SlideShare a Scribd company logo
1 of 32
Download to read offline
MARKALAR İÇİN ÖZGÜN İÇERİK 
“İYİ BİR HİKÂYEN YOKSA, KİMSE SENİ 
DİNLEMEZ” 
BARIŞ BAKIR 
WWW.AJANSLUXUS.COM
BİZ KİMİZ? 
Biz bir içerik dükkânıyız. 
Markaların hedef kitlelerini ilgilendirecek orijinal içerik üretiriz. 
Markaların pazarlama stratejileri dâhilinde içerik stratejileri sunarız.
BİZ KİMİZ? 
2010 yılından bu yana birçok ulusal ve uluslararası markaya hizmet 
veriyoruz.
İÇERİK PAZARLAMA 
NEDİR?
WIKIPEDIA’YA GÖRE… 
Content Marketing: Content marketing is an umbrella term 
encompassing all marketing formats that involve the creation and sharing 
of content in order to attract, acquire and engage clearly defined and 
understood current and potential consumer bases with the objective of 
driving profitable customer action. Content marketing subscribes to the 
notion that delivering information to prospects and customers drives 
profitable consumer action. Content marketing has benefits in terms of 
retaining reader attention and improving brand loyalty.
LUXUS’A GÖRE… 
İçerik pazarlama: İçerik pazarlama, belirlenen iletişim amacına ulaşmak 
doğrultusunda geliştirilen ticari mesajların hedeflenen kitleler tarafından 
alınması amacıyla bu kitlelere özgün içerik sunarak bir iletişim platformu 
yaratmaktır. 
İçerik pazarlama, bir ürünü, hizmeti ya da fikri satmak için ilgi çekici 
bir hikâye yaratmaktır.
İÇERİK PAZARLAMA 
İŞİ NEREDEN ÇIKTI?
İLETİŞİM TEKNOLOJİSİ NASIL 
YAŞAYACAĞIMIZI BELİRLER 
Tarihteki bütün büyük sosyal değişimler, iletişim teknolojisindeki 
gelişmeler sonunda ortaya çıkmıştır. 
Matbaa: Sözlerin taşınması, fikirlerin yayılması 
Radyo: Anında milyonlarca kişiye ulaşabilme, propaganda 
Televizyon: Daha fazla eğlence, pop kültür 
İnternet: Merkezi olmayan bilgi akışı, daha demokratik içerik 
İletişim teknolojisinin değişimi sayesinde yaşanan büyük bir 
sosyal değişime tanık olan bir jenerasyonuz. BU DEĞİŞİM 
İÇİNDE KAYBOLMAK YA DA ÖNE ÇIKMAK ELİMİZDE!!!
İNTERNET: 
DAHA DEMOKRATİK İÇERİK 
İnternet, içeriğin üretimini ve dağıtımını daha demokratik hale getirdi. 
İnternet sayesinde içerik üretimi ve dağıtımı devletlerin ve şirketlerin 
tekelinden çıktı. 
Her internet kullanıcı, birer içerik üreticisi haline geldi. 
İnternet, bilgi arzının sonsuz olduğu bir dünya yarattı.
SONUZ BİLGİ: 
NASIL BİR DÜNYA? 
Ulaşılabilen içeriğin sonsuz olması bireyleri ve toplumları değiştirdi. 
Bunun yanında her alanda arzın artması, “marka”nın önemli bir kavram 
haline gelmesiyle birlikte pazarlama iletişimi alanındaki rekabet arttı. 
İnternet sonrasındaki yaşamda bireyler, şimdiye kadar 
olduğundan daha fazla içeriğe maruz kalmaya başladılar. Bu 
içerik kalabalığı içinde “duyulmak” zor hale geldi.
İLGİNLİK (INVOLVEMENT): 
YER KAZANMAK İÇİN BİR SAVAŞ 
İnternet, bireylerin içerik tüketme alışkanlıklarını da derinden etkiledi. 
Artık karşımızda, konsantrasyonu çok daha düşük olan, bir sonrakine 
çok daha kolay geçen bireyler var. 
İnternet sonrasındaki “duyulmanın” zor olduğu kadar, 
iletişimi devam ettirmenin de zor olduğu bir iletişim 
ortamındayız.
ÖZGÜN İÇERİK 
ARTIK ÇOK DAHA DEĞERLİ 
Duyulmak ve iletişimi sürekli kılabilmek için artık özgün, bilgilendirici ya 
da eğlendirici içerik sunmak çok daha önemli. 
Bireylerin ilgisini kazanmak ve bu ilgiyi devam ettirmek için 
onlara hiçbir yerde olmayan bir içerik sunmak gerekiyor. Bu 
aslında o kadar da yeni bir şey değil…
İyi bir hikâye, 
her zaman değerlidir…
İÇERİK PAZARLAMA 
YENİ BİR ŞEY Mİ?
HAYIR!
YÜZYILLARDIR BURADA 
AMA YENİ KONUŞULMAYA 
BAŞLANDI 
İçerik pazarlama, neredeyse mağara resimlerinden bu yana hayatımızda. 
Markalar yıllardır hikâyeler oluşturarak tüketicileri kendilerine çekmeye 
çalışıyorlar. 
Bir ürün ya da hizmetin tanıtılması için içerik pazarlama 
yüzyıllardır kullanılıyordu. Ancak internet sonrasında 
dünyada içerik çok daha önemli hale gelince, içerik 
pazarlama konuşulur hale geldi.
John Deere The Furrow 
Dünyanın en önemli tarım ekipmanı 
üreticilerinden John Deere tarafından 1895 
yılından bu yana çıkarılıyor. 
Tarım dünyasından haberler ve yenilikler 
konusunda içerik sunuyor.
Michelin Guide Michelin 
Dünyanın en prestijli seyahat rehberi. 
1900 yılından bu yana yayınlanıyor. 
Özellikle restoranlar için bu rehberde yer 
almak, büyük bir prestij meselesi.
Hasbro G.I Joe Magazine 
İlk G.I. Joe’lar 1960’larda piyasaya sürüldü. 
Oyuncaklar başarılı olmadı ve piyasadan 
çekildi. 
Ürünün 1982 yılında tekrar lansmanı yapıldı. 
Lansman sırasında G.I. Joe Magazine de 
yayınlanmaya başlandı. G.I Joe’ların bir 
hikâyesi oldu ve satış rekorları kırdı.
İÇERİK STRATEJİSİ 
NASIL HAZIRLANIR?
Günümüzde markaların duygusal faydaları, fiziksel faydalarının 
önüne. Duygusal faydayı yaratmanın yolu da, etkili içerik 
yaratmaktan geçiyor. 
iPhone sadece bir akıllı telefon değil, bir yaşam tarzıdır. 
Adidas sadece bir spor malzemesi değil, bir başarı hikâyesidir. 
RedBull sadece bir enerji içeceği değil, uçlarda yaşanan bir hayattır.
ÖZGÜN İÇERİK? 
Aynısı ya da benzeri başka bir yerde bulunamayan 
Hedef kitlesini gerçekten eğlendiren ya da bilgilendiren 
Dikkat çeken ve iletişimi sürekli kılan 
Planlanmış ve detaylarına özen gösterilmiş içerik.
ÖZGÜN İÇERİK NASIL FARK 
YARATIR? 
Özgün içerik kısa sürede hedef kitlelerin dikkatini çeker. 
Özgün içerik ile hedef kitleleri için markalar bir ‘içerik sağlayıcı’ haline 
gelir. 
Böylece hedef kitlelerle uzun vadeli ilişki kurulması için bir iletişim 
platformuna sahip olunur.
İçerik stratejisi, hedeflenen kitleyi bilgilendiren ya da eğlendiren, 
markanın iletişim hedeflerine ulaşmasını sağlayacak özgün içeriğin 
üretimini ve dağıtımını planlar.
ADIM 1 
İLETİŞİM PLANINI GÖZDEN 
GEÇİR 
Hedef kitlemiz kim? Nasıl bir pazar yapısı içindeyiz? Rakiplerimiz nasıl 
iletişim kuruyorlar? Markamız hem pazarda hem de iletişimde nasıl bir 
boşluğu doldurmak istiyor?
ADIM 2 
KONUYU SEÇ 
Hangi konuda ünlü olmak istiyoruz? Markamız bu konuyu üretebilecek 
güce sahip mi? Hedef kitlemizin bu konuya gerçekten ihtiyacı var mı?
ADIM 3 
İÇERİK DAĞITIM KANALLARINI 
BELİRLE 
Ürettiğimiz içeriği hangi kanallardan dağıtacağız? Bu kanalların dinamikleri 
neler? Bu kanallarda insanlar nasıl içerik tüketiyorlar?
ADIM 4 
İÇERİK ÜRETİMİNİ PLANLA 
Bu içeriği kimler üretecek? Nasıl bir zaman planlamamız var?
ADIM 5 
SOSYAL ARZU NESNESİ YARAT 
Ürettiğimiz içerik arzulanır türden mi? Yarattığımız içeriğin paylaşılma ve 
yayılma potansiyeli ne?
ADIM 6 
İÇERİĞİ DOLAŞIMA SOK VE 
TAKİP ET 
Kollarınızı sıvayın! Dünyaya dağıttığınız içeriğin neler yaptığını takip edin. 
Bu içeriğe hedeflediğiniz kitlenin nasıl tepkiler verdiğini gözlemleyin. 
Onlarla etkileşime girin.
ADIM 7 
BAŞARIYI ÖLÇ VE YENİDEN 
BAŞLA 
İçeriğinizin başarısını ölçün. Kuvvetli ve zayıf yönlerini tespit edin. Elde 
ettiğiniz dataları iyi analiz edin ve sizin önceden bilmediğiniz fakat 
kullanıcıların size söylemek istediklerini ortaya çıkarın. 
Ve durmayın, her şeye yeniden başlayın!
TEŞEKKÜRLER 
b.bakir@ajansluxus (+90 212) 237 06 91

More Related Content

Similar to İçerik Pazarlama 101 - Luxus

Inhouse - Dijital Pazarlama
Inhouse  - Dijital PazarlamaInhouse  - Dijital Pazarlama
Inhouse - Dijital PazarlamaINHOUSE
 
Reklamcılık Projesi
Reklamcılık ProjesiReklamcılık Projesi
Reklamcılık ProjesiGozde Ozata
 
Sosyal Medyaya Giris: Neden Cok Sevdik, Elestirel Bir Bakis
Sosyal Medyaya Giris: Neden Cok Sevdik, Elestirel Bir BakisSosyal Medyaya Giris: Neden Cok Sevdik, Elestirel Bir Bakis
Sosyal Medyaya Giris: Neden Cok Sevdik, Elestirel Bir BakisÖzlem Alikılıç
 
Sosyal Ağ Pazarlama
Sosyal Ağ PazarlamaSosyal Ağ Pazarlama
Sosyal Ağ PazarlamaSelin Kardas
 
!lham! 2014: MAKRO TRENDLER
!lham! 2014: MAKRO TRENDLER!lham! 2014: MAKRO TRENDLER
!lham! 2014: MAKRO TRENDLERrafineri
 
Pazarlama iletişiminde sosyal medya
Pazarlama iletişiminde sosyal medyaPazarlama iletişiminde sosyal medya
Pazarlama iletişiminde sosyal medyaBetül Alda
 
Lüks marka iletişiminde sosyal medya kullanımı
Lüks marka iletişiminde sosyal medya kullanımıLüks marka iletişiminde sosyal medya kullanımı
Lüks marka iletişiminde sosyal medya kullanımıSimge Aksu
 
Kulaktan kulağa pazarlama sunumu hazırlayan: Ayşegül Liman Kaban
Kulaktan kulağa pazarlama sunumu hazırlayan: Ayşegül Liman Kaban Kulaktan kulağa pazarlama sunumu hazırlayan: Ayşegül Liman Kaban
Kulaktan kulağa pazarlama sunumu hazırlayan: Ayşegül Liman Kaban Aysegul Liman Kaban
 
Markalar İçin Sosyal Medya Kullanımı
Markalar İçin Sosyal Medya KullanımıMarkalar İçin Sosyal Medya Kullanımı
Markalar İçin Sosyal Medya Kullanımısosyalmedyakulubu
 
25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne Çıkanlar
25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne Çıkanlar25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne Çıkanlar
25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne ÇıkanlarPeople Initiative
 
Utility Marketing @muratdurak
Utility Marketing @muratdurakUtility Marketing @muratdurak
Utility Marketing @muratdurakMurat DURAK
 
Sosyal medya pazarlaması 101
Sosyal medya pazarlaması 101Sosyal medya pazarlaması 101
Sosyal medya pazarlaması 101Vodaco Agency
 
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...salihand
 
Reklamda etik ve çocuklara yönelik reklamlar
Reklamda etik ve çocuklara yönelik reklamlarReklamda etik ve çocuklara yönelik reklamlar
Reklamda etik ve çocuklara yönelik reklamlarOZDEN OZLÜ
 
Başarılı Sosyal Internet Planına Giden Yol @Promoqube
Başarılı Sosyal Internet Planına Giden Yol @PromoqubeBaşarılı Sosyal Internet Planına Giden Yol @Promoqube
Başarılı Sosyal Internet Planına Giden Yol @PromoqubeOzgur Alaz
 

Similar to İçerik Pazarlama 101 - Luxus (20)

Inhouse - Dijital Pazarlama
Inhouse  - Dijital PazarlamaInhouse  - Dijital Pazarlama
Inhouse - Dijital Pazarlama
 
Reklamcılık Projesi
Reklamcılık ProjesiReklamcılık Projesi
Reklamcılık Projesi
 
Sosyal Medyaya Giris: Neden Cok Sevdik, Elestirel Bir Bakis
Sosyal Medyaya Giris: Neden Cok Sevdik, Elestirel Bir BakisSosyal Medyaya Giris: Neden Cok Sevdik, Elestirel Bir Bakis
Sosyal Medyaya Giris: Neden Cok Sevdik, Elestirel Bir Bakis
 
Sosyal Ağ Pazarlama
Sosyal Ağ PazarlamaSosyal Ağ Pazarlama
Sosyal Ağ Pazarlama
 
!lham! 2014: MAKRO TRENDLER
!lham! 2014: MAKRO TRENDLER!lham! 2014: MAKRO TRENDLER
!lham! 2014: MAKRO TRENDLER
 
Pazarlama iletişiminde sosyal medya
Pazarlama iletişiminde sosyal medyaPazarlama iletişiminde sosyal medya
Pazarlama iletişiminde sosyal medya
 
Follow UP 016
Follow UP 016Follow UP 016
Follow UP 016
 
Content İstanbul
Content İstanbulContent İstanbul
Content İstanbul
 
Lüks marka iletişiminde sosyal medya kullanımı
Lüks marka iletişiminde sosyal medya kullanımıLüks marka iletişiminde sosyal medya kullanımı
Lüks marka iletişiminde sosyal medya kullanımı
 
Kulaktan kulağa pazarlama sunumu hazırlayan: Ayşegül Liman Kaban
Kulaktan kulağa pazarlama sunumu hazırlayan: Ayşegül Liman Kaban Kulaktan kulağa pazarlama sunumu hazırlayan: Ayşegül Liman Kaban
Kulaktan kulağa pazarlama sunumu hazırlayan: Ayşegül Liman Kaban
 
Doğrudan Pazarlama
Doğrudan PazarlamaDoğrudan Pazarlama
Doğrudan Pazarlama
 
Markalar İçin Sosyal Medya Kullanımı
Markalar İçin Sosyal Medya KullanımıMarkalar İçin Sosyal Medya Kullanımı
Markalar İçin Sosyal Medya Kullanımı
 
25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne Çıkanlar
25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne Çıkanlar25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne Çıkanlar
25. Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Seminer Özetleri ve Öne Çıkanlar
 
Utility Marketing @muratdurak
Utility Marketing @muratdurakUtility Marketing @muratdurak
Utility Marketing @muratdurak
 
Sosyal medya pazarlaması 101
Sosyal medya pazarlaması 101Sosyal medya pazarlaması 101
Sosyal medya pazarlaması 101
 
Branded Utility
Branded UtilityBranded Utility
Branded Utility
 
Content
ContentContent
Content
 
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...
Sektörel Bakişla İleti̇şi̇m -1- YENİ NESİL MEDYA PLANLAMASI - 2- E-TİCARETTE ...
 
Reklamda etik ve çocuklara yönelik reklamlar
Reklamda etik ve çocuklara yönelik reklamlarReklamda etik ve çocuklara yönelik reklamlar
Reklamda etik ve çocuklara yönelik reklamlar
 
Başarılı Sosyal Internet Planına Giden Yol @Promoqube
Başarılı Sosyal Internet Planına Giden Yol @PromoqubeBaşarılı Sosyal Internet Planına Giden Yol @Promoqube
Başarılı Sosyal Internet Planına Giden Yol @Promoqube
 

İçerik Pazarlama 101 - Luxus

  • 1. MARKALAR İÇİN ÖZGÜN İÇERİK “İYİ BİR HİKÂYEN YOKSA, KİMSE SENİ DİNLEMEZ” BARIŞ BAKIR WWW.AJANSLUXUS.COM
  • 2. BİZ KİMİZ? Biz bir içerik dükkânıyız. Markaların hedef kitlelerini ilgilendirecek orijinal içerik üretiriz. Markaların pazarlama stratejileri dâhilinde içerik stratejileri sunarız.
  • 3. BİZ KİMİZ? 2010 yılından bu yana birçok ulusal ve uluslararası markaya hizmet veriyoruz.
  • 5. WIKIPEDIA’YA GÖRE… Content Marketing: Content marketing is an umbrella term encompassing all marketing formats that involve the creation and sharing of content in order to attract, acquire and engage clearly defined and understood current and potential consumer bases with the objective of driving profitable customer action. Content marketing subscribes to the notion that delivering information to prospects and customers drives profitable consumer action. Content marketing has benefits in terms of retaining reader attention and improving brand loyalty.
  • 6. LUXUS’A GÖRE… İçerik pazarlama: İçerik pazarlama, belirlenen iletişim amacına ulaşmak doğrultusunda geliştirilen ticari mesajların hedeflenen kitleler tarafından alınması amacıyla bu kitlelere özgün içerik sunarak bir iletişim platformu yaratmaktır. İçerik pazarlama, bir ürünü, hizmeti ya da fikri satmak için ilgi çekici bir hikâye yaratmaktır.
  • 7. İÇERİK PAZARLAMA İŞİ NEREDEN ÇIKTI?
  • 8. İLETİŞİM TEKNOLOJİSİ NASIL YAŞAYACAĞIMIZI BELİRLER Tarihteki bütün büyük sosyal değişimler, iletişim teknolojisindeki gelişmeler sonunda ortaya çıkmıştır. Matbaa: Sözlerin taşınması, fikirlerin yayılması Radyo: Anında milyonlarca kişiye ulaşabilme, propaganda Televizyon: Daha fazla eğlence, pop kültür İnternet: Merkezi olmayan bilgi akışı, daha demokratik içerik İletişim teknolojisinin değişimi sayesinde yaşanan büyük bir sosyal değişime tanık olan bir jenerasyonuz. BU DEĞİŞİM İÇİNDE KAYBOLMAK YA DA ÖNE ÇIKMAK ELİMİZDE!!!
  • 9. İNTERNET: DAHA DEMOKRATİK İÇERİK İnternet, içeriğin üretimini ve dağıtımını daha demokratik hale getirdi. İnternet sayesinde içerik üretimi ve dağıtımı devletlerin ve şirketlerin tekelinden çıktı. Her internet kullanıcı, birer içerik üreticisi haline geldi. İnternet, bilgi arzının sonsuz olduğu bir dünya yarattı.
  • 10. SONUZ BİLGİ: NASIL BİR DÜNYA? Ulaşılabilen içeriğin sonsuz olması bireyleri ve toplumları değiştirdi. Bunun yanında her alanda arzın artması, “marka”nın önemli bir kavram haline gelmesiyle birlikte pazarlama iletişimi alanındaki rekabet arttı. İnternet sonrasındaki yaşamda bireyler, şimdiye kadar olduğundan daha fazla içeriğe maruz kalmaya başladılar. Bu içerik kalabalığı içinde “duyulmak” zor hale geldi.
  • 11. İLGİNLİK (INVOLVEMENT): YER KAZANMAK İÇİN BİR SAVAŞ İnternet, bireylerin içerik tüketme alışkanlıklarını da derinden etkiledi. Artık karşımızda, konsantrasyonu çok daha düşük olan, bir sonrakine çok daha kolay geçen bireyler var. İnternet sonrasındaki “duyulmanın” zor olduğu kadar, iletişimi devam ettirmenin de zor olduğu bir iletişim ortamındayız.
  • 12. ÖZGÜN İÇERİK ARTIK ÇOK DAHA DEĞERLİ Duyulmak ve iletişimi sürekli kılabilmek için artık özgün, bilgilendirici ya da eğlendirici içerik sunmak çok daha önemli. Bireylerin ilgisini kazanmak ve bu ilgiyi devam ettirmek için onlara hiçbir yerde olmayan bir içerik sunmak gerekiyor. Bu aslında o kadar da yeni bir şey değil…
  • 13. İyi bir hikâye, her zaman değerlidir…
  • 14. İÇERİK PAZARLAMA YENİ BİR ŞEY Mİ?
  • 16. YÜZYILLARDIR BURADA AMA YENİ KONUŞULMAYA BAŞLANDI İçerik pazarlama, neredeyse mağara resimlerinden bu yana hayatımızda. Markalar yıllardır hikâyeler oluşturarak tüketicileri kendilerine çekmeye çalışıyorlar. Bir ürün ya da hizmetin tanıtılması için içerik pazarlama yüzyıllardır kullanılıyordu. Ancak internet sonrasında dünyada içerik çok daha önemli hale gelince, içerik pazarlama konuşulur hale geldi.
  • 17. John Deere The Furrow Dünyanın en önemli tarım ekipmanı üreticilerinden John Deere tarafından 1895 yılından bu yana çıkarılıyor. Tarım dünyasından haberler ve yenilikler konusunda içerik sunuyor.
  • 18. Michelin Guide Michelin Dünyanın en prestijli seyahat rehberi. 1900 yılından bu yana yayınlanıyor. Özellikle restoranlar için bu rehberde yer almak, büyük bir prestij meselesi.
  • 19. Hasbro G.I Joe Magazine İlk G.I. Joe’lar 1960’larda piyasaya sürüldü. Oyuncaklar başarılı olmadı ve piyasadan çekildi. Ürünün 1982 yılında tekrar lansmanı yapıldı. Lansman sırasında G.I. Joe Magazine de yayınlanmaya başlandı. G.I Joe’ların bir hikâyesi oldu ve satış rekorları kırdı.
  • 21. Günümüzde markaların duygusal faydaları, fiziksel faydalarının önüne. Duygusal faydayı yaratmanın yolu da, etkili içerik yaratmaktan geçiyor. iPhone sadece bir akıllı telefon değil, bir yaşam tarzıdır. Adidas sadece bir spor malzemesi değil, bir başarı hikâyesidir. RedBull sadece bir enerji içeceği değil, uçlarda yaşanan bir hayattır.
  • 22. ÖZGÜN İÇERİK? Aynısı ya da benzeri başka bir yerde bulunamayan Hedef kitlesini gerçekten eğlendiren ya da bilgilendiren Dikkat çeken ve iletişimi sürekli kılan Planlanmış ve detaylarına özen gösterilmiş içerik.
  • 23. ÖZGÜN İÇERİK NASIL FARK YARATIR? Özgün içerik kısa sürede hedef kitlelerin dikkatini çeker. Özgün içerik ile hedef kitleleri için markalar bir ‘içerik sağlayıcı’ haline gelir. Böylece hedef kitlelerle uzun vadeli ilişki kurulması için bir iletişim platformuna sahip olunur.
  • 24. İçerik stratejisi, hedeflenen kitleyi bilgilendiren ya da eğlendiren, markanın iletişim hedeflerine ulaşmasını sağlayacak özgün içeriğin üretimini ve dağıtımını planlar.
  • 25. ADIM 1 İLETİŞİM PLANINI GÖZDEN GEÇİR Hedef kitlemiz kim? Nasıl bir pazar yapısı içindeyiz? Rakiplerimiz nasıl iletişim kuruyorlar? Markamız hem pazarda hem de iletişimde nasıl bir boşluğu doldurmak istiyor?
  • 26. ADIM 2 KONUYU SEÇ Hangi konuda ünlü olmak istiyoruz? Markamız bu konuyu üretebilecek güce sahip mi? Hedef kitlemizin bu konuya gerçekten ihtiyacı var mı?
  • 27. ADIM 3 İÇERİK DAĞITIM KANALLARINI BELİRLE Ürettiğimiz içeriği hangi kanallardan dağıtacağız? Bu kanalların dinamikleri neler? Bu kanallarda insanlar nasıl içerik tüketiyorlar?
  • 28. ADIM 4 İÇERİK ÜRETİMİNİ PLANLA Bu içeriği kimler üretecek? Nasıl bir zaman planlamamız var?
  • 29. ADIM 5 SOSYAL ARZU NESNESİ YARAT Ürettiğimiz içerik arzulanır türden mi? Yarattığımız içeriğin paylaşılma ve yayılma potansiyeli ne?
  • 30. ADIM 6 İÇERİĞİ DOLAŞIMA SOK VE TAKİP ET Kollarınızı sıvayın! Dünyaya dağıttığınız içeriğin neler yaptığını takip edin. Bu içeriğe hedeflediğiniz kitlenin nasıl tepkiler verdiğini gözlemleyin. Onlarla etkileşime girin.
  • 31. ADIM 7 BAŞARIYI ÖLÇ VE YENİDEN BAŞLA İçeriğinizin başarısını ölçün. Kuvvetli ve zayıf yönlerini tespit edin. Elde ettiğiniz dataları iyi analiz edin ve sizin önceden bilmediğiniz fakat kullanıcıların size söylemek istediklerini ortaya çıkarın. Ve durmayın, her şeye yeniden başlayın!