Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Media Mobile Advertising, Евгений Стрекаловский

1,071 views

Published on

Евгений Стрекаловский
Директор по мобильной рекламе, IMHO Vi

Published in: Marketing
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Media Mobile Advertising, Евгений Стрекаловский

  1. 1. IMHOVi Мобильная реклама в 2016
  2. 2. Превью Итоги 2015 Немного напоминания о РИФ
  3. 3. Российский рынок интернет-рекламы – в 2015 году по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) -10% -14% -16% -29% -21% -19% 15% Рекламный рынок Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Прочие носители Интернет
  4. 4. Российский рынок интернет-рекламы – в 2015 году по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) 44% 5% 8% 10% 1% 32% 97 Млрд.руб. Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Прочие носители Интернет
  5. 5. Российский рынок интернет-рекламы – в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi 20% -2% -6% 9% Контекстная интернет- реклама Медийная реклама Баннерная реклама Видеореклама
  6. 6. Объем мобильной рекламы – в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi 44% 5% 8% 10% 1% 24% 8% Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Прочие носители Десктоп Мобильная реклама
  7. 7. Объем мобильной рекламы – в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi По оценке АЦ Vi на мобильную рекламу в 2015 году было потрачено От 23 до 25 миллиардов рублей +70% YoY
  8. 8. Объем мобильной рекламы – в 2015 году по данным экспертов Аналитического центра Vi 94% 90% 6% 10% 2014 2015 Баннеры 88% 80% 12% 20% 2014 2015 Видео 80% 72% 20% 28% 2014 2015 Контекст Мобайл Десктоп
  9. 9. Точки роста и Оптимизм
  10. 10. Технический прогресс
  11. 11. Увеличение проникновения Смартфонов и мобильного интернета
  12. 12. Увеличение проникновения смартфонов – в 2015 году по данным J’Son & Partners 68,2Млн абонентов +28% 13,0Млн абонентов +26% 11,3Млн абонентов -41% 52Млн активных пользователей мобильного интернета в 2015 году 26,1 25,2 31,2 37,1 40,9 2014A 2015E 2016F 2017F 2018F 40,9Млн смартфонов будет продано в России в 2018 г.
  13. 13. Активное распространение LTE/4G WI-FI
  14. 14. Активное распространение LTE/4G – в 2015 году по данным J’Son & Partners 1% 9% 16% 23% 2012A 2013A 2014A 2015E 23% – доля смартфонов с LTE в общих продажах 63% 79% 89% 2013A 2014A 2015E 89% – доля планшетов с 3G/4G в общих продажах
  15. 15. Доступность mobile Практическая сторона вопроса
  16. 16. Тарифы
  17. 17. Devices
  18. 18. Wi-Fi -изация
  19. 19. Next generation Y Millennials
  20. 20. Популярность рекламоемких сервисов Игры, видео
  21. 21. Популярность рекламоемких сервисов (игры, видео) – в 2015 году по данным J’Son & Partners Около 70% рынка мобильных приложений – мобильные игры 27% пользователей смартфонов смотрят видео 60 99 115 132 132 136 156 141 231 268 308 351 386 413 2012A 2013A 2014A 2015E 2016F 2017F 2018F Игры Остальные приложения 1% 2% 9% 16% 18% 27% 30% 36% 40% Покупка продуктов/услуг Игры Поиск информации о продукте Просмотр карт и направлений Музыка Просмотр видео онлайн Проверка электронной почты Посещение социальных сетей Поисковые сервисы/ браузеры
  22. 22. Переход значительной части пользователей на мобильные платформы Соц-сети
  23. 23. Переход пользователей соц-сетей на мобильные платформы – в 2015 году по данным J’Son & Partners 1% 2% 9% 16% 18% 27% 30% 36% 40% Покупка продуктов/услуг Игры Поиск информации о продукте Просмотр карт и направлений Музыка Просмотр видео онлайн Проверка электронной почты Посещение социальных сетей Поисковые сервисы/ браузеры Функции использования беспроводного интернета на смартфоне 1% 2% 6% 7% 11% 14% 17% 20% 24% Покупка продуктов/услуг Игры Просмотр карт и направлений Поиск информации о продукте Музыка Проверка электронной почты Просмотр видео онлайн Посещение социальных сетей Поисковые сервисы/ браузеры Функции использования беспроводного интернета на планшетных ПК
  24. 24. Совершенствование технологий, улучшение инфраструктуры размещения рекламы
  25. 25. СПАСИБО!

×