1. ACDR
КАМПУС 2013

2. Слушайте, вы!
АНТОН ШАПОРЕНКО
КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР
LETO
facebook.com/shaporenko

3. Что такое креатив?
• Выгодно подать продукт или услугу?
• В нужном свете
• В правильном месте
• Тому кто готов его купить
• В определенный момент

4. Технологии
Медиа-
плэнинг
Коммуникация
ЧТО ПОЛЕЗНО ЗНАТЬ

5. МИФ О РОЖДЕНИИ ИДЕЙ

6. ДУМАТЬ

7. ДУМАТЬ

8. СЛУШАТЬ

9. СЛУШАТЬ!
И АНАЛИЗИРОВАТЬ!

10. СЛУШАТЬ!
Клиента Потребителя
Коллегу ПЛЭНЕРА
Уборщицу
Клаву
СТРАТЕГА
ПРОДЮССЕРА

11. ГДЕ
РОЖДАЮТСЯ
ИДЕИ?

12. ARK GROUP: ОФИС НЕДЕЛИ ПО ВЕРСИИ THE VILLAGE 21.02.2012
ИДЕИ РОЖДАЮТСЯ НЕ ЗДЕСЬ

13. ОНИ РОЖДАЮТСЯ ЗДЕСЬ

14. И ТУТ

15. И ДАЖЕ ТУТ

16. НАХОДИТЕСЬ В ДИАЛОГЕ
ПОСТОЯННО!
• Задавайте вопросы
• Слушайте
• Формулируйте вопросы снова
• Слушайте

17. РОЙТЕ!

18. ИЗУЧАЙТЕ АУДИТОРИЮ
• Форумы
• Блоги
• Социальные сети
• Сайты отзывов
• Фильтруйте заказные посты, ищите крик души

19. УСЛЫШАЛИ = ПРИДУМАЛИ
• Услышали проблему
• Почувствовали инсайт
• Придумали идею

20. КАК ПОНЯТЬ, ЧТО ВЫ ПОПАЛИ
В ТОЧКУ?

21. НА ВАШ ВОПРОС ЛЮДИ
НАЧИНАЮТ ИЗЛИВАТЬ ДУШУ

22. ОНИ САМИ ПРОИЗНОСЯТ
ВСЛУХ ИНСАЙТ

23. СФОРМУЛИРУЙТЕ ИДЕЮ
ЧЕТКО!

24. НЕ ДОЖИДАЯСЬ ДЕТАЛЕЙ
КЛИЕНТ ВДОХНОВЛЯЕТСЯ И
САМ НАЧИНАЕТ ДОДУМЫВАТЬ

25. ПРОСТО ЗАПИСЫВАЙТЕ! :)

26. ЛИСПИ
ЧТО ДЕЛАТЬ ЕСЛИ
ВАШУ ИДЕЮ
УКРАЛИ

27. РАССЛАБИТЬСЯ

28. Ведь вы:
• Умеете слушать
• Умеете искать инсайты
• Вы придумаете еще миллион идей
• А они остануться с одной единственной

29. ОНИ БУДУТ ГРЫЗТЬ НОГТИ
ОТ ЗАВИСТИ

30. ПУСТЬ ВСЕГДА БУДЕТ LETO!