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STORYTELLING – WIE FINDEN
UNTERNEHMEN IHRE
GESCHICHTEN?
Webinar, 11.04.2014
Andreas Schülke
Storytelling [2]
Ihre Sprecher heute …
Andreas Schülke (Referent)
Head of Linkbuilding bei Bloofusion
Fabian Haubner (Co-Moderator)
Head of Marketing und PR bei Bloofusion
Storytelling [3]
Bloofusion Germany GmbH
Bloofusion ist die Online-Marketing-Agentur für professionelle
Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und zielgerichtetes
Suchmaschinen-Marketing (SEM).
> Standort: Emsdetten
> 15 Mitarbeiter
> Zahlreiche Referenzen aus verschiedenen Branchen:
www.bloofusion.de/bloofusion/referenzen/
> Ganzheitliche Lösungen (SEO + SEM) für
Online-Shops, Portale,Touristik,Verlage, Pharma, …
Storytelling [4]
Questions & Answers
Storytelling [5]
Die Folien…
> Am Montag per E-Mail an alleTeilnehmer:
> Download der Folien
> Aufzeichnung
> Bitte: Keine E-Mails wg. der Folien oder An-/Abmeldung oder
Software-Problemen oder …
Storytelling [6]
Kurz zu mir…
Andreas Schülke
Head of Linkbuilding bei Bloofusion Germany
-Diplom-Psychologe
-Eher Marketing-Stratege
alsTechnik-Freak
-Linkaufbau  Content
DAS GESCHICHTEN
ERZÄHLENDE TIER
Einleitung
Storytelling [8]
Warum lieben Menschen Geschichten?
> Evolution
1. Üben von Problemsituationen
 mentales Fitnesstraining im Überlebenskampf
2. Weitergabe vonWerten
 Zusammenhalt von Gruppen, die Geschichten teilen
Storytelling [9]
Und warum sollten Marken Geschichten erzählen?
> Reichere Gedächtnisspuren
> Mnemotics
> Werte lassen sich durch gute Geschichten beeinflussen
Storytelling - Bloofusion Webinar
MARKEN  CHARAKTERE
Protagonisten
Storytelling [12]
Psychologie
• Es gibt kein Gehirnareal für dieVerarbeitung von Marken
• Eine bekannte Marke aktiviert bestimmte Regionen:
• Emotionen
• Belohnungszentren
• Beispiel:Coke vs. Pepsi (Blindverkostung vs. offen)
• Bei starken Marken ist dieVerarbeitung flüssiger
 Präferenzen
Storytelling [13]
Marken als Persönlichkeiten
Storytelling [14]
Marken als Persönlichkeiten
Storytelling [15]
Keine Geschichten ohne Charaktere
> Maskottchen
> nach außen wirksame Persönlichkeiten
> Belegschaft
> Gründer
> Kunden / Community
> Promis
Storytelling [16]
Gründer:
Storytelling [17]
Gründer: CHANEL
URL:
youtube.com
/watch?v=
lLx6_XueX_o
Storytelling [18]
Das neue Buzzword?
Storytelling [19]
Kunden: nutella
Storytelling [20]
Die Moral von der Geschicht’
Stories transportieren Werte!
 Red Bull: Extrem
 CAT: Beständigkeit
 DHL: Schnelligkeit
 Marlboro: Freiheit
DIE MISSION
Der Weg ist das Ziel
Storytelling [22]
Ziel: Mission Statement
> Wofür steht das Unternehmen?
> Wem hilft das Unternehmen?
> Wie?
> Warum?
> Was unterscheidet das Unternehmen von der Konkurrenz?
> Wenn es das Unternehmen morgen nicht mehr gäbe, würde
man es vermissen? Würde man sich daran erinnern?
> Was ist die Mission und das Ziel für die nächsten 10 Jahre?
Storytelling [23]
Drama, Baby!
Storytelling [24]
Drama, Baby!
> Geschichten ohne Probleme und Hindernisse sind
laaaaangweilig!
> Ruhig offen erzählen:
> Gesteckte Ziele sind schwierig.
> Wir haben es nicht auf Anhieb geschafft.
> Wir sind nicht perfekt, wollen es aber unbedingt schaffen!
> Happy Ending?
Storytelling [25]
Erfolgsfaktoren von Geschichten
> Zielgruppe
> Emotion (tief vs. oberflächlich)
> Produkt in derWelt des Kunden
> Authentizität
Storytelling [26]
Authentizität
Storytelling - Bloofusion Webinar
GESCHICHTEN EFFEKTIV
ERZÄHLEN
Content-Strategie
Storytelling [29]
Was? Wie?Wer?Wann?
Werte, Mission,Vision
Geschichte
• Struktur
• Workflow
• Personal (oder Geld)
• Prozesse
• Zuständigkeit
• Verantwortlichkeit
• Kommunikation
Workflow
Personal, Prozesse, Tools
Publizieren + pflegen!
Zuständigkeit
Entscheider + Motivator
Kommunikation
Struktur
Organisation:
Darstellung,
Informationsarchitektur
Substanz
Werte, Mission, Vision
Botschaft + Geschichten
© Bloofusion
Storytelling [31]
Fazit
> Menschen lieben Geschichten
> Geschichten brauchen Protagonisten
> ... und Drama
> … und eine Moral
> Geschichten wollen erzählt werden
> Geschichtenerzähler
> Publikum
Storytelling [32]
In eigener Sache…
> Suchradar
> Aktuelle Ausgabe 46 vom 26. Februar
> Auch als Abo: www.suchradar.de/abo
> Vor Ort:
> iico 2014 (Berlin), 5. Mai 2014
„Content Marketing und SEO“
> SEMSEO 2014 (Hannover), 9. Mai 2014
„Linkaufbau für Online-Shops: Die neuen Regeln“
Storytelling [33]
Webinare
> 23. Mai, 10-11 Uhr
„Warum auch Sie mitVideo SEO starten sollten!“
ChristianTembrink (netspirits Online Marketing)
> 28. Mai, 10-11 Uhr (MITTWOCH!)
„Linkaufbau für Online-Shops: Die neuen Spielregeln“
Markus Hövener (Head of SEO)
> 27. Juni 2014, 10-11 Uhr
„AdWords Shopping-Kampagnen“
Martin Röttgerding (Head of SEM)
> Immer alles auf einen Blick: www.bloofusion.de/webinar
Storytelling [34]
Vielen Dank
Andreas Schülke
Head of Linkbuilding
BloofusionGermany GmbH
E-Mail andreas.schuelke@bloofusion.de
Twitter schuelke88
Web bloofusion.de
Blog internetkapitaene.de
Facebook facebook.com/bloofusion.de
YouTube youtube.com/bloofusionTV
Magazin suchradar.de

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