Voici notre masterclass sur la transformation digitale du secteur de la cuisine, présentée dans le cadre du MBADMB de l'EFAP Bordeaux
Notre parti pris ? Comment le consommateur 2.0 se nourrit-il ?
Nous avons étudié 5 segments du marché de la cuisine qui permettent au consommateur de se nourrir aujourd'hui:
- Le bio et le local
- La cuisine connectée
- La cuisine collaborative
- La livraison à domicile
- Les influenceurs et les réseaux sociaux
Et demain ?
Nous avons étudié l'imprimante 3D, la cuisine connectée IKEA et l'intelligence artificielle en cuisine
3. MenuduJour
B onne d égusta tion !
Amélie,Elodie,Marina,Mélia&Valentine.
#DigiFoodLover #MBADMB
1-Partipris
2-définitionet histoiredelacuisine
3-Chaînedevaleur
4-Marché
5-MIXMARKETING
6-ETDEMAIN?
4. PARTI PRIS
La cuisine à domicile :
tous les chemins qui
conduisent à manger chez
nous :
de la préparation à la
livraison d’un repas
Problématique : Comment
le consommateur 2.0
se nourrit-il chez lui ?
#DigiFoodLov
14. Histoire de la cuisine
« Le consom’acteur est un
individu qui prend conscience
de son rôle et de son
importance en faisant de la
consommation un acte
politique. »
Eric Rémy
De consommateur à consom’acteur : L’acte d’achat
devient un processus raisonné
15. CHAINE DE VALEUR
Approvisionnement Elaboration Distribution Partage
Le bio, le local La cuisine connectée
La cuisine collaborative
Les réseaux
sociaux
La livraison à
domicile
#DigiFoodLov
I
N
F
l
U
E
N
C
E
16. LE MARCHE DE LA
CUISINE
5
segments
Le Bio, le
local
La cuisine
connectée La cuisine
collaborative
La livraison à
domicile
L’influence et les RS
#DigiFoodLov
17. Le Bio, le local
Le marché de la cuisine
Le digital a profondément transformé nos habitudes et comportements
alimentaires
Start-up
« Un esprit sain dans un co
Blogs
Réseaux
sociaux
Forums
culinaires
Applis
18. Le Bio, le local
Le marché de la cuisine
Les Besoins
Adapter son régime alimentaire
à ses convictions
Recherche de qualité dans
son alimentation
Prendre soin de sa santé
19. Le Bio, le local
Le marché de la cuisine
Le type de consommateur
Respecteux de
l’environnement
Consomme citoyen
Valeurs sociales et
éthiques
Convictions
Créatifs culturels
Réfléchis sur son comportement
Investi dans la co-conception
Privilégie le local et la saisonnalité
Achat militant
20. Le Bio, le local
Le marché de la cuisine
Quelques chiffres
32 326 producteurs, soit + 12 % par
rapport à fin 2015
83%
7 milliards d'euros
70 %
9 Français sur 10
14 859 opérateurs de l’aval
21. Le Bio, le local
Le marché de la cuisine
Quelques chiffres
Source : Agence Française pour le développement et la promotion de
l’agriculture biologique
22. Le Bio, le local
Le marché de la cuisine
Les acteurs du marché
Sites internet des enseignes biologiques en
développement
23. Le Bio, le local
Le marché de la cuisine
Les acteurs du marché
Les start-up, nouveaux phénomènes du
Bio/local
24. Le Bio, le local
Le marché de la cuisine
Nouveau Business Model
Product
eur
(Intermédiai
re)
Consomma
teur
Le circuit
court
25. Le Bio, le local
Le marché de la cuisine
Mise en situation
Gain de
temps
Gain
d’agent
Gain
d’intelligenc
e
26. La cuisine connectée
Le marché de la cuisine
Qu’est ce que c’est ?
Smartphone Tablette Ordinateur
27. La cuisine connectée
Le marché de la cuisine
Qu’est ce que c’est ?
WIFI Bluetooth Application
28. La cuisine connectée
Le marché de la cuisine
Quelques exemples
La balance
nutritionnelle
La cafetière
connectéeLe détecteur
de gluten
29. La cuisine connectée
Le marché de la cuisine
Quelques exemples
L’assiette
intelligente
La cafetière
connectée
Le frigo 2.0
30. La cuisine connectée
Le marché de la cuisine
Les besoins
J'ai besoin de cuisiner rapidement
et facilement
Je ne suis pas bon ou bonne
cuisiner/nière et j'ai besoin
d'assistance
31. La cuisine connectée
Le marché de la cuisine
Le type de consommateur
97,1%
8 Français sur 10
72%
19,9%
32. La cuisine connectée
Le marché de la cuisine
Le type de consommateur
Source : étude Tonula 2017
33. La cuisine connectée
Le marché de la cuisine
Le type de consommateur
Source : étude Tonula 2017
34. La cuisine connectée
Le marché de la cuisine
Le type de consommateur
Source : étude Tonula 2017
35. La cuisine connectée
Le marché de la cuisine
Le type de consommateur
Aime cuisiner
Aime le « fait-maison »
Familier avec l’usage de la
technologie Est actif et dynamique
Aime pouvoir faire
les recettes en
fonction des
produits dispos
dans le frigo
Consommateur plutôt
aisé financièrement
36. La cuisine connectée
Le marché de la cuisine
Les acteurs du marché
Les start-up : créent de nouveaux produits ou
proposent des services innovants
Keyway
Innovation
RnD6
4
37. La cuisine connectée
Le marché de la cuisine
Les acteurs du marché
Les grands groupes : disposent d’équipes internes
dédiées à la R&D d’objets connectés
Groupe SEB
38. La cuisine connectée
Le marché de la cuisine
Nouveau Business Model
1525 milliards de $ d’ici
2025
Opportunité
économique réelle
Connaître son client
39. La cuisine connectée
Le marché de la cuisine
Mise en situation
Gain de
temps
Gain
d’agent
Gain
d’intelligenc
e
Gain
marketing
40. La cuisine collaborative
Le marché de la cuisine
Un tout nouveau secteur !
« La cuisine entre dans une
phase de partage désintéressé
dans laquelle l'innovation
culinaire se développe au fur et
à mesure »
41. Le marché de la cuisine
L’économie
collaborative
qu’est ce que c’est ?
La cuisine collaborative
42. La cuisine collaborative
Le marché de la cuisine
Les Besoins
J’ai besoin de partager ma passion
J’ai envie de créer un lien social
J’ai besoin de gagner de l’argent
43. La cuisine collaborative
Le marché de la cuisine
Le type de consommateur
Amateurs
passionnés de cuisine
étudiants
48. La livraison à domicile
Le marché de la cuisine
Le boom du Click & Eat
Un secteur en plein essor: naissance de multiples start-up
« Le pari des marques de
livraison : devenir un portail
de référence sur internet en
matière de restauration à
domicile »
49. La livraison à domicile
Le marché de la cuisine
Les besoins
J’ai faim et je n’ai pas envie de
cuisiner
J’ai envie de manger un plat de
restaurant sans sortir de chez
moi
50. La livraison à domicile
Le marché de la cuisine
Le type de consommateur
Actifs
Urbains
Agés de 25 à 49
ans
Connectés
51. La livraison à domicile
Le marché de la cuisine
Les acteurs du marché
52. La livraison à domicile
Le marché de la cuisine
Nouveau Business Model
53. La livraison à domicile
Le marché de la cuisine
Mise en situation
Gain
d’intelligenc
e
Gain
marketing
Gain de
temps
54. Les influenceurs et RS
Le marché de la cuisine
Emissions
culinaires de
télé
dépassées
Explosion du
food sur les
médias sociaux
Engouement
pour les avis
en ligne
55. Les influenceurs et RS
Le marché de la cuisine
Les besoins
J’ai faim et je cherche de
l’inspiration
J’ai vécu une expérience et je
souhaite la partager sur les RS
56. Les influenceurs et RS
Le marché de la cuisine
Le type de consommateur
Consom’acteurs
Intérêt particulier pour la cuisine
Apprenti ayant envie
d’essayer et
d’apprendre
57. Les influenceurs et RS
Le marché de la cuisine
Les acteurs du marché
Les influenceurs
reconnus
Food Network
Goodful
Delish
Recette Gâteau 750g
Cooking Light
750g recettes de cuisine
Marmiton
Tasty Miam
Cuisine A-Z
Bon Appétit Magazine
Cuisine Etudiant
Yummy FR
Cuisine Ta Mère
Jungle Cuisine
14 744 325
J’aime
12 403 217
J’aime
11 875 245
J’aime
7 800 394
J’aime
6 426 282
J’aime
3 655 771
J’aime
2 232 204
J’aime
1 928 190
33,1% des
influenceurs
abordent le
« food » sur leur
plateforme, selon
Reech en 2017
58. Les influenceurs et RS
Le marché de la cuisine
Les acteurs du marché
Les influenceurs
reconnus
909k abonnés avec 1835 publications
508k abonnés avec 3120 publications
348k abonnés avec 1012 publications
314k abonnés avec 1548 publications
171k abonnés avec 736 publications
157k abonnés avec 1456 publications
90,6k abonnés avec 6603 publications
85k abonnés avec 3851 publications
78k abonnés avec 839 publications
56k abonnés avec 2450 publications
52k abonnés avec 1583 publications
33,5k abonnés avec 966 publications
Foodandcuisine
Food
Cyril Lignac
Halbakedharvest
Sorted Food
Iamafoodblog
Hélène Darroze
Realfoodology
La cuisine de Mercotte
Ophelieskitchenbook
Bakeritablog
Lesrecettesdeju
Instagram est le réseau préféré à 51% des influenceurs, qui
existe depuis moins d’1 an selon l’étude menée par Reech.
59. Les influenceurs et RS
Le marché de la cuisine
Les acteurs du marché
Les influenceurs
reconnus
Fonction auto-play
Codes « food » bien
définis
Réseaux sociaux créateurs d’envie
60. Les influenceurs et RS
Le marché de la cuisine
Les acteurs du marché
Les influenceurs
reconnus
1 723 152 abonnés avec 776 vidéos
596 816 abonnés avec 255 vidéos
544 068 abonnés avec 22 vidéos
530 803 abonnés avec 452 vidéos
470 490 abonnés avec 56 vidéos
464 399 avec 28 vidéos
299 132 abonnés avec 81 vidéos
255 742 abonnés avec 670 vidéos
129 195 abonnés avec 396 vidéos
27 272 abonnés avec 25 vidéos
9 336 abonnés avec 27 vidéos (abandonnée)
3 488 abonnés avec 60 vidéos (13 ans)
Fast Good Cuisine
L’atelier de Roxanne
Recettes pompettes
Hervé Cuisine
Alexandre Calvez
Enjoy Cooking
Youcook
Cuisine rapide
Notrefamille.com Cuisine
Abdel Karim Patissier
La cuisine de Mercotte
Les délices de Pierrot
61. Les influenceurs et RS
Le marché de la cuisine
Les acteurs du marché
Les influenceurs
reconnus
papillesetpupilles
jujube-en-cuisine
audreycuisine.
cestnathaliequicuisine
audinette.
lacuisinedebernard.
cuisinertoutsimplement.com
750g.com
marmiton
mysaveur.com
mylittlespoon.
Le blog a été élu réseau
favori par 37% des
influenceurs de plus de 4
ans selon Reech
Pinterest, le réseaux social relai
62. Les influenceurs et RS
Le marché de la cuisine
Les acteurs du marché
Les influenceurs
reconnus
Hervé Cuisine
Bakeritablog
Lesrecettesdej
u
Marmiton
750g
Hervé Cuisine
Frigo Magic
Ptit chef : recette de
cuisine
Youmiam
63. Les influenceurs et RS
Le marché de la cuisine
Les acteurs du marché
Acteurs n’ayant habituellement aucune affinité avec la
cuisine
BuzzFeedFood 23 319 181
J’aime
Démotivateur Food 2 381 392
J’aime
L’obs 1 634
941 J’aime
Twitter Food 812k abonnés
64. Les influenceurs et RS
Le marché de la cuisine
Les acteurs du marché
NOUS
84%90%
Application
s
Food Reporter
Appareil photo alimentaire proAppareil photo de l’alimentation
77. Mix e-marketing
tendance cuisine
Twitter, via Tweetchup
En 12h, vendredi 17 mars 1566
tweets réalisés avec #food par
1004 utilisateurs,
soit 5 069 883 personnes
potentiellement atteintes
79. L’imprimante 3D
Quelles perspectives ?
Personnalisation de la nourriture
Des combinaisons gustatives
infinies
Amélioration de la nutrition
Mais il y a également des
limites…
Ne pas sous-estimer la
complexité d’un légume !
Des réglages et calibrages
encore délicats
80. Ikéa et sa cuisine
connectée
Tables connectées & Intelligence
artificielle
82. QUIZZ !
De quel pays est originaire Foodora ?
Quelle est la différence entre deliveroo et allo resto ?
Quel est le nom associé au phénomène des vidéos virales types tasty ou
demotivateur food
Citer 3 objets connectés détaillés dans notre
master class
Quel est le principe du site
« Vizeat »
L’année 2016 a été caractérisée par une forte tendance
healthy sur Instagram, laquelle était-ce ?
Donner deux inventions de
demain