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AdWords Academy 谷歌广告学院 如何利用谷歌展示广告网络进行推广

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AdWords Academy 谷歌广告学院 如何利用谷歌展示广告网络进行推广

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AdWords Academy 谷歌广告学院 如何利用谷歌展示广告网络进行推广

  1. 1. 课程名称:如何利用展示广告进行推广 大家好,欢迎您来到我们谷歌 AdWords Academy 在线学院,为更好地参与本次课程: √ 请首先保证您已经关闭了VPN连接, 确保网络环境处于稳定状态。 √ 如果您现在可以听到我们播放的测试音乐,说明您已经成功进入我们的课堂。 √ 如果您无法正常收听,请查看您的扬声器是否取消静音,要确保页面上方“小喇叭 ”标记显示为 绿色。 √ 如果您希望调整音量,请点击扬声器下拉菜单,进行调整。
  2. 2. Google 机密与专有信息 预计时长:1 小时(包括问题解答环节) 期间如果您有任何问题,请咨询 Eli 声音:如果在幻灯片开始演示后您 还听不到主讲人的声 音,请告知 Emma。 Lian 即将讲解与展示广告相关的基础知识
  3. 3. 讲座内容 1.Google 展示网络广告概览 2.为何选择展示广告网络 3.如何制作展示广告系列 4.展示广告优化小贴士
  4. 4. Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息 Google 展示广告网络 (GDN)概览
  5. 5. Google 机密与专有信息 * Google 广告网络 谷歌广告 搜索广告 Google搜索 搜索合作伙伴 展示广告 展示广告网络-网站 展示广告网络-APP YouTube 谷歌邮箱推广 其他
  6. 6. Google 机密与专有信息 * Google 广告网络 – 网站 谷歌广告 搜索广告 Google搜索 搜索合作伙伴 展示广告 展示广告网络-网站 展示广告网络-APP YouTube 谷歌邮箱推广 其他
  7. 7. Google 机密与专有信息 * Google 广告网络-APP 谷歌广告 搜索广告 Google搜索 搜索合作伙伴 展示广告 展示广告网络-网站 展示广告网络-APP YouTube 谷歌邮箱推广 其他
  8. 8. Google 机密与专有信息 * Google 广告网络-YouTube 谷歌广告 搜索广告 Google搜索 搜索合作伙伴 展示广告 展示广告网络-网站 展示广告网络-APP YouTube 谷歌邮箱推广 其他 • 10亿用户 • 每分钟会有100小时 的视频上传 • 每月有60亿小时的视 频被观看 • 每天有超过20亿移动 观看次数 • 73个国家 • 61个语种
  9. 9. Google 机密与专有信息 * Google 广告网络-谷歌邮箱推广 谷歌广告 搜索广告 Google搜索 搜索合作伙伴 展示广告 展示广告网络-网站 展示广告网络-APP YouTube 谷歌邮箱推广 其他 本季度会有专门针对谷歌邮箱 推广的线上课程,想提高品牌影 响度或者定位国内外国人的朋 友们不要错过了!
  10. 10. Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息 为何选择展示广告网络
  11. 11. Google 机密与专有信息 搜索广告非常重要,但随着业务的发展,单独投放也有一定局限性 5% 搜索 95% 其他 上网总时间 在所有上网时间中,搜索只占5% 搜索需要更主动的广告方式配合, 以提高相关用户搜索量
  12. 12. Google 机密与专有信息 展示广告有效配合搜索广告,打造完整的在线营销方案 • 覆盖面广 • 平均点击成本低于搜索广告 价格取决于广告投放的地区 本地平均每次点击费用:0.10~0.70 USD 全球平均每次点击费用:0.20~1.00 USD • 对于B2B的广告商,展示广告可以以较低成本 建立品牌知名度(Branding),可尝试制作“搜索 广告系列“相对应的“展示广告“。 • 对于B2C的广告商,在打造品牌知名度同时,也 可以使用展示广告针对某类兴趣的客户(例如服 装),并在购买周期的不同阶段,以图片,视频或 文字等形式吸引到客户注意。
  13. 13. Google 机密与专有信息 丰富的广告格式 - 文字、图片、富媒体、视频 ● 文字广告 ● 图片广告 / 富媒体广告 - 包含动画或其他 动态内容 ● 视频广告
  14. 14. Google 机密与专有信息 多样化的定位方式 可用的定位 方式 年龄/性別 地理区域/语言 设备 主题/兴趣 关键字字/展示位置
  15. 15. Google 机密与专有信息 总结-为何使用展示广告 • 用相对较低的单次点击成本增大广告覆盖面 • 多样化的广告形式,更佳吸引用户眼球 • 提升品牌知名度,为最终转化助攻
  16. 16. Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息 如何制作 GDN 广告系列? - 如何选择定位 - 如何便捷添加图片广告
  17. 17. Google 机密与专有信息 AdWords 帐户结构 * 广告系列层级: 广告网络:搜索网络/展示广告网络 地理位置和语言 每日预算和出价选项 广告组层级: 根据产品或服务来组织广告组 或根据定位方式来划分广告组 广告、关键字/展示位置层级: 不同定位方式组合 组内有共同主题但形式、策略不同的广告创意
  18. 18. Google 机密与专有信息 创建展示广告系列
  19. 19. Google 机密与专有信息 下一步,选择您的展示广告定位方式
  20. 20. Google 机密与专有信息 选择您的展示广告定位方式 寻找合适的广告展现位置 关键字:只要网站的内容与您 设定的关键字相关,系统就会自 动将您的广告投放到该网站上 展示位置:手动选择您希望您广告出现的网站 主题:选择希望您广告出现的网站的主题(例如金融、体育等), 将您的广告自动投放到您选择主题的网页 直接寻找目标人群 兴趣及再营销:根据目标人群的兴趣爱 好,或者他们是否访问过公司网站来 定位 受众特征:根据目标人群的性别、年龄 段定位
  21. 21. Google 机密与专有信息 展示广告多种定位方式的同时使用 定位与出价:定位某一个目标并且对他们出价 仅出价:对由其他定位条件确定的目 标中的某一部分单独(更高)出价 定位条件一:展示位置 定位及出价 定位条件二:关键字 定位及出价 阴影部分及为广告展现的综合条件 示例:新浪网上含有“手机”的页面广告会出现 定位条件一:展示位置 定位及出价 定位条件二:兴趣 仅出价 阴影部分及为广告展现的条件,黄蓝重合部分有不同出价 示例:普通用户登陆新浪网,广告可展现,一次点击出价1元: 一个对金融产品有兴趣的人登陆新浪网,广告展现,一次点击出价1.5元 示例一: 示例二: 对于中小业务而言,最好不 要将多个定位条件设置为 “定位和出价“, 否则,您会缩 小广告的覆盖面,导致展示 率极低
  22. 22. Google 机密与专有信息 定位方式确定后,制作广告素材 • 建议最少两种图片尺 寸,涵盖越多,曝光机 会越多
  23. 23. Google 机密与专有信息 谷歌可帮您自动生成图片广告 您可以自己上传素材,具体规格见下页; 若您的没有足够的资源或时间去制作图片广告素材,谷歌可帮您自动生成。 从扫描您页面后生成的素材中, 选择您认为合适广告
  24. 24. Google 机密与专有信息 图片规格要求 图片大小 文件类型 文件大小 更多广告格式请参考 https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=en
  25. 25. Google 机密与专有信息 定位+广告 基本的展示广告就生成成功了
  26. 26. Google 机密与专有信息Google 机密与专有信息 展示广告优化小贴士
  27. 27. Google 机密与专有信息 定位优化-出价调整 选择“展示位置“->启动自定义出价->增加表现好的展示位置的出价/降低表 现差的展示位置出价
  28. 28. Google 机密与专有信息 定位优化-排除对象 可以将完全不想广告出 现的展示位置排除,节约不必要的开支
  29. 29. Google 机密与专有信息 定位优化-网站类别排除 展示位置标签下,拉到页面底端:
  30. 30. Google 机密与专有信息 回顾: • 谷歌展示广告网络覆盖网站、APP、谷歌邮箱、YouTube等平台 • 展示广告与搜索广告相 辅相成,形成完整的营销链 • 不同定位方式的有效 组合加上多样化的广告形式 • 不断尝试、调整,实现不同定位方式的最大价 值 展示位 置 再营销 主题 兴 趣 展示广告网 络关键字 效果/ 转化 覆盖面/收看率
  31. 31. zh.adwords-community.com 微博 @Google广告课 微信 @谷歌广告 您随时随地的AdWords小帮手 在您最熟悉的社交媒体中,与 Google官方广告专家分享交流,了解 AdWords最新活动以及 产品信息分享。 Google AdWords微信账号: 谷歌广告 不可错过: 1. Google广告小组为您进行1对1的咨询服务 2. 及时了解来自Google产品经理的产品更新和新功能 发布 3. 免费一站式谷歌官方培 训课程/课件视频下载中心 Google AdWords官方社群: https://www.zh.adwords-community.com/ 不可错过: 1. 您可以提任何与 AdWords有关问题,并且获得专业回答 2. 您可以学习来自行业专家的操作撇步 3. 您可以参加社群内的精彩 线上线下活动,获得来自我们的礼品 其他官方资源: -Facebook: Google AdWords,官方发布中文专页 -YouTube: AdWords Greater China,在线课程和视频中心 -Google+: AdWords Greater China,网络培训和产品更新中心
  32. 32. 随时提供产品帮助: AdWords帮助中心 -AdWords站內助手: https://adwords.google.com/ 在AdWords账户中,您有任何问题都可以随时提问或者搜索答案。 -AdWords帮助中心: https://support.google.com/adwords/ AdWords一站式解決方案,您可以快速在其中找到您的答案、学 习中心以 及产品功能介紹 推荐功能: 1. AdWords新手指南 2. 积累专业知识 3. 学习影片中心

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