Knowledge & Revenue management in hotel o altre strutture ricettive di piccole dimensioni
1. UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PERUGIA FACOLTÀ DI ECONOMIA sede di Assisi ECONOMIA DEL TURISMO Knowledge & Revenue Management per strutture alberghiere di piccole dimensioni contact : antoniocarlisi@virgilio.it
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4. ESEMPIO DI PIANO PER IL KNOWLEDGE MANAGEMENT DELL’HOTEL Antonio Carlisi - Knowledge & Revenue management per strutture alberghiere di piccole dimensioni OBIETTIVI DATI INFORMAZIONE CONOSCENZA SAGGEZZA Conoscere il Cliente DATI SULLE CATEGORIE DI CLIENTI TIPO Chi è Come lo ricosco Come mi devo comportare Il personale di contatto conosce le esigenze del cliente tipo MANULE DEL CLIENTE >soddisfazione > Conoscenza Conoscere Se Stessi DATI SULLA PRODUZIONE E SUL PERSONALE Quanto stiamo producendo? possiamo produrre di più? La Reception sa come comportarsi in caso di overbooking, prezzo walk-in MANUALE DI PRDUZIONE Personale competente Conoscere i Competitor DATI SU OFFERTA E PREZZI DEI RIVALI/FRIENDS Ogni dipendente sa quanto contribuisce al miglioramento complessivo delle prestazioni Siamo COMPETITIVI? Chi lavora con noi Possiamo fare di più? Conoscere i Fornitori DATI SUGLI STOCK RUBRICA FORNITORI A chi ci rivolgiamo? Qualità/prezzo Ci sono altre possibilità? La Direzione ottimizza costi La Reception sa come comportarsi per fornitura improvvisa MANUALE CONCORRENZA Controllo situazioni critiche MANUALE FORNITORI No rischio immagine
5. INFORMAZIONE E CONOSCENZA DELLA CLIENTELA Antonio Carlisi - Knowledge & Revenue management per strutture alberghiere di piccole dimensioni OBIETTIVO: CONOSCERE I “CLIENTI TIPO” DELL’HOTEL PROCESSO DECISIONALE CLIENTE SOGGIORNO INFO PROVENIENTI DAGLI IDS DATI DA PMS QUESTIONARIO ex-ante ex-post SEGMENTAZIONE - FORMAZIONE DEL PERSONALE - MANUALE DEL CLIENTE
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7. LA GESTIONE DELLE INFORMAZIONI RILEVANTI: IL “DKR” Antonio Carlisi - Knowledge & Revenue management per strutture alberghiere di piccole dimensioni
8. DALLA CONOSCENZA AL PROFITTO: LA GESTIONE DEI RICAVI IN HOTEL DI PICCOLE DIMENSIONI CONOSCERE I “CLIENTI TIPO” GESTIONE OTTIMALE DEI RICAVI PRODUTTIVITÀ DELLA CONOSCENZA CONOSCERE SE STESSI, I FORNITORI, I CONCORRENTI EFFICIENZA NEL PROCESSO DI SERVUCTION A questo punto ci si potrebbe chiedere: A cosa serve Conoscere? In cosa risiede l’utilità di un piano di Knowledge Management? CONOSCERE CONTRIBUISCE A FAR CRESCERE IL PROFITTO Antonio Carlisi - Knowledge & Revenue management per strutture alberghiere di piccole dimensioni
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10. DALLA CONOSCENZA AL PROFITTO: IL REVENUE MANAGEMENT IN HOTEL DI PICCOLE DIMENSIONI 1SEGMENTAZIONE 2 PREVISIONE 3 OTTIMIZZAZIONE 4 VENDITE CONTROLLO MA COSA SI INTENDE PER “REVENUE MANAGEMENT” ? “… un insieme di metodologie, più o meno sofisticate, che consentono di massimizzare il rendimento (yield) dell’impresa in base a modelli che tengono conto della capacità produttiva fissa dell’azienda e del comportamento differenziato della clientela”. PUÒ ESSERE INTESO COME UN PROCESSO Antonio Carlisi - Knowledge & Revenue management per strutture alberghiere di piccole dimensioni
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15. IL CASO DELL’HOTEL XXX IL PRICING: 1 ANALISI DELL’ANDAMENTO STORICO DELLE PRESENZE (macrosegmento hotel). 2 CALCOLO DEL “LEAD TIME” SU BASE MENSILE ED ANALISI TRAMITE MEDIE DI POSIZIONE (elaborazione dati provenienti da booking.com ed altri). 3 DEFINIZIONE DI UN TARIFFARIO DA APPLICARE IN BASE ALLE % DI PRENOTAZIONI CHE SI ATTENDEVA NEI 4, 7 14, 28, 56 GIORNI SUCCESSIVI AD UNA DETERMINATA DATA (NO LAST MINUTE, NO EVENTI). 4 APPLICAZIONE DEL TARIFFARIO SUI PORTALI DI DISTRIBUZIONE ON-LINE E VERIFICA QUOTIDIANA DI PREZZI E DISPONIBILITÀ Antonio Carlisi - Knowledge & Revenue management per strutture alberghiere di piccole dimensioni