1.
Améliorez votre SEO grâce au Content
Marketing
Boussamet, Arthur
Pierre & Vacances Conseil Immobilier
Arzour, Lydia
NetBooster
@lydia_arzour
@arthur_pvci
Club des Jeunes Professionnels du
Marketing : 23/01/17
@adetem
#adetemclub

2.
80 ateliers-conférences
3 événements phare
1300 membres
pour échanger
UN PRODUCTEUR DE
CONTENUS
UN VRAI RESEAU
HUMAIN
UN STIMULATEUR
D’INTELLIGENCE
Des experts sur VOS sujets
Veille sur les nouvelles
tendances
L’Adetem c’est…

3.
Pourquoi être MEMBRE ?
Pour s’inspirer des
meilleures pratiques
marketing & digitales
Pour progresser
et s’oxygéner
Pour accélérer
sa carrière

4.
Le Club des Jeunes Pros
Des conférences et ateliers
autour des enjeux marketing & RH
Des afterworks pour échanger
- La communication avec Michel et Augustin
- La génération de leads avec Meetic
- Le luxe avec la DG de Paule Ka (et ex DG de Cerruti)
- Le marketing et le vin avec Krug (LVMH) et le petit ballon
- Le selfcare avec AG2R et Malakoff Médéric
- Trouvez le job de vos rêves avec l’APEC
- Le marketing émotionnel avec Marmiton
- Les réseaux sociaux avec Les Galeries Lafayette
- Les nouveaux métiers du Marketing avec
Groupama
- L’équilibre vie pro / perso Showroomprivé

5.
AGENDA 2017
19 janvier 2017 6 juillet 2017 Novembre 201721 mars 2017
• 24/01 : Comment mettre en place l'open innovation de manière durable ?
• 21/02 : - L’impact de Google sur le commerce : comment les enseignes peuvent-elles
s’adapter ?
- La santé en entreprise : quelle communication mettre en œuvre ?
• 23/02 : la RSE dans les PME

6.
www.adetem.org
@adetem
#adetemclub

7.
Principe du Content Marketing
7
Content
Marketing
OFFRE
MARQUE
ATTENTES
UTILISATEURS
C’est une approche qui consiste à Imaginer, créer, optimiser, et distribuer
des contenus Utiles, Pertinents, Exclusifs, Cohérents pour attirer et retenir
un public clairement défini pour le conduire à l’action !
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :

8.
« Effet Waouh » vs « Effet Cash »
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 8
« Notoriété » vs « ROI »

9.
Le SEO = Référencement Naturel
• 44% des consommateurs commencent par utiliser un
moteur de recherche lors de leur procédure d’achat
91% des clics se font sur la 1ère page de résultats
Google
• 60% de tous les clics organiques vont aux 3 premiers
résultats organiques de la recherche
• 75% des internautes ne vont jamais au-delà de la
première page de résultats
9#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :

10.
Les critères du SEO
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 10

11.
2017 : Les 3 principaux critères en SEO
11
Le contenu Liens Rank Brain
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :

12.
La SERP (*) en 2017
12#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :
(*) Search engine results page / Page de résultats du
moteur

13.
Place à la position zéro : Featured Snippets (*)
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 13
Environ 15% de la SERP
(SearchLove London 2016 | Rob Bucci |)
(*) Extraits enrichis

14.
Mobile > Desktop
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 14
JUIN 2016 : Google lance son index « Mobile First »

15.
De plus en plus vite : AMP (*)
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 15
(*) Accelerated Mobile Page
Version « super light » des pages web

16.
Mariage au Top : SEO et Content Marketing
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 16
DATA
CONTENT MARKETING
STRATEGIE DE CONTENU
On-site
Fondamentaux SEO
KPI SEO
Off-Site
Rayonnement
KPI SOCIAL
GENERER DES
LIENS
ENGAGEMENT

17.
SEO vs Content Marketing
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 17
Contenu pour sauver l’humanité

18.
Le contenu est partout
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 18
RÉCIT PROMOTION
• Promotion
• Campagne
• Landing page
• Publicité
• Merchandising
FONCTION
• Navigation
• Instruction/aide
• Call to action
• Message d’erreur
• Formulaire
• Urls
UTILISATEUR
• Commentaire
• Evaluation
• Forum
• Question
• Réponse
FINE PRINT
• Conditions
générales
• Confidentialité des
données
• Cookies
• Texte
• Vidéo
• Infographie
• PDF
• Blogs
• Tweet
• Image
• Post

19.
C’est quoi un contenu?
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 19

20.
Contenu généré par les utilisateurs
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 20

21.
Mort du site web : MinuteBuzz
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 21

22.
Trop de contenu…
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 22
AQUILA CONSULTING

23.
Trop de contenu… beaucoup trop donc…
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 23

24.
Il vous faut créer du contenu “M…”
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 24
MAGNETIQUE

25.
Stratégie de contenu : Boussole
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 25
 Texte
 Articles
 Vidéo
 Infographie
 PDF
 Podcast
 Curation
 Images
 Posts
 Site
 Blog
 Réseaux Sociaux
 Newsletters
 Partenaires
 Medias
 Accroches Pub
DONNER UNE MISSION A CHAQUE CONTENU
 Convertir un [Trafic] en [Audience]
 Une [Audience] en [Client]
 Et un [Client] en [Ambassadeur] Fidèle !

26.
Pierre & Vacances Conseil Immobilier
26
Pierre & Vacances Conseil Immobilier, filiale du Groupe Pierre &
Vacances-Center Parcs, est en charge de la commercialisation des
appartements, cottages et maisons des différentes marques du
Groupe.
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :

27.
Le Comité Editorial
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 27

28.
Mission de contenu
28#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :
CONTENT MISSION STATEMENT
Quelles missions doivent remplir les contenus en ligne produits par Pierre & Vacances Conseil Immobilier ?

29.
Les Personas
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 29

30.
Les Personas
30#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :

31.
Du mot clé à l’intention
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 31

32.
Du mot clé à l’intention
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 32
Ciblez l’intention :
Requête implicite
 N’exprime pas
 Ne sait pas exprimer
 Y pense très fort

33.
Dispositif de contenu de PVCI – Les Blogs
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 33
Pierre & Vacances Conseil Immobilier publie notamment des
actualités (sur l’immobilier locatif, sur les évènements du groupe) via
ses différents blogs (PVCI, CPCI, VNCI, l’hévana)

34.
Dispositif de contenu de PVCI – Vidéos
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 34

35.
Rayonnement sur les médias sociaux
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 35
Le contenu de ces blogs est également relayé sur LinkedIn
via 2 pages d’entreprises ainsi que sur Twitter via une
communauté de 96 ambassadeurs de marque qui relaient
quotidiennement les actualités PVCI

36.
Le SEO, 2e source de visite pour PVCI
36
🔎 Le SEO est la 2e source de trafic pour Pierre & Vacances Conseil Immobilier
avec 26,7% des visites
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :

37.
Le canal qui possède le meilleur taux de conversion
37#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :

38.
Qu’est ce qu’un contenu de qualité ?
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 38
• Bien écrit, avec un travail de rechercheUnique
• Nouveau, fréquentFrais
• Utilisez des images, photos, vidéosRiche
• Ajoutez les boutons de partagePartage
• Répond à des attentes, intègre les bons mots
clésCiblé

39.
L’optimisation du contenu : « être vu, cliqué, lu »
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 39
Longueur du contenu
Longueur des urls

40.
L’optimisation du contenu : rich snippets
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 40
Données structurées : https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/

41.
De l’intention à l’action
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 41
Une augmentation
moyenne de 3% du CTR
permet de gagner en
moyenne 1 position
https://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014

42.
Mots clés/Intention
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 42

43.
L’optimisation du contenu : « être vu, cliqué, lu »
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 43

44.
Du mots clés à l’intention
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing : 44
Mot clé
Landing
Page
Contenu
« texte »
Intention Contenu
Magnétique
Call To action

45.
Mise en œuvre de la stratégie SEO/Content
45
Optimisation
Sémantique
Objectifs
Business
Personas et
Mission des
contenus
Comités
Editoriaux
Rédaction et
publication de
contenu
Mesure de performances, Adaptation des contenus
#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :

46.
Optimisation techniques et sémantiques
46#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :

47.
Mesure de la performance - Actualités
47#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :

48.
La boite à outils
48#adetemclubAméliorez votre SEO grâce au Content Marketing :
Gestion des contenus Mots clés/ Attentes Mesurer
Optimiser

49.
Améliorez votre SEO grâce au Content
Marketing
Club des Jeunes Professionnels du Marketing
MERCI