L'actualité numérique de la semaine, vue par l'Agence ELAN

1. What’s Up Digital ?
Veille numérique de l’Agence ELAN // semaine du 14 avril 2011
édito
chiffre
infos
up
down
penser le Web
Digital insight from London
lexi-geek
pour aller + loin
Un homme accroche des cages à oiseaux dans un parc de Pékin.
www.agence-elan.com
http://www.facebook.com/AgenceElan
+33 (0)1 40 89 96 50

2. /édito/
Vers une surveillance permanente?
Frédéric Tardy expliquait cette semaine lors de la conférence de l’Atelier dédiée aux dernières
tendances du community management le passage du Web 1.0 (celui des documents) au web 2.0,
(caractérisé par l’intégration d’une dimension sociale et de partage) au Web Squared : le web des
capteurs, qui verra nos objets du quotidien connectés en permanence. Passez ainsi à la caisse
d’un supermarché et vous verrez vos derniers achats enregistrés pour renseigner la base de
données d’un site comparateur de prix, mettez-vous en cuisine et votre frigo achètera les aliments
manquants à votre place.
Cette ère pourra être celle d’un crowdsourcing à grande échelle, puisque le commentaire ou la
contribution à une base de données collective ne constituera plus un acte volontaire, mais
automatique, permis par l’implémentation de capteurs dans nos objets du quotidien. Dès lors, le
crowdsourcing ne sera plus porteur de l’expression d’une citoyenneté digitale, qui fait aujourd’hui
le succès de cette notion et dans lequel les collectivités locales notamment placent beaucoup
d’espoirs. Il sera un acte anonyme dépourvu de militance et, si l’information collectée sera certes
plus dense, il n’est pas prouvé qu’elle sera plus pertinente.
Par ailleurs, la question de l’égalité devant les moyens d’expression se pose, la population ayant
les moyens de s’offrir des objets connectés se distinguant de celle qui ne les aura pas.
Chloé
Veille numérique de l’Agence ELAN

3. /chiffre/
% des Français pensent que la 3D est
55
l’avenir de la télévision…
…même si les principaux freins restent le coût élevé de
l’équipement (pour 68%), le port de lunettes (52%) ainsi que
l’offre de contenus encore peu étoffée (pour 29%),sselon le 4ème
baromètre 3D de KR Media.
On attend donc encore davantage d’innovations de la part des
marques dans ce domaine pour populariser la 3D. La 3D sans
lunettes pourrait offrir de belles perspectives d’avenir : au point
sur le petit écran, avec la 3DS de Nintendo qui délivre
parfaitement cette fonctionnalité, elle reste diffcile à optimiser sur
de plus grands supports. Toshiba se distingue comme pionnier
dans ce domaine : le constructeur a breveté son propre système
« Integral imaging » et commercialise déjà au Japon deux
téléviseurs dotés d’écrans de 12 et 20 pouces. Toshiba devrait
commercialiser ce type de produits en France dès le mois de mai.
Source : Docnews / Les Echos
Veille numérique de l’Agence ELAN

4. /info/
_La Belgique, the place to be !
Résumé
Peut-être avez vous aperçu dans Paris ces marquages au sol ou
les panneaux féchés roses indiquant « THEPLACETO.be » ? La
Flandre a en effet lancé une campagne de communication pour
promouvoir la région et ses talents. L’objectif est de faire de
Bruxelles et ses alentours, situés à seulement 1h30 de Paris, la
destination court-séjour favorite des Français.
Ce qu’on en pense
Au cœur du dispositif orchestré par l’agence Be lemon, le site
« THEPLACETO.be », sur lequel on peut créer son carnet de
voyage personnalisé selon ses attentes, en naviguant par thèmes
(arty, fashion, clubbeur…) ou par villes. Une page Facebook et
des jeux-concours sont également mis en place pour promouvoir
le site. Le tout est très esthétique puisque le site a été illustré par
la photographe new-yorkaise Valérie Phillips (qui a travaillé avec
Puma, Nike, Amy Winehouse…) et donne réellement envie d’un
week-end chez nos voisins famands. Et vous, où irez-vous
manger vos chocolats de Pâques ?...
Theplaceto.be
Source : Theyers.fr
Veille numérique de l’Agence ELAN

5. /info/
_Do you speak spanish?
Résumé
Une application a été mise en ligne afn
d’apprendre l’espagnol avec les Simpsons, en
s’invitant dans leur salon grâce à la réalité
augmentée.
Ce qu’on en pense
L’application mise sur la dimension ludique et
surfe sur le succès du e-learning et la popularité
de la série. Une étude est actuellement en cours
pour comprendre les effets de la réalité
augmentée sur la mémorisation des mots et
l’apprentissage par les élèves.
Si la réalité augmentée peut être une astuce
pour faciliter l’apprentissage, la motivation et la
pratique resteront probablement les principales
clés de succès.
Source : graphism
Veille numérique de l’Agence ELAN

6. /info/
_Le programme "open compute" de Facebook
Résumé
Le réseau social Facebook a lancé, jeudi 7 avril,
un programme baptisé "open compute", destiné
à partager les spécifcations techniques de ses
serveurs et de ses centres de données.
L’objectif premier du projet est de diminuer les
coûts en optimisant l’effcacité des serveurs.
Ce qu’on en pense
Le réseau social montre qu’il entend jouer un
rôle dans le domaine du matériel informatique
en challengeant les infrastructures
informatiques traditionnelles. Le lancement du
projet donne une visibilité à cet enjeu
d’optimisation partagé par les géants du web et
qui constitue un poste incontournable de
dépenses dans leur modèle économique.
Source : opencompute
PC inpact
Veille numérique de l’Agence ELAN

7. /info/
_Spotify limite sa version gratuite
Résumé
Le site d’écoute de musique en streaming restreint son
accès gratuit à la musique illimitée aux six mois qui suivent
l’inscription, à partir du 1er mai. Le temps d’écoute
maximal par mois va pour sa part être diminué de moitié.
Ce qu’on en pense
Spotify a habitué les utilisateurs à une offre de musique
variée et gratuite et espère s’être rendu suffsamment
indispensable dans leur quotidien pour générer des
conversions de l’offre gratuite vers l’offre payante.
L’utilisateur aura toutefois accès à un contenu identique,
sans valeur ajoutée.
Le pari semble de ce fait risqué et pointe du doigt les
diffcultés pour développer un modèle économique
pérenne. La publicité online, bien qu’en forte hausse dans
les budgets des annonceurs, ne sufft manifestement pas
à sa viabilité.
Source : 01net
Veille numérique de l’Agence ELAN

8. /info/
_Toujours plus loin dans la convergence mobile
Résumé
Les potentialités du téléphone mobile semblent infnies.
Ecouter la radio ou prendre des photos depuis un téléphone
mobile sont des gestes du quotidien, payer avec son
smartphone ou l’utiliser comme carte de transport ou
audioguide dans les musées le deviendront bientôt, grâce au
développement de la technologie NFC, aujourd’hui en test
dans neuf villes françaises.
Ce qu’on en pense
Cette technologie préfgure le développement du web des
objets et posséder un smartphone sera bientôt aussi
indispensable que posséder une carte bancaire. Cependant
l’enjeu de sécurité est primordial pour accompagner le
développement de cette technologie
Source : Ecrans
Veille numérique de l’Agence ELAN

9. /up/
_Magnum Pleasure Hunt
On aime :
Magnum lance une expérience virale surprenante pour
son nouveau parfum Haselnuss Temptation, reprenant
les codes du jeu vidéo.
Et pourquoi ?
Une publicité qui permet de voyager dans l’univers de
Magnum en traversant des sites de marques
partenaires comme Dove, ou Spotify, dont le succès
confrme l’attrait du gaming pour le grand public.
Après la campagne Desperados la semaine dernière,
elle propose un nouvel exemple d’exploitation des
potentialités en apparence limitées de Youtube.
Un spot basé sur la viralité dont on salue la qualité de
la réalisation.
Source : We Pulp
Veille numérique de l’Agence ELAN

10. /up/
_Apple veut limiter la publicité ciblée
On aime :
La prochaine version de Safari disposera d’un système
de prévention contre la publicité ciblée. Avec ce
dispositif, l’internaute indique s’il souhaite être pisté ou
non, et les sites doivent ensuite accepter ou refuser
cette volonté de l’internaute d’être suivi par les
annonceurs en ligne.
Et pourquoi ?
Alors que le public est de plus en plus traqué par de la
publicité ciblée non sollicitée on ou off line, les
navigateurs se positionnent du côté des internautes et
leur donnent le choix d’accepter ou non d’être suivi.
Un premier pas vers un web qui concilie ciblage des
profls et anonymat des internautes.
Source : le monde.fr
Veille numérique de l’Agence ELAN

11. /down/
_En France, le digital à la traine
On n’aime pas :
L’agence Rock and Social partage ses réactions sur la compréhension
des enjeux digitaux par les entreprises françaises, après une série
d’interventions. Elle observe que le poste de community manager est
encore considéré comme sans valeur stratégique et dévolu aux
stagiaires, tandis que les potentialités de la géolocalisation sont peu
employées et que les médias sociaux ne sont pas encore envisagés
comme déclencheurs de l’acte d’achat.
Et pourquoi ?
Alors que la réputation et l’image devient un véritable enjeu pour les
marques, dans un contexte de concurrence accrue où le produit ne se
sufft plus à lui même, mais où la valeur identitaire et communautaire
des objets est centrale, les médias sociaux doivent encore légitimer
leur statut en France.
La gestion de crise exemplaire de Quick via Youtube et Facebook
montre pourtant que la réactivité permise par les médias sociaux est
une potentialité exploitable par les entreprises dans leur
communication.
Source : le vide poche
Veille numérique de l’Agence ELAN

12. /down/
_Les USA accusés de censure par la Chine
On n’aime pas:
Afn de répondre à la publication par les USA d’un
rapport sur les droits de l’homme en Chine, celle-ci a
publié son rapport sur les droits de l’homme aux USA.
Un texte qui fait état des violences policières, des lois
antiterroristes et de la liberté numérique, sources de
confits idéologiques entre les deux pays.
Et pourquoi ?
Alors que les USA encouragent l’usage des réseaux
sociaux par la diplomatie depuis les révoltes des
mondes arabes, leur attitude face à Wikileaks a été
contraire aux principes véhiculés d’une liberté totale
d’expression. Une attitude courageuse de la Chine qui
juge que les USA imposent de sévères restrictions sur
leur territoire.
Sources : Webandluxe
l’Express
Livetwriting
Veille numérique de l’Agence ELAN

13. /penser le Web/
_Linus Torvalds : créateur de Linux
Résumé
Le système d’exploitation Linux fête cette semaine ses 20 ans.
Son noyau a été créé en 1991 par Linus Torvalds, qui dirige
toujours son développement. Celui-ci posta un message sur la
plateforme de forum Usenet, annonçant la naissance d'un OS
de sa part et qu'il souhaitait à terme des contributions.
Des centaines de développeurs amateurs et professionnels ont
depuis contribué, et de nombreuses communautés sur le net
aident à la prise en main de l’OS par le grand public,
contribuant ainsi à la diffusion du logiciel libre. La Fondation
Linux fut fondée en 2007, pour populariser l’OS.
En 2009, Linus Torvalds déclara « Nous n'avons certainement
pas le noyau léger et hyper effcace, envisagé lorsque j'ai
commencé à développer Linux », ce qui n’empêche pas l’OS de
rencontrer un large succès et est notamment très utilisé dans le
domaine des serveur informatiques.
A lire : Korben
Wikipedia
Youtube
Veille numérique de l’Agence ELAN

14. /digital insight from London/
Youtube live broadcasting service
“Today we're announcing the initial roll out of YouTube Live, which will
integrate live streaming capabilities and discovery tools directly into
the YouTube platform for the frst time," said YouTube Live product
manager Joshua Siegel.YouTube has been trialling live streaming over
the last couple of years. Previously it has broadcast one-off events
live, including U2’s concert at the Rose Bowl in Pasadena, cricket
from the Indian Premier League, and a State of the Union address
from Barack Obama.CitizenTube, a channel on the YouTube website
dedicated to political discussion, has also regularly hosted live
streams.
Only select partners will be able to use the live stream platform in its
frst iteration.“Today, we'll also start gradually rolling out our live
streaming beta platform, which will allow certain YouTube partners
with accounts in good standing to stream live content on YouTube,"
explained Siegel. "The goal is to provide thousands of partners with
the capability to live stream from their channels in the months
ahead."The frst big event scheduled to be live streamed via YouTube
Live this year is Coachella, a major US music festival.
Source : Youtube
Veille numérique de l’Agence ELAN

15. /lexi-geek/
Taxonomie
Définition
Le terme « taxinomie » ou « taxonomie » désigne en informatique une méthode de classifcation
des informations dans une architecture évolutive. Le terme est utilisé dans les systèmes de gestion
de contenu (SGC), des logiciels qui permettent à plusieurs personnes de modifer en même temps
un document ou une application. Ils permettent la structuration collaborative du contenu.
Pourquoi c’est important ?
Ces logiciels libres et pour la plupart gratuits, basés sur la taxinomie, sont aujourd’hui employés
par de nombreuses entreprises. Leur variété permet leur usage pour la création collaborative de
tous types de contenus. Ces logiciels ont facilité la création de sites web et optimisent toujours
leur capacité, la sécurité des données partagées étant un enjeu de développement primordial.
Des exemples concrets ?
Les logiciels de traitement de données de Google sont développés sur le principe de la taxinomie,
mais également l’éditeur de blog Blogotext, de vlogs Geeklog et de webradios radioédition.
Michelin a notamment annoncé cette semaine le choix de la solution de gestion de contenu OS
Alfresco pour ordonner les milliers de documents de l’entreprise en provenance de sources et
d’applications différentes, dans un environnement unique.
Source : Wikipedia
Silicon
Veille numérique de l’Agence ELAN

16. /pour aller plus loin/
_études
La relation entre marques et réseaux sociaux
// l’étude de Wunderman / Mediaprism
La visibilité des statuts Facebook des entreprises
// l’analyse de l’institut WEI
Les chiffres clés 2011 du digital en France
// l’étude de Marques & Tongs
_points de vue
En direct du SMMD
// lire l’article de Camille Jourdain
_détente
Quand le Livre de poche parodie l’iPad
// la vidéo sur Youtube
La mauvaise e-reputation
// la vidéo sur Youtube
Veille numérique de l’Agence ELAN

17. Merci et à la semaine prochaine !
L’équipe numérique @ Agence ELAN
www.agence-elan.com
www.facebook.com/AgenceElan
facebook@agence-elan.com