1. Die Wahrheit über soziale
Netzwerke
Best Practice Präsentation
zur stART. 10
von
Anja Filzek
Dipl.-Medienberaterin & Kulturmanagerin
www.attransfer.de

2. Gliederung
1. Einführung in soziale Netzwerke
2. proud – Lifestylemagazin:
Praxisbeispiele des viralen Marketings
3. Datenschutz vs. Verbrauchernutzen
(Facebook & Co.)
4. Ausblick und Fragen

3. Soziale Netzwerke
Plattformen, um Menschen mit gleichen
Interessen oder bestimmten Wissensgebieten zu
finden. Jeder legt ein Profil von sich selbst an,
zum Beispiel bei Xing, LinkedIn oder Facebook.
Wer andere mit gleichen Interessen sucht, kann
per Mausklick eine ganze Liste mit Kontaktdaten
einsehen. ...
Quelle: www.harvardbusinessmanager.de/extra/glossar/a-599776.html
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4. Social Media oder Web 2.0
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http://strassenblog.wordpress.com/2008/12/
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5. Morgen Stanley Internet Trends
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Quelle: http://www.ikosom.de/2010/05/11/aktuelle-social-media-studien-im-uberblick-mai-2010/ (Stand August 2010)
2010

6. proud
selbst. bewusst. anders.

7. Leser / Zielgruppe
Eine Dreiteilung der Leserschaft abhängig vom Alter ergibt:
• FANS | 1/3 Schüler
• KERNZIELGRUPPE | 1/3 Redaktionsalter
• AKTIVE KRITIKER | 1/3 Kreative, Junggebliebene
• Technisches: Ø 24 Jahre
• 2,5 Leser pro Print-Ausgabe (Quelle: Landau Media)
• 55.000 Leser im Print
• 20.000 gedruckte Auflage
Ø 1.200 €
• Kurzum: Markenbewusst, am Zeitgeist, Networker und Macher.
Quelle: http://mediadaten.proud.de/ | atTransfer.de ©
Anja Filzek
2010

8. Flyer & Partyvideos
MARKENAUFMERKSAMKEIT IN 20.000 MAGAZINEN, ONLINE MIT VIDEO UND
FOTODOKUMENTATION UND ALLEN CROSSMEDIALEN WERBEMITTELN
20.000 PROMO VIDEO
Flyer
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9. twitter
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10. Facebook fans
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11. Social Media on- & offline
REICHWEITE
proud : Ø 180.000 Leser
25.000 Netzwerk
55.000 Print Leser (20.000 Auflage)
30.000 Downloads
40.000 proud.de
300.000 Zugriffe
6.300 E-Mail
http://finden.proud.de Anja Filzek | atTransfer.de ©
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12. Sind wir auf der Überholspur?
wir sind keine zielgruppen oder endnutzer oder
konsumenten.
wir sind menschen - und unser einfluss entzieht sich eurem
zugriff. kommt damit klar.
www.cluetrain.de/
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13. Virales Marketing
1. Sprichst du die Zielgruppe nicht an, spricht
sie nicht über dich
2. Bleib authentisch – sprich nicht über Dinge,
die du nicht hinterfragt hast
3. Gewinne stets die Aufmerksamkeit durch
erfolgreiche Aktionen
4. Sei Teil deiner Zielgruppe
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14. Datenschutz vs.
Verbrauchernutzen
„Es fehlen klare Gesetzestexte, die soziale Netzwerke regeln. Der Bundesgerichtshof hat
in Sachen Facebook und StudiVZ auch noch nicht entschieden, daher fehlen verbindliche
Auslegungen der Gesetzestexte für die neuen Dienste. Aber der Tenor der deutschen
Datenschutzgesetze ist klar: Anbieter müssen Betroffenen verständlich erklären, was
mit ihren Daten passiert, Widerspruch muss möglich sein und bei der Nutzung öffentlich
zugänglicher Daten sind "schutzwürdige Interessen der Betroffenen" zu beachten. Wie
das im Netz konkret aussehen muss, werden erst Urteile zu konkreten Fällen zeigen.
Was soziale Netzwerke in Deutschland dürfen, wird im Detail gerade erst
durchdekliniert.“
KONRAD LISCHKA 7.5.2010 SPIEGEL ONLINE
http://www.spiegel.de/netzwelt/netzpolitik/0,1518,693509,00.html
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15. Der totale Kollaps der Datensicherheit?

16. Fragen?
„Ist das Glas ist halbvoll oder halbleer? “
Sind soziale Netzwerke (online) effizient?
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!
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17. Kontakt
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