анастасия Кузнецова, Marketing & PR, PMA Network anastasia.kuznetsova@pma-network.com

×