Folienset des Vortrags "SEO für KMUs" von Alexander Außermayr am 10. Oktober 2019 an der FH Salzburg. Im Rahmen der Konferenz "Brennpunkt eTourism" wurden konkrete Optimierungsmaßnahmen für kleine und mittlere Unternehmen aus der Hotellerie besprochen. Themenbereiche waren ✅ SEO Basics ✅ Keywordrecherche ✅ Mobile SEO ✅ Pagespeed ✅ Local SEO ✅ Strukturierte Daten ✅ Voice SEO _____ Alexander Außermayr Faberstraße 14 5020 Salzburg 0664 783 30 07 alexanderaussermayr@gmail.com https://aussermayr.com https://www.linkedin.com/in/aussermayr/ https://www.xing.com/profile/Alexander_Aussermayr/cv https://twitter.com/Aussermayr

1. SEO für KMUs
Alexander Außermayr

2. Organischer Traffic ist nachhaltig.
2

3. Ohne Organic Traffic gehts nicht...
"Organic search is
still number 1 when
it comes to driving
traffic to websites."
(Link)
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4. ...echt nicht!
Google Suchanfragen weltweit von 2000 bis 2016 4

5. WTF?
5

6. Die schönste Website bringt nix,
wenn sie nicht gefunden wird.
6

7. Quelle: Link
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8. Inhalte: Meta Tags & Snippet Optimierung
● Individueller Title und Meta Description
● Natürliche Schreibweise, die man lesen kann
● Verwendung von Keywords, aber kein Keyword Stuffing
8

9. Inhalte: Textueller Content
Textueller Content zu Unterkunft & USPs → Qualität geht über Quantität
Verwendung von Überschriften <h1> & Unterüberschriften <h2>,<h3>
Verwendung von Absätzen in Texten für besseren Lesefluss
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10. Inhalte: Bilder & Videos
● Qualitatives Bild- & Videomaterial
● Dateiname beschreibt Bildinhalt
● Alt-Text beschreibt Bildinhalt
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Struktur
● Simpler und logischer Aufbau
● Sprechende URLs
● Verwendung von internen Links
● Erfüllt eine Seite keinen wirklichen
Zweck? Weg damit!

11. Technische Optimierung
denn das Suchverhalten ändert sich
11

12. 12

13. !!!!!
13

14. Mobile First Indexierung
“Bei der Mobile First-Indexierung
nutzt Google vor allem die mobile
Version der Inhalte für die
Indexierung und das Ranking.”
(Link)
“Ab dem 1. Juli 2019 ist die Mobile
First-Indexierung standardmäßig
für alle neuen Websites aktiviert.”
(Link)
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15. 15

16. 16

17. 17

18. Technische Optimierung
aufgrund akutem Zeitmangel.
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19. Google Speed Update & Seitenladezeit
● macht wütend...
Hohe Seitenladezeit
● ist schlecht für das Ranking
● ist schlecht für die Absprungrate
● ist schlecht für die Conversion
“53% der mobilen Websitebesucher verlassen
eine Seite, wenn die Seitenladezeit über 3
Sekunden beträgt.” (sinngemäß übersetzt von Link)
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20. Seitenladezeit verbessern
Bildoptimierung
● Zuschneiden
● Komprimieren
● Konvertieren
● Lazy loading
● ...
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21. Seitenladezeit verbessern
Besserer Webserver (HTTP/2)
Kompression, Minifying & Caching
Tools für die schnelle Analyse
& zum Ärgern eurer Agentur
● PageSpeed Insights
● GTmetrix
● Pingdom Website Speed Test
● WebPageTest
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22. Quelle: Link
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23. Allgemeine Suchanfrage
[Hotel Salzburg Stadt]
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24. Google
Hotel
Pack
Google
Ads
organische Suchergebnisse
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25. Spezifischere Suchanfrage
[Salzburg Stadt Hotel mit Sauna]
25

26. Google
Hotel
Pack
Google
Ads
organische Suchergebnisse
26

27. Relevante Keywords finden...
Google Suche
● Google Suggest bzw. Autocomplete
● “Ähnliche Suchanfragen zu [Keyword]”
(Großteils) Kostenlose Tools
● Google Trends
● keywordtool.io
● answerthepublic.com
● ubersuggest.com
● Google Search Console
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28. ...und Content tunen.
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29. Quelle: Link
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30. Local SEO & Google Hotel Pack
für Suchanfrage [Salzburg Stadt Hotel mit Sauna]
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Chrome am Desktop Firefox am SmartphoneChrome am Smartphone

31. Google MyBusiness optimieren
Eigenen Firmennamen googeln
Check, ob Eintrag vorhanden
● Inhaberschaft beantragen
● Account erstellen
Daten vollständig ausfüllen
Hochwertiges Bild- & Videomaterial
● Eigene Bilder
● Bilder von Kunden
BEWERTUNGEN !!! 31

32. Bing Places for Business, Facebook & Apple Maps
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33. Yelp Duckduckgo
33

34. TripAdvisor & HolidayCheck & Hotels.com
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35. Weitere lokale & thematisch relevante Plattformen
Lokal
● salzburg.info
Thematisch Bsp. 1
● hundehotel.info
● hunde-urlaub.net
Thematisch Bsp. 2
● relax-guide.com
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36. Und wenn das alles erledigt ist…?
36

37. Quelle: Link
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38. Strukturierte Daten & Rich Snippets
schema.org/LodgingBusiness
schema.org/Event
schema.org/BreadcrumbList
schema.org/FAQPage
schema.org/AggregateRating
(funktioniert auf eigener Website seit Kurzem nicht mehr)
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39. 39
Voice SEO für Suche per Spracheingabe

40. 40
“Ok, Google”
“Alexa!”
“Hey Siri”
“Servus Cortana”
Voice SEO für digitale Assistenten aller Art

41. Vielleicht andere Suchmaschinen?
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42. ...SEO ist niemals fertig.
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43. 43

44. Alexander Außermayr
SEO, CRO & Web Analytics
Coworking Faberstraße 14
5020 Salzburg
+43 664 783 30 07
alexanderaussermayr@gmail.com
https://aussermayr.com
https://g.page/seo-sbg
LinkedIn | XING | Twitter
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45. Bildverzeichnis
Folie 2: Blume - https://media.giphy.com/media/3ov9jPIZTRWZWe4OHe/giphy.gif
Folie 3: The Power of Search - https://www.wmgagency.co.uk/infographic-the-power-of-search/
Folie 4: Google Suchanfragen - https://de.statista.com/statistik/daten/studie/71769/umfrage/anzahl-der-google-suchanfragen-pro-jahr/
Folie 5: Paid, Organic, & Zero-Click Searches in Google - https://sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click/
Folie 6: I don't know where to start - https://giphy.com/gifs/thebachelorette-hrk1vT9WDNSAMZydLf
Folie 7: SEO-Pyramide - https://www.mdc.de/e-commerce-und-multichannel-marketing/online-marketing/suchmaschinenoptimierung-seo/
Folie 10: Logischer Aufbau für Websitestruktur - https://www.canny-creative.com/hotel-seo-20-easy-top-tips/
Folie 12: Smartphone fail - https://giphy.com/gifs/comics-sloth-slothilda-48n2jkdUxbOlG
Folie 12: Smartphone - https://www.pexels.com/de-de/foto/bildschirm-elektrik-elektronik-finger-37864/
Folie 16: Alter Desktop PC - https://www.pexels.com/de-de/foto/bildschirm-buro-computer-computer-tastatur-257881/
Folie 17: Responsive Design - https://media.giphy.com/media/b2CD0Qrq2ulwY/giphy.gif
Folie 19: Wütend - https://giphy.com/gifs/reaction-9o9dh1JRGThC1qxGTJ
Folie 20: Panda - https://tinypng.com/
Folie 20: Salzburg - https://www.getyourguide.de/salzburg-l4/
Folie 21: HTTP/2 Beispiel - https://http2.akamai.com/demo
Folie 39: Voice Search - https://media.giphy.com/media/WJZBopTQp4ydy/giphy.gif
Folie 40: Google Home - https://giphy.com/gifs/producthunt-google-now-26uf7zazPvKEcOJJS
Folie 41: Verteilung Suchmaschinen - https://sparktoro.com/blog/less-than-half-of-google-searches-now-result-in-a-click/
Folie 43: Nooooooooo - https://giphy.com/gifs/glee-season-6-2pSKKgkdbhHUY
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