RIW 2016 Cекция от ADLABS «Веб-аналитика для принятия решений» "При использовании более одного канала (например, контекст, SEO, Соцсети, RTB) привлечения трафика мы хотим распределить бюджет так, чтобы получить максимальный результат. Для решения данной задачи необходимо построить модель атрибуции, которая ответит на вопрос о распределении бюджета между каналами. Рецепт прост: используйте исторические данные, собранные Google Analytics, анализируйте данные при помощи Excel и принимайте решение на основе полученных данных.

1. Моделирование атрибуции на коленке

2. o Моделирование атрибуции
o Краткая инструкция расчетов на коленке
ü Что необходимо для расчетов
ü Непосредственно расчеты
o Резюме
О чем поговорим

3. Моделирование атрибуции

4. Многоканальные последовательности
goo.gl/WUXDuu

5. «На какие площадки стоит потратить деньги? Естественно,
чтобы получить результат.»
Наш основной вопрос

6. Стандартные модели атрибуции
cpm cpc cpc cpa
cpm cpc cpc cpa
cpm cpc cpc cpa
Последний клик
Первый клик
Линейная модель

7. Стандартные модели в Google Analytics

8. Построить модель атрибуции!
o Учесть эффективность источников в модели
o Для расчетов использовать исторические данные
o Использовать простые инструменты:
ü Google Analytics
ü Excel или аналоги
Что нужно сделать для ответа на вопрос

9. Что необходимо для расчетов

10. 1. Корректно настроенный Google Analytics
ü настроены цели и/или электронная торговля
ü загружены расходы по рекламным площадкам
2. Excel или Spreadsheets Google Docs, OpenOffice.org Calc
Инструменты для расчетов

11. 1. Основные пути конверсии
2. Расход и конверсии в стандартной модели
Данные Google Analytics для расчетов

12. 1. Основные пути конверсии

13. 1. Основные пути конверсии

14. 2. Расход и конверсии в стандартной модели

15. 2. Расход и конверсии в стандартной модели

16. Непосредственно расчеты

17. 1. Неуникальные повторения

18. 2. Эффективность перехода

19. 3. Нормировка эффективности перехода

20. 3. Нормировка эффективности перехода

21. 4. СРА по каналам

22. 5. Эффективность расхода

23. 6. Нормировка эффективности расхода

24. 7. Визуализация результатов

25. «На какие площадки стоит потратить деньги? Естественно,
чтобы получить результат.»
Наш основной вопрос

26. 7. Визуализация результатов

27. Резюме

28. Резюме
«На какие площадки стоит потратить деньги? Естественно,
чтобы получить результат.»
o Выбрали наиболее эффективные в сплите источники
o Применили простые инструменты
o Использовали исторические данные

29. Промокод
ADLABS
-15%

30. keyvision.ru
facebook.com/KeyVision
Спасибо! Вопросы?
Рудаков Олег
Директор по развитию продуктов
ADLABS
Пишите!
oleg@adlabs.ru
Звоните
775-51-45 #790