2. Задачи
1. Ликбез участников рынка: заказчиков
и агентства о возможностях и ограни-
чениях аналитики, чтобы они прини-
мали правильные для себя решения:
нужна им аналитика или нет. Как
следствие, формулировали бы четкие
задачи на входе.
2. Сформировать образ компании,
которая разбирается в аналитике.
3. Повысить узнаваемость бренда.
Контекст
Заказчик презентации — IT-компания
Mindbox решила поделиться наболев-
шим: многие из ее клиентов с одной
стороны знают, что аналитика
в маркетинге может принести пользу,
но с другой стороны не понимают
возможностей и ограничений этого
инструмента. Что приводит к таким
запросам как: «А проанализируйте нам
тут все, что можно?»
Контента для презентации не было.
Презентация предполагалась для
публичной выкладки на сайт и соцсети.
66. Стимуляция скидками повторных
продаж новой модели утюгов Высокий ROI
Низкая стоимость повторной
продажи по сравнению с прив-
лечением нового клиента дали
высокий ROI кампании.
В результате
«Урюпинские Утюги»
захватили перспективные
рынки сбыта утюгов даже
на Марсе.
— Кому и сколько мы можем
продать еще утюгов?
— Какая скидка или условия
будут привлекательны?
Аналитик [после 5 недель: сегментация, тесты,
прогнозирование отклика] дал Марфе Захаровне
сценарий, содержавший определение и числен-
ные характеристики групп покупателей,
которые могут приобрести утюги.
70. Задачи
Результаты
1. Ликбез участников рынка. Как следствие, более четкие задачи на входе
при запросах на аналитику как от прямых заказчиков, так и от агентств.
2. Сформировать образ компании, которая разбирается в аналитике.
3. Повысить узнаваемость бренда.
1. По словам заказчика цель достигнута. Но точных измерений они не делали.
2. Cамая просматриваемая презентация об аналитике для не-аналитиков.
3. 250 тысяч просмотров на Slideshare. 5,5 тысяч share на Facebook
71. Алексей Бурба
+7 916 106-45-65
www.burba.pro
a@burba.pro
Консультант по коммуникациям
