Евгений Стрекаловский Директор по мобильной рекламе, IMHO Vi

1. IMHOVi
Мобильная реклама в 2016

2. Превью
Итоги 2015
Немного
напоминания о РИФ

3. Российский рынок интернет-рекламы
– в 2015 году по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)
-10%
-14% -16%
-29%
-21% -19%
15%
Рекламный рынок Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Прочие носители Интернет

4. Российский рынок интернет-рекламы
– в 2015 году по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР)
44%
5% 8%
10%
1%
32%
97 Млрд.руб.
Телевидение Радио Пресса
Наружная реклама Прочие носители Интернет

5. Российский рынок интернет-рекламы
– в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi
20%
-2%
-6%
9%
Контекстная интернет-
реклама
Медийная реклама Баннерная реклама Видеореклама

6. Объем мобильной рекламы
– в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi
44%
5%
8%
10%
1%
24%
8%
Телевидение Радио Пресса Наружная реклама
Прочие носители Десктоп Мобильная реклама

7. Объем мобильной рекламы
– в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi
По оценке АЦ Vi на мобильную рекламу в 2015 году было потрачено
От 23 до 25
миллиардов рублей
+70% YoY

8. Объем мобильной рекламы
– в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi
94% 90%
6% 10%
2014 2015
Баннеры
88% 80%
12% 20%
2014 2015
Видео
80% 72%
20% 28%
2014 2015
Контекст
Мобайл Десктоп

9. Точки роста и
Оптимизм

10. Технический
прогресс

11. Увеличение
проникновения
Смартфонов
и мобильного
интернета

12. Увеличение проникновения смартфонов
– в 2015 году по данным J’Son & Partners
68,2Млн абонентов
+28%
13,0Млн абонентов
+26%
11,3Млн абонентов
-41%
52Млн
активных пользователей
мобильного интернета в 2015 году
26,1 25,2 31,2 37,1 40,9
2014A 2015E 2016F 2017F 2018F
40,9Млн
смартфонов будет продано в России в 2018 г.

13. Активное
распространение
LTE/4G
WI-FI

14. Активное распространение LTE/4G
– в 2015 году по данным J’Son & Partners
1%
9%
16%
23%
2012A 2013A 2014A 2015E
23% – доля смартфонов с LTE
в общих продажах
63%
79%
89%
2013A 2014A 2015E
89% – доля планшетов с 3G/4G
в общих продажах

15. Доступность
mobile
Практическая
сторона вопроса

16. Тарифы

17. Devices

18. Wi-Fi -изация

19. Next
generation Y
Millennials

20. Популярность
рекламоемких сервисов
Игры, видео

21. Популярность рекламоемких сервисов (игры, видео)
– в 2015 году по данным J’Son & Partners
Около 70% рынка мобильных приложений –
мобильные игры
27% пользователей смартфонов смотрят видео
60
99 115 132 132 136 156
141
231
268
308
351
386
413
2012A 2013A 2014A 2015E 2016F 2017F 2018F
Игры Остальные приложения 1%
2%
9%
16%
18%
27%
30%
36%
40%
Покупка продуктов/услуг
Игры
Поиск информации о продукте
Просмотр карт и направлений
Музыка
Просмотр видео онлайн
Проверка электронной почты
Посещение социальных сетей
Поисковые сервисы/ браузеры

22. Переход значительной
части пользователей на
мобильные платформы
Соц-сети

23. Переход пользователей соц-сетей на мобильные платформы
– в 2015 году по данным J’Son & Partners
1%
2%
9%
16%
18%
27%
30%
36%
40%
Покупка продуктов/услуг
Игры
Поиск информации о продукте
Просмотр карт и направлений
Музыка
Просмотр видео онлайн
Проверка электронной почты
Посещение социальных сетей
Поисковые сервисы/ браузеры
Функции использования беспроводного интернета
на смартфоне
1%
2%
6%
7%
11%
14%
17%
20%
24%
Покупка продуктов/услуг
Игры
Просмотр карт и направлений
Поиск информации о продукте
Музыка
Проверка электронной почты
Просмотр видео онлайн
Посещение социальных сетей
Поисковые сервисы/ браузеры
Функции использования беспроводного интернета
на планшетных ПК

24. Совершенствование
технологий, улучшение
инфраструктуры
размещения
рекламы

25. СПАСИБО!