Как можно использовать Pinterest в digital

2. This is Pinterest.com

3. Pinterest — это социальная сеть c
новым подходом к делу
Pinterest (произносится созвучно с "interest") — это
стилизованный под визуальную доску объявлений
социальный фото-ресурс (и моб. приложение), где
пользователи могут создавать коллекции фотографий,
отсортированных по заданным ими темам.

4. Ваша тема
(название
"борда")
'Pins'
(собственно
фото)
Board

5. Миссия
Объединять людей по
всему миру с помощью
возможности делиться
вкусами и "штуками",
которые пользователь
находит интересными.

6. Кнопка Pin it
Кроме стандартного функционала по добавлению "пинов"
на сайте, можно установить в тулбар кнопку Pin it

7. Кнопка Pin it
Нажимаем кнопку, находясь на любом сайте и происходят
чудеса:) (подтягиваются все фото на странице, выбираем нужное
фото и постим в доску (board) по выбранной тематике.
Автоматически добавляется ссылка на ресурс)

8. Зачееем это?
Бикоз!

9. Некоторые факты
1. Кол-во пользователей (мир): ~7.000.000
2. Рост: сентябрь 2011 - 1.6 млн., декабрь 2011 - 7(!) млн.
3. Генератор трафика: генерирует больше трафика на
сайты и блоги чем Google+, YouTube и LinkedIn вместе
взятые

10. http://blog.shareaholic.com/2012/01/pinterest-referral-traffic/

11. Так в чем же ценность
Pinterest для бизнеса?

12. 1. Наиболее очевидный способ использования
ресурса для бизнеса — публиковать в своем
профиле фотографии продуктов/услуг
компании с обратными линками на сайт
бренда/торговой марки.

13.
Это, как минимум, увеличит посещаемость
сайта и, как максимум, узнаваемость тм/бренда
Тут надо помнить, что это социальная сеть, а это значит, что нужно
уделять внимание другим пользователям, публиковать другие тематики,
которые интересны сугубо вам, "лайкать", делать "repin", иначе очень скоро
на вас перестанут обращать внимание и поймут, что вы "парите".
Можно также не связывать "пины" напрямую с продуктом, а продвигать
интересную релевантную категорию, тем самым разъясняя свое
позиционирование, как это делает Whole Foods Market.

14. Этот супермаркет вдохновляет людей быть ответственными по
отношению к окружающей среде через фото здоровой/вкусной еды
и фото переработанной упаковки/материала

15. 2. Генератор продаж. За последних полгода сайт
ideeli.com (одежда) увеличил трафик за счет
Pinterest на 446%. Этот рост сгенерировал
увеличение продаж в 5 раз.
Опять же, smm-менеджеры ideeli.com не занимаются только публикациями
фотографий одежды. Они "фоловят" других пользователей, общаются вне
"одежной" категории — дают рекоммендации о еде, "лайкают" и "репинят"
мимимшные фото зверушек и тд.

17. Примеры активаций

18. Конкурсы
Создайте фотографию со специальным предложением
или купоном только для ваших Pinterest-фоловеров
Загрузите ее в новую "доску" Акции (скидки, выгодные
предложения)
Вы также можете предложить приз человеку, который
получает наибольшее количество лайков и комментариев
к его "репину" купона.
Не создавайте слишком много "досок" — люди, которые
вас "фоловят", видят все их в своей ленте.

19. Влияние пользователя на жизнь
бренда
Проведите social-media фокус-группу. Дайте пользователям возможность
выбрать упаковку/обложку/цвет/форму или даже цену нового продукта. Просто
сделайте 5-6 качественных вариантов и наблюдайте за комментариями, лайками
и репинами. Не забывайте поощрять и благодарить.

20. B2B: покажите все грани своей
компании
Если у вас, например, большое креативное агентство, вы
можете создать несколько досок. Одна будет отвечать за
освещение ваших социальных активностей, другая будет
показывать лица сотрудников, третья ваши крутые
логотипы, билборды, нестандартные "эмбиэнт-штуки" и
тд. Одна из досок может служить как портфолио/case-
studies.

21. Коммуникация и генерация
повторных покупок
Создайте доску, на которой вы
будете публиковать ваших клиентов.
Например, сфотографируйте в
магазине обуви девушку, которая
только что купила туфли.
Опубликуйте фото и напишите в
комментарии: "У Кати превосходное
чувство стиля. Она подобрала у нас
туфли под свое нежно-голубое
платье. Смотрится клево!"
Катя обязательно будет гордиться собой и
вернется в магазин при первой же возможности.

22. А это и полезно
и интересно
Pinteresting trends:
blog.pinterest.
com/tagged/trend

23. Are you
PINNING?

24. PIN IT!