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AdWords Academy 移动应用推广新功能
- 1. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary AdWords移动应用 推广新功能 大中华区移动应用事业部 Wendy Wu
- 2. Confidential & Proprietary 大中华区移动应用事业部 （Google北京/香港） 电子邮箱：gc-appdev@google.com ❏ App名称/应用商店链接 ❏ 上线时间 ❏ 推广预算 ❏ 公司名称 ❏ 联系人姓名/联系方式
- 5. 专有与机密信息 在 Google 搜索和 Google Play 上推广应用3
- 6. 专有与机密信息 在不同的情境下覆盖您的目标用户 让用户发现您的应用是打造成功应用 业务的关键。Google 提供最全面的应 用发现平台，涵盖搜索1 、Google Play、 YouTube、众多移动网站以及 AdMob 广告网络中的应用。 通过在 Google.com、Google 搜索 网络和 Google Play 上投放广告， 您可以在用户搜索新应用的那一刻 向其推销您的应用。 1 Google 搜索包括 Google 搜索网络
- 7. 专有与机密信息专有与机密信息 用户搜索 搜索是 Play 商店中应用安装量的一大来源 1 。 您可以根据用户的搜索查询把握其需求，在用户主动寻找应用的关键时刻向 其推销您的应用。 Google Play 分析数据 Play 独有的洞察信息（例如根据 Google.com 和 Play 上的过往搜索查询提供 的关键字建议）有助于您轻松高效地投放广告。 根据搜索查询把握用户需求，并据此吸引用户下 载安装您的应用 Google Play 广告只在 Android 设备上投放。其他搜索 应用安装广告和附加信息可同 时在 iOS 和 Android 设备上投放（但仍受 设备兼容性限制）。 1 Google Play 数据
- 8. 专有与机密信息专有与机密信息 让用户通过 Google.com 和 Google Play 发现您的应用 在 Google 搜索和 Google Play 上投 放可将应用宣传广告系列的覆盖面 扩大到多种 Google 媒体资源、众多 移动网站和 AdMob 广告网络。不管 用户在何处进行搜索，您的广告都可 以覆盖这些需求强烈的用户。 Google Play 可覆盖 （在 Android 设备上） 190 多个 国家/地区 超过 10 亿用户 每个月超过 1千亿次 搜索在Google.com
- 9. 专有与机密信息专有与机密信息 工作原理 通过 Google 搜索和 Google Play，在关键时刻覆盖用户。 您的“搜索网络 - 移动应用安装”广告系列的 覆盖范围会无缝扩展到 Google 搜索和 Google Play，无需您进行任何额外操作 如何在 Google 搜索和 Google Play 上展示我 的广告？ 您在 Google.com 上使用的关键字将会自动 应用于 Google Play 在这两个平台上搜索相关内容的用户将会看 到您的广告。建议您构建合理有效的关键字 列表，以尽可能吸引更多用户安装您的应用 Google Play 广告只在 Android 设备上投放。其他搜索 应用安装广告和附加信息可同 时在 iOS 和 Android 设备上投放（但仍受 设备兼容性限制）。 如何覆盖 Google Play 上的用户？ 这对安装量的提升有什 么帮助？
- 10. Confidential & Proprietary Play Store上展示的移动应用搜索广告 ➔ 使用较宽泛关键字定位Play Store上面的搜索用户 ➔ 使用转化优化工具设定目标下载成本 ➔ 基于Search + Play汇总报告进行优化
- 11. Proprietary & ConfidentialProprietary & Confidential 出价&预算设置 c 3 4
- 12. Proprietary & ConfidentialProprietary & Confidential 关键字工具 使用我们的关键字建议工具，下准关键字。 5
- 13. 专有与机密信息专有与机密信息 为何应当投放此类广告？ Google Play 广告只在 Android 设备上投放。其他搜索 应用安装广告和附加信息可同 时在 iOS 和 Android 设备上投放（但仍受 设备兼容性限制）。 用户会通过 Google 搜索和 Google Play 寻找新应用。在这 两个渠道中同时覆盖常规关键字和品牌关键字有助于增加您 与新用户互动的选项。 源自搜索渠道的应用安装通常可为您带来最优质的用户和 最低的每次安装费用1 。智能定位功能会自 动调整广告投放 范围，让您的广告只在兼容的 设备上展示，并且只展示 给尚 未安装您的应用的用户。新用户 兼容设备 Google 搜索 Google Play 1 客户反馈、案例研究
- 14. 专有与机密信息专有与机密信息 “我们很高兴能够参与测试 Google Play 上的搜索广告。这对我们来说是一 种理想的广告形式：不但可以在用户在 Google.com 上搜索应用的那一刻 吸引他们安装我们的应用，还可以在用户在 Google Play 上准备下载应用 时向其展开宣传。初步结果显示，自开始同时在 Google Play 上 推广我们的应用以来，Google 搜索广告为我们吸引的安装量 已经增长了 9 倍。我们非常期待该功能在夏季正式推出。” Josh Patrice，Rhapsody 公司在线营销总监
- 15. 专有与机密信息 用户体验 用户搜索您的关键字并点击您的广告后，他们会自动转到您的应用在 Google Play 上的页面。 Google Play 广告只在 Android 设备上投放。其他搜索 应用安装广告和附加信息可同 时在 iOS 和 Android 设备上投放（但仍受 设备兼容性限制）。
- 20. 专有与机密信息 通用的应用广告系列 只需要设定： ● 文字广告 ● 目标下载成本 ● 预算 适合对AdWords App类产品不熟悉的App推广人员
- 22. Confidential & Proprietary Play促销码广告 ● 允许广告客户摆放一个 Play促销代码 ● 将应用内商品的折扣信息 作为应用安装广告/应用再 次互动广告的一部分 适合游戏/电商App或应用内有优惠活动的App
- 25. Confidential & Proprietary App Indexing web2app; 将Android/iOS上的App与Web上的搜 索结果连接起来; 点击web页面上的搜索结果; 直接打开手机上的应用; 创造Web2App的流量通路; Google系应用（包括Google搜索， Chrome等）是中间的桥梁
- 26. Confidential & Proprietary App Indexing 深度链接 专门为 Google Search设计的深度链接. 要转换自定义深层链接，请遵循这种转换方式—— android-app://yourpackageid/schemename/path? querystring market://details?id=com.google.android.youtube 变成 android-app://com.android. vending/market/details?id=com.google.android. youtube
- 27. Confidential & Proprietary 为你的安卓应用添加custom schema 第一步: 想好一个scheme name 为避免和其它App相撞，这个名字应该是唯一的 它并不需要涉及到你的应用程序的名字 Twitter twitter:// Facebook fb:// Expedia expda://
- 28. Confidential & Proprietary 第二步: 添加几行code进到你应用的Android Manifest custom scheme 在这个例子中，深度链链路方案是 scheme是abc 当用户点击了一个广告链接为 abc: //xxxx时，你的App就会被打开
- 29. Confidential & Proprietary 大中华区移动应用事业部 （Google北京/香港） 电子邮箱：gc-appdev@google.com ❏ CID ❏ App名称/应用商店链接 ❏ 上线时间 ❏ 推广预算 ❏ 公司名称 ❏ 联系人姓名/联系方式