10 claves de la campaña online de Bernie Sanders

1. 10 claves de la campaña online
de Bernie Sanders
Antoni Gutiérrez-Rubí

3. 1962-1963
Marcha de Washington

4. Burlington 1981-1989
Ribera del Lago Champlain
Mejor alcalde de EEUU

5. Congresista en 1990
Primer independiente en 40 años

6. Senador en 2005
Ningún contrincante demócrata
Apoyado por Howard Dean y el senador
Obama
En 2011, era el 3r senador con mejor
valoración

7. 30 de abril 2015: candidato demócrata
Inmediato apoyo de Elizabeth Warren y toda el
ala izquierda del partido.
Persona del año 2015 (Time) según lectores.

8. El cambio
Cerca del 70 por ciento de los estadounidenses ahora posee un teléfono inteligente, y
dos tercios de todos los adultos y la friolera de 90 por ciento de los adultos jóvenes
utilizan las redes sociales sitios como Facebook.

9. El cambio
Las personas adultas y mayores, su experencia y conocimiento asociados, ya no son la
única autoridad en los entornos familiares.
Ahora los jóvenes (adolescentes o millennials) son la nueva autoridad, gracias a sus
habilidades y su ecosistema digital y de conexión permanente.
El 41 % de jóvenes entre 12 y 15 años eligen los bienes que compran sus familias.

11. El cambio
Se abre un potencial conflicto: experiencia frente a conexión.
No se trata sólo de edades, sino de mentalidades. También en política.

12. Las redes
Sanders tiene cerca de 165 páginas de Facebook con 7,3 millones de me gusta, y cerca de
200 grupos de Facebook con más de 358.000 miembros; los números de Clinton son
aproximadamente la mitad.

13. Cómo lo hacen
Como asesores de alto nivel para la campaña, Sanders tiene a Zack Exley y Becky Bond.
Exley fue el primer director de MoveOn, asesor de la campaña de Howard Dean en 2004,
director de la recaudación de fondos en línea y comunicaciones de John Kerry, y trabajó
en la tecnología de la organización de campo con campaña electoral 2008 de Obama.
Bond ha sido el director político del Credo Mobile desde el año 2004, donde se construyó
sobre todo la campaña del grupo de candidatos que en 2012 venció con éxito a varios
miembros del Tea Party del Congreso con las operaciones de grassroots.

14. 1. Feel the Bern
Totalmente en paralelo a la campaña oficial, se está desarrollando una campaña
ciudadana alrededor de Feel The Bern. Activismo con altas dosis de creatividad. Triunfa
el talento, el artivismo, con grandes diseñadores que, como pasó con Obama en 2008,
quieren participar y ayudar a la campaña, sin contraprestaciones. Libres. Autónomos.

33. 2. Originalidad
Es en las recientes fiestas navideñas y en Acción de Gracias (cuarto jueves de noviembre)
cuando las familias se unen entorno a una mesa. Y es allí cuando se suele hablar de
política. El equipo de Sanders lo sabía y, por ello, los cinco días anteriores a cada comida
familiar enviaba, cada día, un argumentario diferente para que sus simpatizantes se lo
aprendieran y pudieran discutir y convencer
a sus familiares.
La «operación» se denominó:
«Bern The Turkey».

36. 3. Crowfunding
Sanders ya ha superado la barrera de las 2,3 millones de contribuciones de particulares,
el récord que hasta ahora ostentaba la campaña de Obama 2012. Su campaña de
recaudación cívica está compitiendo de igual a igual con Super PAC de apoyo a Hillary
(aunque aún no la supera en dinero recaudado).
En marzo llegó a los 5 millones. También en febrero.

40. 4. Los móviles
Cualquiera puede convertirse, ipso facto, en un miembro de la campaña. Hay numerosas
apps sobre el candidato y alguna, como Field the Bern, permite hacer puerta a puerta en
cualquier sitio, con el teléfono en la mano y hablando a los propios vecinos sobre el
candidato.

42. 4. Los móviles
Hay voluntarios que inician sesión y hacen llamadas a los votantes mientras están en
atascos de tráfico o mientras se espera en alguna cita.

43. 4. Los móviles
Por no hablar de la campaña en Tinder…

44. Snapchat y sus filtros

45. 5. Los actos
Desde su web se puede acceder a absolutamente todo lo que hace el candidato, pero
también a todo lo que hacen sus activistas. A través de un mapa, se sitúan todas las
acciones y la gente puede apuntarse o acudir directamente. Se enumera todo lo que se
puede hacer, donde y a qué hora.

47. 5. Los actos
Cerca de 60.000 eventos totales campaña han sido llevados a cabo por voluntarios, todos
ellos publicados en la web map.berniesanders.com.

48. 5. Los actos
Han creado más de 22.000 bancos telefónicos dirigidos por voluntarios, con más de
80.000 asistentes.

49. 5. Los actos
Más de 600 eventos "Barnstorm", que informan de cómo ayudar al candidato y cómo
organizarse. Han tenido 60.000 asistentes.

50. 6. Comunicación entre activistas
No hay casi nada centralizado, sino que desde la propia web aparecen listados infinidad
de grupos en Facebook y en Reddit donde obtener información o apuntarse. También
disponen de numerosos grupos de activismo en Slack, diseminados por toda la geografía
estadounidense y segmentados por territorio o por temática. En Reddit también tienen
un canal propio donde cualquiera puede aportar ideas, noticias y votar a las mejores.
Hazlo tú mismo, es el mensaje.

51. 6. Comunicación entre activistas
Varios miles de voluntarios están activos en Bernie Builders, su equipo central de slack,
que ayudan al resto de organizadors en todo el país, los cuales también se organizan vía
slack.

52. 6. Comunicación entre activistas
También cuenta con el Bernie toolkit, para que cualquier activista pueda hacer campaña
por él.

57. 7. Merchandising atractivo
El muñeco de Bernie Sanders está dando mucho juego, sobre todo en Instagram.
Ese muñeco aparece en diferentes lugares públicos, en mítines, en casas… Se puede
comprar, pero también es subastado.
El pelo y las gafas del candidato también se han convertido en un icono de la campaña.
Por eso mismo, cualquiera tiene acceso a herramientas gratuitas para ponerse esos
elementos sobre sus caras en sus perfiles de redes sociales a través de Bernies’s photo
booth.
Obviamente, también carteles de vota por Bernie o Bernie for President.

70. Bernie Sanders Doll Handmade in the USA
by FriendsOfSocktopus

73. 8. Los jóvenes y los niños
Según una encuesta del Instituto de Política de la Universidad de Harvard, el 41% de los
jóvenes demócratas encuestados dijo que votará a Bernie Sanders, muchos más que a
Hillary. No sólo tiene ese voto, sino que también busca lograr el de aquellos que aún no
tienen edad para votar, pero sí pueden aconsejar a sus padres. Ese intento por captar a
toda una generación es lo que les hizo crear la campaña
Class of Bernie 2016.
En New Hampshire fue el 80% !!!

75. 9. Los vídeos
Siempre le acompaña un equipo de vídeo, que cuelga en la Red lo más interesante.
Muchos de estos vídeos se han hecho virales.

77. 10. La respuesta rápida
Su equipo y el equipo de activistas de Feel de Bern aprovechan cualquier noticia o suceso
para responder y para crear nuevos contenidos de total actualidad.
En el ejemplo, un pájaro subió al atril durante
un mítin.

78. 10. La respuesta rápida
Rápidamente lanzon diferentes contenidos que hicieron TT a #BirdieSanders

81. A. La batalla de California
El 7 de junio se vota en California. A Hillary sólo le faltan 30 delegados para la mayoría,
por lo que será candidata seguro (ganará más de 30 delegados en esas primarias).
Pero… ¿y si gana Bernie en California? Hillary será candidata igualmente, pero sería un
golpe al establishment demócrata y a la reputación de Clinton en el estado más poblado
y más demócrata.
Hace un año, Hillary vencía 66-9 en encuestas. Hoy están empatados en muchas
encuestas.

82. A. La batalla de California
Sanders no ha ido a lo seguro en las grandes ciudades. Su amplia red de voluntarios le ha
permitido hacer campaña en todo el estado, especialmente con latinos jóvenes.
Los jóvenes de menos de 30 años (75 a 15 %) y los asiáticos –más numerosos que los
afroamericanos- son de Sanders. Los mayores de 50 (75 a 25) y los latinos (sólo 64 a 62),
de Hillary.
Sea como sea, Bernie ya ha cambiado estas elecciones, y sus políticas cambiarán el
futuro de los demócratas.

84. B. Cuando la campaña pierde el control
La campaña de Bernie Sanders ha sido una explosión de creatividad, de movilización, de
activismo, y también de emociones. Todo un ejemplo de campaña participativa donde
los activistas han tenido más protagonismo que el propio equipo de campaña.
Sin embargo, ¿qué ocurre cuando el movimiento supera al líder?, ¿cuándo el
compromiso con la causa política es tal que los propios militantes creen saber mejor que
su líder cuál es el camino que debería seguir?
En esta carrera electoral, Sanders ha logrado movilizar segmentos de la población con tal
fuerza e ímpetu que ahora pareciera que el movimiento superara al candidato.

85. B. Cuando la campaña pierde el control
Hay dos evidencias recientes de este mismo fenómeno. En primer lugar, gente de su
propia plantilla y voluntarios han creado un documento de tres páginas, dado a conocer
por Politico y el New York Times, pidiéndole de manera anónima al candidato que
suspenda su campaña una vez finalicen las primarias de California (que creen que
ganarán), pero no para retirarse, sino para construir una organización independiente que
derrote a Donald Trump en las elecciones presidenciales.
Es decir, o bien presentarse como independiente, o constituir una organización y esperar
a conversar con la candidata para darle apoyo, sumando así miles y miles de jóvenes
activistas para derrotar a Trump.

86. B. Cuando la campaña pierde el control
En segundo lugar, fans de su campaña están acosando la campaña de Hillary Clinton a
través de las redes sociales, y se hacen llamar “Bernie’s bros”. Este ejército digital ataca a
Hillary con contenidos misóginos y llamándola vieja [¡recordemos que Sanders tiene 4
años más que ella!]. Pero también ataca a sus seguidores: los seguidores de Clinton han
denunciado haber sido objetos de bullying y acosados online (“sus vaginas están
tomando pésimas decisiones” decía un comentario online de un seguidor de Sanders).
También han mostrado violencia en algunos actos, como en las primarias de Nevada.

88. B. Cuando la campaña pierde el control
La verdadera pregunta al final, no es si Sanders saldrá o no de la carrera -todo parece
indicar que tendrá que hacerlo-.
Tampoco es si sus seguidores irán a favor de Clinton o no en las presidenciales -en
muchos casos parece complicado-.
El punto importante es que la percepción general es que los altos cargos demócratas han
favorecido clara e injustamente a Hillary Clinton y, por tanto, ahora lograr reconciliar a
los seguidores del segundo con la primera va a ser mucho más difícil de lo que
esperaban.

89. Antoni Gutiérrez-Rubí
@antonigr
www.gutierrez-rubi.es/eleccionesusa2016