Este documento resume un estudio sobre el comercio rural en la región de La Serranía de Valencia. Analiza la situación actual del comercio en la región, incluyendo factores demográficos, la oferta y distribución comercial, y oportunidades y desafíos. También propone líneas de acción para mejorar la competitividad del sector comercial rural a través de la modernización, cooperación, formación y responsabilidad social empresarial.

1. El Comercio del Mundo Rural
El Caso de La Serranía de Valencia
ALUMNA: Alicia Pérez Debón
e-mail: pedea@alumni.uv.es
TUTOR: Joan Noguera Tur

2. ESQUEMA:
1.- Objetivos del trabajo.
2.- Metodología
3.- Principales resultados
4.- Conclusiones
El Comercio del Mundo Rural, el caso de La Serranía de Valencia
Objetivos Metodología resultados Conclusiones

3. 1.- Objetivos del trabajo:
El Comercio del Mundo Rural, el caso de La Serranía de Valencia
Objetivos
Metodología resultados Conclusiones
a) No hay una oferta comercial suficiente en este territorio.
b) El comercio rural puede ser un generador de empleo y
autoempleo en la zona de estudio.
c) Las nuevas tecnologías pueden ser un elemento potenciador
fundamental del comercio rural.
Conocer la situación del comercio rural en los municipios de la
Mancomunidad La Serranía con la finalidad de establecer una
estrategia de dinamización de este sector a partir de actuaciones
orientados al mantenimiento e incremento de la actividad
comercial, la competitividad y la calidad de la oferta comercial.
Hipótesis de trabajo:

4. 2.- Metodología
El Comercio del Mundo Rural, el caso de La Serranía de Valencia
Objetivos
Metodología
resultados Conclusiones
- Problemática del comercio en las zonas rurales
- Las políticas de apoyo al comercio rural
- Implicaciones entre el sector comercial y turismo, nuevas
tecnologías y el empleo
- Proyectos comercio rural en zonas de España
- Análisis socio económico de los municipios de la
Mancomunidad La Serranía
- Caracterización del comercio y su distribución en la zona de
estudio: oferta y demanda.
- Planteamiento de líneas de actuación para potenciar el sector
comercial en La Serranía
FUENTES: estadísticas, estudios, informes y trabajo de campo

5. 3.- Principales resultados
El Comercio del Mundo Rural, el caso de La Serranía de Valencia
Objetivos Metodología Resultados
Conclusiones
- Problemática del comercio en las zonas rurales
DEMOGRÁFICA-SOCIAL
CANALES DE SUMINISTRO
Y DISTRIBUCIÓNTERRITORIAL
-Envejecimiento de la población
-Menor renta per cápita
-Desertización
-Grado de monitorización
-Infraestructuras viarias
-Dispersión de la población
-Dificultades de acceso
-Sinergias con otros sectores (artesanía, etc…)
-Sinergias con servicios
-Densidad comercial
-Rentabilidad de los operadores
-Venta no sedentaria
-Precios
-Logística de aprovisionamiento
TERRITORIAL

6. 3.- Principales resultados
El Comercio del Mundo Rural, el caso de La Serranía de Valencia
Objetivos Metodología Resultados
Conclusiones
- Problemática del comercio en las zonas rurales
El comerciante
* Antigüedad media de los comercios es de entre 20 y 25 años,
empresarios envejecidos que ya no tienen recambio generacional
* Negocios de carácter familiar con un bajísimo número de empleados y
horarios que no se adaptan
* Individualismo, el asociacionismo es escaso
* Falta de modernización y profesionalización: desinterés por formarse
en temas comerciales (sin estudios específicos
* Sistema de venta tradicional, basado en el origen local de sus clientes
* Falta de adaptación a las técnicas de gestión empresarial actuales
* No almacenamiento ni escaparate
* Nivel de los servicios que se prestan es bajo.
* Reticentes a asumir riesgos empresariales

7. 3.- Principales resultados
El Comercio del Mundo Rural, el caso de La Serranía de Valencia
Objetivos Metodología Resultados
Conclusiones
- Problemática del comercio en las zonas rurales
Oportunidades
Proximidad física con sus clientes (comercio de proximidad)
Potenciar el trato personalizado del cliente
Adaptación a las nuevas demandas
Revitalización de la demanda comercial ligada al incremento demográfico (inmigración, segundas
residencias, turismo… productos autóctonos
Apuesta por la calidad, el desarrollo del comercio electrónico y otras fórmulas comerciales
Planes de dinamización comercial
Campañas de concienciación entre los habitantes
Establecer relaciones entre comercio y otras actividades económicas de la zona rural -productos
agrarios, industria agroalimentaria, turismo,
Función social, servicios a la población.
Complementariedad o articulación con los servicios del medio urbano y de las diferentes zonas
rurales
Ampliar el campo de usuarios
Una mejora en los métodos de gestión y en las instalaciones y equipos para mejorar la rentabilidad
de los comercios rurales

8. 3.- Principales resultados
El Comercio del Mundo Rural, el caso de La Serranía de Valencia
Objetivos Metodología Resultados
Conclusiones
- Implicaciones entre el sector comercial y turismo, TICs y el empleo,
adaptando la oferta a la demanda
Formación de sus trabajadores frente a los cambios TICs
Comercio Electrónico oportunidad: especialización…,
incremento internautas, medios y fórmulas de venta
Turismo y comercio complementarios (productos
tradicionales, mercados,..)
Adaptar la oferta al turismo rural y turismo de segunda
residencia
Comercio sector empleador de jóvenes y mujeres
NYE: servicios a la población,”a medida”, mayor calidad,
diversificación…

9. 3.- Principales resultados
El Comercio del Mundo Rural, el caso de La Serranía de Valencia
Objetivos Metodología Resultados
Conclusiones
Las políticas de apoyo al comercio rural
Políticas de des rural: acercar servicios al medio rural, equilibrar.
Políticas de Desarrollo Rural
No hay ninguna línea específica para potenciar el comercio rural,
si no que, entra dentro de esa línea que incluye a todo tipo de
PYMES.
Políticas en materia de comercio interior
En el caso de la Comunidad Valenciana, no se invierte
demasiado en comercio rural específicamente.
El futuro de las zonas rurales depende, en gran medida, de la
dirección que tomen las políticas de desarrollo rural Europeas.

10. HACIA EL MUNDO RURAL DESDE EL MUNDO RURAL
Multiservicios
(amplia gama de productos y también prestan
distintos servicios)
Distribución y surtido
de productos
(conectando por Internet
mayoristas y minoristas)
Comercio on-line
(nuevo canal de distribución de sus
productos)
Comercio
on-line
3.- Principales resultados
El Comercio del Mundo Rural, el caso de La Serranía de Valencia
Objetivos Metodología Resultados
Conclusiones
Proyectos comercio rural en zonas de España
* impulso desde distintas Administraciones para la creación de distintas estructuras en las que los establecimientos pequeños se asocian con
el fin de mejorar su situación individual

11. 3.- Principales resultados
El Comercio del Mundo Rural, el caso de La Serranía de Valencia
Objetivos Metodología Resultados
Conclusiones
Análisis socio económico de los municipios
de la Mancomunidad La Serranía
El Territorio
La Población
(Evolución de la Población, densidad, índice de juventud, índice de dependencia , índice de
masculinidad , población extranjera, Población vinculada a los municipios por segunda vivienda )
pérdida de mano de obra joven, una reducción del crecimiento natural, un envejecimiento
demográfico, un abandono de determinadas actividades productivas y de iniciativas, una
contracción del mercado consumidor, un debilitamiento del comercio, la industria y los servicios
que puedan existir. ventas de los fines de semana, puentes y periodos vacacionales.
El Empleo
Incremento desempleados - hombres , bajo nivel formativo, sector servicios es el que acumula
mayor desempleo
Actividad Económica
(Agraria, Industria-minería, Servicios-tercialización, turismo)
Infraestructuras
Carencias en servicios desplazamientos a pesar de infraestructuras viarias y
medios de transporte público

12. 3.- Principales resultados
El Comercio del Mundo Rural, el caso de La Serranía de Valencia
Objetivos Metodología Resultados
Conclusiones
Caracterización del comercio de La Serranía y su distribución: oferta
► Distancia a principales núcleos de compra
► Estadísticas locales
► Existencia de mercados no sedentarios complementarios
► El asociacionismo comercial
► Implicación de las Entidades Locales
Clasificación de Municipios
Oferta comercial muy baja Andilla, Sot de Chera, Calles
Situación intermedia. La Yesa, Higueruelas, Losa del Obispo,
Chulilla, Gestalgar, Bugarra, Alcublas
Mayor población y
mayor oferta comercial Villar del Arzobispo y Pedralba

13. 3.- Principales resultados
El Comercio del Mundo Rural, el caso de La Serranía de Valencia
Objetivos Metodología Resultados
Conclusiones
Distribución en la zona de estudio: oferta
Alimentación No Alimentación
Pequeño ComercioTradicional
Superme
rcados
Total
Aliment
Vestido y
Calzado Hogar
Resto no
Aliment
Total no
aliment
Frutería Carnicería Pescadería Panadería
Vino y
Bebidas Tabaco
Resto
Aliment. total trad
Alcublas
0 1 0 2 0 1 3 7 7 1 4 2 7
12 0 12 1 2 3 6
Andilla
0 1 0 0 0 0 0 1 0 1 0 0 0 0
0 0 0 0 1 1
Bugarra
0 2 0 3 0 0 2 7 0 7 0 0 0 0
17 0 17 2 3 5 10
Calles
0 0 0 1 1 1 1 4 1 5 0 0 2 2
4 1 5 0 0 2 2
Chulilla
0 2 0 2 1 1 0 6 0 6 0 0 3 3
6 0 6 3 3
Gestalgar
0 1 0 1 1 0 1 4 0 8 0 0 2 2
8 0 8 1 2 3
Higueruel
as
0 2 0 2 0 0 1 5 0 5 0 0 4 4
6 0 6 0 0 0 0
Losa del
Obispo
0 2 0 1 0 0 1 4 0 4 0 0 2 2
8 0 8 0 0 3 3
Pedralba
1 2 0 3 0 2 1 12 3 15 2 3 13 18
12 3 15 2 3 14 19
Sot de
Chera
0 1 0 1 0 0 1 3 0 3 0 0 1 1
2 0 2 0 1 0 1
Villar del
Arzobispo
1 3 0 3 3 1 18 29 4 33 2 9 26 37
57 4 61 2 9 29 40
La Yesa
0 2 0 1 1 0 0 4 0 0 1 1
11 0 11 0 0 1 1
TOTAL
2008-9 143 8 151 7 19 63 89
TOTAL
2011 2 19 0 21 7 6 31 86 8 56 5 16 56 75

14. 3.- Principales resultados
El Comercio del Mundo Rural, el caso de La Serranía de Valencia
Objetivos Metodología Resultados
Conclusiones
Caracterización del comercio de La Serranía
► LA DEMANDA Y LOS HÁBITOS DE CONSUMO
- mercado potencial “semicautivo”
- Ausencia servicios y ciertas funciones urbanas, incremento de
desplazamientos
- Compras en CC El Osito, Lliria o Valencia
Oportunidad: Adaptar oferta a demanda de turistas y los vinculados
a estos municipios.
► La centralidad de Villar del Arzobispo
Existencia de un mercado no sedentario, autoservicios o
superservicios, accesibilidad, diversas funcionalidades urbanas...
► Las opciones de los municipios intermedios
► El caso de Andilla
Ausencia de comercio- Necesidad multiservicio
Calles
Chelva
La Yesa, Higueruelas,
Andilla, Losa del Obispo,
Chulilla y Sot de Chera
Villar del Arzobispo
Alcublas Gestalgar
Bugarra
Pedralba
Lliria

15. 3.- Principales resultados
El Comercio del Mundo Rural, el caso de La Serranía de Valencia
Objetivos Metodología Resultados
Conclusiones
Actuaciones para potenciar el sector comercial en La Serranía
L. 1. Mejora de la competitividad y productividad a través de la modernización de los
equipamientos y servicios comerciales y de la innovación en la gestión comercial.
L.1.1. Incorporar las NT en el punto de venta, tanto en el servicio al cliente y como en la gestión empresarial.
L.1.2. Creación y renovación de establecimientos comerciales
L.1.3. Regeneración de la imagen, la comunicación, el marketing comercial
L.1.4. Campaña de mejora de los servicios a los clientes
L.2. Impulso institucional, cooperación empresarial sectorial e intersectorial.
L.2.1. Creación del Consejo del Comercio de La Serranía
L.2.2. Fomentar el asociacionismo de comerciantes y potenciar las asociaciones existentes.
L.2.3. Creación de asociaciones de compra sectoriales
L.2.4. Integración de actuaciones comerciales en los programas de desarrollo rural.
L.2.7. Redefinición de los mercadillos de venta no sedentaria
L.3. Formación y cualificación de los Recursos Humanos del comercio
L.3.1. y 2. Programa de información y formación para empresarios, gestores y empleados del sector comercial
L.3.3. Seminario de creatividad e innovación comercial
L.4. Profesionalización, Calidad y Responsabilidad Social Empresarial del sector
L.5. Acciones de Marketing Comercial de la Comarca

16. 4.- Conclusiones (1)
El Comercio del Mundo Rural, el caso de La Serranía de Valencia
Objetivos Metodología resultados
Conclusiones
- Los municipios de la Mancomunidad La Serranía se caracterizan por su ruralidad y
su comercio rural problemática territorial, demográfíca y social, así como en
canales de distribución.
- No potenciación de este sector desde las instituciones comarcales, provinciales ni
autonómicas en este territorio.
-El comercio rural orientarse potenciar sus fortalezas (proximidad, calidad relación
humana, de la acogida, del entorno social, etc) buscar formas de complementariedad
(acuerdos con otros comercios o empresas proveedoras de servicios y optimizar los
métodos de gestión, las instalaciones y equipos para mejorar su rentabilidad.
- Aprovechar las NT, ofrecen al comercio nuevas fórmulas de gestión y venta
- El turismo y el comercio en las zonas rurales deben aprovechar sus sinergias.
- El comercio rural puede generar empleo, deberá innovar y estudiar fórmulas que
incrementen su volumen de negocio.
- Las experiencias de comercio rural en zonas de España: comercio tradicional
renovado y por unos servicios mínimos en los municipios rurales es beneficioso para
la sociedad rural, para la generación de empleo, evita el despoblamiento, establece
sinergias con el turismo, se amplían los servicios en el municipio…

17. 4.- Conclusiones(2)
El Comercio del Mundo Rural, el caso de La Serranía de Valencia
Objetivos Metodología resultados
Conclusiones
- Necesidad de Proyecto impulsado desde Administración para unir a los
establecimientos pequeños y mejorar su situación individual. plan de
actuaciones para potenciar y estructurar la oferta comercial de los
municipios de La Serranía, incrementar su competitividad y conseguir su
supervivencia, puesto que la oferta comercial tiende a menos.
- Acciones: la modernización de los equipamientos y servicios comerciales y
de la innovación en la gestión comercial, el Impulso institucional,
cooperación empresarial sectorial e intersectorial, la Formación y
cualificación de los recursos humanos y la profesionalización, calidad y
Responsabilidad Social Empresarial del sector, así como Acciones de
Marketing Comercial.
Los territorios rurales, como La Serranía, deben apostar por la
innovación y puesta en valor del comercio. Concienciación el comercio
es uno de los sectores a desarrollar y potenciar por la importancia que
tiene en relación con el propio territorio y su estructura socio-
económica, que puede contribuir a solventar algunas problemáticas
tradicionales de la ruralidad.

18. Gracias por su atención!
El Comercio del Mundo Rural, el caso de La Serranía de Valencia