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Cours information communication : le storytelling

Module n°6 du cours "Conception d'outils spécifiques", Semestre 2 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2017-2018 (c) Adrien QUENETTE

Cours information communication : le storytelling

  1. 1. Conception d’outils spécifiques Module 6 : Le storytelling Adrien QUENETTE
  2. 2. #définition
  3. 3. Définition • Le storytelling, aussi appelé Brand Content, est le fait d’utiliser le récit dans la communication publicitaire. IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  4. 4. Définition • Il consiste à utiliser une histoire plutôt qu’à mettre classiquement en avant des arguments marque ou produit. IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  5. 5. Définition Le storytelling fonctionne sur les principes suivants : •"Il faut raconter une histoire pour faire rêver les consommateurs" •"Quand l’histoire est belle, on oublie la concurrence, les faiblesses du produit, le prix." IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  6. 6. #exemples
  7. 7. Exemples
  8. 8. Vendeur de bonheur • La communication de Coca-Cola est basée sur la fabrique du bonheur. • Coca-Cola prône l'optimisme, le partage, le retour à l'innocence de l'enfance, pour l'éternité > « Always Coca-Cola ». IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  9. 9. Coca-Cola : le partage, le retour à l'innocence de l'enfance Slogan : « Open Hapiness »
  10. 10. Coca-Cola : l’esprit de famille, la joie, le bonheur Slogan : « Open Hapiness »
  11. 11. Coca-Cola : l'amitié, l'amour, le bien-être Slogan : « Savoure l’instant »
  12. 12. Le goût de l’extrême • Red Bull utilise la dimension émotionnelle des records et des sensations fortes pour asseoir son positionnement. IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  13. 13. Dépassement de soi, excentricité, goût de l’extrême
  14. 14. Source de fun • La marque utilise la notion de fun et d’amusement avec ses personnages fruits créés en 2008. IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  15. 15. Influenceur • Définition: individu qui par son exposition médiatique peut influencer les comportements de consommation. Ses prises de parole sur une marque sont susceptibles d'influencer le comportement des consommateurs. Version moderne du leader d'opinion. IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  16. 16. Influenceur • Cette influence sur la consommation repose sur sa capacité à fédérer une communauté et justifie le fait que les marques cherchent à collaborer avec lui. IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  17. 17. Source de fun • Résultat : progression de 100% du chiffre d'affaire entre 2008 et 2017 IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  18. 18. Source de fun • Résultat : progression de 100% du chiffre d'affaire entre 2008 et 2017 IUT Information-Communication | Module "Conception d’outils spécifiques" | © Adrien QUENETTE
  19. 19. #essentiel
  20. 20. Sans storytelling Avec storytelling
  21. 21. #conclusion
  22. 22. 1: GOOD STORIES HAVE MORE FACES THAN FACTS 5: GOOD STORIES EMPOWER PEOPLE TO TAKE ACTION 2: GOOD STORIES SPARK YOUR MEMORY 3: GOOD STORIES COMBINE HEAD AND HEART 4: GOOD STORIES GIVE CONTEXT
  23. 23. Il faut raconter une histoire pour faire rêver les consommateurs… Quand l’histoire est belle, on oublie la concurrence, les faiblesses du produit, le prix…

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