Ключевые данные рынка онлайн-видео Рунета. Популярные видео, рейтинг Youtube-каналов, тренды, достижения, прогноз увеличения рынка видео-рекламы.

1. Обзор рынка
онлайн-видео
Рунета

2. Видео – один из самых популярных типов контента в интернете.
1 000 000 000просмотров

3. НОВОСТИ

4. НОВОСТИ
Вконтакте изменил
систему встраивания
Youtube-видео
Принят
антипиратский закон
Youtube ввел
платные подписки
Мода на короткие видео:
появились Coub, Vine;
Instagram внедрил видео.
Работа Ильи Найшуллера
«Bad Motherfucker» ляжет
в основу нового фильма
Бекмамбетова

5. ОБЗОР РЫНКА

6. СТАТИСТИКА
«Хомяк троллит ДПСника»
набрал 9,7 млн.
просмотров
Рынок видеорекламы
вырос до 1 млрд. за
6 месяцев 2013 года
Канал Luntik.ru на
Youtube собрал
1,4 млрд. просмотров

7. КЛЮЧЕВЫЕ ИГРОКИ
Интернет
видео-продакшны
Студии
вирусной рекламы Диджитал-агентства Контент-провайдеры Рекламные агентства Видеоблогеры
www.vgtl.ru www.vsmetane.ru www.grape.ru www.carambatv.ru www.instinct.ru www.youtube.com/
thisishorosho

8. 36%
30%
11%
11%
12%
Вирусные ролики
Другое
Контент для соцмедиа
Корпоративные видео
Видеореклама
*проанализировано 300 российских коммерческих видео-роликов, выложенных на Youtube (2011-2013).
ФОРМАТЫ ОНЛАЙН-ВИДЕО*

9. ПОПУЛЯРНЫЕ YOUTUBE-КАНАЛЫ*
Бренд Ссылка Количество просмотров Количество подписчиков
Samsung Russia
www.youtube.com/
samsungRuTV
19 млн. 11 тыс.
Билайн www.youtube.com/beelineru 15 млн. 2,4 тыс.
Always Platinum club
www.youtube.com/
AlwaysVideoChannel
13,8 млн. 2,3 тыс.
Аэрофлот – российские авиалинии
www.youtube.com/
AeroflotRussia
13,5 млн. 3,2 тыс.
Nokia Россия www.youtube.com/nokiaru 10,5 млн. 20,3 тыс.
М.видео
www.youtube.com/
wwwmvideoru
9,5 млн. 3,3 тыс.
GiletteRussia www.youtube.com/GilletteRussia 8,4 млн. 1,7 тыс.
Pantene Russia
www.youtube.com/
pantenerussia
7,7 млн. 652
Kaspersky Lab Russia
www.youtube.com/
KasperskyChannelRU
6,1 млн. 6,2 тыс.
*сравнение русскоязычных каналов брендов наYoutube.

10. КЛЮЧЕВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ
ИНТЕРНЕТ-ВИДЕО В РУНЕТЕ

11. РЕКЛАМА ТЕЛЕВИЗИОННЫХ
РОЛИКОВ В СЕТИ
1

12. В 2012 году многочисленные компании
размещали и продвигали рекламные ТВ-
ролики в Сети. Основная площадка -
Youtube, ориентир - 1 млн. просмотров.

13. КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ
Большой охват, но
слабое вовлечение
Игнорирование специфики
онлайн-аудитории
Негативная реакция на
телевизионный характер рекламы

14. лого
Стильный арт-дирекшн
Оптимальный хронометраж
Релевантен ТВ и интернет-аудитории
Ссылка:
http://youtu.be/aIcJ5P7SBFg
Результат:
1,43 млн. просмотров.
+
Tinkoff All Airlines
Клиент Агентство

15. лого
Яркое медийное лицо
Хорошая роль бренда
Ссылка:
http://youtu.be/6yVUK1WIVUY
Результат:
148 тыс. просмотров.
+
Клиент Агентство
Трейлер к фильму
«Sprinter Classic в
поединке с Федором
Емельяненко»

16. лого
Отсутствие адаптации для
интернет-аудитории
Низкое вовлечение аудитории
Ссылка:
http://youtu.be/Bi2T_CTbMTo
Результат:
1,32 млн. просмотров.
-
Клиент Агентство
Тариф
«Все включено. Мир»

17. лого
Ссылка:
http://youtu.be/dG4leJyczvA
Результат:
1,2 млн. просмотров.
Отсутствие адаптации для
интернет-аудитории
Низкое вовлечение аудитории
-
Клиент
Murano Official Tvc

18. лого
Ссылка:
http://youtu.be/47fkRjc6LLk
Результат:
124 тыс. просмотров.
Все
-
Клиент
Трансаэро

19. Съемка двух роликов: один для ТВ, второй -
адаптация для интернета. Тренд отразится на
бюджете, тайминге и команде проекта.
ТРЕНД

20. СОЦИАЛЬНЫЙ
ЭКСПЕРИМЕНТ
2

21. Феномен социального эксперимента все
еще не стал драйвером вирусного рынка,
но результат немногочисленных кейсов
показывает его большой потенциал.

22. КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ
«Реалистичность»
роликов
Малочисленность
кейсов
Высокое доверие
аудитории

23. лого
Яркий инсайт
Ссылка:
http://youtu.be/TcVmMIRBhwA
Результат:
104 тыс. просмотров.
+
Клиент Агентство
Антивирус бесплатно?

24. лого
Ссылка:
http://youtu.be/5GYu1BHThX8
Результат:
602 тыс. просмотров.
Яркий инсайт
Высокий уровень виральности
+
Клиент Агентство
Русские говорят
по-английски

25. лого
Ссылка:
http://youtu.be/w6ſtKxYd-uE
Результат:
161 тыс. просмотров
+
Клиент
The Truth
Яркий инсайт
Высокий уровень виральности
Театральная игра актеров
-

26. лого
Ссылка:
http://youtu.be/S0cBKvlpA7Y
Результат:
103 тыс. просмотров.
Естественная реакция людей
К нашим девушкам
нужно подкатывать
только на Lamborghini
Клиент Агентство
+
Невыразительная роль бренда
-

27. Большой спрос на социальный эксперимент.
Съемка «уличного» видео исключительно для
Сети.
ТРЕНД

28. КОРПОРАТИВНЫЕ
ВИДЕО
3

29. В последнее время компании сделали
аудиторией своих корпоративных видео -
интернет. Основная цель использования -
увеличение привлекательности компании
как работодателя.

30. КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ
Социализация
компаний
Появление
сотрудников-видеоблогеров
Игнорирование особенностей
Интернет-аудитории

31. лого
Ссылка:
http://youtu.be/mFv2WJ72nGs
Результат:
424 тыс. просмотров.
+
Раскрытие компании под
неожиданным углом
Релевантность узкой ЦА
(программисты)
+
Клиент Агентство
Работа в социальной
сети

32. лого
Ссылка:
http://youtu.be/iQJxmrH0aVs
Результат:
15 тыс. просмотров.
+
Слабая роль бренда
Реакция аудитории
-
Клиент
Интересная работа
ВКонтакте

33. Компании предстанут перед нами в совершенно
другом свете. Закрытые структуры снимут
видео-ролики про привлекательность работы в
компании, ранее молчаливые топ-менеджеры
заговорят.
ТРЕНД

34. ПРОДУКТОВЫЕ ВИДЕО4

35. Снять видео про продукт или услугу для
интернет-аудитории - столь же
естественно, как нажать лайк. Такие видео
охватывают не только использование
продукта, но и его имиджевые атрибуты.

36. КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ
Наличие одного
спикера
Низкий индекс вовлечения
Наглядная демонстрация
свойств и работы продукта

37. лого
Ссылка:
http://youtu.be/LP7MrlY4aCQ
Результат:
70 тыс. просмотров.
«Живое» тестирование
Отсутствие актеров
+
Клиент Агентство
Эксперимент

38. лого
Ссылка:
http://youtu.be/I1eMgOOesPY
Результат:
620 тыс. просмотров.
Запоминающийся герой
+
Клиент Агентство
Ford Focus Video:
Робкая девушка
-Отрицательная реакция
аудитории

39. лого
Ссылка:
http://youtu.be/0zqrMcpcsP0
Результат:
223 тыс. просмотров
+
Волосы вверх Hair Up
Клиент Агентство
WOW-фактор
-Роль бренда

40. Testimonials - тестирование продукта
аудиторией с дальнейшим фиксированием
результатов на видео.
ТРЕНД

41. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ
ВИДЕО5

42. В основе видео лежит определенное
технологическое решение. Это может
быть камера, снимающая на 360
градусов, воздушный шар, поднимающий
ваш продукт в космос и т.д.

43. КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ
Технологичность
Эксперимент
Wow-фактор

44. лого
Ссылка:
http://youtu.be/ENi0C1WTN4o
Результат:
110 тыс. просмотров
+
Клиент Агентство
Kozel летит в космос
WOW-фактор

45. лого
WOW-фактор
Ссылка:
http://www.youtube.com/user/
kiapanorama/kia_optima
Результат:
290 тыс. просмотров.
+
Клиент Агентство
360 градусов KIA Optima
Скупой функционал
Хронометраж
-

46. В свете повышенного внимания к научпопу,
голливудским фильмам и роботам влияние
технологий на видео-рынок только усилится.
Продакшены повысят необходимую
технологичную компетенцию.
ТРЕНД

47. ВИДЕОБЛОГИНГ6

48. Такого количества видеоблогов как в
2013-м году не было ранее. Качество их
материалов повышается, аудитория
увеличивается. Показательно, что Макс
«+100500» стал частью Перец ТВ.

49. КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ
Непрофессиональный
ведущий
DIY-продукт
Съемка в «домашних»
условиях

50. лого
Ссылка:
http://youtu.be/xbYjoQxw520
Результат:
210 тыс. просмотров.
Рома Желудь

51. лого
Ссылка:
http://youtu.be/TeZd6W7-MUo
Результат:
2,9 млн. просмотров.
This is horosho

52. Сетевые звезды появятся на большом экране.
За качество их материала будут отвечать
профессионалы, их интересы будут
представлять продюсеры.
ТРЕНД

53. ПОЛЬЗОВАТЕЛЬСКОЕ
ВИДЕО7

54. Смартфоны, удобное ПО и снижающаяся
цена мобильного интернета - отцы-
основатели поколения «мобильных
Стивенов Спилбергов».

55. КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ
Аматорская съемка
Высокий отклик
аудитории
DIY-продукт

56. логоМир не без добрых
людей
Ссылка:
http://youtu.be/MGEiA80ZL08
Результат:
5 млн. просмотров.

57. логоНаталья морская
пехота
Ссылка:
http://youtu.be/LbAul987m0E
Результат:
2,1 млн. просмотров.

58. Аматорские видео станут неотъемлемой частью
ТВ-эфира. Наиболее резонансные новости будут
основаны на подобных работах.
ТРЕНД

59. ВИДЕО ДЛЯ
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
8

60. Видео помогают сообществам выделиться
на фоне конкурентов, подчеркнув свою
индивидуальность. Более того, соцсети -
источник Youtube-траффика №1.

61. КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ
Простота
Высокий отклик
аудитории
Короткий хронометраж

62. лого
Ссылка:
http://youtu.be/KZxZ6nAedyw
Результат:
105 тыс. просмотров.
+
Клиент Агентство
Опасный репортаж
Василия Стрельникова
Медийное лицо, релевантное ЦА

63. лого
Ссылка:
http://youtu.be/quQEq058QXY
Результат:
141 тыс. просмотров.
+
Клиент Агентство
Яндекс.Такси
Режиссер – Илья Найшуллер
Hand-made конструктив

64. Видео будут неотъемой частью сообществ в
соцсетях. Селебрити - их главными
действующими лицами.
ТРЕНД

65. ПРОМО-ВИДЕО9

66. Видео - визитная карточка промо-сайтов.
Оно позволяет в интерактивной форме
рассказать суть проекта и
простимулировать аудиторию принять в
нем участие.

67. КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ
Высокий бюджет
Короткий хронометраж
Инфографический стиль

68. лого
Режиссура
Сценарий
Ссылка:
http://youtu.be/mvMrej6x4zk
Результат:
316 тыс. просмотров.
+
Семья чемпионов
Клиент Агентство

69. лого
Яркие герои
Ссылка:
http://youtu.be/bRvAEjxzZj8
Результат:
219 тыс. просмотров.
+
Будь готов к освежению!
Клиент Агентство

70. лого
Ссылка:
http://youtu.be/ra-DRYwkfvw
Результат:
937 тыс. просмотров.
+
Клиент Агентство
Hair police
Кастинг
Пост-продакшн

71. лого
Ссылка:
http://youtu.be/adhoOrZw5zo
Результат:
733 тыс. просмотров.
+
Клиент Агентство
Nike Football: битва
двух столиц: Москва
Режиссура
Кастинг
Монтаж

72. Видео-тизеры будут размещаться как на промо-
сайте, так и распространятся в соцсетях, на
новостных сайтах. Они станут дополнительным
источником earned-траффика.
ТРЕНД

73. HOW TO DO ВИДЕО9

74. Компании в попытке быть полезными
аудитории, создают «как это работает»
видео. Подобные работы добавляются
пользователями в персональные видео
ВКонтакте, распространяются на форумах.

75. КЛЮЧЕВЫЕ ОСОБЕННОСТИ
Полезность
Высокая виральность
Хорошая роль бренда

76. лого
Ссылка:
http://youtu.be/KoFYm5iX0ZY
Результат:
600 тыс. просмотров.
+
Школа макияжа с
Юрой Столяровым.
Эпизод 1: BB Cream
Клиент Агентство
Хорошая роль бренда
-Хронометраж

77. лого
Ссылка:
http://youtu.be/PVzjde6YjYQ
Результат:
73 тыс. просмотров.
+
Грудное вскармливание
Клиент Агентство
Мимими

78. Настоящий бум среди компаний, производящих
товары для женской ЦА: косметику, детское
питание, решения для дизайна дома. Одна из задач
– стимулировать UGC (когда пользователи
создают свои видео-версии).
ТРЕНД

79. ЗАПАДНЫЕ
ТРЕНДЫ

80. ЗАПАДНЫЕ ТРЕНДЫ
Рекламные ролики создаются с учетом как ТВ, так и онлайн-аудитории - набирают миллионы
просмотров.
Фейки работают: вирус Pepsi за два месяца вошел в 15 самых популярных рекламных роликов
Youtube всех времен и народов. http://youtu.be/Q5mHPo2yDG8
Социальный эксперимент - калька на пользовательские видео.
Экстремальная тематика пользуется большой популярностью: http://youtu.be/il986P_ooEE
Сиквелы работают. Пример Evian: http://youtu.be/pfxB5ut-KTs
Рекламные ролики могут собирать миллионы просмотров: http://youtu.be/kWBhP0EQ1lA
1
2
3
4
5
6

81. ДРУГИЕ
ВИДЕО

82. лого
Негативная реакция аудитории
Ссылка:
http://youtu.be/kljDP4CrJHg
Результат:
1,3 млн. просмотров.
-
Клиент Агентство
Пробуди в себе хищника
вместе с Old Spice!

83. лого
Дубляж Кураж-Бамбей
Масштабируемость проекта на
разные территории
Ссылка:
http://youtu.be/pw4zSbinjoA
Результат:
2,8 млн. просмотров.
+
Клиент Агентство
Медведь неожиданно
появился на съемках
(Кураж-Бамбей)

84. лого
Слабая роль бренда
Ссылка:
http://youtu.be/BOWqT3FZH1Y
Результат:
1,34 млн. просмотров.
-
Клиент Агентство
Свадьба – огонь!

85. лого
Слабая роль бренда
Режиссура
Ссылка:
http://youtu.be/fJ6KuRMDItk
Результат:
818 тыс. просмотров.
-
Клиент
Engine dubstep

86. лого
Яркий селебрити
Ссылка:
http://youtu.be/_5zUdy-Chw0
Результат:
330 тыс. просмотров.
+
Клиент
Готовь блины!

87. лого
Негативная реакция аудитории
Слабая роль бренда
Ссылка:
http://youtu.be/FmAqgr7NW70
Результат:
909 тыс. просмотров.
-
Пингвины в торговом
центре
Клиент Агентство

88. лого
Ссылка:
http://youtu.be/8TXeIMdE4dQ
Результат:
124 тыс. просмотров.
Серия роликов Eroshop.ru.
Где моя киска…
Клиент Продакшн

89. лого
Запоминающийся образ
Ссылка:
http://youtu.be/VVAjrOEa16I
Результат:
1 млн. просмотров.
+
Опять жирная кожа?
Клиент Агентство

90. лого
Яркая роль бренда
Постпродакшн
Ссылка:
http://youtu.be/FfAiEJiCWN0
Результат:
91 тыс. просмотров.
+
ГАЗель трансформер
Клиент Продакшн

91. лого
Ссылка:
http://youtu.be/My9GTplH3AA
Результат:
890 тыс. просмотров
+
Beeline World Music Mix
Клиент Агентство
Оригинальность

92. лого
Негативная реакция аудитории
Слабая роль бренда
Ссылка:
http://youtu.be/kcHcFRPikUI
Результат:
390 тыс. просмотров.
-
Nokia Lumia vs Кот
Клиент

93. лого
Ссылка:
www.youtube.com/ekzofruits
Результат:
3 млн. просмотров.
-
Клиент Агентство
Взболтовня
Негативная реакция аудитории

94. лого
Ссылка:
www.youtube.com/
VideobloggingAcademy
Результат:
1,4 млн. просмотров.
+
Клиент Агентство
Академия
видеоблоггинга
Интернет-серебрити

95. лого
Ссылка:
http://youtu.be/UZPoUYZz7Jc
Результат:
9,7 млн. просмотров.
+
Клиент Агентство
Хомяк троллит
ДПСника
Хорошее влияние на продажи
Задействование wow-продукта

96. лого
Ссылка:
http://www.youtube.com/user/
nextpainkiller/nextpainkiller
+
Клиент Агентство
Живи ощущениями
вместо боли
Режиссура

97. лого
Ссылка:
http://youtu.be/YpSgIIlv5PQ
Результат:
1,4 млн. просмотров.
-
Клиент Агентство
Как лечить вирусы,
огноище и конский нутрец
Слабая роль бренда
Средний пользователь
недосматривает до пекшота

98. лого
Ссылка:
http://youtu.be/4K84Mr52KmM
Результат:
1,5 млн. просмотров
Продавцы шаурмы против
Собянина

99. лого
Ссылка:
http://youtu.be/5RBa153V6qo
Результат:
5 тыс. просмотров
-
Опель перевел
производство на Луну?!
Клиент Агентство
Спорный юмор
Негативная реакция аудитории

100. лого
Ссылка:
http://youtu.be/Tcf0i4srbNc
Результат:
1,5 млн. просмотров
-
Старый мельник
Клиент Агентство
Телевизионная картинка

101. лого
Ссылка:
http://youtu.be/--IlDqOv-iQ
Результат:
243 тыс. просмотров
+
Beeline Tricky Dog
Клиент Агентство
Использование стоп-моушн
Кастинг

102. лого
Ссылка:
http://youtu.be/_ntQIZvHVjU
Результат:
1,2 млн. просмотров
+
The Art of Ironing
Клиент Агентство
WOW-фактор
Роль бренда
-Вовлечение аудитории

103. ВЫВОДЫ

104. Видео-сегмент Рунета стремительно развивается. Политики, шоу-
бизнес, компании и простые люди используют видео-решения для
продвижения корпоративных и личных брендов.
Наибольшей популярностью пользуются максимально реалистичные
видео, снятые «случайно».
Компаниям стоит обратить внимание на возможности интернета:
задействование медиа-трендов (запись с видео-регистраторов),
платформ (Coub) и Сетевых медийных лиц (Рома Желудь).
Из слабых сторон онлайн-видео стоит отметить игнорирование
интересов и специфики интернет-аудитории, нецелевой посев, а
также болезнь «ТВ-картинки».
Благодарим за прочтение!

105. Андрей Шкатов
Генеральный продюсер
www.facebook.com/shkatov.andrey
www.vgtl.com
Николай Сюсько
Директор по развитию
www.facebook.com/svyaznoy
http://digital.affect.ru