Концепция «экологичности» рекламы. Реклама, как полезный контент. Cross-device matching. Протокол шифрования MD5. Построение непрерывной коммуникации с пользователем на нескольких устройствах. Увеличение охвата и конверсии для отдельно взятого рекламодателя. Business-case (TBD)

1. CROSS-DEVICE

2. 2
Cross Device
Немного
статистики

3. Copyright © 2014 Criteo
60
70
80
90
100
110
120
130
140
12-7 am 7-10am 10-5pm 5-8pm 8-12am
Планшеты
до +29%
в вечернее
время
Смартфоны
+20% в утренние
часы
Десктопные
устройства
Потребители постоянно переключаются между смартфонами, планшетами и
десктопными устройствами.
% транзакций по устройствам в течение дня
3
Источник: Criteo’s State of Mobile Commerce, Q1 2015

4. Copyright © 2014 Criteo
Для совершения 4 из 10 покупок используются несколько устройств*
Доли кросс-платформенных продаж в eCommerce США
4
* Когда потребитель использует более одного устройства.
На основании данных Criteo Cross-Device
% покупателей,
которые использовали
несколько устройств в
процессе покупки
Пользователь завершил покупку
на устройстве
47%
ПЛАНШЕТ СМАРТФОН ДЕСКТОП
43% 39%

5. Copyright © 2014 Criteo
Мобильные устройства становятся основным инструментом покупки для кросс-
платформенных покупателей
Доля мобильных устройств в продажах Q3 2015
5
* Когда потребитель использует более одного устройства.
На основании данных Criteo Cross-Device
Продажи с одного
устройства
Продажи с использованием
нескольких устройств
35%
31%

6. Copyright © 2014 Criteo
Треть продаж, завершённых на десктопе, были начаты с использованием
мобильного устройства
Устройства, используемые для посещения сайта ритейлера
до совершения покупки
6
* Когда потребитель использует более одного устройства.
На основании данных Criteo Cross-Device
ПОКУПКА НА
ДЕСКТОПЕ
ТОЛЬКО ДЕСКТОП
11%
22%
67%
МОБИЛЬНЫЕ
УСТРОЙСТВА И
ДЕСКТОП
ТОЛЬКО
МОБИЛЬНЫЕ
УСТРОЙСТВ
А

7. 7
Решение
Cross Device

8. Copyright © 2014 Criteo
CRITEO xDevice:
с точки зрения устройств и браузеров…
8
ID# 6
ID# 2
Мои активные
профили
ID# 5ID# 4
ID# 3 ID# 7
ID# 8
ID# 1
1
2
3
4
5
6
7
8
9
количество
профилей на
одного
пользователя
8

9. Copyright © 2014 Criteo 9
Все маркетинговые активности
управляются на уровне
браузера/устройства
COOKIE CENTRIC
Частый
посетитель
Новый
покупатель
Лояльный
покупатель
$
$$$$
$
$$
$$
$$$
$
$$
8
profiles
Сегодня мы строим коммуникацию с устройствами …
$
Разные уровни вовлечённости
профилей
Разные маркетинговые
бюджеты
Неоптимизированная
рекламная коммуникация

10. Copyright © 2014 Criteo 10
… но что вам действительно нужно, это User-centric маркетинговый подход
Улучшенная рекламная
коммуникация
Оптимизированные
маркетинговые затраты
Реальное понимание всех
профилей вашего Клиента
Гораздо более релевантные
маркетинговые активности,
управляемые на уровне Клиента, а не
браузера/устройства
USER CENTRIC
$
$$$$
$
$$
$$
$$$
$
$$
Cross
device
1
профиль
Лояльный клиент
$$$$

11. Copyright © 2014 Criteo
От Device Centric к User Centric маркетинговой коммуникации
11
Десктоп / Мобильные
устройства
DPA
EBS
In-app
X device
DEVICE &
BROWSER
Centric
USER
Centric

12. 12
DPA
Facebook mobile

13. Copyright © 2014 Criteo
13
Динамическая продуктовая реклама Facebook (DPA)
Рекоммендации
Ставка
Оптимизация
Конверсий
Мобильное
приложение
Facebook
Facebook
десктоп
S
e
a
r
c
h
Мобильные
устройства
Десктоп1.25 миллиарда
активных
пользователей
ежемесячно
(87% интернет аудитории)1
 Абсолютно
новый траффик
Источник 1: Финансовый отчёт за 1 квартал 2015, Facebook – Апрель 2015

14. Copyright © 2014 Criteo
14
Cross-device от Criteo позволяет не только увеличить вашу прибыль, но и…
Понимать ROI в
платных каналах
Понимать
поведения
Пользователя
Находить нужного вам
покупателя на всех
устройствах и
браузерах
Увеличить охват на
смартфонах и
планшетах
Оптимизировать
частоту рекламного
контакта для более
эффективной
коммуникации

15. 15
Спасибо!