Инесса Ишунькина Директор по интернет-исследованиям, TNS Russia

1. © TNS 2016
ИЗМЕРЕНИЕ ВИДЕО
Инесса Ишунькина
WAM Director TNS Россия
Москва, 12 мая 2016

2. © TNS 2016
Система измерения видео
2
Измерение
аудитории
видео-ресурсов
Измерение
аудитории
видео-плееров
Измерение
аудитории
видео-контента
Измерение профиля
видео- кампаний
Мониторинг
видео-рекламы

3. © TNS 2016
Измерение аудитории видео-
ресурсов и видео-плееров
1

4. © TNS 2016
17.3
16.6
16.4
16.0
14.0
Поиск
Соц. сети
Видео
Почта
Новости
13.3
13.3
12.4
10.4
9.1
Соц. сети
Messengers
Адреса,
карты
Видео
Поиск
Top-5 тематических групп
Россия 700k+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения
TNS Web Index, Russia 700k+, Февраль 2016, Monthly Reach, 12-64 лет. в данных по
мобильному Интернету представлена статистика только по приложениям, не учтены
предустановленные приложения, кроме браузера и Магазинов Приложений
67%
64%
64%
62%
55%
52%
51%
48%
41%
35%
4

5. © TNS 2016
На что уходит время в Интернете
Россия 700k+, 100%=время в десктопном/мобильном Интернете за месяц, топ3
5
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, % от общего времени в Интернете
за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только по
приложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-24 25-34 35-64
Apps
Соцсети
Видео
Музыка
Почта
Браузеры
Игры
Messengers
36
21
4
46
18
6
27
20
11
24
17
7
23
10
8
26
13
11

6. © TNS 2016
100
100
96
17
22
6
3
63
40
15
8
5
2
20
38
78
92
95
Ответы и отзывы
Женские ресурсы
Новости
Социальные сети
Видеоресурсы, ТВ
Адреса, карты, транспорт
Messengers
Утилиты
% Только браузеры И то, и другое Только приложения
Приложение или браузер?
Москва и С.-Петербург, 12-64 лет, 100%=пользователи указанных сервисов с мобильных устройств
Источник: TNS Web Index, Москва и С.-Петербург, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, % от
пользователей указанных сервисов с мобильных устройств, без учета проектов Google (ru+com)
6

7. © TNS 2016
Структура аудитории видео
Источник: TNS Web Index, 700k+, февраль 2016, Monthly Reach, % от пользователей видео на данном виде
устройств, 12-64 лет, данные по мобильному Интернету включают только аудиторию приложений
49%
47%
52%
53%
Desktop
Mobile
Мужчины
Женщины
21%
29%
49%
33%
31%
39%
Desktop
Mobile
12-24 лет
25-34 лет
35-64 лет
7

8. © TNS 2016
12,5
2,3
1,3
0,9
0,8
0,8
0,8
0,6
0,6
0,5
Youtube.com
Яндекс // Видео
Vimeo.com
1tv.ru
Ivi.ru
Rutube.ru
Ntv.ru
Tvzvezda.ru
Ren.tv
Tvrain.ru
13,5
9,9
7,3
3,9
2,6
2,3
1,8
1,8
1,8
1,7
Youtube.com
Видео Вконтакте
Яндекс // Видео
Kinogo.co
Ren.tv
Ntv.ru
1tv.ru
Seasonvar.ru
Ivi.ru
Mail.ru // Видео
Top-15 видео-ресурсов: desktop vs. mobile
Россия 700k+, 12-64, Февраль 2016, Monthly Reach, млн.чел.
Источник: TNS Web Index, Россия 700k+, февраль 2016, 12-64 лет, Monthly Reach, млн.чел.,
Apps + WebDesktop
8

9. © TNS 2016
Десктопная
панель
TNS
Кросс-
панель
TNS
Мобильная
панель
TNS
Установочное
исследование
TNS
50 000
панелистов
Как измеряется аудитория интернет-ресурсов
9
TNS Web Index , март 2016
Счетчик TNS
1 545 437 870
уникальных посетителей
по миру за месяц
5 744 011 194
вызовов за день
57 000
интервью в год

10. © TNS 2016
Видео-плееры и видео-ресурсы
Текущий статус:
Измерение тегированных видео-плееров плееров, Россия 100k+
NEW 2016 в формате отчета:
Технология измерения МТИ
• Измерение всех видео-плееров, в том числе, YouTube, Вконтакте
• Площадка размещения – «родная»/другое (embed)
• Длительность просмотра (для основных плееров)
• Длительность ролика (для основных плееров)
• % просмотренного (для основных плееров)
• Выбор софта для работы с данными
10

11. © TNS 2016
Измерение аудитории видео-
контента
2

12. © TNS 2016
Текущее измерение ТВ и Интернета
12
ТВ ИНТЕРНЕТ
ТВ ДОМА
МОБИЛЬНЫЕ
УСТРОЙСТВА
КОМПЬЮТЕРЫ
И НОУТБУКИ
ТВ ДЕСКТОП

13. © TNS 2016
Калибровочная кросс-панель
13
 Advanced Virtual Meter
 LifeStyle/Consumer behavior
 Other media
 Peoplemeter
 Virtual Meter
 Web Index
Technology
TV
WEB

14. © TNS 2016
Интеграция данных: результат
14

15. © TNS 2016
Мониторинг видео-рекламы
3

16. © TNS 2016
Задачи мониторинга рекламы
16
По категории и по
конкретным
рекламодателям
Какие рекламодатели рекламируются в товарной категории?
Как распределяются их бюджеты по типам СМИ и носителям?
Какие продукты они рекламируют?
Оценить ситуацию на рекламном рынке
Какую долю рынка занимают конкуренты?
Какова их креативная стратегия?

17. © TNS 2016
Технология мониторинга видео-рекламы
DATABASE
РОБОТ
СКАЧИВАНИЕ
РОЛИКА
РЕДАКТОРА
ОПИСАНИЕ
РЕКЛАМЫ
ПОСТАВКА ДАННЫХ КЛИЕНТАМ
ЕЖЕНЕДЕЛЬНО
ICREATIVE
PALOMARS ADEX
КОМПЬЮТЕР
ПАНЕЛИСТА
МЕТАДАННЫЕ
TNS
DATA LINKER
ОБРАБОТКА
ДАННЫХ
17

18. © TNS 2016
Преимущества перехода технологии от роботов к людям
 Поведение на странице
 Все браузеры
 Вся география
 Реклама со сложным таргетингом
 Актуальные URL
 Авторизационные сайты
 Широкий список IP-адресов
 Видео-реклама
18

19. © TNS 2016
50%
23%
5%
5%
4%
2%
2%
9%
In-stream
FMCG
Фарма
Авто
СМИ
Телеком
Техника и
электроника
Онлайн-игры
Другое
Доли товарных категорий в видео-рекламе, март 2016
Источник: TNS Media Intelligence, Россия, desktop, март 2016, 12-64 лет. In-stream: Youtube.com, Vk.com,
Яндекс // Видео, Mail // Видео. Эйва (панелисты). Out-stream: все сайты Мониторинга. Аватар (робот)
76%
9%
5%
5%
2%3%
Out-stream
FMCG
Фарма
Техника и
электроника
Авто
Финансы
Другое
19

20. © TNS 2016
Новые атрибуты видео-рекламы (тестовый режим)
 Способ показа ролика (Advertisement display type)
 Pre-roll
 Post-roll
 Mid-roll
 Skip
 Duration
 Adsystem
 Player
 Visible url
20

21. © TNS 2016
Спасибо!