Etude des acteurs de l'ISR sur les réseaux sociaux (@AxyliaAuriac @Redjeco) #FinanceResponsable #Twitter

1. Une étude réalisée par
Alban Jarry et
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2. INTRODUCTION
 Quel rôle jouent les réseaux sociaux dans la révolution qui
touche actuellement la finance classique?
 Dans quelle mesure les acteurs de la finance responsable
s’approprient-ils les réseaux sociaux ?
 Qui sont les influenceurs Twitter lorsqu’on parle d’ISR ?
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3. TWITTER
 Une mine d’or d’informations professionnelles
 L’équivalent d’un fil AFP gratuit accessible à tous
 Il n’existe plus de frontières
 La connaissance devient accessible en temps réel
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4. L’ASSET MANAGEMENT SUR TWITTER
 Les plus grosses sociétés de gestion sont présentes et
leaders sur Twitter
 Twitter permet aussi à de petites sociétés de gestion de
communiquer efficacement (Amaika AM, Gemways Assets, …)
 L’expertise est le meilleur moyen de communiquer sur Twitter
 En juin 2013, il fallait 26 abonnés en asset management pour
se placer dans les 20 comptes les plus suivis, il en faut 800 en
2015 (ce qui est encore peu élevé)
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5. L’ISR SUR TWITTER
 Twitter est une formidable vitrine pour l’ISR
 Une communication efficace permet de se positionner pour les
10 prochaines années
 Il faut utiliser les principaux influenceurs de la finance et de
l’assurance pour relayer de l’information sur l’ISR
 2015 sera une année stratégique pour porter l’ISR au cœur de
nombreux débats et sensibiliser les investisseurs
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6. 10 PREMIERS ACTEURS SPÉCIALISÉS (PAR FOLLOWERS)
Acteur Nombre d’abonnés
Twitter
Microdon 5 910
Babyloan 5 312
Crédit Coopératif 4 684
Crédit Agricole Pyrénées
Gascogne
2 306
Spear 2 198
La Nef 2 074
Axylia 761
Cedrus AM 577
Mirova 520
Phitrust Partenaires 398
• Les 10 premiers
totalisent 24 740
abonnés
• Une progression
de 22% des
abonnés en 2015
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7. PRINCIPAUX ACTEURS SPECIALISES
DE LA FINANCE RESPONSABLE
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8. PLATEFORMES DE CROWDFUNDING SPÉCIALISÉES
• Contre une moyenne de 17 700 abonnés des principales banques
généralistes
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Parts d'audience
PLATEFORMES CROWDFUNDING SPECIALISEES 08/06/15 PDM
BULB IN TOWN 10 800 45%
ENERGIE PARTAGEE 3 654 15%
ANAXAGO 3 210 13%
ARIZUKA 2 217 9%
SPEAR 2 198 9%
LUMO 746 3%
1001MPACT 577 2%
ECOBOLE-LEND 267 1%
TERRE DE LIENS 261 1%
Total 23 930 100%

9. TOP 20 DE LA FINANCE RESPONSABLE
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0 2 000 4 000 6 000 8 000 10 000 12 000 14 000 16 000 18 000 20 000
GRANDES BANQUES CLASSIQUES
BULB IN TOWN
MICRODON
BABYLOAN
CREDIT COOPERATIF
ENERGIE PARTAGEE
ANAXAGO
CREDIT AGRICOLE PYRENEES GASCOGNE
ARIZUKA
SPEAR
SPEAR
LA NEF
AXYLIA
LUMO
CEDRUS AM
1001MPACT
MIROVA
PHITRUST PARTENAIRES
ECOBOLE-LEND
TERRE DE LIENS

10. TOP 10 INFLUENCEURS #ISR SUR LES MEDIAS
SOCIAUX
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Nom Fonction
1) Olivier Faivre Product Communication Specialist, Invesco Ltd.
2) Philippe Zaouati CEO, Mirova
3) Frédéric Vuillod Président-Fondateur, Mediatico
4) Thomas Blosseville Conseiller Administrateur, Association Journalistes-
écrivains pour la nature et l’écologie
5) Alban Jarry Directeur Solvency 2, ORSA et Risques Stratégiques
6) François Garreau Responsable Mission RSE, Generali
7) Florence Rollin Founder and CSR Consultant, D’Dline 2020
8) Aurelie Fardeau Chef de service Placements financiers, Mieux Vivre Votre
Argent
9) Marie Christine Lanne Directrice de la communication, Generali France
10) Frédéric Bordage Owner, GreenIT.fr
classement sur 3 critères:
- le « REACH »,
l’audience
- la RESONANCE
- la RELEVANCE

11. Auteurs
• Alban Jarry
Alban Jarry est un blogueur spécialiste de l’utilisation des réseaux
sociaux professionnels et des stratégies de marques (e-branding).
Il est l’auteur de « Twitter conté par 50 personnalités de la banque
finance assurance » et « 735 utilisateurs aimantés par LinkedIn »
• Axylia
Cabinet spécialisé en Investissement Responsable et Altruiste, Axylia
accompagne les acteurs du monde financier conseillant ses clients dans
la construction de solutions financières concrètes intégrant les principes
de l’ISR, et s’investissant également dans la recherche sur la finance
responsable et solidaire
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12. Annexe
ATELIER DECOUVERTE
la finance responsable et les réseaux sociaux
Etude par Alban Jarry et Axylia. Commentaires de Réjane Reibaud,
journaliste Les Echos.
Faut-il rappeler l'influence des réseaux sociaux (Twitter, Linkedin,
Facebook), du mobile ? Certains experts les rendent déjà responsables
de la fin prochaine des banques ! Pour la première fois, nous avons
étudié la présence sur les réseaux sociaux des acteurs de la finance
responsable : sociétés de gestion, banques, acteurs du capital risque,
sites d'information spécialisés, plateforme de crowdfunding, nouveaux
entrants encore "inclassables". Les résultats sont ... surprenants
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13. Annexe
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14. Annexe
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15. Annexe
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