Материалы выступления Анны Швец на Конференции СОЦИАЛЬНОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО РОССИИ Российский государственный социальный университет 18 ноября 2014 г.

1. Социальное предпринимательство
для развития креативного кластера
и учреждений культуры

2. Структура
• Приветствие
• Понятия
• Кейсы
• Механика
• Полезные ресурсы

3. TAtchers’ Art Management – курирование, project management,
фандрайзинг, и PR проектов в сфере культуры, международные арт-
проекты, консультирование арт-институций и продюсирование
художников.
• Выставки испанского дизайна –
2009-2011
• Выставка шведского дизайна – 2010
• SuomiBoom Fest – 2009
• Шведские семена - 2011
• Arte Laguna 2012 - 1014
• Plastic Fantastic - 2012
• Выставка БФ Подари жизнь - 2014
• Выставка БФ Без границ – 2014
• MediaNovation – 2014
Анна Швец
• Арт-менеджер, куратор, лингвист, журналист, специалист в области организации и
продвижения международных культурных проектов.
• Проекты в сегментах технологичное искусство, медиа-искусство, science art.
• Лекции по управлению арт проектами, истории искусства и культурной дипломатии.

4. Понятия

5. Понятия*
• Креативный кластер - «creative cluster» - сообщество творчески ориентированных
предпринимателей, которые взаимодействуют на некой замкнутой территории.
Такие места предназначены не только для работы, но и для жизни, для общения и
в итоге - для генерирования общих идей.
• Культурный продукт - услуга и товар, направлены на удовлетворение
культурных интересов или потребностей.
• Услуга культуры — культурное благо, целесообразная деятельность,
существующая для удовлетворения социальной потребности: религиозной,
образовательной, художественной и т. д.
• Культурные товары - потребительские товары, передающие идеи, символы и
представления об образе жизни, т.е. книги, журналы, продукты мультимедиа,
программное обеспечение, музыкальные записи, кино, видеофильмы,
аудиовизуальные программы, народные промыслы и мода
• =товары и услуги, добавочная экономическая стоимость которых находится в
интеллектуальной и эстетической составляющей.
*терминология UNESCO — The United Nations Educational, Scientific and Cultural
Organization)

6. Flacon
Кристалл. Точка сборки

7. MediaNovation
- Структурированная
образовательная
программа по самому
современному искусству
- Около 2000 гостей
- Около 1000 инноваторов
- Более 1000 художников
- Около 30 реальных
коллабораций
- 1-9 ноября выставка

8. Умная Москва
• 1.5 года,
• 4 человека – ядро команды,
• научно-популярные лекции и
фестивали для детей и
взрослых.
• Химия, физика, биология,
медицина
• smartmsk.timepad.ru

9. Без границ
Международный социальный проект –
работа, туризм, мода, искусство,
юридическая поддержка для людей с
инвалидностью
http://www.bezgraniz.com

10. Edinburgh Festivals
http://www.edinburghfestivalcity.com
С 1947 года в рамках послевоенных усилий по
повышению морального духа населения

11. Берлинский сквот «Тахелес»
Здание 1909 года, во время второй мировой – штаб СС, после падения Берлинской стены -
центр современной культуры, андеграундная жизнь Берлина 1990-х. Здание было захвачено
группой художников «Тахелес» (на идише означает «открыто говорить, высказывать свое
мнение»), которые уговорили власти не сносить здание, Осень 2014 - куплен нью-йоркской
финансовой компанией Perella Weinberg Partners за 190 миллионов долларов

12. Механика - менеджмент
• Миссия и корпоративная культура
• Структура команды и зоны отвественности
• Компетентность и профессионализм
• Проактивная позиция и Networking
• Сайт, представленность в соц сетях и на интернет ресурсах
• Планирование – среднесрочное – долгосрочное
• Регулярная аналитика – внутренняя и внешняя
– бенчмаркинг,
– ЦА – отслеживание запросов и удовлетворения ожиданий вашей
аудитории - опросы
– Updating – новые возможности, события и технологии вашей ниши,
отслеживание трендов

13. Механика - продвижение
• Всюду рассказывайте о себе (ВСЕГДА с собой визитки и
«буклет» о проекте)
• Работа в социальных сетях – он-лайн обсуждения, мониторинг,
создание сообщества
• Off-line – инициирование своих и участие в партнерских
событиях
• Работа с лидерами мнений
• Работа с сообществами
– по географии - glocal
– по теме
– образовательными учреждениями

14. Бизнес - культуре.
• Четкое понимание ниши
• Современные продвинутые и апробированные технологии управления
• Маркетинговый инструментарий исследования и завоевания рынков
• Основы коммуникационного менеджмента
• Технологии брендинга
Финансирование
• Годовая схема
• Резервный фонд
• Отслеживание грантов
• Оптимизация расходов + деление с партнерами + бартер

15. Бизнес-социум
Модель социального партнерства
Установление взаимно ответственных партнерских
отношений с различными целевыми аудиториями. Поиск
взаимопонимания, установление сотрудничества,
поддержание контактов. С возникновением креативного
класса одним из факторов бизнеса конца ХХ в. начала ХХI в.
стало то, что источником делового успеха является не только
наличие средств, но и нематериальные понятия, такие как
нравственность, порядочность, этика и мораль, достоинство
и уважение личности.

16. В социальном предпринимательстве –
сообщество, networking – это очень ОЧЕНЬ
важно!

17. Полезные ресурсы
www.nb-fund.com
Фонд создан в 2007 году для реализации долгосрочных
социально значимых программ и проектов, где могут быть
применимы принципы социального предпринимательства.
www.creativeindustries.ru
www.creativemoscow.ru
страница Международного конкурса творческих
предпринимателей Creative Business Cup в России
www.facebook.com/
CreativeBusinessCupRussia
Проектное и аналитическое агентство, деятельность
которого направлена на развитие в России творческих
индустрий и креативной экономики.
Центр поддержки социокультурных проектных инициатив
ориентирован на начинающих и стремящихся к развитию
творческих предпринимателей, сотрудников учреждений
культуры, творческих объединений и коллективов.

18. Тексты о том, как создавать, исследовать и потреблять
культуру.
http://syg.ma
Платформа для обмена знаниями. Мы создаем
среду для тех, кто ищет знания и готов делиться
ими.
www.theoryandpractice.ru
Сервис для обмена опытом и знаниями. www.exchang.es
www.bg.ru/blogs
Полезные ресурсы
Блог от журнала Большой город, сообщающий
о новостях по районам Москвы

19. Полезные ресурсы
Единственная в России профессиональная
организация – культурная сеть национального
масштаба, которая объединяет экспертов,
консультантов и менеджеров социально-
культурных проектов.
Умные вечеринки формата ПечаКуча ("бла-бла" по-
японски). 20 слайдов по 20 секунд на рассказ о смелых
идеях, свежих проектах и уникальном опыте.
www.wonder-full.ru
Лаборатория по внедрению дизайн-мышления
и человеко-ориентированного подхода в
разработку новых продуктов, сервисов и
рабочих процессов
www.amcult.ru
Проект по созданию доступных каждому жителю
города культурных площадок
(арт-пространств, мест для фестивалей, лекций,
художественных магазинов и т.д).
www.vzmoscow.ru
www.pechakucha.org

20. Ведущая экспертная организация российского некоммерческого
сектора и профессиональное информационное агентство,
специализирующееся на освещении гражданских инициатив.
Пространство и сообщество для развития вашего
социального проекта
www.asi.org.ru
www.impacthubmoscow.net
Полезные ресурсы
Развитие города как одного из мировых центров культуры,
творчества, передовых технологий и современного образа
жизни.
http://kultura.mos.ru
http://ru.gew.co/ru
Всемирная неделя предпринимательства – широкомасштабный
международный проект, призванный популяризировать идею
предпринимательства и инноваторство, являющихся основой
экономического развития и благополучия населения.

21. Благодарю за внимание!
Анна Швец
www.annashvets.com
annashvets@mail.ru