AdWords Academy 谷歌展示广告基础＋TrueView广告分享

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Proprietary + Confidential
课程名称：谷歌展示广告基础＋YouTube TrueView广告分享
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Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
谷歌展示广告基础＋TrueView广告分享
10/23/2015
预计时长：1 小时（包括问题解答环节）
期间如果您有任何问题，请在课程结束后向我们提问
声音：如果在幻灯片开始演示后您还听不到主讲人的声
音或看不到课件展示，请刷新尝试。
谷歌学院免费在线课程
AdWords Academy

Proprietary + ConfidentialProprietary + Confidential
讲座内容
1.Google 展示网络广告概览
2.为何选择展示广告网络
3.如何制作展示广告系列 (TrueView 广告制作)
4.展示广告优化小贴士

Google 广告网络
谷歌广告
搜索广告
Google搜索搜索合作伙伴
展示广告
展示广告网络－网站展示广告网络－APP YouTube 谷歌Gmail广告其他

Google 助力您挖掘网络的最大价值。

*
Google 广告网络 – 网站
谷歌广告
搜索广告
展示广告
展示广告网络－网站展示广告网络－APP YouTube 谷歌邮箱推广其他

每日 PV 数量 >20KV 且点击率 >0.2% 的网站示例
*
网站行业
yododo.com 旅游
95105105.com 旅游
youku.com 旅游
buscx.cn 旅游
tielu.org 旅游
001200.com 旅游
laorili.com 人与社会
jc001.cn 人与社会
haixen.com.cn 人与社会
zgjiemeng.com 人与社会
qiming168.com 人与社会
supfree.net 人与社会
fl78.com 房地产
fdcew.com 房地产
h2h.cn 房地产
hlgnet.com 房地产
tianya.cn 房地产
fl78.com 房地产
ut8d.com 体育
nba98.com 体育
98zhibo.com 体育
airmb.com 体育
ballive.com 体育
gamenice.com 体育
cntaijiquan.com 体育
网站行业
tfysw.com 饮食
youban.com 饮食
5ikfc.com 饮食
aibang.com 饮食
chinaquhua.cn 饮食
xixik.com 饮食
bendibao.com 购物
mycollect.net 购物
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didatuan.com 购物
cjiyou.net 购物
51bi.com 购物
shhbm.com 购物
chemyq.com 科学
cooco.net.cn 科学
etyyy.com 参考信息
pptbz.com 参考信息
xidong.net 参考信息
meet99.com 参考信息
114best.com 参考信息
51yala.com 参考信息
51ppt.com.cn 参考信息
edushi.com 参考信息
51voa.com 参考信息
24en.com 参考信息
行业行业
weizhang8.cn 法律和政府
592163.com 法律和政府
xzjgw.com 法律和政府
weizhangwang.com 法律和政府
110.com 法律和政府
dffy.com 法律和政府
vibole.com 求职与教育
sanwen8.cn 求职与教育
wdji.com 求职与教育
bomimi.com 求职与教育
61flash.com 求职与教育
iqeq.com.cn 求职与教育
littleducks.cn 求职与教育
bitauto.com 健康
eekang.net 健康
69jk.cn 健康
qm120.com 健康
yanyue.cn 健康
zhong-yao.net 健康
439pk.com 游戏
45575.com 游戏
7k7k.la 游戏
dztyx.com 游戏
365wanba.com 游戏
4339.cc 游戏

*
Google 广告网络－APP
谷歌广告
搜索广告
展示广告

*
Google 广告网络－YouTube
谷歌广告
搜索广告
展示广告
• 10亿用户
• 每分钟会有100小时
的视频上传
• 每月有60亿小时的视
频被观看
• 每天有超过20亿移动
观看次数
• 73个国家
• 61个语种

*
Google 广告网络－谷歌 Gmail 广告
谷歌广告
搜索广告
展示广告
本季度会有专门针对谷歌邮箱
推广的线上课程，想提高品牌影
响度或者定位国内外国人的朋
友们不要错过了！

搜索广告非常重要，但随着业务的发展，单独投放也有一定局限性
5% 搜索
95% 其他
上网总时间
在所有上网时间中，搜索只占5％搜索需要更主动的广告方式配合，
以提高相关用户搜索量

展示广告有效配合搜索广告，打造完整的在线营销方案
• 覆盖面广
• 平均点击成本低于搜索广告
价格取决于广告投放的地区
本地平均每次点击费用：0.10~0.70 USD
全球平均每次点击费用：0.20~1.00 USD
• 对于B2B的广告商，展示广告可以以较低成本
建立品牌知名度(Branding)，可尝试制作“搜索
广告系列“相对应的“展示广告“。
• 对于B2C的广告商，在打造品牌知名度同时，也
可以使用展示广告针对某类兴趣的客户（例如服
装），并在购买周期的不同阶段，以图片，视频或
文字等形式吸引到客户注意。
与再营销同时使用

丰富的广告格式－文字、图片、富媒体、视频
● 文字广告
● 图片广告 / 富媒体广告 - 包含动画或其他
动态内容
● 视频广告

多样化的定位方式
可用的定位
方式
年龄/性別
地理区域/语言
设备
主题/兴趣
关键字字/展示位置

Phone
Tablet
Desktop
Laptop
OTV：Online TV
美国 PC
>223,810,000
智能手机 > 19亿
平板电脑 > 10亿
TrueView 广告放大互动魅力
● 跨设备Top1视屏平台
● 用户数量超过10亿
● 用户黏性高每天观看
时间增长60％
● 多元化内容

TrueView 视频广告格式
TrueView视频插播广告 TrueView展示视频广告

案例分享

TrueView新更新，有助提升广告效益
52 43
7
8
1
9
6 1. 完整观看视频广告达30秒(內)
2. 选择品牌 YouTube频道标题/图像
3. 选择品牌 TrueView视频标题
4. 选择 info cards信息卡內容
5. 选择TrueView视频分享
6. 选择Banner /视频库
7. 选择号召性用语重叠式广告
8. 选择视频链接到达指定网站
9. 手机选择安装下载移动应用APP

1. 完整观看视频广告达30秒(內)
TrueView
52 43
7
8
1

2. 选择品牌 YouTube频道标题/图像
TrueView
52 43
7
8
1

3. 选择品牌 TrueView视频标题
TrueView
52 43
7
8
1

4. 选择信息卡內容 Info Cards
TrueView
在视频開始或顯示播
放器控制選項時，圖示
就會出現
1 預告會在指定
時間顯示數秒
2
3
在视频播放期間輕按
預告或圖示，即可開
啟「信息卡」導覽匣
5
輕按自訂文字 [立即購物]，會將
用戶帶到廣告客戶的網站、產品
網頁、视频或视频播放清單
4 用戶可以掃一下來瀏
覽「信息卡」導覽匣內
的「信息卡」

1
在影片開始或
顯示播放器控
制選項時，圖
示就會出現
2
輕按即可開啟
「信息卡」
3
輕按信息卡，會將消費者帶到廣告客戶
網站、產品網頁、影片或影片播放清單
4. 选择信息卡內容 Info Cards
TrueView

5. 选择TrueView视频分享到社交媒体
TrueView
52 43
7
8
1

6. 选择Banner /视频库观看更多影片
TrueView
1
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7. 选择号召性用语重叠式广告
TrueView
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1

8. 选择视频链接到达指定网站
TrueView
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7
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1

9.手机选择安装下载移动应用APP
TrueView

#1 OTV : YouTube 跨设备精准定位
OS
网络选
择
地点客层兴趣主题刊登
位置
內容
关键
字
行动设备操作系
统
TrueView
YouTube 10周年广告功能更强大
阅读并分享我们的文章
如何利用YouTube触及潜在可群
妈妈们巧用YouTube 视频

总结－为何使用展示广告
• 用相对较低的单次点击成本增大广告覆盖面
• 多样化的广告形式，更佳吸引用户眼球
• 提升品牌知名度，为最终转化助攻
• 和再营销同时使用，有助培养品牌忠诚度

AdWords 帐户结构
*
广告系列层级：
广告网络：搜索网络/展示广告网络
地理位置和语言
每日预算和出价选项
广告组层级：
根据产品或服务来组织广告组
或根据定位方式来划分广告组
广告、关键字/展示位置层级：
不同定位方式组合
组内有共同主题但形式、策略不同的广告创意

创建展示广告系列

下一步，选择您的展示广告定位方式

★★★展示广告多种定位方式的同时使用
定位与出价：定位某一个目标并且对他们出价
仅出价：对由其他定位条件确定的目标中的某一部分单独（更高）出价
定位条件一：展示位置
定位及出价
定位条件二：关键字
定位及出价
阴影部分及为广告展现的综合条件
示例：新浪网上含有“手机”的页面广告会出现
定位条件一：展示位置
定位及出价
定位条件二：兴趣
仅出价
阴影部分及为广告展现的条件，黄蓝重合部分有不同出价
示例：普通用户登陆新浪网，广告可展现，一次点击出价1元：
一个对金融产品有兴趣的人登陆新浪网，广告展现，一次点击出价1.5元
示例一：示例二：
对于中小业务而言，最好不
要将多个定位条件设置为
“定位和出价“，否则，您会缩
小广告的覆盖面，导致展示
率极低
https://support.google.com/adwords/answer/1209882?hl=zh-Hans

定位方式确定后，制作广告素材
• 建议最少两种图片尺
寸，涵盖越多，曝光机
会越多

谷歌可帮您自动生成图片广告
您可以自己上传素材，具体规格见下页；
若您的没有足够的资源或时间去制作图片广告素材，谷歌可帮您自动生成。
从扫描您页面后生成的素材中，选择您认为合适广告

图片规格要求
图片大小文件类型文件大小
更多广告格式请参考
https://support.google.com/adwordspolicy/answer/176108?hl=en

设计视频广告系列选择指定方式完成！
超简单设立 TrueView 广告

Step1 : 打开 AdWords並登入
点击“视频”
3
1
2
点击“广告系列”

Step2 : 制作YouTube TrueView广告系列
输入广告系列名称、预算
选择“YouTube视频”

Step 3: 选择广告视频并且输入插播广告信息
输入你的广告视频
填入链接网址

Step 4: (选择）设置视频展示广告
若想在YouTube搜索结
果页面/相关推荐视频/重
叠式广告显示，可以在此
设定

Step 5: (选择）设定广告开始结束时间/频率等
若有广告开始结束日期、
放送频率、时间等，均在这里设定
储存下一步设定视频定位

Step 6: 设定 CPV & Targeting
设定 CPV
选择“修改”设定定位条件

Step 7: 大功告成！！
若频道尚未与AdWords关联，可以关联起來
大功告成!! TrueView广告设定完成！

定位优化－出价调整
选择“展示位置“－>启动自定义出价－>增加表现好的展示位置的出价／降低表现差的展示位置出价

定位优化－出价调整
选择“展示位置“－>选择想进行更改的定位位置－ >“修改”－>“更改出价调整”－>填写比例

定位优化－排除对象
可以将完全不想广告出现的展示位置排除，节约不必要的开支

定位优化－网站类别排除
展示位置标签下，拉到页面底端：

定位优化－展示广告规划师

• 谷歌展示广告网络覆盖网站、APP、谷歌邮箱、YouTube等平台
• 展示广告与搜索广告相辅相成，形成完整的营销链
• 不同定位方式的有效组合加上多样化的广告形式
• 不断尝试、调整，实现不同定位方式的最大价值
展示位
置
再营销
主题
兴
趣
展示广告网
络关键字
效果/
转化
覆盖面/收看率
回顾：

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-Facebook: Google AdWords，官方发布中文专页
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