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[AdWords Academy] Search 再進化,強效動態廣告

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動態搜尋廣告+倒數計時廣告,讓廣告更符合使用者需求。

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[AdWords Academy] Search 再進化,強效動態廣告

  1. 1. 善用好內容,把握好顧客,帶來好生意 Max Tsai Google 大中華區客戶經理 Search 再進化,強效動態廣告 Google Confidential and Proprietary
  2. 2. Google Confidential and Proprietary 今日講座內容 動態搜尋廣告可以為您做什麼?1 2 3 什麼是動態搜尋廣告? 動態搜尋廣告的操作與設定建議 4 操作示範 5 Q&A(如果時間允許)
  3. 3. Google Confidential and Proprietary 旅遊業行銷專員小陳的煩惱 我為了每個不同的產品寫了很多精彩吸引人的文案內容, 但沒造訪網頁的人不會看到這些文案, 怎麼讓我精心撰寫的文案發揮更大效益幫助業績?
  4. 4. Google Confidential and Proprietary 電子商務數位行銷專員怡君的煩惱 網路搜尋趨勢持續改變,每天都有新的熱門詞語, 而消費者使用的搜尋字詞千奇百怪難以一網打盡, 怎麼讓我找到那些使用“我意料之外關鍵字“搜尋的好客戶?
  5. 5. Google Confidential and Proprietary B2B翻譯社行銷課長王先生的煩惱 想要有更好的廣告成效,也想要知道客戶的搜尋趨勢 怎麼讓我取得好的廣告成效,也知道客戶的搜尋趨勢?
  6. 6. 旅遊業 行銷專員小陳 電子商務 數位行銷專員怡君 B2B翻譯社 行銷課長王先生 網頁文案如何發揮更 大的效益幫助業績? 如何使用我意料之 外的關鍵字搜尋的 好客戶? 怎麼讓我取得好的 廣告成效,也知道客 戶的搜尋趨勢? 善用好內容! 有了動態搜尋廣告 把握好客戶! 帶來好生意!
  7. 7. Google Confidential and Proprietary 您知道嗎? 全球平均來說,每天約有15%的搜尋字詞是獨一無二的 如何把握這些搜尋量背後的潛在顧客,是一個重要的行銷 問題
  8. 8. Google Confidential and Proprietary 動態搜尋廣告可以為您做什麼? 使用您網頁的優質內容,產生優質廣告文案,投遞給搜尋相 關內容的潛在客戶 1 2 3 不漏掉許多使用“意料之外長尾關鍵字”進行搜尋的好客戶 符合需求的廣告文案帶來好的品質分數+低競爭的長尾字 有較低點擊成本(CPC)⇒好的廣告成效帶來更多生意!
  9. 9. Google Confidential and Proprietary 成功案例分享-HolidayCheck CPC低於平均50% 參考資料:https://storage.googleapis.com/support-kms-prod/SNP_A9FDD4D92EA2A32DD341807F7911B06E9216_3248210_en_v0 CTR高於平均50% 業績增加15%
  10. 10. Google Confidential and Proprietary 成功案例分享-Qoo10 CTR高於平均33% 參考資料:https://storage.googleapis.com/support-kms-prod/SNP_A9FDD4D92EA2A32DD341807F7911B06E9216_3248216_en_v0 DSA帶來10%業績 總業績增加10.2%
  11. 11. Google Confidential and Proprietary 什麼是動態搜尋廣告? 動態搜尋廣告是Google透過網路科技,探索您的網頁的內 容,自動生成最符合搜尋者需求的文字廣告 例如: 採用您的網頁內容自動生成標題 使用者搜尋:文藝復興小旅行 系統自動 產生廣告
  12. 12. Google Confidential and Proprietary 動態搜尋廣告的操作與設定建議-開始階段 建議不要變動既有的搜尋廣告活動,新增一個動態搜尋廣 告活動,並新增目前搜尋廣告活動的20%日預算 1 2 3 盡量善用網站結構,多多建立“動態廣告目標” 所謂“動態廣告目標”,就是動態廣告產生並累積資料的單 位,(概念類似廣告群組) 可以是“網頁分類”、“URL”、”網頁標題“或是”網頁內容“.
  13. 13. Google Confidential and Proprietary 動態搜尋廣告的操作與設定建議-優化階段 善用搜尋字詞以及自動生成標題,將成效好的關鍵字加入 其他搜尋廣告活動關鍵字中,並且可以排除成效不佳的關 鍵字 1 2 自動生成的標題可以作為其他搜尋廣告活動之文字廣告 文案參考 文藝復興旅行 翡冷翠 旅行 徐志摩 旅行 去文藝復興發源 地旅行 翡冷翠浪漫旅行 去徐志摩眼中的 翡冷翠 旅行 義大利璀璨風華11天 義大利璀璨風華11天 義大利璀璨風華11天
  14. 14. Google Confidential and Proprietary 3分鐘設定好動態搜尋廣告! 示範開始
  15. 15. Google Confidential and Proprietary 動態搜尋廣告的操作與設定建議-開始階段 建議不要變動既有的搜尋廣告活動,新增一個動態搜尋廣 告活動,並新增目前搜尋廣告活動的20%日預算 1 2 * 盡量善用網站結構,多多建立“動態廣告目標” 所謂“動態廣告目標”,就是動態廣告產生並累積資料的單 位,(概念類似廣告群組) 可以是“網頁分類”、“URL”、”網頁標題“或是”網頁內容“.
  16. 16. Google Confidential and Proprietary 動態搜尋廣告的操作與設定建議-優化階段 善用搜尋字詞以及自動生成標題,將成效好的關鍵字加入 其他搜尋廣告活動關鍵字中,並且可以排除成效不佳的關 鍵字 1 2 自動生成的標題可以作為其他搜尋廣告活動之文字廣告 文案參考 文藝復興旅行 翡冷翠 旅行 徐志摩 旅行 去文藝復興發源 地旅行 翡冷翠浪漫旅行 去徐志摩眼中的 翡冷翠 旅行 義大利璀璨風華11天 義大利璀璨風華11天 義大利璀璨風華11天
  17. 17. Google Confidential and Proprietary 動態搜尋廣告可以為您做什麼? 使用您網頁的優質內容,產生優質廣告文案,投遞給搜尋相 關內容的潛在客戶 1 2 3 不漏掉許多使用“意料之外長尾關鍵字”進行搜尋的好客戶 符合需求的廣告文案帶來好的品質分數+低競爭的長尾字 有較低CPC⇒好的廣告成效帶來更多生意!
  18. 18. Q&A Google Confidential and Proprietary

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