Campaña publicitaria

1. Mundo
Hacemos a tu mascota feliz!
Mundo
Andrea Leonor Jaramillo Armijos
6to ciclo / Diseño Gráfico
Campañas publicitarias
Hacemos a tu mascota feliz!

2. Hacemos a tu mascota feliz! 2
Mundo
Resumen:
En el presente proyecto se plantea una campaña publictaria para un Hotel Spa para mascotas, donde se
realiza un análisis de la situación, es decir el servicio que se ofrecerá, ,misión, visión, competencia,
consumidores, problema. Así mismo se ofrece al público servicios atractivos, con la finalidad de atraer
nuevos clientes, los mismos que se sientan a gusto con el servico. Tambien se realiza el desarrollo de la
campaña, en esta parte consta, los objetivos de la campaña, público objetivo, estretegias, medios
publicitarios, donde se se escoge los medios que son más factibles para transmitir la idea al público. Para
finalizar se hace algunas propuestas creativas en base a los medios utilizados.
Objetivos:
Crear una campaña publicitario para dar a conocer Mundo Canino.
Analizar el mercado competitivo.
Ofrecer servicios atractivos al consumidor.
Diseñar estrategias de comunicación.
Proponer diseños creativos en base a los medios que se ha utilizado.

3. Hacemos a tu mascota feliz! 3
Mundo
INDICE
1. Introducción 4
1.1 Organización 4
1.2 Locaciones 4
2. Análisis de la situación
2.1 Servicio 5
2.2 Empresa 5
2.2.1 Misión 5
2.2.2 Visión 5
2.3 Entorno Competitivo 6
2.4 Consumidores 6
2.5 Problema 6
2.6 Plaza 6
2.7 Promesas atractivas para el consumidor 7
2.8 Fecha de Lanzamiento y Finalización de la Campaña 7
3. Desarrollo de la Campaña
3.1 Objetivos 8
3.2 Público Objetivo 8
3.3 Estrategias 9
3.4 Medios Publicitarios 10
3.5 Plan de Medios 12
3.6 Presupuesto de la Campaña 14
3.7 Evaluación y Control 15
4. Propuestas Creativas 16
5. Conclusiones y Recomendaciones 26

4. Hacemos a tu mascota feliz! 4
Mundo
INTRODUCCIÓN
Ante la necesidad de encontrar un buen alojamiento para nuestras mascotas, que gocen con todas las
comodidades, cuidados, seguridad y bienestar que sus propios dueños les brindan, nace la idea de la
creación de Mundo Canino en donde las mascotas se sentirán en un ambiente familiar, con atención de
primera clase, y sentirse tan mimadas como en su propio hogar.
Dicen que la búsqueda del bienestar es una de las tendencias más importantes de la humanidad del
siglo XXI. En dicho escenario, los propietarios de mascotas invierten más y más dinero en servicios de
belleza, salud, alimentación y bienestar general para encaminar a sus mascotas en esta moda del placer.
Las mascotas, cada día tienen una mejor calidad de vida, y es por esta razón que Mundo Canino
enfocando en el bienestar de las mascotas tiene el placer de brindar un spa el cual cubrirá todas las
necesidades estéticas, higiénicas y de atención medica para sus mascotas.
Organización:
Nuestro equipo está conformado por gente que ama a los animales, ya sea entusiastas de los perros y
un grupo muy completo de profesionales, Médicos Veterinarios, y Técnicos Certificados en el Cuidado de
Mascotas.
Locaciones:
Las instalaciones de Mundo canino estarán en la urbanización Bella María ubicada en la Av. Salvador
Bustamante Celi a pocos metros del Colegio Lauro Guerrero, contará con un área de 2500 metros
cuadrados.

5. Hacemos a tu mascota feliz! 5
Mundo
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
SERVICIO
Mundo canino cuenta con extensas áreas verdes para el paseo de sus mascotas, cuenta con área de
juegos, área de peluquería, piscina, habitaciones simples y dobles, área de Spa. Todas estas áreas
cumplen con la seguridad, limpieza, y comodidad que caracteriza a Mundo canino.
EMPRESA
Misión:
El equipo de trabajo de Mundo Canino motivado por el amor hacia los animales ofrece un cuidado
personalizado para sus mascotas las 24 horas de día, brindando un excelente servicio de hospedaje,
recreación, veterinaria y entretenimiento a tu mejor amigo, garantizándole cariño, comodidad, bienestar
y diversión responsable.
Visión:
Consolidarnos como un exclusivo Hotel Spa para mascotas reconocido por un servicio de calidad,
seguridad y bienestar para tu fiel amigo.

6. Hacemos a tu mascota feliz! 6
Mundo
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
ENTORNO COMPETITIVO
No existe competencia directa en la ciudad de Loja, ya que no existe un Hotel Spa para perros, se tiene
servicios alternativos de veterinarias que serian competencia indirecta, entre estas empresas tenemos
Scobby Doo, Apipec, etc. que prestan servicios de veterinaria y corte de cabellos para mascotas.
CONSUMIDORES
Se tiene las Personas comprendidas entre 24 y 50 años de edad, cuyo genero corresponda a
masculino y femenino. Individuos que buscan un lugar confiable donde atiendan de una manera
responsable a sus mascotas; que busquen prestigio y correspondan a las clases sociales media , media
típica, alta; lo que influye en sus hábitos de consumo.
PROBLEMA
La inexistencia de un hotel spa para perros que preste servicios completos en cuidado de mascotas,
como por ejemplo cuidarle mientras el dueño sale de viaje, servicio de corte de pelaje, baño, limpieza,
etc., en un solo lugar.
PLAZA
El mercado que se desea abastecer es el que pertenece a la región sierra, en la ciudad de Loja, sector
urbano con un índice poblacional de: N° habitantes: 179.424. N° Familias: 44.857; que perciben ingresos
mayores a $292, 00; que corresponde al salario unificado.

7. Hacemos a tu mascota feliz! 7
Mundo
ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
PROMESAS ATRACTIVAS PARA EL CONSUMIDOR
Es un hotel spa para mascotas, donde hospedamos y cuidamos a su perro en forma personalizada las
24hs del día.
La idea principal es proporcionar un hogar temporal y un lugar de relajación y cuidado estético
diseñado especialmente para las mascotas.
Las mascotas se encuentran cuidadas por nuestro personal y por cámaras de vigilancia, las cuales se
puede acceder vía internet desde cualquier parte del mundo, de esta manera los dueños de sus
mascotas aunque se encuentren lejos podrán observarlas desde una PC, o de su propio Smartphone.
Su mascota disfrutará de paseos diarios en nuestras amplias zonas, al mismo tiempo nuestros
especialistas en comportamiento animal podrán observar posibles comportamientos extraños y
trabajar con ellos para erradicar aquellos no deseados por usted de manera positiva, sin castigos
Mundo canino ofrece un servicio personalizado, abierto los 365 días del año, dispondrá de vehículos
para la recogida y entrega a domicilio de sus mascotas, también contará con el servicio de veterinario
las 24 horas del día para resolver cualquier problema que se pueda presentar con su mascota.
Mundo canino cuenta con áreas de Spa, en las cuales, sus mascotas son bañadas, masajeadas y les
cuentan cuentos, reciben cambios de look y buena alimentación.
FECHA DE LANZAMIENTO Y FINALIZACIÓN DE LA CAMPAÑA
La campaña tendrá una duración de 6 meses que empiezan desde Enero del 2012 y termina en Julio
del 2013.

8. Hacemos a tu mascota feliz! 8
Mundo
DESARROLLO DE LA CAMPAÑA
OBJETIVO
Posicionarnos en la mente del consumidor como una marca nueva e innovadora y tener una buena
participación en el mercado.
Incrementar el porcentaje de ventas en el corto mediano y largo plazo, mediante la aplicación de
campañas.
Vender el servicio a nuestros clientes indirectos que serian los dueños de las mascotas, para que ellos
sientan la satisfacción de ver felices a sus mejores amigos.
Fidelizar a los clientes que no han encontrado un servicio completo como el que ofrecemos en Mundo
canino.
Conseguir muchos clientes mediante el boca a boca u otros medios y que permitan atraer más clientes
que pueden llegar a contratar el servicio.
PÚBLICO OBJETIVO
Personas de 24 a 50 años, que trabajan y desean que sus mascotas tengan el mejor cuidado.
Niños(as) comprendidos entre 8 a 13 años, que influyan en la decisión de sus padres.
Personas que trabajen, ya sean solteros(as) o que tengan una familia, con ingresos económicos
estables, con status social comprendida entre media y alta

9. Hacemos a tu mascota feliz! 9
Mundo
ESTRATEGIAS
ORGANIZACIÓN DE EVENTOS
- Ruedas de prensa.
- Eventos especiales.
-Concurso del mejor traje de su mascota en el estadio Reina del Cisne
PUBLICIDAD INSTITUCIONAL
- Inserciones en medios de comunicación.
- Correo directo a nuestra cartera de clientes.
- Mailing a clientes potenciales.
PUBLICIDAD EN MEDIOS
- Spots publicitarios en programas de alto rating
- Menciones en los programas.
- Cuñas radiales.
- Colocar la publicidad en lugares estratégicos, dentro del tráfico local.
- Crear promociones por días festivos, o celebraciones como el día de tu mejor amigo.
- Pautas en prensa local.
- Uso de internet enfocado en mayor parte en las redes sociales
~ Concurso en facebook sobre la mascota mas cuidada.
- Página web de la empresa
- Uso de pantallas LED de la ciudad de Loja.
- Utilizar vallas publicitarias en el estadio Reina del Cisne.

10. Hacemos a tu mascota feliz! 10
Mundo
DESARROLLO DE LA CAMPAÑA
MEDIOS PUBLICITARIOS
Se ha optado por los siguientes medios:
• Medio Troncal: medio central por el que se difunde la campaña, en este caso será la TV, prensa y Web.
• Medio de Apoyo: medio secundario a la campaña: radio, exteriores.
Descripción de medios
Prensa:
La prensa ofrece un buen soporte publicitario para nuestro servicio, ya que tiene mejor definido y
localizado el target. Otra de las posibilidades que nos ofrecen en la actualidad los diarios es el soporte
electrónico. Gracias a Internet, los diarios pueden ser consultados en su mayoría gratuitamente en
cualquier lugar del mundo y en el momento deseado por el usuario, lo que permite un mayor incremento
de difusión del medio.
Formato:
- Anuncios.
Televisión:
Es el medio publicitario por excelencia: permite mostrar la idea en movimiento, con color y sonido. El
producto propio de la televisión es el spot o anuncio, se convierte en el medio que mayor y más completa
oportunidad ofrece al mensaje. Un buen spot depende de que se tenga las mejores imágenes y de que se
acompañe con el mejor sonido.
Formato:
- Spot.

11. Hacemos a tu mascota feliz! 11
Mundo
DESARROLLO DE LA CAMPAÑA
MEDIOS PUBLICITARIOS
Radio:
Es un medio que llega a un alto porcentaje de la población, permite la selectividad geográfica, el mensaje
puede ser escuchado en cualquier lugar y tiene un coste absoluto bajo.
Formato:
- Cuña.
Publicidad Exterior:
Tiene una alta discriminación geográfica, pueden ser vistas por un elevado número de personas, se
colocaran textos breves, claros, contundentes, ingeniosos. A favor tiene su gran tamaño que resulta muy
perceptible desde lejos.
Formato:
- Vallas.
-Pantallas LED
Internet:
Bajo costo y nos permite llegar de manera personalizada al receptor es una gran oportunidad para
nuestra empresa por los costes, pero debemos tener cuidado en no saturarla. Además proporciona una
publicidad viral.
Formato:
- Website.
- Correo Electrónico.
- Redes Sociales.

12. Hacemos a tu mascota feliz! 12
Mundo
DESARROLLO DE LA CAMPAÑA
PLAN DE MEDIOS
PRENSA: Los diarios a utilizar serán el Diario LA HORA y el CENTINELA, se contratá un cuarto de página
a full color, este anuncio saldrá todos los fines de semana, por 6 meses consecutivos.
ENERO
ESPECIFICACIONES D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M TOTAL
COBERTURA DIARIO Formato 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
LOJA LA HORA 1/4 Pág Vert. 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9
LOJA CENTINELA 1/4 Pág Vert. 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9
TOTAL: 2 0 0 0 0 0 2 2 0 0 0 0 0 2 2 0 0 0 0 0 2 2 0 0 0 0 0 2 2 0 0 18
TV: se utilizará ECOTEL TV y TELEAMAZONAS, el spot publicitario será transmitido de lunes a viernes en
programas para niños y en los noticieros
ENERO
ESPECIFICACIONES D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M TOTAL
COBERTURA MEDIO Formato 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
LOJA ECOTEL TV 30" 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 22
NACIONAL TELEAMAZONAS 30" 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 22
TOTAL: 0 2 2 2 2 2 0 0 2 2 2 2 2 0 0 2 2 2 2 2 0 0 2 2 2 2 2 0 0 2 2 44
RADIO: se contratará un horario rotativo en las radios: Luz y Vida, Radio Super Laser y Radio Kocodrilo.
ENERO
HORARIO DE D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M X J V S D L M TOTAL
COBERTURA EMISORA PROGRAMA INICIO FINAL 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 CUÑAS
LOJA LUZ Y VIDA Horario Rotativo 07H00 20H00 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 66
LOJA RADIO SUPER LASER Horario Rotativo 07h0 20h00 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 66
LOJA RADIO KOCODRILO Horario Rotativo 07H00 20H00 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 66
TOTAL: 0 9 9 9 9 9 0 0 9 9 9 9 9 0 0 9 9 9 9 9 0 0 9 9 9 9 9 0 0 9 9 198

13. Hacemos a tu mascota feliz! 13
Mundo
DESARROLLO DE LA CAMPAÑA
PLAN DE MEDIOS
PUBLICIDAD EXTERIOR: se hará uso de 2 vallas que
estarán ubicadas, una en la entrada a Loja, Vía ESPECIFICACIONES
Catamayo y la otra en la Avenida Orillas del Zamora, COBERTURA MEDIO Formato
cerca al colegio Daniel Álvarez Burneo. Así mismo se LOJA VALLAS TODOS LOS DIAS
utilizará las pantallas led que estan ubicadas en la 10 LOJA LED TODOS LOS DIAS
de agosto y Bernardo Valdivieso y la que se
encuentra en el colegio Daniel Álvarez Burneo.
INTERNET: Creación de la pagina web de Mundo
Canino, donde se mostrará los servicios que se ESPECIFICACIONES
COBERTURA MEDIO Formato
ofrecen, uso de twitter para mantener informados de
todas las activades a realizarse, Facebook como LOJA FACEBOOK TODOS LOS DIAS
medio para publicar fotos, servicios, videos, etc. LOJA TWITTER TODOS LOS DIAS
LOJA PAGINA WEB TODOS LOS DIAS

14. Hacemos a tu mascota feliz! 14
Mundo
DESARROLLO DE LA CAMPAÑA
PRESUPUESTO DE LA CAMPAÑA
ESPECI FI CACI ONES ALOR UNI TARI O (mensual) VALOR
V
COBERTURA MEDIO Formato TOTAL
LOJA ECOTEL TV 30" 537,6 3225,6
NACIONAL TELEAMAZONAS 30" 4144 24864
LOJA LA HORA 1/4 Pág Vert. 1146,6 6879,6
LOJA CENTINELA 1/4 Pág Vert. 612 3672
LOJA LUZ Y VIDA Horario Rotativo 201,5 1209
LOJA RADIO SUPER LASER Horario Rotativo 266,6 1600
LOJA RADIO KOCODRILO Horario Rotativo 147 882
LOJA VALLAS TODOS LOS DIAS 700 1400
LOJA LED TODOS LOS DIAS 400 2400
TOTAL 46132,2

15. Hacemos a tu mascota feliz! 15
Mundo
DESARROLLO DE LA CAMPAÑA
EVALUACIÓN Y CONTROL
Queremos que la información de Mundo canino sea percibida por el público como:
• Como una empresa seria en cuanto al cuidado de la mascota.
• Como una empresa innovadora en servicios para mascotas.
• Como una empresa de calidad alta.
• Como una empresa que cuenta con veterinarios especialistas en el cuidado de la mascota.
• Como la única empresa que ofrece en conjunto todos estos servicios en la cuidad de Loja.
Esperamos por parte de los consumidores:
• Que los amos decidan acudir a nuestro Hotel Spa. Mundo Canino.
• Que perciban a la empresa como un Hotel Spa alta calidad y pionera en los servicios prestados.
• Provocar el efecto boca a boca debido a nuestro excelente servicio.
Los resultados de la campaña publicitaria se verificarán de acuerdo a las personas que lleven a sus
mascotas a Mundo Canino.
En la recepción habrá una encuesta, para saber como se informaron de la existencia de Mundo Canino.
Mediantes las redes sociales, se hará preguntas para ver si las personas conocen de la empresa y si han
ido a ella.

16. Hacemos a tu mascota feliz! 16
Mundo
PROPUESTAS CREATIVAS
RECURSOS CORPORATIVOS
Mundo
Mundo
Mundo
Mundo

17. Hacemos a tu mascota feliz! 17
Mundo
PROPUESTAS CREATIVAS
RECURSOS CORPORATIVOS
Mundo
Mundo
SERVICIOS
Areas verdes para el paseo de sus mascotas, juegos, peluquería, piscina,
habitaciones simples y dobles, área de Spa, Camaras de vigilancia, etc. Todas estas áreas
cumplen con la seguridad, limpieza, y comodidad que caracteriza a Mundo canino.
UBICACIÓN
Bella María ubicada en la Av. Salvador Bustamante Celi a pocos metros del Colegio Lauro
Guerrero
CONTÁCTENOS
Llamando a los telefonos 072561036 - 098763846
ó en nuestra página web www.mundocanino.com.ec

18. Hacemos a tu mascota feliz! 18
Mundo
PROPUESTAS CREATIVAS
HOJA
MEMBRETADA
Mundo

19. Hacemos a tu mascota feliz! 19
Mundo
PROPUESTAS CREATIVAS
TARJETA DE Hospedaje
Spa
PRESENTACIÓN Cámaras de vigilancia
Paseos diarios
Atención 24 horas
Veterinaria
Mundo
UBICACIÓN
Bella María ubicada en la Av. Salvador Bustamante Celi a pocos metros del Colegio Lauro Guerrero
CONTÁCTENOS
Llamando a los telefonos 072561036 - 098763846
UBICACIÓN

20. Hacemos a tu mascota feliz! 20
Mundo
PROPUESTAS CREATIVAS
TARJETA DE PRESENTACIÓN CANINA
BOBY Scooby
Mundo Mundo
Andrea Jaramillo Andres Armijos
561038 561038

21. Hacemos a tu mascota feliz! 21
Mundo
PROPUESTAS CREATIVAS
ANUNCIO EN PRENSA
NO LE DES UNA VIDA DE
PERRO
Consiéntelo..!!!
Hospedaje
Spa
Cámaras de vigilancia
Paseos diarios
Atención 24 horas
Veterinaria
Av. Salvador Bustamante Celi a pocos
Mundo metros del Colegio Lauro Guerrero
Telf: 089364572 - 2563847
Hacemos a tu mascota feliz!

22. Hacemos a tu mascota feliz! 22
Mundo
PROPUESTAS CREATIVAS
BANNER Mundo
OFRECEMOS SERVICIOS COMO:
www.imaginativa.com.ec
Hospedaje - Spa - Cámaras de vigilancia - Paseos diarios -
Atención 24 horas - Veterinaria.
www.mundocanino.com.ec

23. Hacemos a tu mascota feliz! 23
Mundo
PROPUESTAS CREATIVAS
VALLA PUBLICITARIA
Hospedaje
Spa
Cámaras de vigilancia
Paseos diarios
Atención 24 horas
Veterinaria
Mundo

24. Hacemos a tu mascota feliz! 24
Mundo
PROPUESTAS CREATIVAS
VALLA PUBLICITARIA
Consiéntelo..!!!
Hospedaje
Spa
Cámaras de vigilancia
Paseos diarios
Atención 24 horas
Veterinaria
Mundo
Bella María ubicada en la Av. Salvador Bustamante Celi a
Hacemos a tu mascota feliz! pocos metros del Colegio Lauro Guerrero

25. Hacemos a tu mascota feliz! 25
Mundo
PROPUESTAS CREATIVAS
BANNER PUBLICITARIO
Mundo
OFRECEMOS SERVICIOS COMO:
Hospedaje - Spa - Cámaras de vigilancia - Paseos diarios -
Atención 24 horas - Veterinaria.
www.mundocanino.com.ec
OFRECEMOS SERVICIOS COMO:
Hospedaje - Spa - Cámaras de vigilancia -
Mundo Paseos diarios - Atención 24 horas -
Veterinaria.
www.mundocanino.com.ec

26. Hacemos a tu mascota feliz! 26
Mundo
PROPUESTAS CREATIVAS
Conclusiones:
Una campaña publicitaria bien elaborada, permitirá dar a conocer una empresa, idea, servicio, marca o
producto, todo dependerá de las estrategias utilizadas, y que estas vayan relacionadas con el plan de
marketing que se haya realizado.
Las piezas publicitarias, deben ser legibles, atractivas para poder llamar la atención del público, ya que
estas tratan de persuadir la mente del consumidor y poner la marca como líder.
Se debe conocer muy bien al público al que se va a dirigir la campaña, ya que de ellos dependen los
medios que se van a utilizar.
Se debe tomar en cuenta el dinero con el que cuenta la empresa al momento de hacer el presupuesto, ya
que dependiendo del dinero se podrá elegir varios soportes publicitarios.
Recomendaciones:
El plan de medios, de comunicación y de marketing deben ir relacionados, para que la campaña tenga
éxito.
Realizar un sondeo de los medios a utilizar, como rating y alcance, para poder llegar al público objetivo.

27. Mundo
Hacemos a tu mascota feliz!