Rich Snippets - Ana Doncel - Ensalada SEO 2019

#richSnippets
@doncelgranados - @EnsaladaSeo
evolución de los
[cueces o enriqueces]
Snippets en Google
Results

#richSnippets
Ana Doncel
@doncelgranados
• Consultora SEO Senior en T2O media
• Apasionada de la música y los viajes
• Blogger ocasional
• Colaboradora en radio

#richSnippets
1.
Rich Snippets o
Rich Results

#richSnippets
¿Cuántas veces vemos estos formatos cada día?

#richSnippets
Structured Data
Organización de la información
mediante etiquetas y atributos que se
añaden al HTML de la página.
Objetivo: Ayudar a la interpretación del
contenido

#richSnippets
Rich Snippets/Results
Es la forma de representar de forma
destacada los resultados de las SERPs,
mediante la interpretación previa del
contenido a través de los datos
estructurados utilizados.
Objetivos:
▪ Mejorar la interpretación de contenido
▪ Metadatos más completos precisos
▪ Mejorar indexación
▪ KPIs SEO: Mejorar CTR, tráfico…

#richSnippets
Featured Snippets
Son respuestas cortas y concisas que
se muestran directamente en las SERPs
y que evitan la navegación del usuario
por diferentes páginas.
Objetivo: optimizar el tiempo de
obtención de respuesta del usuario en
su búsqueda de información.
Tipos: Text, Video, Tabla, Listas

#richSnippets
1.1.
Algunos mitos

#richSnippets
#1
La implementación de datos estructurados
garantiza que se muestren en las SERPs
mediante Rich Results o Featured Snippets
#2
Los datos estructurados son una señal de
clasificación en los ranking
#3
Google solo interpreta el contenido con
datos estructurados

#richSnippets
1.2.
La Evolución

#richSnippets
Google actualiza cada poco
tiempo el algoritmo que se
encarga de procesar los datos
estructurados.
En definitiva, se está comportando
de forma más estricta a la hora de
mostrar los resultados
enriquecidos en las SERPs con
cambios progresivos.

#richSnippets
En los últimos dos meses los
cambios han sido más acusados
provocando la incertidumbre y
preocupación de los webmasters.
Lo que en 2018 estaba bien… ahora ya NO.

#richSnippets
DON’T PANIC
Hemos analizado los
últimos cambios y
tenemos
noticias

#richSnippets
2.
¿Qué está
pasando?

#richSnippets
Google procesa actualmente es
capaz de procesar 31 tipos
diferentes de datos estructurados.
Los cambios que se han apreciado
en los últimos meses son:
Actualizaciones
Nuevas incorporaciones (beta)
Eliminaciones
Incremento de restricciones

#richSnippets
Nuevas
incorporaciones
(beta)

#richSnippets
1. Capacitación laboral
- Para webs de programas de trabajo y
prácticas remuneradas o no remuneradas.
- Únicamente en USA
EducationalOccupationalProgram
WorkBasedProgram

#richSnippets
2. Speakable
Para artículos o webs de
que incluyen contenido
reproducible mediante voz
text-to-speech (TTS).
Article + prop. “speakable”
Webpage + prop. “speakable”

#richSnippets
3. Conjunto de datos
sameAs, isBasedOn, identifier
• Una tabla o un archivo CSV con datos
• Una colección de tablas
• Imágenes con captura de datos
Cualquier elemento que creas que pueda ser
considerado un conjunto de datos

#richSnippets
4. Calificaciones Organizaciones de
contratación
EmployerAggregateRating
Muestra las calificaciones de empresas
de contratación en los snippets por
búsquedas de marca en Google.

#richSnippets
Eliminaciones

#richSnippets
Eliminaciones
5. Acciones de lugar
El pago y reserva se han
incorporado a la API de Reserva de
Google Maps
OrderAction
ReserveAction

#richSnippets
Eliminaciones
6. Perfil de redes sociales
sameAs
En algunos resultados de la
Búsqueda de Google, el knowledge graph
ya destaca la información de los perfiles
de redes sociales

#richSnippets
Actualizaciones

#richSnippets
Actualizaciones
7. Carruseles
Listas contenido: receta, curso,
artículo, restaurante y película.
Dejan de ser carruseles y pasan a ser
destacados de desplazamiento
vertical.
ItemList
ListItem

#richSnippets
Actualizaciones
8. Películas
Movie
Recoge información sobre las películas
como el título, el director y una imagen de
ellas.
El carrusel de películas solo está disponible
en dispositivos móviles

#richSnippets
9. FAQs Page
Actualizaciones
Puede incluir una acción con
lenguaje de marcado para el
Asistente de Google
FAQPage
mainEntity:Question + Answer

#richSnippets
10. Instrucciones - Howto
Actualizaciones
HowTo
HowToStep
Puede incluir una acción con
lenguaje de marcado para el
Asistente de Google

#richSnippets
11. Fichas de empresa local
Actualizaciones
Permite API reservas de Maps para
habilitar reservas, pagos y otras
acciones
LocalBusiness
AggregateRating

#richSnippets
12. Recetas
Actualizaciones
Permite al Asistente de Google
(Home y pantallas inteligentes)
acceder a las recetas
Recipe
AggregateRating

#richSnippets
Los que nunca
cambian…

#richSnippets
Los que nunca cambian…
13. Ruta de navegación - Breadcrumbs
BreadcrumbList
ListItem + itemListElement
La ruta de navegación en una
página indican su posición en la
jerarquía de un sitio

#richSnippets
14. Libro
Book
Offer + Person + ReadAction
Las acciones de lectura, que están
incorporadas en las tarjetas,
muestran opciones para adquirir
el libro

#richSnippets
15. Contacto Comercial
ContactType
Puede aparecer en las búsquedas
cuando el usuario escribe el
nombre de la empresa en la barra
de búsqueda.

#richSnippets
16. Cursos
Course
No se permite el uso de frases
comerciales, ni precios.
Tampoco nombres no relacionados
con los cursos u oportunidades de
descuentos u ofertas.

#richSnippets
17. Opiniones de críticos
Review (Book / LocalBusines)
AggregateRating
Las opiniones de críticos aparecen
en los resultados de la búsqueda
con un fragmento y el nombre del
crítico.
Disponible para Negocios locales,
libros y películas.

#richSnippets
18. Eventos
Event

#richSnippets
19. Verificación de datos
ClaimReview
Para páginas web que revisan las
declaraciones de terceros

#richSnippets
20. Publicación de empleos
JobPosting

#richSnippets
21. Profesiones (por rango salario/tipo)
JobPosting

#richSnippets
22. Transmisiones en vivo
VideoObject
isLiveBroadcast
• Eventos deportivos
• Ceremonias de premios
• Videos de influencers
• Videojuegos de transmisión
en vivo

#richSnippets
23. Preguntas (con respuesta usuarios)
QAPage
Question - Answer
Contienen datos en formato de
preguntas seguidas de sus respuestas
de usuarios:
- Foros
- Página de ayuda con respuesta de
usuarios

#richSnippets
24. Cuadro de búsqueda
Website
potencialAction - SearchAction
El cuadro de búsqueda proporciona
a los usuarios una forma rápida de
buscar en la web o app de manera
inmediata

#richSnippets
25. App de software
SoftwareApplication

#richSnippets
26. Suscripciones y contenido de pago
NewsArticle
CreativeWork

#richSnippets
27. Videos
VideoObject
Es posible agregar datos como la
descripción, la URL de la
miniatura, la fecha de carga y la
duración.

#richSnippets
28. Logotipo
Organization
Logo

#richSnippets
Incremento de
restricciones

#richSnippets
29. Artículo
Article, NewsArticle,
BlogPosting

#richSnippets
29. Artículo
Google anuncia que (de acuerdo a
nueva legislación francesa) retirará
los snippets de imágenes y texto
de los sites de noticias para que no
se muestren.
Solo afectará a los sites que hasta
ahora se mostraban en Google
News.
El resto están exentos de
momento. Mostrarlo será opcional a partir de ahora con
la inserción de nuevas etiquetas max-snippets

#richSnippets
30. Productos/Ofertas
Las condiciones para la inclusión de
la propiedad recomendada
aggregateRating se han
incrementado.
Product
Offer + AggregateOffer

#richSnippets
31. Fragmento de Reseñas
16 de septiembre de 2019 Google
actualizó el algoritmo que
controlaba la aparición de review
rich results en las SERPs.
Review
AggregateRating

#richSnippets
Muchos webmasters se quejaron de dicha actualización, ante la
desaparición repentina de las estrellas de valoración en los
resultados de búsqueda. Y aún sigue generando confusión…

#richSnippets
Muchas webs que usan sites de
terceros como Ekomi y Truspilot.
Éstos son proveedores de
valoraciones que pueden contener
reviews para la misma web/empresa.
Pero algunos muestran snippets de
reviews en las SERPs de Google y
otros no….

#richSnippets
SERPs – Julio 2019
SERPs – Oct 2019

#richSnippets
Proveedor de valoración 1 Proveedor de valoración 2
Lo que dice Google:
# Ofrecer tipos de marcado claros para incluir fragmentos de revisión
# No se permiten revisiones de autoservicio (self-serving reviews)
# Se requiere el nombre de lo que está revisando (name)

#richSnippets
Pág. Ekomi Pág. Trustpilot
Link Ekomi
Footer
Link Ekomi
Contenido
Marcado
● ● ● oculto ● ● footer

#richSnippets
Link Ekomi
Footer
Link Ekomi
Contenido
Marcado
● ● ● opiniones clientes ● opiniones clientes ● footer home

#richSnippets
Link Ekomi
Footer
Link Ekomi
Contenido
Marcado
● - ● ● ●

#richSnippets
Link Ekomi
Footer
Link Ekomi
Contenido
Marcado
● - ● - ●

#richSnippets
Link Ekomi
Footer
Link Ekomi
Contenido
Marcado
● ● ● oculto - ●

#richSnippets
Link Ekomi
Footer
Link Ekomi
Contenido
Marcado
- ● - - ●

#richSnippets
• Ante la discrepancia de reviews entre varios proveedores de valoraciones, Google no
muestra los snippets en las SERPs.
• Algunas webs cuentan con un noindex en las página de opiniones del segundo
proveedor de reviews (para evitar su indexación), además de no contar con reviews
• Algunas webs solo cuentan con un solo proveedor de reviews
• Algunas webs cuentan reviews en su propio contenido
• Los cambios se van a ver de forma progresiva, por lo que aún pueden cambiar de
nuevo
• Google va a habilitar un spam report disponible para webmasters:
https://webmasters.googleblog.com/2019/09/making-review-rich-results-more-
helpful.html

#richSnippets
3.
Acciones de
contingencia

#richSnippets
Optimización de Contenido
Ante esta situación de cambios
constantes por parte del algoritmo de
Google a la hora de optimizar sus
SERPs…
¿Qué podemos hacer desde SEO?
Metadata + Marcado Enriquecido
Creación de nuevos Contenidos
La importancia de la voz

#richSnippets
Metadata + Marcado Enriquecido

#richSnippets
Optimización de Contenido

#richSnippets
FAQs
Guías
Blog
Sección Vídeos
Social Room
Eventos
Cursos
Ofertas/Promociones
Trabaja con nosotros
Descarga de Apps
Sección Opiniones
Suscripción
Productos
…
La posibilidad de aparecer en Featured Snippets con nuevos
contenidos con o sin imágenes en Top10 es del 9,28% (creciente)
IMGs

#richSnippets
FAQs
Guías
Blog
Sección Vídeos
Social Room
Eventos
Cursos
Ofertas/Promociones
Trabaja con nosotros
Descarga de Apps
Sección Opiniones
Suscripción
Productos
…
La coincidencia de formato de Featured Snippets con otros tipos de
resultados enriquecidos es muy amplia.

#richSnippets
La importancia de la voz

#richSnippets
4.
¿Qué podemos
medir?

#richSnippets
Y ahora que ya tenemos una serie de
acciones en marcha…
¿cómo lo podemos medir?
Google Analytics
Google Search Console
SEMRush
MOZ

#richSnippets
Google Search Console

#richSnippets
Google Analytics

#richSnippets
SEMRush
ago-19 oct-19 % Diff
Total KWs
Orgánicas
26500 25600 -3,40%
KWs Orgánicas
con F.S. - TOP10
228 208 -8,77%
KWs Orgánicas
con Reviews
14800 3200 -78,38%
Tráfico
estimado/Revie
ws - TOP10
126000 202800 60,95%

#richSnippets
MOZ

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