Conference Regards et Talents : eBranding professionnel, être ambassadeur de marques pour découvrir un nouveau monde sur les réseaux sociaux

1. Conférence
E-Branding professionnel :
Être ambassadeur de marques pour découvrir un
nouveau monde
5 mai 2015
1
Intervention d’ Alban JARRY

2. Explorer un nouveau monde
2
Christophe Colomb
#Découvrir
#Oser
#SortirDeSaZoneDeConfort
#NePasAvoirPeur
« Ceux qui aperçoivent la lumière avant les
autres sont condamnés à la poursuivre en dépit
des autres. »
Christophe Colomb

3. 3
Un monde ultra Connecté
• Une civilisation qui évolue
• Quid de la théorie des 6
degrés de séparation ?
• Etre dans le réseau et en
dehors
« Paul Revere's Ride on social media, 10 years
after HBR ... » LinkedIn Pulse
Une civilisation de l’ultra connexion
Etre une « tête de nœud deviendra peut être un
compliment à l’heure du numérique »
Slate.fr

4. 4
Où tout change rapidement
« Il n'y a qu’une façon d’échouer : c’est
d’abandonner avant d’avoir réussit ! »
O.Lockert
Une nouvelle culture
« Le positionnement de
communication « d’Homme à
Homme » est un facilitateur de
messages commerciaux
indirects. Dans la stratégie de
l’entreprise, la présence
individuelle des dirigeants et de
certains experts devient de plus
en plus importante. »
Extrait d’interview dans « Marketing de
Marque et stratégie de contenus »
Par Jean Chezaubernard et Didier Le Gorrec
Editions Argus de l’Assurance

5. 5
Un nouveau monde apparait
« Rien de ce qui résulte du progrès humain ne
s'obtient avec l'assentiment de tous. »
Christophe Colomb
Prendre conscience
« On a deux vies, et la deuxième
commence le jour où l'on se rend
compte qu'on n'en a qu'une »
Confucius

6. 6
Qu’il faut savoir utiliser
@alban_jarry : le tueur de l’e
branding… Son expérimentation
personnelle lui a permis de comprendre
des réels secrets de l’utilisation des
réseaux sociaux pour créer son
personnel ebranding.
« Monsieur Solvabilité 2.0 »
En moins de dix-huit mois, l'intéressé a
réussi le tour de force d'être de tous les
réseaux, physiques et virtuels, en
faisant du partage de l'information - sur
les sujets réglementaires, sur l'intérêt
de LinkedIn et Twitter comme «
amplificateurs d'expertises »
Quelques chiffres (sans être
issue de la communication ou
du marketing d’entreprise)
+ de 1 000 000 de Lectures via le blog,
Slideshare, Les Echos, le blog LinkedIn
(depuis février 2013)
9 700 Abonnés sur LinkedIn Pulse
16 300 Abonnés sur Twitter (ouvert en
décembre 2012)
#1er compte d’expert en assurance
française

7. 7
Où tout devient possible … Tout le monde peut y arriver
«Si vous n’aimez pas quelque chose,
changez-la. Si vous ne pouvez pas
la changer, alors changez votre
attitude »
Maya Angelou

8. S’ouvrir une autoroute en peu de temps
06/05/2015 8
La force d’un réseau est dans
la diversité
«Je ne cherche pas à connaitre
les réponses, je cherche à
comprendre les questions »
Confucius
« La vitesse, la réactivité au client
et le service dépendent de plus en
plus de l'exploitation de la
connaissance. Les entreprises qui
auront du succès au XXIe siècle
seront celles qui sauront exploiter
cette connaissance »
Lou Gerstner, ancien président
d’IBM
«Une présence de la Banque Finance
Assurance française qui s'envole sur Twitter»
Le Cercle Les Echos

9. Une recette de Cuisine en 5 C
Crédibilité & associations
« L’homme ne peut rien faire en bien ou en mal qu’en s’associant. Il
n’y a pas d’armure plus solide contre l’oppression ni d’outils plus
merveilleux pour les grandes œuvres. » de Pierre Waldeck-Rousseau
Connaissances & réseaux
« Nos vies sont faites de tout un réseau de voies inextricables, parmi
lesquelles un instinct fragile nous guide, équilibre toujours précaire
entre le cœur et la raison. » de Georges Dor
Communication & conférence ou cours
« Une conférence est une réunion au cours de laquelle une quinzaine
de personnes parlent, des heures durant, des choses qu'elles
devraient être en train de faire. » de Jean Delacour
Créativité & presse
« La presse est le quatrième Etat du royaume. » de Thomas Carlyle
Créer & études ou livres
« Si vous n'avez rien à gagner en travaillant, vous n'avez pas grand-
chose à perdre en ne fichant rien. Choisissez les postes les plus
inutiles : conseil, expertise, recherche, études. Et ne sortez jamais
dans le couloir sans un dossier sous le bras. » De Corinne Maier
06/05/2015 9
Une démarche construite
« On construit un plat comme
un morceau de musique ou un
tableau avec des reliefs, des
trompe-l’œil (et trompe-palais ?),
des accords et des notes.
Comme en musique, on
accélère ou on ralentit le
rythme. Pour créer de la
dynamique dans la dégustation,
on préconise parfois un ordre de
dégustation, ce qui crée une
cinétique d’émotions : on monte
croissant dans le piquant, on
monte dans l’acidité pour finir sur
une douceur sucrée… et naissent
des mouvements. »
Thierry Marx

10. Jouer sur les amplificateurs …
Une stratégie autour d’un blog
10
51%
27%
13%
Provenance du trafic du blog Des documents et articles
Un objectif

11. 2 livres blanc sur Twitter et LinkedIn
• + de 100 000 vues en 6 mois
• + de 800 participants
• 5 sponsors
• Des soutiens d’ associations et
médias :
11
Devenu une référence en 2
mois
« C’est probablement l’un des
documents les plus riches
jamais publiés sur les usages de
Twitter en entreprise en France et
de par le monde. »
Media Aces
« Entrer dans le monde digital
d'aujourd'hui c'est comme ouvrir
un paquet de Tagada: quand on
commence, on ne peut plus
s'arrêter. »
Virginie Le Mée

12. 06/05/2015 12
Les réseaux aimantent les talents
« Ce qui nous motive, c’est toujours la réalisation
du rêve suivant »
Steve Jobs

13. L’importance des ambassadeurs d’entreprises
06/05/2015 13
L’entreprise bénéficie de
l’image de marque de ses
salariés ou dirigeants
Comment faire ?
• Communiqués de presse
• Présence en conférences
• Répondre aux interviews
Imaginer …
• Que les salariés auront des
contrats d’image ?
• Que marque personnelle et
marque entreprise vont être
de plus en plus imbriquées ?

14. 06/05/2015 14
Pour conclure …
Ne jamais négliger
«Une période d'échec est un
moment rêvé pour semer les
graines du succès » de
Paramahansa Yogananda
Une période de réussite … aussi

15. 06/05/2015 15
Mutuelle - Assurance
Asset Management
Banque Finance Assurance
Numérique
Risques
Réglementations
Réseaux Sociaux
Marque
E-Branding
La Nouvelle Revue de
Géopolitique
L’Argus de l’Assurance
Les Echos
L’Agefi
GBTimes
MGA H Exed Community
Biographie en quelques mots
Alban Jarry est un spécialiste de l’utilisation des réseaux sociaux professionnels et des stratégies de
marques (e-branding).
Il est Directeur du programme Solvency 2 dans une mutuelle et Vice Président de XBRL France. Il a rejoint, en
octobre 2013, la 3eme Mutuelle Française en Santé et Prévoyance (1,3 millions d’adhérents), pour diriger une
fonction transverse sur les 3 piliers de Solvency 2, l’ORSA et les Risques Stratégiques. Auparavant, il était en
asset management chez Edmond de Rothschild Investment Managers, en tant que Directeur Adjoint des
Opérations en charge des Directions des Systèmes d’Information, de la MOA et du Reporting et de la Mesure
de Performance des fonds, après avoir commencé sa carrière en banque privée, en 1995, dans le
Département des Produits Nouveaux de La Compagnie Financière Edmond de Rothschild Banque. Il est
intervenant d’HEC Paris Executive Education, de France Université Numérique (FUN) et l’Université Paris Dauphine.
Il fait partie du comité scientifique sur le numérique de l’Ecole Polytechnique d’Assurance
Dans le cadre d’associations de Place, il est administrateur et vice-président de XBRL France et était dans le
comité de pilotage du livre blanc « Gestion des Risques : le nouveau visage de l’assurance » de Finance
Innovation.
Spécialiste de la mise en œuvre des réglementations financières et des réseaux sociaux professionnels, il est
l’auteur d’articles pour La Nouvelle Revue de Géopolitique (a été Coéditeur de la rubrique Le Monde Selon
Twitter), L’Argus de l’Assurance, La Revue Banque, La Revue Internationale de Compliance et d’Ethique des Affaires,
Les Echos, L'Agefi, Culture Banque, et anime un blog (albanjarry.wordpress.com).
Il fait partie de l’Advisory Board d’Anatec (prix mondial de l’innovation 2030 dans la catégorie Big Data)
Il est l’auteur de « Twitter conté par 50 personnalités de la banque finance assurance » et « 735 utilisateurs
aimantés par LinkedIn »
Il est titulaire d’une MIAGE et du MGA d’HEC, dont il préside l’association des anciens élèves « MGA – H Exed -
Community ».
Contact
Blog : http://albanjarry.wordpress.com
Twitter : https://twitter.com/Alban_Jarry
Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/albanjarry