Portfolio retraçant mon parcours professionnel dans le secteur de la communication #CELSA #BrandContent #Marques #ProjectManager #Editorial

1. Anais Martin
Portfolio 2015
Project Manager

2. Luxe
Intuitive
Editorial
Rigoureuse
Innovante
Mythologie
Managementdeprojets
Médias
Relations presse
Relations publiques
Curieuse
Curieuse
Réseaux sociaux Beauty telling
Écriture
Corporate
Dynamique
Marketing
SémantisationLittérature
Reporting
PR monitoring
Veille
Storytelling
Evénementiel
MythesBrand
content
Marques
Valeurs
CELSA
Passionnée
Critique
Adrénaline
Challenges
Empathie
Autonome
Créative
Autonome
Digital
Yves Klein, Monochrome bleu sans titre (coulée), (IKB 40), 1956, 50 x 60 cm
ANAIS MARTIN, PROJECT MANAGER
Anais Martin 2

3. L’Oréal Professionnel
Pinterest, une galerie d’art pour revenir sur l’histoire de la marque
L’Occitane
Pinterest, une vitrine marchande virtuelle
Güd et le concours « My Perfect güd Morning »
Pinterest, une connivence via le partage d’un lifestyle
CrEer un CLIMAT EXPERIENTIEL SUR UN MEDIA DE MARQUES
Anais Martin 3
exploratrice de nouveaux medias de marques
L’utilisation d’un tableau de liege virtuel par des
marques de cosmetiques
Depuis la création de Pinterest, les marques utilisent les res-
sources de la plateforme dans un double objectif : créer un
climat expérientiel et prendre part à l’amplification sociale
pour le plus grand bénéfice de ces marques. Pour aller plus
loin : Mémoire de Master 1

4. Marie-Claire FranceReve Marie-Claire Italie Elle Mexique
creer le point d’orgue de la premiumisation de kerastase
Anais Martin 4
COORDINAtrice DE L’EVENEMENT "COIFFAGE COUTURe"
AVEC LA PRESSE INTERNATIONALE
Le lancement de « Coiffage Couture » marque une « révo-
lution » dans l’histoire de Kérastase, comme la marque
l’explique elle-même devant la presse féminine internatio-
nale lors du 15 février 2013. Pour la première fois depuis
sa création en 1964, Kérastase propose une gamme de
produits coiffants et fait appel à une égérie, Kate Moss.
Si cet événement doit faire de « Coiffage Couture » l’évé-
nement marquant de l’actualité beauté de ce début 2013,
il consacre surtout la stratégie de « luxification » de la
marque. Les ateliers mis à disposition des journalistes et
animés par des chercheurs et des hair stylists, tout comme
le mobilier et les couleurs dominantes du décor, met en
scène Kérastase comme LA marque professionnelle de
luxe.

5. 1 2 3
AUGMENTE SIGNIFICATIVEMENT LA QUANTITÉ
DE CHEVEUX PAR CM2
*
Une nouvelle molécule brevetée née de la Recherche L’Oréal.
Fruit de plus de 10 années de recherche et de 13 publications, la Stémoxydine
est la seule molécule retenue parmi 100 molécules testées pendant 4 ans.
Proposée dans sa concentration maximale d’efficacité objectivée à 5%, elle a été présentée aux plus
grandsscientifiques du monde lors du European Hair Research Society Meeting 2012.
Son action a été démontrée in vitro : sur des follicules et des cellules souches
en milieu de culture. La Stémoxydine est une molécule biomimétique. Créée,
modélisée et optimisée afin de favoriser le bon fonctionnement des cellules souches
et d’optimiser les cycles capillaires.
À RETENIR
Stémoxydine® 5% :
molécule créatrice de masse capillaire
- Une véritable innovation moléculairede la Recherche Avancée L’Oréal
- 10 ans de recherche
- 13 publications
nécessaire au bon fonctionnement des cellules souches
le miracle de la naissance du cheveu
EN MOYENNE, UNE CHEVELURE POSSÈDE
ENTRE 100 000 ET 140 000 CHEVEUX.
MAIS ELLE POURRAIT EN RÉVÉLER DES MILLIERS DE PLUS.
C’est au cours de la 3e semaine de la vie embryonnaire que notre densité capillaire
se décide. Un nombre unique et immuable de follicules pileux se nichent dans
le cuir chevelu, pour plus tard produire des cheveux. La Recherche L’Oréal
a démontré que ce formidable réservoir de cheveux pouvait être potentialisé.
des sujets suivis pendant plus de 14 ans, 930 follicules analysés,
9000 cycles capillaires décodés. Pour un savoir-faire incomparable
1re découverte : Le cheveu ne se limite pas à une réalité figée.C’est le fruit
d’un organe fascinant qui a la capacité de régénération la plus rapide du corps humain :
le follicule pileux.Sa biologie est dynamique : elle est orchestrée par des acteurs
essentiels et puissants.La papille dermique est le coeur du follicule,qui bat à son rythme.
Et les cellules souches,à l’origine de toutes les autres cellules,réparties en 2 réservoirs distincts.
2e découverte : La naissance du cheveu repose sur la parfaite synergie de ces 3 acteurs.
1. Les 2 réservoirs de cellules souches se rencontrent puis fusionnent
2. Ces dernières entament un dialogue avec la papille dermique
3. Le follicule se remet en activité. Un nouveau cheveu apparaît
3e découverte : Cette dynamique peut s’enrailler et s’allonger de plusieurs mois.
Quand l’environnement des cellules souches se dégrade, leur capacité de dialogue
est altérée. Le follicule reste vide, bloqué dans une phase de latence. En surface,
le nombre de cheveux diminue, la masse capillaire s’appauvrit.
* Étude Recherche Avancée L’Oréal par l’équipe du Pr Bruno Bernard * Etude Clinique conduite pendant 3 mois sur 101 sujets
28 29
Cellules souches
hautes
Cellules souches
basses
Papille dermique
Signal de vie
Genèse du cheveu
UNE CHEVELURE
PLUS DENSE
POUR
79% DES FEMMES
DES CHEVEUX
MOINS CASSANTS
POUR
79% DES FEMMES
UNE CHEVELURE
PLUS REBONDIE
POUR
73% DES FEMMES
DES CHEVEUX
PLUS HYDRATÉS
POUR
83% DES FEMMES
CUT France – Auto-évaluation – 100 femmes – 30 jours
Une nouvelle perfection,
zone par zone,
millimètre par millimètre
LA 1RE
APPROCHE GLOBALE
DE LA DENSITÉ PARFAITE
DES CHEVEUX
PLUS TONIQUES
POUR
86% DES FEMMES
PLUS DE SUBSTANCE
POUR
82% DES FEMMES
15
EXPERTISE
Le Comité d’Experts Hair Skincare
de Kérastase prend la parole
Le Hair Skincare Professionnel puise
sa légitimité dans les différents champs d’expertise
que Kérastase a mobilisé durant de nombreuses années
de recherche pour comprendre le rôle que joue
le cuir chevelu dans la formation du cheveu sublime.
Pour la première fois, un collège d’experts réunit
cette complémentarité de points de vue et prend
la parole sur les découvertes fondamentales
qui ont redonné au cuir chevelu ses lettres de noblesse.
celebrer la rencontre entre luxe et high-tech
Anais Martin 5
Conceptrice-rEdactrice de dossiers de presse
La gamme Densifique conjugue les valeurs des
marques professionnelles de luxe portées par Kérastase
: technologie avant-gardiste, excellentes performances
produit, savoir-faire de l’artisan coiffeur et expérience
sensorielle ultime. Le dossier de presse, par son conte-
nu éditorial et graphique, annonce aux journalistes
un lancement de produits novateur et digne des plus
grandes marques de luxe.

6. Definir le langage de la marque en ligne
Anais Martin 6
CrEatrice de contenu de marque
Pour répondre pleinement à sa stratégie de « premiu-
misation », Kérastase s’est parée en septembre 2013
d’un nouveau site de marque proposant une immer-
sion complète dans l’univers des soins capillaires haut-
de-gamme. Le site, développé par l’agence Nurun,
propose un nouveau contenu éditorial reflétant l’ex-
pertise de la marque avec notamment les conseils de
coiffeurs ambassadeurs et une description détaillée des
produits selon des problématiques soins ciblées.

7. BILAN ANNUEL
Relations Presse 2011
N°55 - Mai 2012
Le magazine à destination des entreprises
et des collectivités territoriales
Les transports
en bonne voie /P. 07
Décryptage
Vers moins de CO2
dans nos paniers /P. 02
Longueur
d’avance
Et vogue
le futur /P. 06
03 / Gullivert, le guide géant du savoir vert 04 / Label Les PME-TPE prennent leur envol 05 / Déchets La méthanisation
entre dans l’arène 05 / Résidus Perchloréthylène, il se recycle aussi 14 / Tableau de bord
accroitre la visibilite corporate
Anais Martin 7
Assistante consultatne junior en communication corporate
Outre les missions de veille et de rédaction d’outils de presse, l’agence
TBWA Corporate privilégie dans la mise en place des relations presse le
concept de « disruption ». Cette méthode de travail repose sur un chan-
gement des règles établies pour générer un mouvement en notre faveur.
TBWA Corporate encourage ainsi ses consultants à identifier des sujets
porteurs pour les institutions et les organisations qu’ils représentent. Pour
atteindre cet objectif, ces derniers apprennent à être pleinement proactifs
dans leurs contacts avec les journalistes et participent par conséquent à la
construction et la valorisation d’une image corporate.

8. Anais Martin 8
Curriculum Vitae
Formation
• Création, coordination et gestion des outils de presse (communiqués
de presse, dossiers de presse, newsletters, magazine interne…)
• Création de contenu éditorial pour les plateformes digitales (site inter-
net, réseaux sociaux…)
• Mise en place d’outils de veille et de monitoring sur les lancements de
produits internationaux
• Coordination événements
• Coordination relations pays
2013-2014
KERASTASE L’OREAL, Paris, Chef de projet Communication
Internationale INTEGREE
Clients: ADEME, Reed Smith, Bureau Veritas
• Veille de l’actualité des clients
• Rédaction des outils presse (communiqués de presse, dossiers de
presse…)
• Contacts avec les journalistes
• Suivi des actions presse (conférences de presse, interviews…)
• Contribution aux réflexions stratégiques (recherche, brainstorming…)
Mars-
Aout 2012
TBWA CORPORATE, Boulogne-Billancourt, Assistante Rela-
tions Publiques
Clients : L’Oréal, Ministère de la Culture, Commission Franco-
Américaine…
• Elaboration du budget annuel
• Facturation des missions, paiement des étudiants
• Déclaratifs sociaux et fiscaux, préparation des audits
2012-2013
JUNIOR COMMUNICATION, la Junior Entreprise du CELSA -
TrEsoriEre
Experience professionnelle
LANGUES ETRANGERES ET INFORMATIQUE
• Anglais: courant
• Espagnol: intermédiaire
Langues
• Bureautique: Pack Office (Word, Power Point, Excel),
Photoshop
• Codage: notions en langages de programmation (Java
Script, HTLM, CSS…)
Logiciels
Centres d’interet
Social Media • Facebook, Twitter, Pinterest, Tumblr, ...
Divers • Littérature, cinéma, exploration et contribution régulière
dans l’univers des médias sociaux
• Licence & Master 1 « Communication des Entreprises et
des institutions »
Mémoire : Pinterest et les marques de cosmétiques
• Master 2 « Communication des entreprises et des institu-
tions » en alternance
Mémoire : Les marques professionnelles de luxe,
étude de cas : Kérastase
2011-2014 CELSA Paris-Sorbonne, Neuilly-sur-Seine
• Classes préparatoires littéraires (Ecole Normale Supé-
rieure Lettres & Sciences Humaines)
2008-2011 LYCEE HELENE BOUCHER, PARIS

9. Anamorphosis
Anamorphose: n.f. (du grec anamor-
phoûn, transformer). Représentation
peinte, dessinée, etc., volontairement
déformée d’un objet, d’un motif
quelconque, dont l’apparence réelle
ne peut être perçue qu’en regardant
l’image sous un angle particulier ou
au moyen d’un miroir courbe.
Anais Martin: Transformer le maté-
riau brut d’une entreprise ou d’une
marque pour le doter d’un imagi-
naire fort et distinctif. Rendre visible
et lisible ce qui ne l’est pas toujours.
Mettre en ordre, mettre en sens,
mettre en mouvement et susciter l’at-
tention, l’intérêt et le désir.
AnaIs Martin
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