Подробный обзор платформы Alytics.

1. Alytics – автоматизация контекстной рекламы
для профессионалов
info@alytics.ru
тел.: +7 495 215-23-57
www.alytics.ru
Обзор системы

2. Alytics - это
Alytics – это платформа автоматизации контекстной
рекламы для профессионалов.
Главная задача Alytics – автоматизация и оптимизация
контекстной рекламы. Система помогает рекламодателям
оптимизировать эффективность вложений в контекстную
рекламу и такие показатели, как CPA, ROI, ROAS, ДРР, выручка и
прибыль.
Каждый из модулей системы реализует определенный
функционал, позволяющий оптимизировать продажи и
автоматизировать рутинный труд при ведении рекламной
кампании.

3. Alytics выбирают все!

4. Отзывы об Alytics

5. Что делает Alytics?
Автоматизирует сбор статистики по ROI, ROAS, CPA и ДРР, конверсиям и
продажам, выручке и прибыли вплоть до каждой ключевой фразы, объявления и
товарного предложения.
Закрепляет за вами персонального менеджера, проводит обучение ваших
сотрудников.
Агрегирует статистику по любым видам обращений с контекстной рекламы:
онлайн-покупкам, входящим звонкам, онлайн-чатам, офлайн-покупкам и т.д.
Интегрирован с Яндекс Директ, Яндекс Маркет, Google AdWords, Google Analytics,
системами коллтрекинга, CRM-системами и User_id.
Обладает интеллектуальным модулем автоматического управления ставками
для оптимизации CPA и ROI на основе прогнозирования конверсии.
Для интернет-магазинов автоматизирует создание товарных объявлений под
тысячи товаров из YML.
Обладает приятными, но очень важными мелочами: поддерживает актуальность
utm-разметки, умеет суммировать разные цели с весами или мгновенно
готовить excel-отчеты в любых разрезах, следит за битыми ссылками.

6. Аналитика

7. Аналитика
Для Яндекс Директ и Google AdWords платформа Alytics автоматизирует сбор
статистики с точностью до ключевой фразы и объявления:
• CPA и ROI
• ДРР и ROAS
• Выручка и Прибыль
• % конверсии (CR)
• Количество конверсий
• Ассоциированные конверсии
А также показатели вовлеченности:
• Показатель отказов, %
• Среднее время на сайте, сек
• Количество посещенных страниц
• Новых визитов, %

8. Alytics интегрирован с разными системами аналитики
Для сбора данных о конверсиях Alytics использует:
• Цели в Google Analytics;
• Транзакции из Электронной торговли в Google Analytics;
• Динамический call-трекинг: CallTouch, CoMagic, Alloka, Clickfrog, Ringostat;
• Офлайн конверсии и звонки через user_id (промокоды);
• Через API из CRM. Наши технические специалисты могут сделать
интеграцию с системами: "Мегаплан", "Мой склад", InSales, retailCRM, а
также проверить возможность интеграции с любой другой CRM-системой.
Рекламные площадки Системы аналитики
CPA, ROI, ROAS
CR %, ДРР,
Выручка,
Прибыль
Ассоциирован-
ные конверсии
CRM User_id

9. Карта интеграций Alytics
Рекламные площадки Счетчики
Коллтрекинги
Яндекс Директ
Google AdWords
Яндекс Маркет
Google Analytics
Alloka
CallTouch
CoMagic
Ringostat
Clickfrog
CRM
amoCRM
Битрикс24
api для любой CRM
Сервисы сравнения цен
Competera
Сервисы управления рассылками
Mindbox
Отчеты
Управление ставками:
• Биддер
• Оптимизатор CPA
• Автоматические правила
• От прогноза погоды
• От цен конкурентов
• От курса валют
Сервисы прогноза погоды
Gismeteo
Интеграция с системами:
"Мегаплан", "Мой склад",
InSales, retailCRM +
проверка возможности
интеграции с любой
другой CRM-системой.

10. Аналитика на всех уровнях
На верхнем уровне сводная статистика по рекламным системам:
Google AdWords, Яндекс Директ и Яндекс Маркет

11. Аналитика на всех уровнях для Google AdWords
и Яндекс Директ
В разрезе рекламных кампаний
В разрезе групп объявлений
В разрезе ключевых фраз
В разрезе объявлений

12. Аналитика на всех уровнях для Яндекс Маркет
В разрезе товаров
В разрезе категорий
В разрезе магазинов

13. Аналитика CPA и ROI по ремаркетингу и
дополнительным релевантным фразам

14. Аналитика. Спецразмещения для Яндекс Директ

15. Аналитика. Показатели вовлеченности с точностью до
ключевого слова для трафиковых проектов

16. Аналитика. Сегментация Поиск/РСЯ и Поиск/КМС

17. Аналитика. Статистика по площадкам РСЯ. Чистка площадок

18. Аналитика. Сегментация Спецразмещение/Гарантия

19. Аналитика. Сегментация по ГЕО

20. Аналитика. Сегментация
В ближайшие 3 месяца в Alytics ожидаются новые способы сегментации:
• Сегментация по быстрым ссылкам и основной ссылке;
• Сегментация по площадкам из КМС Google AdWords;
• Сегментация desctop/mobile.

21. Аналитика. Ассоциированные конверсии
Обычная конверсия Ассоциированная конверсия
Поддержка двух моделей атрибуции для ассоциированных конверсий:
• Анализ первого взаимодействия
• Анализ вспомогательного взаимодействия

22. Аналитика. Сравнение периодов

23. Аналитика. Конструктор отображения целей из Google
Analytics, CallTouch, CoMagic, CRM и т.д.

24. Аналитика. Суммирование целей с весами

25. Аналитика: Фильтры, Графики, Excel-отчеты…
Графики
Групповые действия
Excel-отчеты
Многоуровневые фильтры Период и группировка статистики

26. Аналитика. Графики

27. Встроенный модуль учета звонков и конверсий в
офлайне через промокоды (User_id)

28. Автоматизация utm-разметки
1. Alytics обладает очень гибкими
настройками utm-разметки;
2. Alytics следит за тем, чтобы utm-
разметка всегда была корректная;
3. Каждые 30 минут система проверяет
появление новых объявлений и
“ютмит” их;
4. Актуализация utm-меток
поддерживается в том числе и для
быстрых ссылок.

29. Аналитика. Учет в статистике НДС, агентских комиссий,
скидок от площадок, плавающих курсов валют и т.д.

30. Почему аналитика от Alytics – это круто
• Отсутствие семплинга – за счет того, что Alytics ежедневно вытаскивает
данные по конверсиям по каждой utm в отдельности;
• Не нужно сводить статистику из разных источников: Яндекс Директ,
Google Analytics, CallTouch, CRM и т.д.;
• Суммирование различных целей с весовыми коэффициентами;
• Мгновенный доступ к отчетам по CPA, ROI, ROAS и ДРР за любой период
на любом уровне;
• Доступна статистика по ассоциированным конверсиям.

31. Excel-отчеты

32. Любое представление со статистикой можно скачать в
Excel-отчет

33. Вы можете заказать гигантский excel-отчет, где будет
всё-всё-всё

34. Настройка рассылки отчетов по расписанию: нужный
excel-отчет придет на почту в назначенный вами день
«Хочу получать на email
каждый понедельник
сводный отчет по Яндекс и
Гугл за последние 7 дней, а
также разбивку по
ключевым фразам»

35. Скачивайте сводные отчеты сразу по всем проектам
одной кнопкой

36. Управление ставками и оптимизатор CPA

37. 7 способов управления ставками в Alytics
1. Назначение ставки
2. Биддер: удержание позиций от
рекомендованной, списываемой цены
клика или их разницы.
3. Оптимизация ставки под CPA
4. Массовое внесение ставок в Excel
5. Автоматические правила изменения
ставок
6. Управление ставками от прогноза
погоды (интеграция с Gismeteo)
7. Управление ставками от ценового
положения относительно конкурентов
(интеграция с Competera)
8. Оптимизация ставок под ROI и ДРР

38. Управление ставками с помощью биддера
В Alytics встроена функция
управления ставками в Яндекс
Директе.
Возможно задавать ставки на
уровне кампаний, групп
объявлений или ключевых слов.
Для управления ставками в
Alytics предусмотрено 5 типов
биддинга.

39. Оптимизатор CPA
Ключевая задача - управлять ставками так, чтобы достигать максимальное
количество конверсий при удержании заданного уровня стоимости
действия (CPA).
Принципы работы алгоритма:
• Сегментирование ключевых слов по «смысловой близости»;
• Назначение ставок исходя из вероятностной конверсии по сегментам;
• Назначение ставок исходя из статистической конверсии по ключевым
словам;
• Учет статистической конверсии по времени суток и дням недели;
• Вероятностная оценка конверсии для “long-tail” запросов;

40. Автоматические правила управления ставками,
статусами и т.д.
1. Укажите название правила
2. Выберите кампании, на которые
будет действовать правило
3. Укажите условие
срабатывания правила
4. Выберите тип действий и их
опции: изменить ставку, изменить
статус, отправить сообщение на e-
mail или настроить/изменить тип
или настройки биддинга.
5. Укажите когда, в какой
день и в какое время
правило должно сработать

41. Ставки можно задавать на всех уровнях
На уровне кампаний
На уровне групп объявлений
На уровне ключевых фраз

42. Групповое управление ставками

43. Лог ставок за последние сутки с шагом 30 минут

44. Управление ставками на товарные и категорийные
кампании с генерацией на основе ценового положения
относительно конкурентов
YML-фид
с товарами
Товарная
генерация
Товарная
аналитика
цен
Управление
ставками
от цены
1. Сервис Competera умеет делать сравнение
цен на ваши товары или категории
относительно указанных вами
конкурентов.
2. По каждому товару или категории
Competera отдает в Alytics:
• У нас лучшая цена;
• У нас средняя цена;
• У нас худшая цена;
• Мы единственные, кто продает этот
товар или категорию;
• У нас или у конкурентов акция на этот
товар.
3. На основании этих данных можно
настроить правила управления ставками
или сообщениями в объявлениях.

45. Управление ставками на основе прогноза погоды от
Gismeteo
Прогноз
погоды
Управление
ставками
от погоды
1. У вас есть зависимость конверсий от прогноза погоды?
Тогда это решение для вас!
2. Для кампаний, в которых требуется управлять ставками от
погоды, указываются необходимые города;
3. Каждую ночь в 4 утра Alytics забирает прогноз на текущие
сутки или на несколько дней вперед;
4. Вы можете настроить правило управления ставками и
статусами объявлений и ключевых фраз по следующим
параметрам:
• Прогноз температуры;
• Прогноз типа осадков:
• Без осадков;
• Дождь;
• Снег.
• Уровень осадков:
• Без осадков;
• Небольшой дождь/снег;
• Сильный дождь/снег.

46. Другие полезные инструменты в Alytics
• Запуск/остановка кампаний, объявлений и ключевых фраз из интерфейса (только
Яндекс Директ);
• Проверка объявлений и быстрых ссылок на “битые ссылки” и на 404-ошибку;
• Поддержка мультивалютных интерфейсов в Яндекс Директ;
• К Alytics можно выборочно подключить кампании из Яндекс Директ и Google
AdWords, а также магазины из Яндекс Директ;
• К одному проекту можно подключить сразу несколько профилей Google Analytics,
Яндекс Директ, Google AdWords и Яндекс Маркет;
• Автоматическая заливка статистики расходов из Яндекс Директ в Google Analytics;
• Вы можете создать центр клиентов (удобно для агентств). К своим проектам вы
можете давать доступы сотрудникам с правами администратора, а клиентам — с
правами гостя.

47. Генерация товарных объявлений из YML

48. Задача: Создавать и поддерживать в актуальном состоянии рекламные кампании, завязанные
на каталоге товаров. Собирать максимально целевую аудиторию за счет нескольких тысяч
низкочастотных запросов.
На основе регулярно обновляемой XML-выгрузки товарных предложений Alytics умеет:
• Генерировать объявления для каждой карточки товара;
• Выключать объявления для тех товаров, которых нет в наличии;
• Возобновлять показ объявления, если товар появился в наличии;
• Актуализировать информацию о товаре в объявлении: например цену, условия доставки
или скидку.
Генерация товарных объявлений из YML
Каталог товаров YML

49. На основе каталога товаров в формате YML-файла (файл для Яндекс Маркет) Alytics генерирует
объявления, ключевые слова и кампании по заданным шаблонам и правилам.
Генерация товарных объявлений из YML

50. Фильтры обработки тегов для шаблонов
объявлений и ключевых фраз
Фильтр обработки тегов Расшифровка
capfirst Первая буква в первом слове тега становится заглавной.
lower Привести все слова к нижнему регистру.
upper Привести все слова к верхнему регистру.
cut_bracketed Удалить все, что заключено в скобках вместе со скобками.
cut_service Удалить все символы -&:+/№
cut_rus_words Вырезать все русские слова из тега.
cut_eng_words Вырезать все английские слова из тега.
cut_digits Вырезать все цифры.
cut_word:"X" Вырезать указанное слово или словосочетание.
cut_behind_word:"X" Вырезать все слова после указанного слова или словосочетания.
cut_before_word:"X" Вырезать все слова перед указанным словом или словосочетанием.
cut_words_shorter:"X" Вырезать все слова, длина которых меньше или равна X.

51. Ещё фильтры обработки тегов для шаблонов
объявлений и ключевых фраз
Фильтр обработки тегов Расшифровка
trunc_first_words:"X" Вырезать все слова кроме первых X слов.
trunc_last_words:"X" Вырезать все слова, кроме последних Х слов.
cut_first_words:"X" Вырезать X первых слов.
cut_last_words:"X" Вырезать X последних слов.
default:"X"
Установить значение по умолчанию. Если значение тега пустое или
тег не задан, будет использовано значение по умолчанию.
cut:"X" Вырезать указанный символ или группу символов.
cut_behind_sign:"X" Вырезать все после указанного символа/группы символов.

52. 1. Поддержка Яндекс Директ и Google AdWords
2. Каскад шаблонов объявлений - “от большего к меньшему”
3. Поддержание объявлений в актуальном состоянии: отключение объявлений для товара,
который закончился, создание объявлений для новых товаров
4. Большой набор фильтров, позволяющих создавать продающие объявления и ключевые
слова
5. Обновление цены товара (и других параметров) в объявлении, в случае ее изменения в xml
6. Поддержка картинок и быстрых ссылок в генерации
7. Возможность быстро менять шаблоны и делать “откат генерации”
8. Возможность выборочно публиковать кампании с генерации
9. Возможность предпросмотра сгенерированных объявлений и ключевых слов
10. Возможность ручной правки каждого объявления и ключевого слова
11. Возможность передавать синонимы и любую значимую информацию через тег <param>
Почему товарная генерация Alytics – это круто

53. По результатам опроса,
опубликованного в закрытой группе
профессионалов контекстной
рекламы, Alytics опережает прочие
системы автоматизации.
https://www.facebook.com/groups/se
m.russia/permalink/106728273335260
9/
Профессионалы голосуют за Alytics

54. Если у вас есть дополнительные вопросы по функционалу,
позвоните нам:
+7 495 215-23-57
Если вы сомневаетесь, будет ли полезна наша система именно
Вам, попробуйте. У вас будет 14 дней бесплатного тестового
периода.
Подписывайтесь на наши аккаунты:
www.facebook.com/alytics
twitter.com/alytics
www.slideshare.net/Alytics