La quantité, un objectif en soi ?

2. #3

3. INTRODUCTION

4. HYPOTHESE DE DEPART:
FACEBOOK EST NOTRE LABORATOIRE

5. ANALYSE DES EVOLUTIONS DE FACEBOOK:
DE LA COURSE AUX FANS AU TOUT ENGAGEMENT

6. UN NOUVEAU PARADIGME
 Des acteurs plus experts
 Une multiplication des critères de réussite
 Un environnement de plus en plus hostile aux marques
 Des utilisateurs trop sollicités

7. JE VEUX ATTEINDRE
50.000 FANS SUR FACEBOOK
AVANT LA FIN DE L’ANNEE
LA QUANTITE, UN OBJECTIF EN SOI?

8. 50.000 FANS, C’EST QUOI?

9. ORDRE DE
GRANDEUR DES
COMMUNAUTES

10. MAIS SUR 50.000, COMBIEN VOUS ENTENDENT?

11. GET REACH OR DIE TRYIN’

12. Le reach, c’est le nombre de
personnes qui ont vu votre post

13. 3 COMPOSANTES DU REACH
 Organic: le nombre de gens qui ont vu naturellement votre post dans leur
newsfeed
 Viral: le nombre de gens non-fans qui ont vu votre post via l’interaction de
leurs amis fans
 Paid: le nombre de gens, fans et non-fans, qui ont vu votre post via une
médiatisation

14. LE MEDIA C’EST L’ASSURANCE DE
TOUCHER UN MAXIMUM DE GENS

15. ET POUR RENDRE L’INVESTISSEMENT
MEDIA DURABLE ET PROFITABLE …

16. L’ENGAGEMENT

17. L’engagement est le rapport entre le
reach et le nombre d’interactions

18. EXPOSE
L’engagement des fans est-il vraiment mesurable?

19. COMMENT CREER DE L’ENGAGEMENT?

20. L’engagement naît de l’intérêt des fans
pour une publication

21. IL FAUT DONC
RACONTER DES
CHOSES QUI
SUSCITENT
L’INTERET

22. CA PEUT SEMBLER FACILE

23. MAIS POUR ENGAGER DURABLEMENT, IL
FAUT UNE VRAIE STRATEGIE DE CONTENUS

24. LE MAITRE-MOT:
COHERENCE

25. UNE LIGNE DIRECTRICE QUI
PORTE L’IDENTITE DE LA MARQUE ET
IRRIGUE TOUTES SES PRISES DE PAROLE

26. COMPARE THE MEERKAT

27. INTERMARCHE

28. GRANOLA

29. MAIS VRAIMENT, QUEL BENEFICE
POUR LES MARQUES?

30. UN CHOIX CORNELIEN
Vaut-il mieux avoir un maximum de fans qui accroît sa visibilité?
LOL
Ou
Une plus petite communauté mais fortement engagée?

31. CA DEPEND AUSSI DE VOTRE MARQUE

32. Certaines marques vont pouvoir
bâtir une vraie communauté avec
des échanges à double-sens

33. D’autres vont adopter une
communication top-down pour
irriguer un maximum de monde

34. EXPOSE
Comment rester exclusif quand on attire des millions de
personnes: luxe et réseaux sociaux ?

35. L’ENGAGEMENT N’EST PAS UNIQUEMENT
UN OBJECTIF

36. C’EST AUSSI UN MOYEN

37. UN FAN BIEN ENGAGE EST
LE MEILLEUR MEDIA

38. PARCE QU’ILS RELAIENT VOTRE
MESSAGE A LEURS AMIS
DIFFUSION

39. PARCE QU’ILS SAVENT MIEUX QUE
VOUS CE QU’ILS ATTENDENT DE
VOTRE MARQUE
APPROPRIATION

40. PARCE QU’ILS SONT PRÊTS
A TOUT POUR VOUS
FIDELITE

41. CONCLUSION