Андрей Шатров Генеральный директор и Сооснователь PMA Network

1. Мобильный RTB для имиджевых
и performance кампаний
Секция «Мобильная медийная реклама»

2. 1. Мобильный programmatic в России в 2015
2. Потребности рекламного рынка (имидж и
performance)
3. Источники мобильного трафика (mobile web и in-app)
Секция «Мобильная медийная реклама»

3. Объем рынка интернет рекламы в 2015 году
97 млрд. руб.
AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году»
IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015
0,8 %
4,4 %
14,1 %
80,7 %
контекстная реклама
медийная реклама
programmatic
мобильный programmatic

4. Объем рынка programmatic составил 27% от
объема медийной интернет рекламы в 2015 году
Динамика сегмента медийной рекламы - 2%
Динамика сегмента programmatic + 32%
Медийные бюджеты перетекают в programmatic!
AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году»
IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015

5. Пока 0,8% от всего объема рынка интернет рекламы
Но уже 15% от объема рынка programmatic
AKAP, «Объем рынка рекламы в средствах ее распространения в 2015 году»
IAB Russia, Обзор рынка programmatic 2015
eMarketer report, "Mobile Programmatic Advertising: Grabbing the Vast Majority of
US Display Ad Dollars by 2017"
Мобильный programmatic в России, 2015
60,5 % от объема рынка programmatic
Мобильный programmatic в США, 2015

6. Центром рекламной кампании стал пользователь,
а не канал размещения рекламы
1. Быть там, где пользователь: 54% аудитории используют
мобильные устройства для выхода в интернет
2. Провести и имиджевую кампанию и performance кампанию
3. Mаксимально точно таргетировать сообщение на пользователя
Мобильная RTB реклама предоставляет возможности:
TNS Web Index Россия 700k+, февраль 20166 12-64 лет, Monthly reach, % от населения

7. Мобильный RTB позволяет проводить рекламные
кампании исходя из целей брендов
Awareness: СРМ Engagement: СРМ/СРС Performance: СРА/СPI
Технология RTB
работает по модели
закупки CPM
PMA Network знает,
как конвертировать
CPM в СPA и CPI

8. 18 типов таргетингов в системе PMA Network
Чем большее количество таргетингов, тем
эффективнее рекламная кампания
• пол,
• возраст,
• интересы
• страна,
• регион,
• город
• геолокационный
таргетинг
(радиус от точки
или полигон)
• тип мобильного
устройства,
• бренд и модель
устройства,
• ОС и её версия
• мобильный
оператор,
• 2g, 3g, 4g, wifi
• сайт или
мобильное
приложение,
• IAB категория
площадки,
• частота показов,
• день недели и
время суток
• белый и
• чёрный списки
по IP и по App/
Website ID

9. Эффективность формата зависит от параметров
кампании
CPM
имиджевая
кампания
CPA/ CPI
performance
кампания
FULL SCREEN
NATIVE
VIDEO
NATIVE VIDEO
RICH MEDIA

10. Использование приложений или браузера на мобильных
устройствах
22% используют браузер
78% используют приложения
Источники мобильного трафика или где
пользователь? Mobile web VS in-app
TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016б 12-64 лет, % от общего времени в Интернете за месяц

11. Результаты:
СРМ: $4
еСРМ: $0.25
CTR: 6.06%
Клики: 1780
CR: 4.58%
eCPI: $0,53/33р
Цель: Минимальный CPI
Рекламная кампания AliExpress

12. Результаты:
СРМ: $4
еСРМ: $0.25
CTR: 6.06%
СРС: $0.0043
CPI: $0.45
CR: 1.07%
OC: Android 2.3+ ГЕО: RU, KZ, UA Размер: 18 Мб
KZ
СРМ: $2
еСРМ: $0.43
CTR: 9.02%
СРС: $0.005
CPI: $0.83
CR: 0.61%
RU
СРМ: $4
еСРМ: $0.17
CTR: 4.83%
СРС: $0.0035
CPI: $0.42
CR: 0.83%
UA
Рекламная кампания Link
Цель: Минимальный CPI

13. Цель: Минимальный CPI
Результаты:
Показы: 2.28M
CTR: 0.52%
Клики: 11.9k
CR: 10.5%
eCPI: $0,2/13 руб.
Рекламная кампания Indeed

14. Результаты:
CTR: 0.21%
CR: 9.11%
eCPI: $0.8
eCPA: $1.19
Рекламная кампания iQoption
Цель: Действие внутри приложения/
Конверсия второго уровня

15. PMA Network работает с трафиком по всему миру
CPC карта, $

16. Спасибо за внимание!
Андрей Шатров, CEO & Co-Founder, PMA Network
ashatrov@pma-network.com
Анастасия Кузнецова, Marketing & PR, PMA Network
anastasia.kuznetsova@pma-network.com