Если вы уже построили свой торговый центр, значит пора забыть на время о лаврах, на которых вы собирались почивать, и заняться привлечением в свой комплекс покупателей, арендаторов и журналистов.

1. Маркетинг ТЦ
после ввода в эксплуатацию

2. 2
Комплекс маркетинга. Задачи
• Открытие объекта
• Привлечение покупателей
• Программы лояльности
• Увеличение суммы чека
• Увеличение количества покупателей
• Повышение доходности объекта за счет
использования маркетинговых методов

3. 3
Привлечение покупателей
1. Портрет покупателя:
(пол, возраст, уровень дохода, семейное положение)
2. Зона охвата ТЦ
(первичная, вторичная)

4. 4
Посетитель ≠ Покупатель
• Целевая аудитория торгового центра определяется его
концепцией и пулом арендаторов
• Средства маркетинга, направленные на привлечение
покупателей, должны соответствовать ЦА торгового
центра

5. 5
Программы лояльности
• работа с арендаторами: совместные акции с
«якорями», синергия рекламной активности ТЦ и
ритейлеров, единая карта покупателя ТЦ
• cross-акции
• мероприятия:«ночи распродаж» и пр.

6. 6
Повышение доходности объекта
1. увеличение арендной ставки
2. неарендные доходы: продажа рекламных
возможностей
• btl-акции в ТЦ
• система рекламоносителей

7. 7
Рекламоносители
• Баннеры на фасаде
• Сити-формат на прилегающей территории
• Брендирование эскалаторов
• Подвесная конструкция в атриуме
• Напольная конструкция
• Лайт-боксы
• Напольное нанесение
• Брендирование витрин
• Промо-стойки
• Реклама в лифтах
• Видео-реклама
• Локальное радио

8. 8
Система рекламоносителей

9. 9
Спасибо за внимание!
195027, Санкт-Петербург,
Ул. Громова, 4
БЦ "Громов", оф.428
+7 (812) 244-26-93
+7 (921) 658-19-49
pr@reputacia.pro
www.reputacia.pro
Мы будем рады ответить на все ваши вопросы